بازاریابی و فروش

9 سال پیش

بازاریابی مدرن

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش سوم)

هورمون ماده‌ای است شیمیایی که از غدد درون تراوا یا غدد مترشح داخلی به درون جریان خون ترشح و به وسیله خون به اعضا یا بافت‌های دیگر بدن حمل می‌شود که کار آن اصلاح ساختار یا عملکرد عضو یا بافتی از بدن است. نام هورمون را نخستین بار در آغاز سده بیستم میلادی، پژوهشگر و فیزیولوژیستی به نام استارلینگ به کار برد. وی به کشف ماد...

9 سال پیش

نگاهی به لوگوی شبکه پویا و نهال / هویت‌ سازی بصری برای کودکان

در سال جاری شبکه‌‌های پویا برای گروه هدف خردسالان و نهال برای گروه هدف کودکان به‌صورت رسمی افتتاح شد. این شبکه‌ها با هویت بصری جدید برای هر یک از گروه‌ هدف‌های خود، برنامه‌هایی را تولید می‌کنند و در هویت بصری این شبکه‌ها از رنگ‌های شاد و زنده استفاده شده است.اینکه این لوگو‌ها تا چه اندازه می‌تواند با مخاطبان خود ارتباط...

9 سال پیش

بررسی محصول جدید بستنی روز ؛ بستنی ایتالیایی تارتوفو / محصولی از دیار غربت!

هر ساله با نزدیک شدن به فصل گرم سال شاهد ورود محصولات و دسرهای خنک و بستنی‌های جدید به بازار ایران هستیم. این بستنی‌ها با افزودن مواد جدید در پی ایجاد طعم و تنوع برای ذائقه مخاطبان خود هستند. بستنی ایتالیایی تارتوفو محصول شرکت بستنی روز، یکی از این محصولات است که علاوه بر بستنی وانیلی شامل بیسکویت، شکلات و روکش قهوه اس...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

بازاریابی اغتشاش و سردرگمی حاصل از آن

باور کلی بر این است که یک استراتژی بحث‌برانگیز در رابطه با ایجاد اغتشاش ذهنی و سردرگمی برای مشتری، یا به‌عبارت‌دیگر همان بازاریابی اغتشاش (confusion marketing) موجب انتقادهای بسیار زیادی طی سال‌های مختلف شده اما همچنان به‌عنوان یک استراتژی فروش قابل‌قبول و مناسب شناخته می‌شود. بازاریابی اغتشاش موجب ایجاد یک وضع...

9 سال پیش

حذف شغل حسابداری در وال مارت

وال‌مارت می‌خواهد شغل‌های حسابداری را در تقریبا 500 شعبه خود در منطقه غرب ایالات متحده آمریکا حذف کند. به گزارش مارکتینگ‌نیوز و به نقل از cnbc، سخنگوی وال‌مارت اعلام کرده که این برنامه باعث بیکاری دو تا سه کارمند در هر فروشگاه وال‌مارت می‌شود. اما این کارمندان می‌توانند در مشاغلی که بیشتر با مشتری سروکار و برخورد چهر...

9 سال پیش

ایستگاه بازاریابی

نوآوری در Lenovo با گوشی تاشو كلید می‌خورد

Lenovo در حالی از محصولات جدید خود در نمایشگاه فناوری جهانی سال 2016 در سان فرانسیسكو رونمایی كرد كه این محصولات همان چند روز پیش در قالب كفش‌های هوشمند و گوشی‌های Phab2 Pro جدید معرفی شده بودند. به این وسیله فناوری آگاه‌سازی فضایی پروژه گوگل ضمن تشخیص اشیای پیرامون كاربر، در همان لحظه اطلاع‌رسانی نیز می‌كن...

9 سال پیش

بررسی استراتژی بازاریابی پودر لباسشویی لاوندر پرسیل با شیوا شمشیردار / تمایز نامتمایز با رایحه اسطوخودوس!

مزرعه‌های بنفش رنگی که حاوی گل‌های اسطوخودوس یا لاوندر است، سال‌هاست که در محصولات شوینده مورد استفاده قرار می‌گیرد. اگرچه شاید برخی مخاطبان ایرانی با عطر لاوندر آشنا نباشند اما این رایحه در بسیاری از مواد شوینده استفاده شده و بوی آن برای بسیاری از مخاطبان ایرانی آشنا است. چندی پیش شرکت هنکل محصولی را تحت عنوان پودر ل...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

شبکه‌های اجتماعی و 10 نکته آموزشی از بزرگ‌ ترها

در رابطه با شبکه‌های اجتماعی، شاید مادربزرگ شما از زمانی که یک اکانت فیس‌بوک برایش درست کردید، هنوز به آن وارد نشده باشد یا مثلا پدربزرگ شما شبکه توییتر را به دلیل لوگوی آن با مجموعه‌ای از طرفداران محیط زیست اشتباه بگیرد، اما... باید ببینیم واقعا آنها در این رابطه چه چیزهایی را می‌توانند به ما آموزش دهند؟ همه م...

