بازاریابی و فروش

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (87) / سرگذشت خود را روایت کنید

مردم عموما دوست دارند سرگذشت واقعی برندهای محبوب و معتبر و افرادی را که برای این برندها کار می‌کنند بدانند. به همین دلیل است که پیشینه و سرگذشت برخی شرکت‌های تجاری که بنیان‌گذاران آنها همچنان در این شرکت‌ها مشغول فعالیت هستند، فراتر از آنچه در بازار به فروش می‌رسانند از جذابیت بسیار زیادی برخوردار است. شاید شنیدن داستا...

9 سال پیش

نگاهی به محصول جدید پنبه‌ ریز / یک تیر و دو نشان

امروزه استفاده از دستمال‌کاغذی و دستمال مرطوب به یک امر متداول در منازل و محیط کار تبدیل‌شده است؛ اگرچه همه مخاطبان ایرانی از دستمال مرطوب استفاده نمی‌کنند اما گروهی از مخاطبان به‌واسطه نیاز خود از دستمال مرطوب در زندگی روزمره استفاده می‌کنند. شاید در ذهن برخی مخاطبان این موضوع وجود داشته باشد که محصولی را استفاده کنند...

9 سال پیش

فروشگاه زنجیره‌ ای سوپرمارکتی که بزرگ شد

هرچند تا دهه 80تصور عموم مردم نسبت به فروشگاه‌های زنجیره‌ای فضایی گرد و غبار گرفته بود که هیچ‌گاه محصولاتی به روز را در خود جای نمی‌داد و انگار سعی در فروش اجباری کالاهایی توصیه شده داشت که خریدار مشتاقی هم نداشت، اما چند سالی است که شکل کار این‌گونه فروشگاه‌ها تغییر یافته و حالا تبدیل به موسساتی شده‌اند که تولیدکنندگا...

9 سال پیش

خود انگیختگی در سطح سازمان

آیا می‌دانستید سازمان‌هایی که به پرورش سرمایه معنوی می‌پردازند، این آمادگی را دارند که خودانگیخته باشند؟ این سازمان‌ها در پارادایم‌های موجود و برنامه‌های از قبل تنظیم شده سازمان متوقف نمی‌شوند. آنها در جست‌وجوی پارادایم‌هایی هستند که اهداف، ارزش‌ها، برنامه‌های اجرایی و تصمیمات‌شان از آنها نشات می‌گیرد و در صورت نیاز ای...

9 سال پیش

ایمیل بانک؛ راهی برای بازاریابان جوان

بانکداری مجازی، طیف وسیعی از خدمات بانکی را در هر زمان و هر مکان در اختیار شما قرار می‌دهد. این خدمت به مشتری امکان می‌دهد از طریق برقراری ارتباط توسط اینترنت بتواند بسیاری از امور بانکی خود را انجام دهد. تنها با داشتن یک ارتباط اینترنتی در هر جای دنیا می‌توانید از خدمات بانکداری مجازی بهره‌مند شوید. باید خیلی دقت کرد...

9 سال پیش

بهترین روش برای تبدیل غریبه‌ ها به مشتریان و طرفداران کسب‌ و‌ کار شما / متدولوژی درون‌ گرا یا جاذبه‌ ای

از سال 2006، بازاریابی درون‌گرا موثرترین روش بازاریابی برای انجام کسب وکارهای آنلاین بوده است. به جای روش‌های قدیمی بازاریابی برون‌گرا که از تبلیغات و خرید لیست‌های ایمیل برای سبقت گرفتن استفاده می‌کردند، بازاریابی درون گرا روی ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز می‌کند. این روش مردم را به سمت شرکت و محصول شما جذب می‌کند؛ جایی...

9 سال پیش

آیا كد‌های QR در سال 2016 به دنیای ما باز می‌ گردند؟

از سال 2012 تاكنون و دوران با شكوه كمپین‌های منحصر به فرد متمركز روی كد QR (پاسخ سریع)، این كد‌ها در صحنه بازاریابی چریكی كمرنگ شده‌اند و شاید غلط‌انداز یا بیش از حد ساده به نظر برسند. چند سال پیش، این كد‌ها ظاهراً در همه ویترین‌ها، روی بسته‌بندی مواد غذایی و در مجلات حضور داشتند. در كنار افزایش میزان استفاده از...

