آرش سلطانعلی

7 سال پیش

تحولی شگرف در برندسازی پیش روست

دوران برندسازی استاتیک به آخر رسیده است. سازمان ها، شرکت ها، مؤسسات و حتی سازمان های خیریه دریافته اند که داشتن طرح های هویتی با انعطاف و قابل انطباق با شرایط، در دنیای چند زبانه و چند کاناله کنونی که برندها در آن به سر می برند بسیار مناسب تر هستند. هویت داینامیک، برخلاف هویت استاتیک، هویت های متعدد است برای یک برند....

7 سال پیش

هویت سازمانی: مفهوم، ارزیابی و مدیریت آن

هویت سازمانی درباره معنای هویت سازمانی دیدگاه های متفاوتی وجود دارد. در این مقاله به سه محور عمده در این زمینه اشاره می کنم که به طرق مختلف هویت سازمانی را با طراحی گرافیکی، با ارتباطات یکپارچه شرکت و در نهایت با رویکرد بینارشته ای که به شدت بر رفتار سازمان تأثیر می گذارد، برابر می داند. هر کدام از این رویکردها به طو...

7 سال پیش

برندسازی، بسیار فراتر از یک نام

برندسازی یعنی ایجاد اعتماد، شناخت و تمایز، نظر یکی از پیشگامان برندسازی، والتر لندور Walter Landorکه می گوید «کالا ها در کارخانه ها ساخته می شوند و برندها در ذهن ها» اغلب در کسب و کارها نقل قول می شود. موفقیت های پی در پی لندرور شامل تبدیل فدرال اکسپرس به FedEx، شمایل قرمز و سفید لوگوی «بال خفاشی» برای جین های لی وایز...

7 سال پیش

چگونه و چه وقت باید برندسازی کرد؟

پاسخ کوتاه به این سوال که چگونه و چه وقت باید برندسازی کرد، این است که برند را زمانی می سازید، که برای وعده دادن به مشتری ها آمادگی دارید و زمانی می توانید برندتان را حفظ کنید که به وعده ای که داده اید، به طور مطلق و قاطعانه یقین دارید. برند، اساساً تعهدی است درباره اینکه شما که هستید و چه استفاده ای به مخاطبان خود...

7 سال پیش

فرآیند برندسازی ( بخش دوم)

در بخش قبلی فرایند برند سازی را توضیح دادیم و به مراحل مختلف آن پرداختیم. در این قسمت به به نکات مهم دیگری اشاره خواهیم کرد که برای پیشبرد کار لازم است. چه زمانی باید برند را ساخت قسمت های زیر مواقع مهمی را که شرکت ها، برندهایی را به بازار عرضه یا شسته رفته می کنند، به علاوه توصیه جهت چگونگی پیشبرد کار و در هر مورد...

7 سال پیش

فرآیند برندسازی را بهتر بشناسیم (بخش اول)

وقتی زمان برندسازی فرا میرسد، قبل از اینکه حقیقتاً تمام سعی خود را بکار گرفته و شروع کنید، باید بدانید درگیر چه کاری می شوید. این مقاله به شما درباره فرآیند برندسازی، یک دید کامل می دهد؛ من مراحل اصلی را نشان می دهم و به شما می گویم که برای برندسازی، مرحله به مرحله ، چه باید کرد. مرحله 1: تصمیم بگیرید چه چیزی را می خ...

8 سال پیش

نقدی بر جشنواره تبلیغات کن 2016 / موجی از نوستالژی، موجی از تغییرات

جشنواره تبلیغات شیرهای کن، امسال موفق تر از هر سال دیگر بود. این جشنواره تاجی است بر سر شرکت Ascential plc، برگزارکننده جشنواره کن، که هنوز هم سهام آن حدود یک میلیارد دلار ارزش دارد. هیات های شرکت کننده بیشتر، جوایز بیشتر، موضوعات جدیدتر و مقوله های جدیدتر و... و هنوز هم همان سازمان بی عیب و نقص. اما زیر این پوشش آرام...

10 سال پیش

موردکاوی شهر میلان در طراحی برند شهری / سفره رنگینی از فرهنگ، غذا و مد .‌.‌.

برندگذاری محصولات مصرفی از اواخر سده‎ نوزدهم انجام می‎شده است، ولی این فکر که مقصدهای گردشگری باید راهبرد برند داشته باشند بسیار دیرتر و در دهه‎ 1990 پدیدار شد. نخستین رویکرد راهبردی به برندگذاری مقصد در سطح کشوری در استرالیا، هنگ‌کنگ و اسپانیا شکل گرفت. سپس شهرهای بزرگ آمریکا مانند سیاتل، لاس‎وگاس و پیتزبورگ پذی...

10 سال پیش

نگاهی به روند برند سازی برای شهر میلان در آستانه اکسپو 2015 / فرهنگ در خدمت طراحی برند شهری

امروزه در بازار رقابتی گردشگری، شهرها باید تلاش فراوانی به عمل آورند تا خود را متمایز نشان دهند و تصویر مثبتی از خود خلق کنند. این در حالی است که پیرامون ماهیت و نقش برندگذاری شهر از سوی صاحب‌نظران توافق چندانی وجود ندارد و خلائی در نوشتارهای مربوط به فرآیندهای برندگذاری شهر وجود دارد.در این نوشتار تلاش می‎شود که به ای...

10 سال پیش

طبل توخالی

شاید در قرون گذشته رونق اقتصادی در گرو منابع زیرزمینی بود و این موضوع برای کشورها اهمیت زیادی داشت اما درحال حاضر این مقوله برای کشورها به موضوعی کم اهمیت تبدیل شده است. درحال حاضر به‌‌رغم باورهای موجود، برندسازی برای اقتصاد کشورها به موضوعی حیاتی تبدیل شده است. از میان یکصد برند برتر دنیا، 40 مورد آن به ایالات متحده ت...

آخرین مطالب

قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 11 اردیبهشت 1404 قیمت طلا و سکه در بازار همچنان کاهشی است قیمت دلار امروز پنجشنبه ۱۱ اردیبهشت ۱۴۰۴ در کانال ۸۱ هزار تومان قیمت خودرو های پرتیراژ داخلی در بازار مشخص شد قیمت طلا و سکه چشم انتظار دور چهارم مذاکرات ایران و آمریکا قیمت دلار 25 هزار تومان در یک ماه گذشته کاهش داشت قیمت خودرو های داخلی در نیمه دوم اردیبهشت ۱۴۰۴ قیمت طلا و قیمت دلار تا چه کجا می‌ ریزد؟ قیمت خودرو های کارکرده در تاریخ ۱۱ اردیبهشت ۱۴۰۴ قیمت دلار و یورو بانکی / 11 اردیبهشت 1404 قیمت خودرو های داخلی با تغییرات عجیبی همراه شد قیمت طلا جهانی پنجشنبه ۱۱ اردیبهشت ۱۴۰۴ قیمت دلار در بازار آزاد برای امروز پنجشنبه ۱۱ اردیبهشت ۱۴۰۴ روانشناسی تبلیغات: راز اثرگذاری بر ذهن مخاطب قیمت طلا و سکه در آخرین معاملات بازار / 10 اردیبهشت 1404 قیمت طلا و سکه در معاملات بازار چهارشنبه ۱۰ اردیبهشت ۱۴۰۴ قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 10 اردیبهشت 1404 جهش ۴۲ هزار واحدی شاخص کل بازار بورس قیمت دلار روز چهارشنبه در کانال ۸۱ هزار تومانی قیمت خودرو های داخلی چهارشنبه ۱۰ اردیبهشت ۱۴۰۴

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!