بارها پیش آمده به کتابفروشی رفتهایم و کتابهایی را خریدهایم که شناختی از نویسنده آن نداشتهایم و فقط به خاطر طراحی خاص جلد آن را انتخاب کردهایم. به طورکلی درعرصه محصولات فرهنگی کشور شیوههای برنامهریزی شدهای برای بازاریابی و فروش کتاب وجود ندارد. اینجا بار اصلی فروش کتاب به دوش خود نویسنده است و ناشران به دلیل سخت...
در هر روند تبلیغاتی چندین پیام برای انتقال به مخاطب تعریف میشود، پیامهایی که باید از طریق رسانهها به مخاطب منتقل شوند و رسانههایی که در انتقال بهتر پیام نقش مهمی را ایفا میکنند. شاید بتوان گفت در اجرای طرحهای خلاقانه تبلیغاتی حرف اول و آخر را رسانهها میزنند.
برای انواع مختلف رسانهها تعریف و کارکردی مشخص...
سیستم پخش و توزیع قوی همیشه به شرکت قدرت میدهد. وقتی سیستم پخش یک شرکت قوی باشد، حضور همیشگی شرکت را در بازار تضمین میکند. معمولا شرکتها با توزیع و پخش قوی راحتتر میتوانند محصول جدیدی را در سبد کالایی خود قرار دهند و هزینه کمتری را برای تبلیغات آن محصول صرف میکنند. این سیستم قوی گاهی میتواند سهم بیشتری از بازار...
بارها پیش آمده شرکتهای داخلی محصولی را به بازار ارائه دادهاند، ولی بعد از مدت کوتاهی آن را از بازار مصرف جمعآوری کردهاند. اگر کمی درباره علت این کار کنکاش کنید، متوجه میشوید محصول موردنظر، باب سلیقه مشتری نبوده و شرکت مجبور به جمعآوری آن از بازار شده است تا در فرمولاسیون یا ساختار و عملکرد آن تغییراتی را ایجاد ک...
در حوزه بازاریابی مراحل تعریف شدهای برای ورود یک نام جدید به بازار وجود دارد؛ مراحلی که تمام برندها باید آن را طی کنند تا حضوری مطمئن در بازار داشته باشند. اگر این مراحل به درستی توسط شرکت سپری نشود، آینده خوبی در انتظار شرکت نخواهد بود. به گفته برخی کارشناسان برای ورود به بازار دو راه وجود دارد؛ راه اول اینکه باید مح...
معمولا وقتی شیوهای از طرف یک شرکت در کشورمان اجرا میشود، بقیه با اینکه شاید از موضوع اطلاعی نداشته باشند، به سرعت به سراغ انجام آن میروند. برند و برندسازی هم این روزها به موضوعی داغ برای شرکتها تبدیل شده است؛ شرکتهایی که شاید سوابق طولانی در عرضه محصول داشته باشند ولی هنوز نتوانستهاند مانند یک برند خوشنام به مشت...
بخرید و جایزه بگیرید. از این خدمت استفاده کنید و جایزه بگیرید. جایزه دادن و جایزه گرفتن مد این روزهای شرکتها شده است. جایزه دادن مانند کتی میماند که در آتلیه عکاسی آویزان است و هرکسی میخواهد عکس پرسنلی فوری بگیرد، عکاس به آن کت اشاره میکند و به مشتری میگوید برای اینکه در عکس بهتر دیده شوید، باید این کت را بپوشید،...
جنگی تمام عیار میان برندهای معتبر دنیا درحال رخ دادن است؛ جنگی که درآن نه از توپ و تانک خبری هست و نه کسی کشته و زخمی میشود. این جنگ، جنگ خلاقیت و به مبارزه طلبیدن شرکتهای تجاری از طریق تبلیغات است؛ سبکی که از سالیان دور میان شرکتهای تجاری بزرگ رسم بوده و جذابیت فوقالعادهای نیز میان مخاطبان دارد. در این سبک دو رقی...
وجود تشابه در محصولات داخلی موضوعی تازه نیست. معمولا یکی از شرکتها محصول تازهای را تولید و مابقی شرکتها از آن کپی میکنند. این اتفاق به ضعف کشور ما در توسعه محصول بازمیگردد. اتفاقی که تا به امروز جز برخی کارشناسان، کسی غصه آن را نخورده است. وقتی به فروشگاه برای خرید میروید، با قفسههایی مواجه میشوید که پر از محصو...
مدیران در جلسه استراتژیک برای تدوین یک برنامه تبلیغاتی جذاب با هدف درگیر کردن مشتری با محصول و نام تجاری هستند. خروجی این جلسه طولانی چیست؟ احتمالا یک کمپین تبلیغاتی خاص و ویژه برای اطلاعرسانی از روند حرکتی سازمان به مخاطب یا اقدامی در جهت مسئولیت اجتماعی سازمان که رویکردی تبلیغاتی نیز برای آن داشته باشد، اما مطمئنا ا...
