بازاریابی و فروش

9 سال پیش

منوی نابینایان پرپروک زیر ذره‌ بین «فرصت‌امروز» / بازی برد - برد

در چند سال گذشته توجه سازمان‌های ایرانی بیش ‌از پیش به مسئولیت اجتماعی جلب شده است. برخی سازمان‌ها براساس هویت برند خود، روی مسئولیت اجتماعی سرمایه‌گذاری می‌کنند و برنامه‌ریزی‌های مناسبی را در این خصوص انجام می‌دهند اما برخی دیگر از سازمان‌های ایرانی صرفا با حمایت از موسسات خیریه‌ای قدم در مسیر مسئولیت اجتماعی می‌گذارن...

9 سال پیش

کارگاه مارکتینگ

جادوی اپل استراتژی مناسب است

همیشه در مواجهه با یک محصول که مردم تاکید بسیاری بر کیفیت یا خدمات آن دارند، یک گمان دیگر را نیز در نظر بگیرید و آن اینکه ممکن است برند محصول به جای استفاده از استراتژی متفاوت و پیشرو در تولید، از استراتژی مناسب سازمانی و بازاریابی استفاده کرده باشد. نمونه بارز آن اپل است که با استفاده از استراتژی‌های مختلف توانسته ت...

9 سال پیش

کافه‌ بازاریابی

همیشه حق با مشتری نیست!

اگر صاحب کسب‌و‌کاری هستید یا حتی به‌عنوان یک مشتری، اصطلاح قدیمی در خریدوفروش که می‌گوید «همیشه حق با مشتری است» را بارها و بارها شنیده‌اید، در این مقاله از نگاهی دیگر به حق و حقوق دو طرف یک معامله پرداخته می‌شود. این اسلوگان که توسط خرده فروشان موفق و معروفی نظیر: Harry Gordon Selfridge، John Wanamaker و Marshall Fi...

9 سال پیش

نگاهی به استراتژی بازاریابی شرکت روزانه به مناسبت رمضان / تخفیف کارآمد

مناسبت‌های فرهنگی و مذهبی معمولا فرصت‌های خوبی برای تبلیغات شرکت‌های مختلف هستند. یکی از این فرصت‌ها ماه مبارک رمضان است. در این ماه بسیاری از عادت‌های افراد از جمله عادات غذایی تغییر پیدا می‌کند و نان، پنیر، سبزی و خرما جای خود را به غذاهای رنگین دیگر در زمان افطار می‌دهد. در این راستا شرکت فرآورده‌های لبنی روزانه ای...

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش چهارم) / آشنایی با هورمون‌ها

یکی از ویژگی‌های هورمون اکسی توسین افزایش حس همدردی و همدلی است و همدلی نیز می‌تواند رفتار را تغییر دهد زیرا کسانی که از لحاظ عاطفی با دیگران درگیر می‌شوند می‌توانند اضطراب فرد را کاهش داده و این عمل موجب تخفیف رنج و درد دیگران شود و در واقع تبلیغات‌ احساسی و عاطفی باعث می‌شود که فعالیت‌های مغزی تحریک شده و این امر آزا...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

آنچه مدیران بازاریابی و کانون‌های تبلیغاتی باید از برندینگ و تبلیغات بدانند (بخش اول)

بازاریابی: بازاریابی در منابع متعددی همچون کتاب‌ها، مقاله‌های علمی و نظرات مکتوب افراد مجرب، با بیانی تقریبا متفاوت تعریف شده است؛ «توزیع ایده، کالا و خدمت»، «مدیریت انواع تقاضا»، «توجه به فعالیت رقبا، نیاز مشتری و منابع سازمان 3Cs» یا به بیان فلیپ کاتلر «فعالیتی در جهت ارضای نیازها و خواسته‌های مشتریان و ذی‌نفعان سازم...

9 سال پیش

بررسی بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا همراه با دکتر بهرام خیری / فروش دموکراسی

ایـــن روزهـــا جدال‌ کاندیدا‌هـــای دو حـــزب دموکرات و جمهوریخواه در صدر اخبار بسیاری از رسانه‌ها قرار گرفته است. این موضوع نه‌تنها برای مخاطبان جامعه آمریکا بلکه برای بسیاری از مخاطبان کشور‌های دیگر نیز حائز اهمیت است. این در حالی است که در دنیای امروز، کاندیدا‌های سیاسی نیز مانند محصولات نیاز به برنامه‌ریزی بازاری...

