هنرهای نمایشی در سالهای اخیر به بازاری پررقیب و نسبتا پرمخاطب تبدیل شده که برای برنده شدن در آن باید با اصول بازاریابی تجاری آشنا بود. همه عناصر مدیریت این حوزه از قیمتگذاری گرفته تا روابط عمومی و تبلیغات دستخوش چنان تغییراتی شده که تمام معیارهای پیشین برای جذب مخاطب و افزایش فروش را دگرگون کرده است. برای آشنایی با ق...
درگذشته به علت کم بودن رقابت، شرکتها از اسمی عام استفاده میکردند و این باور بین صاحبان صنایع وجود داشت که اسامی پر زرق و برق میتواند شکوه و جلال سازمانشان را نشان دهد. به بعضی از این اسامی توجه کنید: هواپیمایی ملی ایران (هما)، شرکت دادهپردازی ایران، شرکت ملی نفت و دهها نمونه دیگر. بعضی از آنها به علت بهوجود آمد...
آیا میدانستید مطالعات بازاریابی و نظرسنجیها نظاممند هستند؟ روشهای تجربی جمعآوری اطلاعات عینی و ذهنی به منظور افزایش شفافیت موضوع و بهبود تصمیمگیری و اقدامات مربوطه انجام میشوند. این تعریف، هدف این نوع تحقیق را که به افزایش دانش در مورد یک موضوع خاص و ظرفیت تصمیمگیری وابسته است، روشن میسازد. اغلب اوقات مطالعاتی...
توئیتر یکی از موفقترین شبکههای اجتماعی موجود در جهان به شمار میرود. هر توئیت شامل پیامی بالغ بر 144 کلمه یا کمتر است. این روزها توئیت کردن با توجه به محدودیتهای موجود در پیامرسانی به یک هنر تبدیل شده است. نوشتن جملات کوتاه و جالب توجه که بتواند صدای شما یا برندتان را به بهترین شکل ممکن به مخاطب برساند در حال حاضر...
با رفع شدن تحریمها و اجرایی شدن برجام، ورود محصولات و صنایع خارجی به داخل کشور تسهیل خواهد شد. یکی از این صنایع، صنعت خودروسازی و واردات اتومبیلهای خارجی به ایران است. مثلا ولوو علاوه بر خودروهای سنگین که پیش از این در بازار ایران وجود داشتند، اخیرا خودروهای سواری خود را نیز وارد بازار ایران کرده است. برای اطلاع از ر...
رفتار افراد جامعه برگرفته از فاکتورهای فراوانی است که از دوران کودکی و نوع تربیت آنها نشات میگیرد.به مرور زمان و با رشد سنی افراد این رفتارها در شخص تثبیت میشود و نمود اجتماعی برجسته و در تمامی عرصههای گوناگون زندگی شخص نمایان میشود. کسبوکار هر فرد یکی از مهمترین حوزههای زندگی او محسوب میشود و طبیعتا جایگاه تع...
به کارگیری شیوهها و ابزارهای بازاریابی و مدیریت آن در حوزه سیاست، پدیدهای جدید نیست. امروز بیش از سه دهه از پیوند مدیریت بازاریابی و علوم سیاسی در غرب میگذرد و این وصلت هر ساله محصولی تکامل یافتهتر از قبل را به فعالان این عرصه ارائه میدهد. همزمان در دهههای اخیر در کشورمان به طور پراکنده شاهد به کارگیری و اجرای قس...
سهم بازار موتورهای جستوجوگر اینترنت بیشک متعلق به گوگل است اما در این رقابت مایکروسافت دست از ادامه مبارزه بر نداشته و همچنان در حال توسعه موتور جستوجوی خود، بینگ است.مایکروسافت بهتازگی لوگوی بینگ خود را بهروز کرده است. در این بهروزرسانی مایکروسافت تلاش کرده تا حتیالامکان لوگوی قبلی را به هم نزند و تنها در جزییا...
اگر موافق باشید که سهم شنیدن در تبادل اطلاعات و برقراری ارتباطات انسانی بسیار اساسی است و بخش عمدهای از یادگیری ما نیز از راه گوش است، آنگاه شاید بتوانیم فرآیند بازاریابی را نیز از منظر گفتن و شنیدن بررسی کنیم. شاید از طریق این مقایسه بتوانیم روشهایی برای بهبود کیفیت فعالیت بازاریابی بیابیم. برای این منظور کمی این ب...
مدتهاست که ایده همکاری میان بانکها، شرکتهای تامین سرمایه و شرکتهای بیمه مایوسکننده بوده، زیرا بازار این موسسات از نظر تکنولوژیکی برای تولید این ایده آماده نبوده است. حالا اتصال فعالیت بانکها، شرکتهای تامین سرمایه و شرکتهای بیمه بهصورت چشمگیری رشد کرده و فرصتهای جدیدی به سوی یکپارچهسازی و جهانی شدن بازارهای م...
هنگامی که مردم فرمهای مربوط به پرسشنامههای تحقیقاتی را پر میکنند، بهصورت کاملا غیرواقعی و آزاردهندهای در مورد رفتارشان مثبت میاندیشند. علت آنکه از کلمه آزاردهنده استفاده کردهایم آن است که برخی شرکتها و سازمانهای تجاری به دلیل این مثبتاندیشی پاسخگویان به پرسشنامههای مذکور، نمیتوانند پیشبینی صحیحی از وضعیت...
کودکانی که ایام کودکی خود را پشت چراغقرمزها میگذرانند و همه خاطراتشان از بازیهای کودکانه، سوز سرمای زمستان و خیسی کفشهایشان در خیابانهای شهر تهران است؛ آنها که حتی شاید یکبار هم تجربه بازیهای کودکانه در یکی از پارکها و شهربازیهای این شهر را نداشته باشند، هدف کمپین جدید رستوران زنجیرهای قرار گرفتهاند. مجموعه...
همانطور که در یادداشت گذشته اشاره شد طرح تحقیق به دو دوسته اکتشافی و قطعی تقسیم میشود. باید متذکر شد که طرحهای مذکور را باید بهعنوان مکمل یکدیگر بهکار برد و حتما لازم نیست که همه طرح تحقیقاتی با تحقیق اکتشافی آغاز شود. مراحل تنظیم طرح تحقیقات شامل موارد زیر است که در یادداشتهای آتی مورد بررسی قرار خواهد گرفت....
آیا میدانستید استاندارد سندی است که الزامات، قوانین و رهنمودهایی را برای یک فرآیند، محصول یا خدمت ارائه میدهد؟ این الزامات فرآیند، محصول یا خدمت را به طور کامل توصیف میکنند. استانداردها نتیجه یک اجماع هستند و بهوسیله یک سازمان شناختهشده تایید شدهاند. هدف استانداردها دستیابی به میزان بهینه نظم در یک زمینه مشخص است...
لبخند شما تصویری مثبت در ذهن مشتریان به جا خواهد گذاشت و این نخستین گام جهت افزایش قدرت تاثیرگذاری شما خواهد بود. خبر خوب این است که ما به طور طبیعی موجودی خندان به دنیا میآییم. با استفاده از تکنولوژی سهبعدی سونوگرافی مشخص شده که جنینهای شکلیافته لبخند میزنند. حتی در شکم مادر و زمانی که به دنیا میآیند، نوزادان به...