از بازاریابی وقفه ای تا گفت وگوی مبتنی بر رضایت
آشنایی با بازاریابی مبتنی بر رضایت (Permission Marketing)
بازاریابی و فروش
هوش مصنوعی چطور اینفلوئنسر مارکتینگ را متحول می کند؟
برای بیش از یک دهه، بازاریابی اینفلوئنسری (Influencer Marketing) یک هنر مبتنی بر شهود بود. موفقیت در این حوزه ترکیبی از روابط شخصی، حدس های کلیدی و امیدواری کورکورانه بود. برندها بودجه های هنگفتی را براساس معیارهای سطحی مانند…
هوش فرهنگی: دی ان ای جدید برندهای جهانی
جهان هرگز به این اندازه متصل و در عین حال به این شدت از یکدیگر بیگانه نبوده است. فناوری دیوارهای جغرافیایی را فرو ریخته و این توهم را ایجاد کرده است که همه ما در یک دهکده جهانی با خواسته های مشابه زندگی می کنیم. این تصور، بزرگ…
قدرت استراتژی های فراموش شده در بازاریابی
داشبورد یک مدیر ارشد بازاریابی مدرن به کابین خلبان یک جت جنگی شباهت دارد؛ مملو از نمایشگرهای درخشانی که هر لحظه، داده های پیچیده ای را در مورد سرعت، ارتفاع و مسیر حرکت به نمایش می گذارند. هر کلیک، هر نرخ تبدیل و هر هزینه جذب…
استراتژی بازاریابی برای رستوران ها
چطور در دوران رکود هم کمپین بازاریابی داشته باشیم؟
چرا ویدئوهای بازاریابی باید قابل جست وجو باشند؟
بررسی انقلاب بنیادین در ویدئو مارکتینگ
اسپاتیفای رپد (Spotify Wrapped): آشنایی با موفق ترین کمپین صنعت بازاریابی
هر سال در اوایل ماه دسامبر یک اتفاق قابل پیش بینی رخ می دهد. فیدهای شبکه های اجتماعی ناگهان با مجموعه ای از اسلایدهای رنگارنگ و بسیار شخصی پر می شوند؛ خلاصه ای از عادات شنیداری میلیون ها انسان که با افتخار، هویت صوتی خود را با…
مفهوم اعتماد در عصر بازاریابی دیجیتال
در چشم انداز رسانه ای گذشته نفوذ یک بازی قدرت بود که از برج های بلند رسانه های جمعی به سوی بازاری منفعل، پخش می شد. برندها و سازمان ها با در اختیار داشتن بزرگ ترین بلندگوها، روایت ها را شکل می دادند و حقیقت را دیکته می کردند. اما…
بهینه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی: ترند تازه دنیای بازاریابی
در سکوت اتاق های هیئت مدیره و آژانس های بازاریابی یک جابجایی تکتونیکی در حال وقوع است؛ یک بازتعریف بنیادین از چگونگی کشف اطلاعات و شکل گیری ادراک که اکثر رهبران تجاری هنوز ابعاد واقعی آن را درک نکرده اند. برای دو دهه ما در دنیایی…
افسانه های بازاریابی: هرآنچه باید بدانید
دنیای بازاریابی مدرن سرزمینی حاصلخیز برای رویش افسانه ها و باورهای نادرست است؛ ایده هایی که روزی شاید مبتنی بر حقیقتی نسبی بوده اند، اما به تدریج به کلیشه هایی منسوخ و خطرناک تبدیل شده اند. این اسطوره ها، مانند مِه غلیظی، دید…
استراتژی فروش برای مدیران فروشگاه های حضوری
در میانه هیاهوی بی پایان تجارت الکترونیک جایی که الگوریتم ها با دقتی سرد و بی نقص رفتار ما را پیش بینی کرده و محصولات را به درب منزل ما می رسانند، یک سوال بنیادین مطرح می شود: آیا دوران فروشگاه فیزیکی به سر آمده است؟ پاسخ های…
استراتژی های بازاریابی در صنایع لوکس
در دنیای معاملات با ارزش بالا، به ویژه در حوزه هایی مانند ساخت و سازهای لوکس، یک خطای دید استراتژیک و رایج وجود دارد: این باور که محصول نهایی خود به تنهایی برای متقاعد کردن خریدار کافی است. این تفکر، که ریشه در دوران صنعتی دارد،…
نجات ویدئو مارکتینگ در دنیای برندهای دیجیتال
صحنه با نورپردازی بی نقص، بازیگرانی با لباس های رسمی و دیالوگ هایی که بارها و بارها تمرین شده اند، آماده اجرا است. این توصیف یک تئاتر در برادوی نیست، بلکه توصیف پارادایم رو به زوال ویدئوی شرکتی است. برای سال ها این ویدئوهای صیقل…
گوگل و شرکت های هوش مصنوعی چطور بازاریابی ورزشی را متحول کردند؟
دیوارهای استادیوم در حال فرو ریختن است. نه به معنای فیزیکی، بلکه به معنایی به مراتب عمیق تر و ساختاری تر. برای دهه ها مدل کسب وکار ورزش بر یک جدایی کلیدی استوار بود، جدایی میان زمین بازی و صندلی تماشاگر. برندها برای دسترسی به این…
قدرت همدلی شناختی در بازاریابی مدرن
در بازار اشباع شده امروز، جایی که مصرف کنندگان در هر لحظه با سیلی از پیام های بازاریابی روبه رو هستند، بزرگ ترین چالش برندها دیگر دیده شدن نیست، بلکه درک شدن است. رویکردهای سنتی که بر پایه برانگیختن واکنش های احساسی آنی بنا شده…
توصیه های ایکس برای بازاریابی مناسبتی
چطور در ایکس کمپین بازاریابی اجرا کنیم؟
فروش ساده و بی دردسر: رمزگشایی از یک افسانه!
ماشین فروش مدرن به یک اثر هنری پیچیده و تحسین برانگیز تبدیل شده است. این یک دستگاه عظیم و در هم تنیده از نرم افزارهای مدیریت ارتباط با مشتری، کتابچه های فروش چند صد صفحه ای، ساختارهای کمیسیون چند لایه و داشبوردهای تحلیلی است که…
نوآوری بازاریابی در صنایع کسل کننده
بازاریابی در صنایع مالی، دارویی و حقوقی اغلب در یک قفس طلایی محبوس است؛ قفسی که دیواره های آن از جنس قوانین سختگیرانه، ریسک گریزی و ترس از اشتباه ساخته شده. این صنایع، که حافظان حساس ترین جنبه های زندگی ما یعنی سلامت و ثروت مان…
معیارهای جدید بازاریابی و هدف گذاری بر روی مخاطب
برای نیم قرن بازاریاب ها با یک نقشه آرامش بخش و به ظاهر قابل اعتماد، جهان را مسیریابی می کردند: نقشه جمعیتشناسی. سن، جنسیت، درآمد، موقعیت جغرافیایی؛ اینها مختصات ثابتی بودند که به کسب و کارها اجازه می دادند تا مخاطبان خود را در…
معماری اکوسیستم هوش مصنوعی در بازاریابی
بازار فناوری امروز به یک فروشگاه اسباب بازی عظیم و پرزرق و برق می ماند که قفسه های آن تا سقف از جعبه های جادویی به نام «هوش مصنوعی» پر شده است. هر جعبه، وعده حل تمام مشکلات بازاریابی را می دهد، از خلق محتوای بی پایان گرفته تا پیش…