9 سال پیش

آیا می دانستید؟

تفاوت مدیریت مردان و زنان

آیا می‌دانستید مردان در امور مدیریت، رهبری و هدایت یک گروه یا شرکت از شیوه رقابتی استفاده می‌کنند؟ آنها بیشتر سعی می‌کنند اغلب تصمیم‌ها به شکل فردی گرفته شود تا بتوانند اقتدار و نفوذ خود را حفظ کنند و شرایط را تحت کنترل خود داشته باشند. در حالی که زنان از شیوه‌های مشارکت و همکاری با دیگران استفاده می‌کنند و اغلب از طری...

9 سال پیش

کتابخانه

قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایران

یکی از بااهمیت‌ترین مهارت‌ها در زندگی فروش است. در دنیای کسب‌و‌کار هر شخصی با فروش سر و کار دارد، در واقع هر فرد برای کسب درآمد باید یک فروشنده باشد. مدیر فروش فرد واجد شرایطی است که مسئولیت فروش محصولات شرکت را در داخل کشور بر عهده دارد. نیروهای فروش زیرمجموعه مدیران فروش محسوب می‌شوند. مدیران فروش برای نیل به اهداف...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

چگونگی نگارش داستان برند

بیان موثر داستان برند و سرگذشت آن در حین فرآیند برندسازی کاری است که در عمل تاثیر بسیار زیادی بر نتیجه نهایی فعالیت‌های برند داشته و در کل می‌تواند تفاوت بسیار زیادی در نتیجه نهایی ایجاد کند. از ابتدای تاریخ، انسان‌ها عموما از طریق بیان داستان با یکدیگر ارتباط برقرار کرده‌اند. این داستان‌ها همواره به‌گونه‌های مختلف جل...

9 سال پیش

کمپین به رنگ مهربانی دیجی‌ کالا زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / کار خیر به شرط خرید

تحقیقات بازار انجام‌شده نشان می‌دهد که 80درصد مخاطبان تمایل به خرید محصولاتی باکیفیت و قیمت مناسب دارند که از یک بنیاد خیریه حمایت می‌کند. این موضوع باعث شده سازمان‌های ایرانی نیز بیش‌ازپیش به مقوله مسئولیت اجتماعی توجه کرده و سرمایه‌گذاری‌های مناسبی را در این بخش انجام دهند. همزمان با ماه رمضان، فروشگاه اینترنتی دیجی...

9 سال پیش

کتابخانه

برند‌سازی تا رسیدن به اوج

برند وعده ارزشمند خاصی است که مورد پسند است و به رسمیت شناخته می‌شود. برند شخصی وعده ارزشمند خاصی است که شما را از سایرین متمایز می‌سازد و برند کسب‌و‌کار وعده ارزشمند خاصی است که سازمان شما را از سازمان‌های دیگر متمایز می‌سازد. کارآفرینان افسانه‌ای فراوانی را می‌توان یافت که برند کسب‌وکار خود را با برند شخصی هم پیوند ز...

9 سال پیش

ایستگاه بازاریابی

سامسونگ و نخستین حضور سودان جنوبی در بازی‌های المپیک

بدون شک هر ورزشکاری که در مسابقات المپیک شرکت می‌کند داستان جذابی برای تعریف کردن دارد، اما بعضی از این داستان‌ها حاوی نکات جالب و منحصر به فردی است. مارگرت رومات حسن دونده 19 ساله اهل سودان جنوبی است که در رشته دوی 400 متر فعالیت می‌کند. در مسابقات المپیک تابستانی سال جاری که در شهر ریودوژانیرو برزیل برگزار می‌شود،...

9 سال پیش

به بهانه سالروز تولد دیوید اگیلوی / قرمز می‌فروشد

چرا دیوید اگیلوی رنگ قرمز را انتخاب کرد و چرا آبی، سفید یا هر رنگ دیگری را در ابتدای فعالیت خود انتخاب نکرد؟ بی‌شک اگیلوی هیچ کاری را بدون تحقیق انجام نداده است، چراکه خود سال‌ها به‌عنوان محقق در موسسه تحقیقاتی Gallup مشغول به کار بوده است. اما چه شد که او را متقاعد کرد که برای شرکت خود آن رنگ را انتخاب کند. پس از جنگ...

9 سال پیش

بررسی استراتژی‌ های بازاریابی برگزاری نخستین کنسرت آنلاین در ایران / جذب مخاطب از راه دور

در یکی از روزهای گرم خرداد ماه، تالار اندیشه حوزه هنری میزبان یک گردهمایی بود که برای نخستین بار در کشور مورد توجه قرار گرفت. در این مراسم از نخستین سامانه کنسرت آنلاین کشور (حام) با حضور هنرمندان، اهالی رسانه و علاقه‌مندان رونمایی شد و علیرضا قربانی خواننده مطرح کشورمان به همراه گروهش، با اجرای کنسرت خود در سامانه کنس...