بازاریابی و فروش

9 سال پیش

کارگاه مارکتینگ

تاثیرات عمیق با استراتژی های تولید

در حالی که هر روز بسیاری از شرکت ها متولد می شوند یا دوره فعالیت آنها پایان می پذیرد، جالب اینجاست که در بسیاری از کشورهای توسعه یافته و پیشرفته اتفاقا این شرکت های قدیمی تر هستند که به عنوان ستارگان بخش صنعتی دوباره ظهور می کنند و برخلاف کشور ما که بسیاری از شرکت های قدیمی دچار ورشکستگی و از چرخه رقابت خارج شده اند، آ...

9 سال پیش

بدون بازاریابان قوی خطر شکست جدی است

همواره یکی از سوالات مهم مدیران تازه کار این است که چرا یک کسب و کار با خطر شکست مواجه می شود. موفقیت در کسب و کار هیچ گاه به صورت خود به خودی یا براساس شانس نیست و همان طور که می دانیم این موفقیت بستگی به دانش مدیر آن کسب و کار دارد و تضمینی برای آن وجود ندارد. شروع یک کسب و کار همیشه ریسک پذیر بوده و شانس موفقیت کم...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از استراتژی بازاریابی دیجی کالا همزمان با جام ملت‌ های اروپا / بازاریابی با چاشنی پیش‌ بینی نتایج فوتبال

مسابقات جام ملت‌های اروپا یکی از جذاب‌ترین مسابقات ورزشی دنیا است که طرفداران زیادی در سراسر دنیا دارد، از این رو بهترین فرصت برای بهره‌گیری برندهای مختلف به شمار می‌رود. دیجی‌کالا نیز در جهت اهداف جلب مشتری و جذب نقدینگی بازار به سوی فروش محصولات از طریق آنلاین، این فرصت را غنیمت شمرده و کمپین پیش‌بینی نتایج بازی‌های...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

لوگوی جدید Netflixx سرشار از ابهام

روبان قرمز مضامین مختلفی را برای ما تداعی می‌كند و البته لوگوی جدید Netflix نیز از این قاعده مستثنی نیست. Netflix حالا دیگر یك لوگوی جدید دارد. لوگوی قبلی دیگر به كار برده نمی‌شود. هفته جاری این شركت خدماتی پخش‌كننده فیلم و برنامه‌های تلویزیونی از یك «N» تنها به‌عنوان لوگوی خود پرده برداشت كه در دنیای امروز از...

9 سال پیش

آیا می‌دانستید؟

تفکرات غلط در مورد خلاقیت برند

آیا می‌دانستید یکی از تفکرات غلط در مورد خلاقیت برند، ‌عدم وجود رابطه میان خلاقیت افراد کم سن و افراد پیرتر است؟ سن افراد در میزان خلاقیت آنها ابدا دخیل نیست. طبق تحقیقات صورت پذیرفته در میان برند‌های مختلف، افراد بین ۷ تا ۱۰ سال برای حرفه‌ای شدن در یک کسب‌و‌کار زمان نیاز دارند. به بیان دیگر کلیه افرادی که در یک برند...

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش پنجم) / آشنایی با هورمون‌ ها

در شماره‌های پیشین آموختیم که بازاریابی هورمونی می‌تواند از طریق محرک‌های بازاریابی یک رابطه عاطفی با مصرف‌کنندگان ایجاد کرده تا از طریق تثبیت نام تجاری در ذهن افراد وسوسه خرید را در آنان شعله ور کند. در ادامه با تعدادی از مهم‌ترین هورمون‌ها آشنا می‌شویم. بتااندروفین در نورون‌های دستگاه عصبی مرکزی (مغز و نخاع...

9 سال پیش

نگاهی به ابعاد اسپانسرینگ جدید تیم ملی والیبال ایران / «سامان» کاشت، «دی» برداشت

هفته‌های گذشته مسابقات لیگ جهانی والیبال با حضور ۳۶ تیم برگزار شد که یکی از آنها تیم ملی ایران بود. با کمی دقت به طراحی جدید پیراهن این تیم در بازی‌ها، نام اسپانسر جدید آن یعنی بانک دی را می‌دیدیم که روی پیراهن‌ بازیکنان حک شده بود. این بانک که برنامه‌های زیادی برای تیم ملی والیبال از قبیل اعلام نتایج آنلاین مسابقات و...