9 سال پیش

ایستگاه بازاریابی

نمایش هنرمندانه حرکت و کاربرد در محصولات نایکی

کمپانی مشهور نایکی از 10 طراح پیشرو برای کاوش در مقوله حرکت دعوت کرده است تا در هفته طراحی میلان 2016، با نمایشگاه «ماهیت حرکت» این کمپانی همکاری کنند؛ طراحی‌های نایکی قصد دارد تا از طریق هم‌افزایی فرم، کاربرد و حرکت، باعث رشد ظرفیت‌های وجودی بدن انسان شود. برخی کارها مفهومی‌ هستند و نویددهنده تکنولوژی آینده و برخی کا...

9 سال پیش

«فرصت امروز» بررسی می‌کند / دلایل و پیامدهای خروج 10 برند نوشابه از چر خه تولید

اخیرا خبری عجیب مبنی بر خروج یک‌باره 10 برند نوشابه از چرخه تولید از زبان دبیر انجمن تولیدکنندگان نوشابه منتشر شد. گفته می‌شود که رکود موجود در اقتصاد باعث شده تولید صنعت نوشابه‌سازی کاهش یافته و برخی از تولید‌کنندگان به سمت تولید ماءالشعیر یا آب معدنی تغییر جهت دهند. این در حالی است که هومن رهبری، مشاور مدیریت و مدرس...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

درس‌های بازاریابی و روابط عمومی از محمد علی

افراد حرفه‌ای در حوزه روابط عمومی و بازاریابی درس‌های بسیار زیادی از محمدعلی می‌توانند یاد بگیرند که اغلب این درس‌ها ارتباطی با حوزه مشتزنی ندارند. درس اصلی برای هر یک از آنها این است که همیشه نسبت به ارزش‌های اصیل خود وفادار بمانید. پس از بردن یک مدال طلا دربازی‌های المپیک در سال 1960 در شهر رم به‌عنوان یک شرکت‌کننده...

9 سال پیش

مشتریان ابدی

مدیریت ارتباط با مشتری؛ استفاده از متدولوژی گارتنر (بخش اول)

در یادداشت پیشین به تعریف مدیریت ارتباط با مشتری پرداخته و به بررسی چرایی آمادگی و لزوم انتخاب یک مدل پیاده‌سازی مناسب اشاره کردیم. مدل‌های شناخته شده‌ای برای پیاده‌سازی CRM در سازمان‌ها وجود دارد که بسته به اهداف و سیاست‌گذاری‌های سازمان و نیز نوع کسب وکار می‌توان از این مدل‌ها برای پیاده‌سازی اثربخش مدیریت ارتباط با...

9 سال پیش

بازسازی مجدد برند مارکوپولو زیر ذره‌ بین «فرصت‌امروز» / برندی که می‌خواهد متخصص شود

با گذر زمان، برند‌ها نیز فعالیت‌های خود را دستخوش تغییراتی قرار می‌دهند و برخی از آنها هرچند سال یک‌بار، بازسازی مجددی را در فعالیت‌های‌ ارتباطاتی برند خود ایجاد می‌کنند. مارکوپولو یکی از هلدینگ‌های خدماتی در حوزه گردشگری است که چندی است در مسیر بازسازی مجدد برند خود قدم گذاشته و اقداماتی را در این راستا انجام داده است...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

ترس و واهمه کارشناسان بازاریابی از تحقیقات بازاریابی

در دنیای بازاریابی و تبلیغات، کلمه «تحقیقات بازاریابی» احساس بدی در ذهن و فکر هرکسی ایجاد می‌کند. خیلی از فعالان این حوزه حتی از فکر کردن در مورد این موضوع نفرت دارند و اکثر مواقع تلاشی در این باره نمی‌کنند. علت این موضوع به این خاطر است که «خلاقیت مبحثی مبتنی بر درک یا انتقال مستقیم است» و بازاریابان در این باره دچار...

9 سال پیش

چگونه متمرکز شویم

در مقاله قبل پنج مورد از موارد چگونه متمرکز شدن را بررسی کردیم، امروز پنج مورد دیگر را بررسی خواهیم کرد. 6- تمرکز آینده است: بسیاری از مدیران صنایع برنامه‌ریزی‌هایشان را برای مواجهه با آینده می‌نویسند و آماده می‌کنند، آنها در رویای‌شان به این موضوع می‌پردازند که آینده چگونه خواهد شد و آنها خواهند بود، غافل از اینکه آی...