کپی کاری در تبلیغات: بایدها و نبایدها

هنوز تب فوتبال داغ است و با اینکه تیم ملی ایران از جام‌جهانی 2014 خداحافظی کرده، ولی هنوز شرکت‌های جامانده از این رویداد، آگهی‌های مختلفی را از رسانه‌های مختلف پخش می‌کنند؛ آگهی‌هایی که با وجود حذف تیم ایران هنوز از آنها در جام‌جهانی حمایت می‌کنند و برای بازیکنان آرزوی موفقیت دارند. این موضوع تازه‌ای نیست که برخی شرکت‌ها از مناسبت‌های مختلف جا می‌مانند و مصرف‌کنندگان را در بهت قرار می‌دهند که چرا بعد از مناسبت با آنها همراهی کرده‌اند.

وقتی تب فوتبال داغ بود، اکثر شرکت‌های تبلیغاتی به نوعی مشتری خود را به این رویداد تاریخی متصل کردند و همان‌طور که تیم‌ملی‌مان در بازی‌های مختلف جام‌جهانی شگفتی‌ساز شد، آنها نیز در عرصه تبلیغات کشور شگفتی‌های عجیب و غریبی را خلق کردند؛ شگفتی‌هایی که یکی پس از دیگری توسط کارشناسان این رشته کشف می‌شدند.

بخشی از این شگفتی‌ها، آمار بالای آگهی‌های تبلیغاتی کپی شده از آگهی‌های برندهای معروف دنیا بود.
اینجا کپی‌ کاری ناپسند نیست
موضوع کپی‌برداری مدت‌هاست که در صنعت تبلیغات کشور عادی شده است، با این حال در جریان مسابقات جام جهانی فوتبال آگهی‌های کپی شده‌ای «خلق» شد که در یادها ماندگار شد. حتما آگهی تبلیغاتی شرکت میهن برای جام جهانی را دیده‌اید.

آگهی‌ای که در آن محصول تازه نفس این شرکت یعنی پریما گلد در دست بازیگر این آگهی خودنمایی می‌کند. ماجرای این آگهی از این قرار است که بازیگر آگهی برای دیدن مسابقه‌ای که به نظر می‌رسد یک طرف آن برزیل است، به جایگاه تماشاگران تیم مقابل راه پیدا می‌کند.

بازیگر مبهوت از این اتفاق، ناگهان متوجه گل‌زده تیم محبوبش می‌شود. تماشاگران اطراف بازیگر اصلی با ناراحتی بازی را دنبال می‌کنند، ولی بازیگر میهن بی‌تفاوت به اطراف نگاه می‌کند که یک باره شروع به فریاد می‌کند و بلند می‌گوید: گلللللللل هنگام فریاد زدن نوری سفید، زرد و آبی از اطراف بازیکن منتشر می‌شود.

بعد بیننده متوجه می‌شود که بازیگر بستنی پریماگلد میهن را دیده و بلند فریاد زده پریماگلددددددددددد.
برخی از کارشناسان تبلیغات بر این باورند که این آگهی درنگاه بیننده ایرانی تاحدودی بی‌معنی و گنگ است.

این آگهی پلان به پلان از آگهی کوکاکولا به مناسبت جام جهانی کپی شده که از سوی این شرکت برای کشورهای مختلف جهان که دراین بازی‌ها حضور دارند، تهیه شده است. این آگهی‌های محلی برای هر منطقه یک طراحی خاص دارد.

کوکاکولا با هدف مشخصی نوری را از اطراف بازیگر منتشر می‌کند و این نور از رنگ‌های پرچم کشورهای حاضر درجام جهانی گرفته شده است. مثلا برای مردم آرژانتین نورسفید آبی وزرد منتشر می‌شود و برای مردم شیلی نور به زرد و قرمز و سبز تغییر رنگ می‌دهد، اما سازنده آگهی پریماگلد اصلا به این نکته در کپی کردن دقت نکرده و فقط بدون هیچ تغییری آگهی را تقلید کرده است. با کمی دقت متوجه می‌شویم که نور اطراف بازیگر میهن نیز مانند بازیگر کوکاکولا برای کشور آرژانتین است.

شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا برای آگهی‌های خود استراتژی مشخصی دارند و بدون برنامه آگهی تبلیغاتی را نمی‌سازند.

این روندی است که شاید بهتر باشد الگوی اکثر شرکت‌های تبلیغاتی داخلی نیز قرار بگیرد.

حال این پرسش مطرح می‌شود که آیا آژانس تبلیغاتی سازنده آگهی تلویزیونی میهن مقصر است یا اینکه خود میهن این را از شرکت تبلیغاتی‌اش خواسته است. این گوشه‌ای از وضعیت آگهی‌های ساخته شده درکشور