بازاریابی و فروش

2 هفته پیش

راهنمای گام به گام توسعه برند

بسیاری از کارآفرینان و مدیران رشد برند را با پرتاب یک فشفشه به آسمان اشتباه می گیرند. آنها تمام امید و سرمایه خود را روی یک کمپین تبلیغاتی بزرگ، یک ویدئوی ویروسی یا یک رویداد پرزرق و برق متمرکز می کنند. به این امید که یک شبه برندشان مانند یک ستاره دنباله دار در آسمان صنعت بدرخشد. گاهی این اتفاق می افتد، اما اغلب این فش...

2 هفته پیش

راهنمای تشکیل تیم بازاریابی حرفه ای

ساختن یک تیم بازاریابی در دنیای مدرن شباهت بی اندازه ای به رهبری ارکستر دارد. شما می توانید بااستعدادترین متخصصان سئو، خلاق ترین نویسندگان محتوا و تحلیلگرترین مدیران تبلیغات را استخدام کنید، اما اگر ساختار تیم شما ناقص باشد، اگر استراتژی کلی مشخص نباشد و اگر هر بخش نداند که چگونه باید با دیگر بخش ها هماهنگ شود، نتیجه ن...

2 هفته پیش

مرگ قیف بازاریابی: ظهور سیگنال ها!

در قرن پانزدهم نقشه های جهان یک ابزار هنری زیبا اما به طرز خطرناکی ناقص بودند. آنها سواحل اروپا را با دقتی قابل قبول نشان می دادند، اما هرچه از مرکز دورتر می شدید، قلمروها به سرزمین های ناشناخته و پر از هیولاهای خیالی تبدیل می شدند. این نقشه ها یک مسیر خطی و قابل پیش بینی را براساس بهترین دانش موجود در آن زمان ترسیم می...

2 هفته پیش

هر برند یک داستان

هنر طراحی داستان بی عیب و نقص برند

فنجان قهوه ای که امروز صبح نوشیدید را در نظر بگیرید. این فنجان مجموعه ای از ویژگی هاست: دانه های عربیکا، رست مدیوم و کافئین مشخص. این زبان محصول است. اما در سطحی عمیق تر، این فنجان یک داستان است: داستان کشاورزی در ارتفاعات کلمبیا که نسل هاست این دانه ها را پرورش می دهد، داستان سفر این دانه ها از کوهستان تا کارگاه برشته...

3 هفته پیش

مهارت های بنیادی در دیجیتال مارکتینگ

چاقوی ارتش سوئیس را در نظر بگیرید. این یک شاهکار مهندسی و نمادی از آمادگی برای هر شرایطی است، اما یک حقیقت ناگفته درباره آن وجود دارد: اکثر تیغه ها و ابزارهای آن به ندرت استفاده می شوند و آنهایی هم که استفاده می شوند، هرگز به خوبی یک ابزار تخصصی نیستند. این چاقو استعاره ای بی نقص برای وضعیت یک مالک کسب وکار کوچک در دنی...

3 هفته پیش

طراحی محصول بدون هزینه اضافی

استیو جابز در سال ۲۰۰۱ زمانی که برای اولین بار دستگاه کوچکی به نام آی پاد را به جهان معرفی کرد، بازار پخش کننده های موسیقی دیجیتال یک بازار شلوغ و رقابتی بود. شرکت های بزرگی مانند سونی محصولاتی با امکانات فنی پیچیده تر و حتی حافظه بیشتر ارائه می دادند، اما آی پاد یک مزیت جادویی داشت که رقبا از آن غافل بودند. آن مزیت در...

3 هفته پیش

بازاریابی در یوتیوب با عبور از تکنیک های قدیمی

زمانی که شرکت هوم دیپو، غول خرده فروشی لوازم خانگی، کانال یوتیوب خود را راه اندازی کرد یک انتخاب ساده پیش روی خود داشت. آنها می توانستند این کانال را به یک بایگانی دیجیتال برای تبلیغات تلویزیونی پرزرق و برق و ویدئوهای معرفی محصولات جدیدشان تبدیل کنند. این مسیر آسان، منطقی و کاملا اشتباه بود! به جای آن، هوم دیپو تصمیم...

3 هفته پیش

هنر نوشتن ایمیل بازاریابی

به دسته کلید خود نگاه کنید؛ هر کلید یک قطعه فلز کوچک با یک قول بزرگ است: قول دسترسی. یک کلید دری را به خانه شما باز می کند؛ کلید دیگر ماشین شما را روشن می نماید. هر ایمیل بازاریابی که شما ارسال می کنید نیز دقیقا یک کلید است اما برخلاف کلیدهای فیزیکی، این یک کلید ناخوانده است که شما آن را در جیب فرد دیگری قرار می دهید و...