اصول سئو محتوا برای پرپلکسیتی (Perplexity)

برای بیش از دو دهه یک سوال استراتژی تمام کسب و کارهای جهان دیجیتال را تعریف می کرد:«چگونه می توانیم در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟». این سوال یک صنعت چند میلیارد دلاری به نام بهینه سازی برای موتورهای جست وجو را به وجود آورد؛ هنری پیچیده برای راضی کردن یک الگوریتم مرموز و همیشه در حال تغییر.

شرکت ها به ارتشی از متخصصان تبدیل شدند که در حال رمزگشایی سیگنال ها، ساختن لینک ها و جنگیدن بر سر کلمات کلیدی بودند. این یک بازی بود؛ یک مسابقه محبوبیت که در آن برنده کسی بود که می توانست خود را به عنوان مرتبط ترین پاسخ به سوپروایزر جست‎وجو معرفی کند اما چه اتفاقی می افتد اگر خود سوال، در حال تغییر باشد؟

ما در آستانه یک تحول بنیادین هستیم؛ یک جابه جایی آرام اما لرزه آور از عصر جست وجو به عصر پاسخ. کاربران دیگر به دنبال یک فهرست بلند از کتاب ها برای مطالعه نیستند؛ آنها یک کتابدار هوشمند و خستگی ناپذیر می خواهند که تمام آن کتاب ها را بخواند و خلاصه ای دقیق و قابل اعتماد از آنها را در اختیارشان قرار دهد. 

این دقیقا همان کاری است که نسل جدیدی از موتورهای پاسخگوی مجهز به هوش مصنوعی، مانند پرپلکسیتیانجام می دهند. این پلتفرم ها دیگر شما را با 10 لینک آبی تنها نمی گذارند. آنها به سوال شما یک پاسخ مستقیم، جامع و مبتنی بر منابع معتبر می دهند. این یعنی پایان دوران جست وجو به مثابه یک فهرست و آغاز دوران جست وجو به مثابه یک گفت وگو.

این مقاله، اعلامیه ای برای پایانسئو، آن گونه که می شناختیم، نیست. این یک نقشه راه برای تکامل آن است. ما به دنیای جدیدی سفر خواهیم کرد که در آن هدف دیگر برنده شدن در یک مسابقه محبوبیت نیست، بلکه تبدیل شدن به یک منبع آنچنان معتبر و قابل استناد است که هوش مصنوعی، شما را به عنوان یکی از معماران حقیقت، انتخاب کند. این یک بازی جدید با قوانینی کاملا متفاوت است و کسانی که آن را زودتر درک کنند، فرمانروایان عصر پاسخ خواهند بود.

از مسابقه محبوبیت تا دادگاه اعتبار

برای درک عمق این تحول باید به فلسفه پشت گوگل نگاه کنیم. الگوریتم گوگل در قلب خود یک ماشین غول پیکر برای سنجش محبوبیت و اعتبار است. لینک ها، مانند رأی عمل می کنند و صفحه ای که بیشترین رأی را از منابع معتبر دریافت کند، به صدر نتایج صعود می کند. این سیستم، برای سازماندهی یک اینترنت آشفته، یک نبوغ بود. اما این مدل ذاتا شما را به یک کتابخانه رهنمون می کند و انتخاب کتاب نهایی را برعهده خودتان می گذارد.

موتورهای پاسخگو مانند پرپلکسیتی این مدل را واژگون می کنند. آنها نقش آن کتابدار متخصص را ایفا می نمایند. وقتی شما سوالی می پرسید، این هوش مصنوعی به سرعت به بهترین و معتبرترین منابع در اینترنت مراجعه کرده، اطلاعات کلیدی را استخراج، آنها را با هم ترکیب و یک پاسخ منسجم و جدید خلق می کند. 

مطلب مرتبط: مزایای سئو محتوا

نکته حیاتی اینجاست: این سیستم، منابع و استنادات خود را به وضوح نمایش می دهد. این دیگر یک مسابقه محبوبیت نیست؛ این یک دادگاه اعتبار است و تنها شاهدانی که به جایگاه احضار می شوند، معتبرترین ها هستند.

این یعنی هدف استراتژیک شما دیگر صرفا قرار گرفتن در میان 10 لینک اول نیست. هدف جدید و بسیار بلندپروازانه تر تبدیل شدن به یکی از آن شاهدان مورد استناد است. تصور کنید کاربری می پرسد:«کدام ویژگی های ایمنی در خودروهای مدرن خانوادگی، بیشترین اهمیت را دارند؟». 

در گذشته، برندهایی مانند تویوتا تلاش می کردند تا با یک مقاله وبلاگ در این زمینه رتبه بگیرند اما در دنیای جدید، پرپلکسیتی ممکن است با مراجعه به پنج منبع معتبر (یک سازمان ایمنی دولتی، یک مجله تخصصی خودرو و سه مقاله فنی از برندهای پیشرو)، یک پاسخ جامع ارائه دهد. پیروزی واقعی برای تویوتا، قرار گرفتن در میان آن سه منبع استناد شده است، نه صرفا بودن در یک فهرست طولانی.

چگونه به منبعی تبدیل شویم که هوش مصنوعی به آن اعتماد می کند؟

در این اکوسیستم جدید چگونه می توان اعتماد یک الگوریتم کتابدار را جلب کرد؟ پاسخ در بازگشتی بنیادین به اصول اولیه خلق ارزش نهفته است، اما با یک نگاه مهندسی شده جدید. دیگر نمی توان سیستم را با ترفندهای تکنیکی فریب داد. شما باید واقعا بهترین باشید.

