یک بازاریاب موفق سیستم دهها بازاریاب موفق و پرمشغله را بررسی و برخی از تمهیدهای آنها را در سیستم خود ادغام میکند. ضمنا به صدها روش سازماندهی و ابزارهای برنامهریزی متفاوت، تقویم و برنامهریز روزانه میپردازد و آنها را بررسی میکند، حتی اگر هیچکدام به اندازهای که انتظار دارد نیازهای او را برآورده نسازد. با این حال،...
عسکریه در لغت به معنی لشکرگاه است و واژههای نظامی را در ذهن مخاطب تداعی میکند. به همین دلیل حواشی زیادی برای این موسسه به واسطه نام آن ایجاد شد که یکی از آنها این بود که در خارج از ایران تصور میشد که این موسسه وابسته به نهادهای نظامی است. حتی فیلمی سینمایی با موضوع تروریسم در آمریکا ساخته شد و از این بانک بهعنوان ن...
پس از آنکه قریب به سه سال پیش واژه «اقتصاد مقاومتی» برای نخستین بار و توسط مقام معظم رهبری در بطن ادبیات سیاسی و اقتصادی جای گرفت، درکصحیح این واژه و اِعمال مناسب آن در بخشهای مختلف اقتصادی تبدیل به دغدغه بسیاری از فعالان این حوزه گشت و بهخصوص تا قبل از توافقات اخیر که میتواند تا حدودی مقدمه تغییر سیاستها باشد، هم...
تعاریف زیادی برای برند شنیدهایم، اما برند به زبان ساده، اعتبار، هویت و نیکنامی یک فرد، یک محصول، یک سازمان، یک شهر و حتی یک کشور است. برندها با فکر و دل، موجودیت مییابند. پس برای جا افتادن برند در روح، جان و قلب مخاطبان هدف، هم باید طرح و نقشه درست و هم صبر و حوصله داشته باشیم.برند خواستار مقبول واقع شدن است، به نحوی...
دونا دابینسکی در سال 1985 بهعنوان یک مدیر میانرده در شرکت اپل مشغول به کار بود، اما عکسالعمل او در مقابل سیاست استیو جابز باعث شد نام او بیش از پیش مطرح شود و سیاست اپل در توزیع محصولات نیز بهطور کل تغییر پیدا کند. آنطور که از شواهد امر پیدا است استیو جابز قصد داشته فرآیند عرضه محصولات اپل را براساس درخواستهای مش...
استفاده از شیوههای نگارشی مناسب سبب میشود تا عنوان انتخابی شما با متن درج شده در ادامه آن و کلمات کلیدی موجود در آن از هماهنگی کامل و قابل قبولی برخوردار باشد. به کارگیری شیوههای صحیح نگارشی امکان یافته شدن شما توسط موتورهای جستوجو را ایجاد کرده و زمینه را برای افزایش رتبه وب سایتتان فراهم میکند. فراموش نکنید که...
برخی از نظریهپردازان حوزه بازاریابی بر این باورند که هر کسبوکاری باید هفتسال یکبار هویت بصری خود را بازطراحی کند. کفش ملی برندی که روزگاری 25میلیون جفت کفش را در طول یک سال تولید میکرد و برخی از سازمانهای بینالمللی ارزش این برند را حدود 110میلیون دلار برآورد کرده بودند این روزها اقدام به بازطراحی هویت بصری خو...
این روزها بحث بازاریابی محتوایی، بازاریابی اینترنتی و بازاریابی از طریق شبکههای اجتماعی بسیار داغ و پرهیجان در حال شکلگیری و بهسرعت در حال رشد است. بسیاری از برندها با تیمی درونسازمانی یا با تیمی خارج از سازمان نیز تلاش کردهاند از این قافله جا نمانده و بر موج نوی بازاریابی شبکههای اجتماعی اقداماتی انجام دهند. هرک...
آیا میدانستید چارچوب رقابتی مرجع مشخص میکند که برند با چه برندهای دیگری رقابت میکند و بنابراین کدام برندها باید در کانون توجه برای تحلیل و مطالعه باشند؟ تحلیل رقبا بدون شک دربرگیرنده عوامل متعددی از جمله منابع، قابلیتها و تمایلات احتمالی سازمانها است تا به وسیله آنها بازارهایی که بتوان در آنها به مصرفکنندگان به ط...
یک بازاریاب هدفمند، قبل از پریدن، جلوی پایش را نگاه میکند. او نه تنها راهبردی برای نزدیک شدن به کار دست و پا میکند، بلکه بررسی میکند که آیا موضوع، شایستگی توجه و صرف وقت را دارد یا خیر. اگر این کار، بازاریاب هدفمند و منظم و سنجیده را به هدفهای کوتاه یا درازمدتش نزدیکتر نکند، مهم نیست تا چه حد آن کار جذابیت دارد، آ...
رایتل برای بار دوم اسپانسر جشنواره فجر شد. اما یک تفاوت عمده میان پروسه اسپانسرینگ امسال و سال گذشته آن وجود داشت و آن فرصت کم و فورس ماژور بودن پروژه بود، بهطوریکه رایتل با کمتر از یک هفته برنامهریزی باید به این جشنواره ورود پیدا میکرد. به همین دلیل فعالیتهای تبلیغاتی زیادی برای این مهم به انجام نرسید و رایتل در...
همانطور که در یادداشتهای گذشته اشاره شد تحقیقات کیفی به دو دسته غیرمستقیم و مستقیم تقسیم میشود که شرح روشهای غیرمستقیم در یادداشت گذشته ارائه شد. در این یادداشت به بررسی روشهای تحقیق کیفی مستقیم که شامل مصاحبههای عمیق و گروه کانون است پرداخته خواهد شد.مصاحبههای عمیق، به همراه مشاهده و نظارت شرکتکنندگان، هسته فع...
آیا میدانستید به دست آوردن هویت صحیح برای برند، در گرو جلوهگری برند برای مشتریان است؟جلوهگری برند با جنبههای آگاهی از برند مرتبط است. برای مثال هر چند وقت یک بار و تا چه حد آسان در شرایط و موقعیتهای مختلف در ذهن مشتریان حضور مییابد؟ تا چه حد برند در اولویت نخست ذهن من است و به آسانی به یاد میآید و شناخته میشود؟...
هدف استفاده از تکنیک بهینهسازی موتور جستوجو که به اختصار به آن «SEO» گفته میشود، بالا بردن وبسایت شما در لیست جستوجوهای گوگل و سایر موتورهای جستوجو است. هریک از موتورهای جستوجو دارای یک الگوریتم هستند، این الگوریتم شامل یک سری قوانین است که براساس آن در مورد بالا و پایین رفتن وبسایتها در لیست تصمیمگیری...
تصویر سبزرنگ و بستهبندی خاص این برند شوینده برای بسیاری از مخاطبان ایرانی آشنا است؛ صحت برندی است که براساس مطالعاتی که انجامشده، با 18.5درصد نخستین سهم ذهنی را در شرکتهای تولیدکننده شامپو دارد. این موضوع نشان از اهمیت بالای شناخت مخاطبان ایرانی میدهد که براساس این تحقیقات بازار برخی از کارشناسان بازاریابی و برند...