در دنیای پرشتاب کسب و کار فعالیت بدون هدف مانند قایق بدون سکان در دریایی متلاطم است. هر تلاشی بدون داشتن هدفی مشخص سرانجامی جز سردرگمی و اتلاف انرژی نخواهد داشت. در این میان برندهای کوچک و بزرگ همگی به یک اندازه نیاز به هدف گذاری دارند. در این رقابت تنگاتنگ بازار هیچ فرقی بین تازه کارها و قدیمی ها نیست. این قصه حکایت ا...
تصور کنید در یک مسابقه دو هستید که خط پایانش هرگز مشخص نشده است. درست زمانی که فکر می کنید به مقصد رسیده اید، مسیر جدیدی جلوی شما سبز می شود. تولید محتوای تازه در دنیای دیجیتال شبیه همین مسابقه بی پایان است. هر روز موضوعات جدید، تغییرات الگوریتم های گوگل و انتظارات کاربران فشار بیشتری به تولیدکنندگان محتوا وارد می کند....
دنیای بازاریابی صحنه نبردی بی پایان است؛ نبردی که در آن هر لحظه یک ایده جدید متولد می شود و یک ترند تازه پا به عرصه می گذارد. آنچه امروز مورد توجه و اقبال عموم است، فردا ممکن است به دست فراموشی سپرده شود. در این دنیای پرشتاب ترندها مانند ستاره های دنباله دار به سرعت ظاهر می شوند و بعد از مدتی از آسمان بازاریابی محو می...
کودکی را تصور کنید که غرق در شگفتی دنیای فناوری است. احتمالا بچه قصه ما شب و روز با نام برندهای بزرگی همچون گوگل، اپل و مایکروسافت سر می کند و در خیالات خود روزی را تصور می کند که او نیز جزئی از این خانواده بزرگ شود. او با اشتیاقی وصف نشدنی به یادگیری نرم افزارهای جدید می پردازد، همیشه کنجکاو کشف ایده های تازه است و با...
در دنیای پویای کسب و کار، جایی که هر روز ایده های جدیدی متولد می شوند و رقابت به اوج خود می رسد، تفاوت دیدگاه ها و نگرش ها امری اجتناب ناپذیر است. انگار هر کارمند با عینک مخصوص به خودش به جهان اطراف نگاه می کند و همین تفاوت ها در عین حال که می توانند منشأ خلاقیت و نوآوری باشند. البته گاهی هم به کانون آتش اختلافات تبدیل...
شبکه های اجتماعی این روزها دیگر صرفا محلی برای گفت وگو و سرگرمی نیستند. آنها به قلب تپنده ارتباطات نوین بدل شده اند؛ جایی که ایده ها و دوستی ها شکل می گیرند و کسب وکارها رشد و شکوفایی را تجربه می کنند. تحولات سریع این پلتفرم ها در دهه گذشته، گواهی بر این مدعا است. اینستاگرام به عنوان پلتفرمی موفق از یک اپلیکیشن ساده اش...
در دنیای پررقابت کنونی که هر روز برندهای جدیدی به بازار وارد می شوند، تبلیغات دیگر یک گزینه انتخابی برای کسب و کارها نیست، بلکه یک ضرورت برای بقا و پیشرفت محسوب می شود. تبلیغات همچون جریان حیاتی برای هر برندی است که پویایی را در رگ های شرکت و سازمان به گردش درمی آورد و موجب رشد و شکوفایی آن می گردد. اگر شما یک برند مطر...
دنیای کسب و کار مثل ارکستری پیچیده است که در آن هر ساز نقشی اساسی دارد. در این میان نیروی انسانی همان موسیقی دانی است که کیفیت اجرایش می تواند صدای برند را ماندگار یا گم شده در میان انبوهی از صداها کند. برای دهه ها مدیران تنها به داشتن کارمندانی حرفه ای و متخصص بسنده کرده اند، غافل از اینکه مهارت و تخصص بدون مدیریت هوش...
در دنیای پرهیاهوی امروز که رقابت بین برندها به اوج خود رسیده، دیگر دوران تک گویی و یک طرفه بودن ارتباطات بین برندها و مشتریان به پایان رسیده است. دیگر برندها نمی توانند صرفا با انتشار تبلیغات یک طرفه در رسانه ها توجه مشتریان را به خود جلب کنند. در عوض مصرف کننده امروزی باهوش تر از گذشته، تمایل دارد در گفت وگو و مباحث م...
شبکه های اجتماعی دیگر تنها جایی برای اشتراک گذاری عکس های سفر یا گپ و گفت های دوستانه نیستند. این پلتفرم ها در چند سال اخیر به میدانی پرهیاهو برای رقابت برندها تبدیل شده اند؛ جایی که کوچک ترین اشتباه یا بهترین ایده می تواند سرنوشت یک کسب و کار را تغییر دهد. برندها حالا در این فضا نه تنها به دنبال فروش محصولات خود هستند...