مطلب مرتبط: فرصت های سئو محتوا که نباید از دست داد!

عمق، به جای وسعت: دوران تولید انبوه محتوای سطحی و کلیشه ای برای پوشش دادن کلمات کلیدی به پایان رسیده است. هوش مصنوعی به دنبال منابعی است که یک موضوع را با عمق، دقت و جزییات تخصصی پوشش می دهند. این یعنی سرمایه گذاری بر روی مقالات تحلیلی بلند، گزارش های مبتنی بر داده های واقعی و راهنماهای جامعی که واقعا یک مشکل را حل می کنند. یک برند ورزشی مانند نایکی، به جای نوشتن 100 مقاله کوتاه درباره «فواید دویدن» باید یک منبع علمی و جامع درباره بیومکانیک آسیب های زانو در دوندگان منتشر کند که توسط متخصصان نوشته شده باشد. این محتوای عمیق، قابل استناد است؛ آن 100 مقاله سطحی، تنها نویز هستند.

ساختار برای فهم ماشین: هوش مصنوعی جهان را از طریق ساختارها درک می کند. استفاده از داده های ساختاریافته مثل اضافه کردن یک زیرنویس دقیق و فنی برای سایت شماست که به ماشین ها کمک می کند تا بفهمند هر بخش از اطلاعات شما دقیقا چیست. پاسخ دادن به سوالات به صورت مستقیم و واضح در متن، استفاده از تیترهای توصیفی و قالب بندی منطقی، همگی به این فرآیند کمک می کنند. شما باید محتوای خود را نه فقط برای انسان، که برای یک دانشجوی رباتیک فوق العاده باهوش اما تحت اللفظی بهینه کنید.

قدرت اثبات اجتماعی: موتورهای پاسخگو تنها به آنچه شما درباره خودتان می گویید، گوش نمی دهند. آنها به طور فزاینده ای به آنچه دیگران درباره شما می گویند، اهمیت می دهند، به خصوص در پلتفرم هایی که توسط انسان ها اداره می شوند. یک بحث پرشور در ردیت که در آن، چندین کاربر با تجربه، یک محصول یا برند خاص را به عنوان بهترین راه حل معرفی می کنند، یک سیگنال اعتبار بسیار قدرتمند است. این یعنی بهینه سازی برای گفت وگوهای انسانی به اندازه بهینه سازی برای کلمات کلیدی، اهمیت پیدا کرده است. این یعنی برند شما باید در مکان هایی حضور داشته باشد که مکالمات واقعی در جریان است، نه فقط در جایی که تبلیغات نمایش داده می شود.

از شکارچی کلمه کلیدی تا معمار دانش

این تحول نیازمندیک تغییر عمیق در هویت استراتژیک بازاریابان است. نقش آنها از یک شکارچی کلمه کلیدی که به دنبال فرصت های کوتاه مدت برای کسب رتبه است، به یک معمار دانش تکامل می یابد که در حال ساختن یک بنای اطلاعاتی محکم و پایدار برای صنعت خود است. هدف دیگر جذب یک کلیک نیست؛ هدف تبدیل شدن به یک زیرساخت دانش برای کل اکوسیستم است.

این یک استراتژی دفاعی، پایدار و در نهایت قدرتمندتر است. شرکتی که تمام کسب و کار خود را بر پایه الگوریتم های یک پلتفرم واحد (مانند گوگل) بنا می کند، همیشه در معرض ریسک یک تغییر ناگهانی قرار دارد اما شرکتی که خود را به عنوان یک مرجع علمی و معتبر در صنعتش تثبیت می کند، توسط تمام پلتفرم ها، چه گوگل، چه پرپلکسیتی و چه نسل های بعدی هوش مصنوعی که از راه خواهند رسید، مورد استناد قرار خواهد گرفت. این یعنی ساختن بر روی سنگ، به جای ساختن بر روی شن.

سخن پایانی

دوران طلایی بازی با الگوریتم ها رو به پایان است. اینترنت در حال بلوغ است و کاربران (و دستیاران هوش مصنوعی آنها) به طور فزاینده ای به دنبال سیگنال در میان نویز هستند. آنها به دنبال حقیقت می گردند، نه صرفا ترافیک. این یک خبر عالی برای کسب و کارهایی است که واقعا ارزش ارائه می دهند و یک خبر نگران کننده برای آنهایی است که تنها در تولید محتوای متوسط و تکراری به استادی رسیده اند.

این یک بازگشت به اصول است. این یعنی اگر می خواهید در عصر پاسخ، یک برنده باشید، باید واقعا پاسخ های درستی برای ارائه داشته باشید. جادوی واقعی دیگر در فهمیدن ماشین نیست؛ بلکه در خدمت کردن به انسانی است که در آن سوی ماشین، به دنبال دانشی قابل اعتماد می گردد.

مطلب مرتبط: سئو محتوا با 6 اقدام طلایی

سوال الهام بخش نهایی برای هر کسب و کاری در این دوران گذار این است: آیا شما در حال ساختن یک غرفه تبلیغاتی پرسر و صدا در یک بازار شلوغ هستید، یا در حال ساختن یک کتابخانه مرجع هستید که دیگران برای یافتن حقیقت، به آن پناه خواهند آورد؟

منابع:

https://www.semrush.com

https://firstpagesage.com