هر زمان صحبت از آگهی تبلیغاتی با اثربخشی بالا میشود، فورا اکثر افرادی که درحوزه تبلیغات فعالیت دارند مثالی از کشورهای خارجی میآورند، مثالهایی که با دیدن آنها برای هر مخاطب ایرانی سوال پیش میآید که چرا این شیوه تبلیغات در کشور ما اجرایی نمیشود.
بارها مشاهده کردهایم آگهی تبلیغاتی بیمحتوایی اکران شده و استقبال خوب...
جنبوجوشی عجیب تمام شهر را فراگرفته و بوی تازه کتابهای ورق نخورده، بوی کاغذ، بوی مهر همه جا را پر کرده است. همزمان با روزهای بازگشایی مدارس، تبلیغات شهری نیز رنگوبویی تازه به خود گرفته است؛ تبلیغاتی که پیام آنها برای نسل تازه نیست و به نظر میرسد نسلی را که سالهاست از روزهای اول مهر دور شدهاند هدف قرار داده است.
&...
بارها پیش آمده برندهای مطرح دنیا برای تبلیغات خود کمپینهایی جهانی را تعریف کردهاند. این کمپینها باید در کشورهای مختلف با حداقل تغییرات اجرا شوند. این تغییرات نوعی بومی کردن کمپینهای جهانی است؛ فرآیندی که طراحی آن به همان خلاقیتی نیاز دارد که برای ایده پردازی کمپینهای اولیه به کار گرفته شده است. اهمیت بومیسازی این...
کمکم از گرمای هوا کاسته میشود؛ گرمایی که بعضی روزها آنقدر آزاردهنده میشد که افراد به هر وسیلهای برای خنک کردن خود پناه میبردند. در این میان شرکتهای تولیدکننده آبمیوه هم در این گرمای تابستان، بازار داغی را برای خودشان مهیا کرده بودند؛ بازاری که سود سرشاری را نصیب این صنف کرد. با این حال هر وقت درباره سود تابستانه...
این روزها حضور کریستیانو رونالدو، بازیکن تیمملی پرتغال در تبلیغات پخش شده در ایران پررنگ شده و این بازیکن مشهور به عنوان بازیگر در بسیاری از آگهیهای تلویزیونی شرکتهای بزرگ ایفای نقش میکند. این حضور حاکی از آن است که شرکتهای بینالمللی فعال در ایران تصمیم گرفتهاند تا از آگهیهای جنرال خود برای پخش در ایران استفاد...
غول یک نفره، دونفر، سه نفره، نامهایی هستند که منوی غذایی مجموعه زنجیرهای عطاویچ را تشکیل دادهاند؛ مجموعه رستورانهایی که سعی در تغییر شکل و اندازه غذاهای مورد علاقه گروه جوانان را دارند. این ساندویچهای بزرگ با توجه به شکل و اندازهشان مورد علاقه مردان جوان هستند. برخی میگویند مدیر این مجموعه همیشه از خوردن همبرگر...
پاییز از راه رسید و باز هم مهر و مدرسه و داستان قدیمی نوشت افزار.این روزها خانوادههای ایرانی در هر سطح اقتصادی و اجتماعی که باشند، در تکاپوی خرید نوشتافزار هستند؛ لوازمی که تا قبل از این توجهی به بومی بودن یا نبودن طراحی آن نمیشد، اما اکنون هم خانوادهها و هم جامعه روی این موضوع تاکید دارند که به دلیل حفظ فرهنگ بومی...
رادیو رسانهای قوی و پرمخاطب میان مشتریان است که مخاطبان خاص خود را دارد؛ رسانهای که در آن طراحان آگهیها برای جذب مخاطب نمیتوانند از شگردهای مرسوم تلویزیونی استفاده کنند و باید خلاقیت بیشتری برای انتقال پیام تبلیغاتی بهکار برند تا مشتری را با اهداف تبلیغاتی همراه کنند. در این رسانه طراح فقط صدا و موسیقی را برای تاث...
در برخی از ساعات روز باید هنرمند باشید تا بتوانید به مترو راه پیدا کنید. این وسیله نقلیه عمومی روزانه بیش از 2میلیون مسافر جابهجا میکند و میان 106 کشوری که دارای این وسیله نقلیه هستند، چهاردهمین آنها محسوب میشود.
این وسیله از سال 1377 در ایران راهاندازی شده، ولی در سال 1385 رسما در تهران فعالیت خود را آغاز کرده اس...
ضرر ناشی از خبر وجود روغن پالم در محصولات لبنی آنقدر روی تولیدکنندگان این حوزه تاثیرگذار بوده که این شرکتها را مجبور کرده بودجههای کلانی را صرف طراحی اقدامات تبلیغاتی درباره این موضوع کنند. این خبر در ابتدا بهصورت شایعهای منتشر و بعد از مدت کوتاهی توسط وزارت بهداشت تایید شد. البته هیچگاه نامی از متخلفان برده نشد و...