9 سال پیش

مشتریان ابدی

آینده تجربه مشتری؛ 10 پیش‌ بینی برای سال 2016 و پس از آن (بخش اول)

همیشه برای افراد شنیدن و مطالعه پیش‌بینی‌ها و روند‌ها جذاب بوده است. به همین دلیل تلاش کردم دیدگاه بسیاری از کارشناسان این حوزه را بررسی، جمع‌آوری و با شما به اشتراک بگذارم. البته به طور معمول این لیست نمی‌تواند کامل باشد زیرا با توجه به سرعت تغییرات در تمامی مواردی که به نوعی مبتنی بر تجربه مشتری هستند، این امر امکان‌...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

سان‌ فرانسیسکو جاینت قهرمان بازاریابی در بیسبال

تاریخ همیشه خود را تکرار می‌کند و این بار نوبت تیم بیسبال سان‌فرانسیسکو جاینت است که قهرمانی رقابت‌های جهانی بیسبال را به دست آورد. در شش سال گذشته این تیم موفق شده است سه بار و در سال‌های 2010، 2012 و 2014 عنوان قهرمانی این مسابقات را به خود اختصاص دهد. با این حال قهرمانی‌های متعدد جاینت تنها دلیل علاقه هواداران به ای...

9 سال پیش

بررسی فعالیت‌ های ارتباطی برند اقتصاد نوین در گفت‌ و گو با دکتر محمد آزادی / نخستین بودن کافی نیست

بسیاری از برندهای ایرانی در فعالیت‌های ارتباطی خود بر «نخستین» یا «بزرگ‌ترین» بودن تاکید ویژه‌ای دارند؛ این در حالی است که به عقیده برخی از کارشناسان برند، این موضوع فقط برای مالکان برند‌ها می‌تواند مهم باشد و قطعا برای مردم، شنیدن واژه نخستین در تاسیس مزیتی به حساب نخواهد آمد. بانک اقتصاد نوین به‌عنوان نخستین بانک خص...

9 سال پیش

برند نامه

چگونه متمرکز شویم

در شماره‌های پیشین به مواردی اشاره شد که در زمان تدوین استراتژی تمرکز باید به آنها توجه شود.پنج مورد نهایی که باید به آنها توجه داشت در زمانی که استراتژی تمرکز را برمی‌گزینید عبارتند از: 1- تمرکز نیاز همه را پاسخ نمی‌دهد: کالا یا خدماتی را نمی‌توان یافت که همه طالب آن باشند. در دنیا افراد بسیاری وجود دارند که می‌خواهن...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

آنالیز رفتار مصرف‌ کننده با 7 پرسش ساده

آنالیز رفتار مصرف‌کننده به دلیل وجود فاکتورهای تأثیرگذار بسیار زیاد کار سخت و دشواری است. با این‌وجود، اگر برندها این 7 پرسش ساده و پایه را مطرح کنند، بعد از آن پیش بردن کارشان ساده‌تر می‌شود. این 7 پرسش به برندها در ایجاد یک پروفایل از مصرف‌کننده‌شان کمک می‌کند و انواع مختلف از مشتریانی را که محصول‌شان را می‌خرند مشخ...

9 سال پیش

منوی نابینایان پرپروک زیر ذره‌ بین «فرصت‌امروز» / بازی برد - برد

در چند سال گذشته توجه سازمان‌های ایرانی بیش ‌از پیش به مسئولیت اجتماعی جلب شده است. برخی سازمان‌ها براساس هویت برند خود، روی مسئولیت اجتماعی سرمایه‌گذاری می‌کنند و برنامه‌ریزی‌های مناسبی را در این خصوص انجام می‌دهند اما برخی دیگر از سازمان‌های ایرانی صرفا با حمایت از موسسات خیریه‌ای قدم در مسیر مسئولیت اجتماعی می‌گذارن...

9 سال پیش

کارگاه مارکتینگ

جادوی اپل استراتژی مناسب است

همیشه در مواجهه با یک محصول که مردم تاکید بسیاری بر کیفیت یا خدمات آن دارند، یک گمان دیگر را نیز در نظر بگیرید و آن اینکه ممکن است برند محصول به جای استفاده از استراتژی متفاوت و پیشرو در تولید، از استراتژی مناسب سازمانی و بازاریابی استفاده کرده باشد. نمونه بارز آن اپل است که با استفاده از استراتژی‌های مختلف توانسته ت...

9 سال پیش

کافه‌ بازاریابی

همیشه حق با مشتری نیست!

اگر صاحب کسب‌و‌کاری هستید یا حتی به‌عنوان یک مشتری، اصطلاح قدیمی در خریدوفروش که می‌گوید «همیشه حق با مشتری است» را بارها و بارها شنیده‌اید، در این مقاله از نگاهی دیگر به حق و حقوق دو طرف یک معامله پرداخته می‌شود. این اسلوگان که توسط خرده فروشان موفق و معروفی نظیر: Harry Gordon Selfridge، John Wanamaker و Marshall Fi...