قدرت استراتژی های فراموش شده در بازاریابی

داشبورد یک مدیر ارشد بازاریابی مدرن به کابین خلبان یک جت جنگی شباهت دارد؛ مملو از نمایشگرهای درخشانی که هر لحظه، داده های پیچیده ای را در مورد سرعت، ارتفاع و مسیر حرکت به نمایش می گذارند. هر کلیک، هر نرخ تبدیل و هر هزینه جذب مشتری، با دقتی...

چطور در دوران رکود هم کمپین بازاریابی داشته باشیم؟

استراتژی بازاریابی برای رستوران ها

در دوران رونق اقتصادی بازاریابی برای رستوران ها یک بازی پرزرق و برق از جنس خلاقیت بی حد و مرز و بودجه های سخاوتمندانه است، اما در زمان های سخت و دوره های رکود، این بازی به یک نبرد بی رحمانه برای بقا تبدیل می شود. وقتی کیف پول مصرف کنندگان ک...

بررسی انقلاب بنیادین در ویدئو مارکتینگ

چرا ویدئوهای بازاریابی باید قابل جست وجو باشند؟

شرکت ها در حال غرق‎کردن اینترنت در اقیانوسی از محتوای ویدئویی هستند. بودجه های هنگفتی صرف تولید ویدئوهای سینمایی، تیزرهای تبلیغاتی پرزرق و برق و مستندهای برند خوش ساخت می شود. این ویدئوها با امیدواری در پلتفرم هایی مانند یوتیوب و شبکه ه...

اسپاتیفای رپد (Spotify Wrapped): آشنایی با موفق ترین کمپین صنعت بازاریابی

هر سال در اوایل ماه دسامبر یک اتفاق قابل پیش بینی رخ می دهد. فیدهای شبکه های اجتماعی ناگهان با مجموعه ای از اسلایدهای رنگارنگ و بسیار شخصی پر می شوند؛ خلاصه ای از عادات شنیداری میلیون ها انسان که با افتخار، هویت صوتی خود را با جهان به اشترا...

مفهوم اعتماد در عصر بازاریابی دیجیتال

در چشم انداز رسانه ای گذشته نفوذ یک بازی قدرت بود که از برج های بلند رسانه های جمعی به سوی بازاری منفعل، پخش می شد. برندها و سازمان ها با در اختیار داشتن بزرگ ترین بلندگوها، روایت ها را شکل می دادند و حقیقت را دیکته می کردند. اما آن دوران ا...

بهینه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی: ترند تازه دنیای بازاریابی

در سکوت اتاق های هیئت مدیره و آژانس های بازاریابی یک جابجایی تکتونیکی در حال وقوع است؛ یک بازتعریف بنیادین از چگونگی کشف اطلاعات و شکل گیری ادراک که اکثر رهبران تجاری هنوز ابعاد واقعی آن را درک نکرده اند. برای دو دهه ما در دنیایی زندگی می ک...

افسانه های بازاریابی: هرآنچه باید بدانید

دنیای بازاریابی مدرن سرزمینی حاصلخیز برای رویش افسانه ها و باورهای نادرست است؛ ایده هایی که روزی شاید مبتنی بر حقیقتی نسبی بوده اند، اما به تدریج به کلیشه هایی منسوخ و خطرناک تبدیل شده اند. این اسطوره ها، مانند مِه غلیظی، دید استراتژیک رهبر...

استراتژی فروش برای مدیران فروشگاه های حضوری

در میانه هیاهوی بی پایان تجارت الکترونیک جایی که الگوریتم ها با دقتی سرد و بی نقص رفتار ما را پیش بینی کرده و محصولات را به درب منزل ما می رسانند، یک سوال بنیادین مطرح می شود: آیا دوران فروشگاه فیزیکی به سر آمده است؟  پاسخ های شتاب زد...

استراتژی های بازاریابی در صنایع لوکس

در دنیای معاملات با ارزش بالا، به ویژه در حوزه هایی مانند ساخت و سازهای لوکس، یک خطای دید استراتژیک و رایج وجود دارد: این باور که محصول نهایی خود به تنهایی برای متقاعد کردن خریدار کافی است. این تفکر، که ریشه در دوران صنعتی دارد، فروش را به...

نجات ویدئو مارکتینگ در دنیای برندهای دیجیتال

صحنه با نورپردازی بی نقص، بازیگرانی با لباس های رسمی و دیالوگ هایی که بارها و بارها تمرین شده اند، آماده اجرا است. این توصیف یک تئاتر در برادوی نیست، بلکه توصیف پارادایم رو به زوال ویدئوی شرکتی است. برای سال ها این ویدئوهای صیقل خورده، پرهز...

گوگل و شرکت های هوش مصنوعی چطور بازاریابی ورزشی را متحول کردند؟

دیوارهای استادیوم در حال فرو ریختن است. نه به معنای فیزیکی، بلکه به معنایی به مراتب عمیق تر و ساختاری تر. برای دهه ها مدل کسب وکار ورزش بر یک جدایی کلیدی استوار بود، جدایی میان زمین بازی و صندلی تماشاگر. برندها برای دسترسی به این تماشاگران...

قدرت همدلی شناختی در بازاریابی مدرن

در بازار اشباع شده امروز، جایی که مصرف کنندگان در هر لحظه با سیلی از پیام های بازاریابی روبه رو هستند، بزرگ ترین چالش برندها دیگر دیده شدن نیست، بلکه درک شدن است. رویکردهای سنتی که بر پایه برانگیختن واکنش های احساسی آنی بنا شده بودند، به سر...

چطور در ایکس کمپین بازاریابی اجرا کنیم؟

توصیه های ایکس برای بازاریابی مناسبتی

در بازارهای اشباع شده و پرشتاب امروزی، به ویژه در بزنگاه های زمانی کلیدی مانند تعطیلات پایان سال، برندها با یک چالش بنیادین روبه‎رو هستند: چگونه می توان در میان حجم انبوهی از پیام های تبلیغاتی نه تنها دیده، بلکه شنیده شد؟ رویکردهای سنتی...

فروش ساده و بی دردسر: رمزگشایی از یک افسانه!

ماشین فروش مدرن به یک اثر هنری پیچیده و تحسین برانگیز تبدیل شده است. این یک دستگاه عظیم و در هم تنیده از نرم افزارهای مدیریت ارتباط با مشتری، کتابچه های فروش چند صد صفحه ای، ساختارهای کمیسیون چند لایه و داشبوردهای تحلیلی است که هر کلیک و هر...

نوآوری بازاریابی در صنایع کسل کننده

بازاریابی در صنایع مالی، دارویی و حقوقی اغلب در یک قفس طلایی محبوس است؛ قفسی که دیواره های آن از جنس قوانین سختگیرانه، ریسک گریزی و ترس از اشتباه ساخته شده. این صنایع، که حافظان حساس ترین جنبه های زندگی ما یعنی سلامت و ثروت مان هستند، به طو...