در بسیاری از شرکت‌ها جلسه برنامه‌ریزی محتوا با یک سؤال شروع می‌شود: «این ماه درباره چه موضوعاتی مطلب منتشر کنیم؟» این سؤال ظاهراً منطقی است، اما ممکن است از همان ابتدا تیم را به سمت خروجی‌های معمولی ببرد. چون رقبای شما نیز درباره…
موتور جست وجو کلاسیک در حال مرگ است. جای آن را یک موجودیت کاملا جدید گرفته است، یک همکار شناختی که دیگر علاقه ای به ارائه لیستی بلند از لینک ها ندارد، بلکه می خواهد پاسخ نهایی و قطعی را مستقیما به شما ارائه دهد. این تحول، که توسط…
یک زلزله بزرگ در حال تغییر دادن نقشه دنیای دیجیتال است. این زلزله، برخلاف همتایان فیزیکی خود، با غرش و ویرانی همراه نیست؛ این یک لرزش خاموش اما بنیادین است که در سکوت الگوریتم ها رخ می دهد. برای بیش از دو دهه کسب و کارها، خالقان…
در کارخانه پرسر و صدای تولید محتوای امروزی یک تراژدی خاموش و پرهزینه به صورت روزمره در حال وقوع است. تیم های بازاریابی ساعت ها، روزها و گاهی هفته ها زمان صرف می کنند تا یک اثر بزرگ خلق کنند: یک گزارش تحقیقاتی جامع، یک ویدئوی…
در عصر دیجیتال اعتبار یک برند نه قلعه ای ساخته از سنگ که سازه ای شیشه ای است؛ زیبا و شفاف اما شکننده. یک اشتباه، یک محصول معیوب یا یک تصمیم نادرست مدیریتی می تواند در کسری از ثانیه امواجی از واکنش های منفی را در سراسر شبکه های…
باور رایجی در دنیای کسب و کار وجود دارد که دهه هاست مانند یک فرمان کلیدی تکرار می شود: «محتوا پادشاه است». این جمله کوتاه و جذاب در دوران اولیه اینترنت یک حقیقت انکارناپذیر بود. در آن زمان هر کسب و کاری که می توانست محتوای مفیدی…
یک بار دیگر زمین زیر پای بازاریاب های دیجیتال در حال لرزیدن است، اما این بار این یک لرزش جزئی یا یک تغییر الگوریتم موقت نیست؛ این یک گسست بنیادی در خود قاره دیجیتال است. ما در حال ورود به عصری هستیم که در آن گوگل دیگر یک کتابدار…
دنیای بازاریابی در یک بن بست تکراری گرفتار شده است. مصرف کنندگان مدرن باهوش تر و بدبین تر از همیشه هستند. آنها به راحتی تبلیغات را نادیده می گیرند، از بنرهای پرزرق و برق عبور می کنند و به پیام های حساب شده و صیقل خورده برندها با…
صاحب یک کافی شاپ کوچک را در نظر بگیرید که هر شب با یک اضطراب فلج کننده به صفحه خالی تقویم محتوای خود خیره می شد. او در یک مقاله خوانده که باید روزی سه بار در اینستاگرام پست بگذارد تا الگوریتم را راضی نگه دارد. مقاله ای دیگر اصرار…
تصور کنید در یک بازار شلوغ و پرهیاهو قدم می زنید. هر فروشنده ای با صدای بلند کالای خودش را تبلیغ می کند و شما در میان انبوهی از صداها و رنگ ها سرگردان مانده اید. دنیای محتوای آنلاین هم این روزها بی شباهت به این بازار نیست. با…
فراسوی مرزهای محدود مارکتینگ
تصور کنید شما یک فروشنده معمولی در یک بازارچه شلوغ و پر رفت و آمد هستید. وظیفه شما ساده است: با کمی سر و صدا، چند کلمه جذاب و یک لبخند توجه رهگذران را جلب کرده و یک کالای نه چندان گران قیمت را در کسری از ثانیه به آنها بفروشید.…
شاید برای تان پیش آمده باشد که با دیدن یک متن یا ویدئو در اینترنت حس کرده اید کسی دقیقا از ذهن شما خبر دارد. نه فقط می داند دنبال چه هستید، بلکه همان لحظه چیزی را جلوی تان می گذارد که حتی فکرش را هم نمی کردید به آن نیاز دارید.…
راز موفقیت در بازاریابی محتوایی برندهای بزرگ
راهنمای جامع برای تسخیر دنیای دیجیتال
آیا تا به حال برای تان پیش آمده که یک روز صبح از خواب بیدار شوید، به صفحه خالی شبکه های اجتماعی کسب و کارتان خیره شوید و با وحشت از خودتان بپرسید: «امروز دیگر چه چیزی باید منتشر کنم؟». این احساس اضطراب و سردرگمی برای بسیاری از…
تولید محتوای بازاریابی تازه، مثل پختن یک غذای مفصل، زمان و هزینه زیادی می طلبد. از ایده پردازی تا طراحی و انتشار هر مرحله ساعت ها کار می خواهد و جیب تان را سبک تر خواهد کرد. حالا نگاهی به آرشیو سایت یا حساب شبکه های اجتماعی…
راهنمای عملی برای بازاریابی محتوا
چگونه استراتژی محتوا بسازیم؟
در دنیای امروز بازاریابی دیجیتال به میدان رقابتی بی رحم و پرترافیک بدل شده است. هر روز هزاران، بلکه میلیون ها محتوا در قالب مقاله، ویدئو، پست های شبکه های اجتماعی و پادکست تولید و منتشر می شود. کسب و کارها از کوچک و بزرگ در…