تصور کنید در میانه یک میدان شلوغ ایستاده اید و یک بلندگوی دستی در اختیار دارید. وظیفه شما ساده است: پیام خود را آنقدر فریاد بزنید تا شاید در هیاهوی جمعیت عده ای صدای شما را بشنوند. این تصویر جوهره بازاریابی در دوران پیش از اینترنت بود؛ یک ارتباط یک طرفه، پرهزینه و مبتنی بر شانس.
حالا اجازه دهید صحنه را عوض کنیم....
در گوشه ای از دفتر بسیاری از شرکت های بزرگ و کوچک اغلب می توان مجموعه ای از پوسترهای خوش آب و رنگ را دید که بر روی دیوار نصب شدهاند. این پوسترها چهره های خندانی را با نام هایی مانند «لیندا دانشجو» یا «مایکلِ مدیر فنی» به تصویر می کشند و در کنار آنها لیستی از علایق، اهداف و دغدغه هایشان...
بازاریابی چریکی (Guerrilla Marketing) یکی از خلاقانهترین رویکردهای بازاریابی است که با تکیه بر ایدههای غیرمنتظره، کمهزینه و تأثیرگذار تلاش میکند توجه مخاطب را جلب کند و برند را در ذهن او ماندگار سازد.در این روش، برخلاف تبلیغات سنتی، تمرکز اصلی بر بودجههای کلان نیست؛ بلکه خلاقیت، زمان...
ما در عرصه بازاریابی یک ماشین بی نقص ساخته ایم. یک شاهکار مهندسی شده از داده ها، الگوریتم ها و اتوماسیون که می تواند با دقتی شبیه به لیزر جراحی یک پیام مشخص را در یک لحظه دقیق به یک فرد خاص در آن سوی کره زمین برساند. ما این ماشین را قیف فروش مدرن می نامیم و با وسواس هر جزء کوچک آن را...
دنیای بازاریابی در حال عبور از یک دگرگونی بنیادین و بی صداست. برای دهه ها بازی بر سر جلب توجه بود؛ بر سر تولید پیام های خلاقانهتر، تصاحب بیلبوردهای بزرگتر و خلق کمپین هایی که بتوانند در هیاهوی رقابت، صدای برند را به گوش مخاطب برسانند اما قوانین این بازی برای همیشه تغییر کرده است. مخاطب امروزی دیگر تنها یک دری...
در ترازنامه هیچ شرکتی سطری به نام رضایت مشتری وجود ندارد، اما این دارایی نامرئی بی تردید مهمترین شاخص پیش بینی کننده سلامت و بقای یک کسب و کار در بلندمدت است. ما در عصر اقتصاد اندازه گیری زندگی می کنیم؛ جایی که رهبران تجاری به معیارهایی مانند شاخص خالص ترویج کنندگان (NPS) یا امتیاز رضایت مشتری (CSAT) وسواس دارند. ...
تصور کنید یک سرآشپز مشهور و خلاق یک ماهی سالمون نروژی کمیاب و گران قیمت را تهیه می کند. آیا او تمام هنر، هزینه و زمان خود را صرف پختن یک استیک ساده از بهترین قسمت ماهی کرده و باقی آن را دور می ریزد؟ قطعا نه. حالا به دنیای کسب و کار خود بازگردید. بسیاری از شرکت ها پرهزینه ترین و غنی ترین ماده اولیه خود، یعنی محتوای ویدئ...
تا همین چند وقت پیش خلق یک ویدئوی تبلیغاتی حرفه ای شبیه به یک عملیات نظامی بود. به یک ارتش کوچک از متخصصان نیاز داشتید: کارگردان، فیلمبردار، تدوینگر و بازیگران. بودجه های هنگفت، هفته ها برنامه ریزی و روز های طولانی فیلمبرداری همگی برای تولید 60 ثانیه محتوای بی نقص صرف می شد. این اقتص...