تیک تاک در سال های اخیر نه تنها یک اپلیکیشن، بلکه نوعی پدیده فرهنگی محسوب می شود. این پلتفرم با ویدئوهای کوتاه، موزیکال و خلاقانه مفهوم تولید محتوا را دگرگون کرده است. ناگهان همه از نوجوانان خلاق گرفته تا برندهای بزرگ به دنبال استفاده از این ابزار جذاب برای بیان داستان های شان هستند. اما جالب ترین نکته این است که ویدئو...
در روزگار کنونی سفر و گردشگری به یکی از تفریحات و نیازهای اساسی بشر تبدیل شده است. در این دنیای پرهیاهو که مردم مدام در تلاش برای فرار از روزمرگی و دغدغه های زندگی هستند، گردشگری به یک صنعت پرسود و رقابتی محسوب می شود. هر گوشه ای از این کره خاکی با جذابیت های خاص خود پتانسیل جذب توریست را دارد و برندهای این صنعت در تکا...
تصور کنید یک بازاریاب کهنه کار که ۲۰ سال قبل در اوج فعالیت خود بوده ناگهان از خوابی عمیق بیدار شود و پا به دنیای بازاریابی امروزی بگذارد. بی شک این شخص با دیدن حجم انبوه داده ها، پلتفرم های متنوع دیجیتال و روش های نوین تبلیغات سردرگم و گیج خواهد شد.دنیای بازاریابی امروز برای این بازاریاب مانند شهری بیگانه خواهد بود که...
رسانه ها نقشی بی بدیل در شکل دهی به افکار عمومی و سلیقه مشتریان دارند. آنها نه تنها منعکس کننده وقایع روز هستند، بلکه با جهت دهی به اخبار، تفسیر رخدادها و تولید محتوا تاثیرات شگرفی بر تصمیم گیری و الگوهای مصرف افراد می گذارند. در دنیای امروز که انبوهی از اطلاعات از طریق کانال های گوناگون به مخاطب عرضه می شود، رسانه ها...
تولید محتوای منظم و با کیفیت در تیم های بازاریابی همچون یک ماراتن نفسگیر است که هرگز پایانی ندارد. گاهی اوقات درست در لحظه ای که انتظار می رود خلاقیت و ایده ها به اوج خود برسند، ناگهان مغز ما قفل می کند و گویی هیچ الهامی برای تولید محتوای جدید وجود ندارد. در چنین شرایطی یک بازاریاب تنها یک آرزو دارد: کاش یک محتوای از پ...
وقتی به گذشته نگاه می کنیم، می بینیم زندگی ما در عرض چند دهه به طور کامل تغییر کرده است. دیگر نیازی نیست برای خرید یک کتاب به کتاب فروشی برویم یا برای خرید لباس تمام خیابان های شهر را زیر پا بگذاریم. امروز همه چیز با چند کلیک در دسترس است؛ از سفارش غذا گرفته تا شرکت در یک کنفرانس جهانی. این تحولات به لطف دیجیتالی شدن ز...
تصور کنید وارد فروشگاهی می شوید و بلافاصله چشم تان به قفسه ای پر از محصولات رنگارنگ و جذاب می افتد. نگاه تان به بسته بندی خاصی جلب می شود که با طراحی هنرمندانه اش شما را به سمت خود می کشد. این قدرت هویت بصری است؛ ابزاری که برندها با استفاده از آن قلب ها را تسخیر می کنند و جایگاهی ماندگار در ذهن مشتریان می سازند.
برنده...
در بسیاری از کسب و کارها منابع انسانی همچنان زیر سایه دپارتمان هایی مثل فروش یا بازاریابی قرار دارد. این دپارتمان که شبیه به چسبی است که مدیران و کارمندان را به هم متصل می کند، گاهی نادیده گرفته می شود. مدیران اغلب تصور می کنند کافی است کارمندان شان وظایف مشخص شده را انجام دهند و نیازی به توجه به جنبه های انسانی و انگی...
تصور کنید یک برند کوچک و گمنام تنها با 10 نفر نیروی کار حرفه ای موفق به رقابت با غول های چند میلیارد دلاری می شود. این سناریو شاید شبیه داستان های علمی-تخیلی به نظر برسد، اما در دنیای واقعی چنین اتفاقاتی رخ داده است. برندهایی مانند زوم که با تیم های کوچک اما متخصص شروع به کار کردند، اکنون در فهرست رهبران صنعت خود قرار...
تصور کنید یک ساعت مکانیکی پیچیده روی دیوار اتاق تان تیک تاک می کند. هر چرخ دنده، کوچک یا بزرگ، وظیفه ای حیاتی دارد و با هماهنگی بی نقص زمان را برای تان نشان می دهد. حالا فقط کافی است یکی از این چرخ دنده ها بشکند یا از مسیر خودش خارج شود. ساعت دیگر دقیق نیست و حتی ممکن است کاملا از کار بیفتد. تیم های کاری هم دقیقا شبیه...