9 سال پیش

استارباکس به یاد شکوفه‌ های گیلاس

با فرا‌رسیدن بهار، استارباکس تعداد محدودی از نوشیدنی‌های فراپوچینو یا همان iced coffee خود به نام شکوفه گیلاس را عرضه می‌کند. این نوشیدنی تا بیستم مارس، نخستین روز بهار در فروشگاه‌های سرتاسر آمریکا عرضه می‌شود. به گزارش ‌ام بی‌ای نیوز، استارباکس از این نوشیدنی به‌عنوان ترکیبی خوشمزه از توت فرنگی، خامه، سس شکلات سفید و...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (86) / مشتریان را دست خالی بگذارید

این یک قانون نیست بلکه یک استثناء است. شما به هیچ وجه قصد ندارید از بازار خارج شوید اما بدانید که برندهای معتبر بر پایه صداقت بنا شده‌اند. به مشتریان‌تان حق انتخاب بدهید، چنانچه محصول مورد نیاز آنها را در اختیار ندارید بهتر است آنان را به جایی بفرستید که بتوانند نیازشان را برطرف کنند. تعدادی برند تجاری وجود دارند که سا...

9 سال پیش

عوامل موثر بر مدیریت صحیح در حوزه مسکن / فقدان مدیریت بازاریابی در بازار مسکن

سهم اقتصاد مسکن در اقتصاد کلان حدود 16 درصد است اما این 16 درصد می‌تواند نقش پیشران را ایفا کند و تاثیر مستقیمی بر اقتصاد کلان داشته باشد، برای اینکه صنعت ساختمان به طور مستقیم با بیش از 200صنعت ارتباط مستقیم دارد و دیگر صنایع نیز غیرمستقیم از آن تاثیر می‌پذیرند. سرمایه‌گذاری در بازار مسکن یکی از ابزارهای مهم و قدرتمند...

9 سال پیش

بازاردانان چهار راهی

مرد چاق قد بلند با سبیل‌های دسته موتوری در حالی که عروسک معروف یکی از برنامه‌های تلویزیون ایران را در دست داشت وسط چهارراه پارک وی ایستاده بود و مشتری می‌جست. پرسیدم چنده؟ اول گفت 25 تومن... لهجه افغانی داشت. دوباره گفت 20 تومن هم می‌دم. بی‌تفاوت به راهم ادامه دادم. پرسید چند می‌خواهی؟ گفتم نمی‌خوام. گفت صبر کن...

9 سال پیش

تحقیقات بازار سرمایه در حسابداری

تحقیقات اخیر در حوزه بازار سرمایه، حاکی از آن است که علاقه محققان بیشتر به سمت آزمون‌های کارایی بازار سرمایه، ‌با توجه به اطلاعات حسابداری (مانند روش‌های حسابداری و اقلام تعهدی)، تحلیل‌های بنیادی و ارزشیابی مبتنی بر حسابداری و ارزش‌مداری گزارشگری مالی بوده است. شواهد محکمی که در رابطه با عدم کارایی بازار در ادبیات حساب...

9 سال پیش

شخصی‌ سازی براساس شرایط و ترجیحات مشتری

امروزه شخصی‌سازی کسب‌و‌کار برای خرید مشتریان و بر مبنای داده‌ها تبدیل به یک هنجار شده است.هرچند بسیاری از خریداران از پیشنهادهای شخصی‌سازی شده کالاها و خدمات استقبال می‌کنند، بسیاری نیز از اینکه تبلیغات محصولی که فقط یک بار آن را در آمازون مشاهده کرده‌اند، هفته‌ها و ماه‌ها در سایت‌هایی مثل فیس‌بوک تعقیب‌شان می‌کند، رنج...

9 سال پیش

درس‌ های بازاریابی از «ساول گودمن» وکیل جنایی سریال بریکینگ بد / بازاریابی به سبک شخصیت‌ های منفی عالم سینما

احتمالا بسیاری از شما باشخصیت «ساول گودمن» از سریال محبوب «بریکینگ بد» آشنایی دارید؛ وکیلی جنایی که نامش با تبلیغات تلویزیونی سطح پایین، مجلات زرد و البته مجرمان گره‌خورده است. بد نیست این را هم بدانید که نام گودمن به معنای «مرد خوب» ساختگی و نوعی بازی با کلمات برای جلب‌توجه بیشتر مشتری است. پس از موفقیت سریال «بریکینگ...

9 سال پیش

تکنیک مشاهده

همان‌طور که در یادداشت‌های گذشته اشاره شد، روش‌های کسب داده‌های کمی در پژوهش‌های توصیفی به دو دسته نظر‌سنجی و مشاهده تقسیم می‌شود. شیوه‌های نظر‌سنجی شامل مصاحبه‌های الکترونیکی، مصاحبه‌های شخصی، مصاحبه‌های پستی و مصاحبه‌های تلفنی است که در یادداشت‌های گذشته به آن اشاره شد. در این جلسه به دومین روش که تکنیک مشاهده است، پ...