علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 ماه پیش

درس مدیریت ریسک برای کسب و کارها

هیچ ناخدای باتجربه ای کشتی خود را بدون نگاه به نقشه و پیش بینی هوا به دل دریا نمی سپارد. او می داند که دریا، حتی در آرام ترین روزها، غیرقابل پیش بینی است و یک نسیم ملایم می تواند به یک توفان سهمگین تبدیل شود. این ناخدا از توفان نمی ترسد، اما برای آن آماده می شود. او از استحکام بدنه کشتی اش اطمینان حاصل می کند، مسیرهای...

1 ماه پیش

هنر هوشمندانه کوچک کردن بودجه بازاریابی

در دنیای کسب و کار لحظاتی وجود دارند که شبیه راه رفتن روی یک بند نازک بر فراز یک دره عمیق هستند. این لحظات معمولا با واژه هایی مثل رکود اقتصادی، کاهش فروش یا فشارهای غیرمنتظره از راه می رسند. در این شرایط مدیران شرکت ها مانند یک کاپیتان کشتی در دل توفان به دنبال سنگینی هایی می گردند که می توانند برای سبک کردن کشتی به د...

1 ماه پیش

فاکتورهای سئو گوگل برای دیجیتال مارکتینگ

زمانی نه چندان دور در سال های اولیه اینترنت بهینه سازی برای موتورهای جست وجو بیشتر شبیه یک بازی مکانیکی بود تا یک هنر. متخصصان سئو مانند کیمیاگرانی بودند که با کشف چند ترفند فنی می توانستند به راحتی الگوریتم های ساده آن زمان را فریب دهند. تکرار بی رویه کلمات کلیدی در متن، خریدن صدها لینک بی کیفیت از سایت های نامرتبط و...

1 ماه پیش

بهره وری بیشتر در کارها: از افسانه تا واقعیت

لیست کارها روی میز یا صفحه نمایشگر به شما خیره شده است. شما دقیقا می دانید که چه کارهایی باید انجام شود. حتی می دانید که انجام دادن آنها در نهایت حس خوبی از پیشرفت و رضایت را به همراه خواهد داشت، اما به جای شروع کردن خودتان را در حال چک کردن ایمیل برای دهمین بار، گشت و گذار بی هدف در اینترنت یا مرتب کردن کشویی می یابید...

1 ماه پیش

هوش مصنوعی چطور معیارهای استخدامی را متحول می کند؟

تاریخ پیشرفت بشر داستان جایگزینی ابزارهاست. اختراع ماشین حساب ریاضیدانان را بیکار نکرد، بلکه آنها را از محاسبات طاقت فرسا رها ساخت تا بر روی حل مسائل پیچیده تر تمرکز کنند. ظهور نرم افزارهای صفحه گسترده (Spreadsheets) حسابداران را از بین نبرد، بلکه به آنها قدرت تحلیل داده هایی را داد که پیش از آن غیرقابل تصور بود. امروز...

1 ماه پیش

بازگشت کالا: آغاز ماموریت برند پس از مرجوعی سفارشات

یک بسته را با هیجان باز می کنید، اما محصول داخل آن همان چیزی نیست که انتظارش را داشتید. شاید سایزش اشتباه است یا رنگش آنطور که در عکس به نظر می رسید، نیست. یک حس ناامیدی کوچک در دل تان جوانه می زند. اما بلافاصله یک نگرانی بزرگ تر جای آن را می گیرد: فرآیند بازگرداندن کالا. حالا باید به دنبال فرم های پیچیده بگردید،...

1 ماه پیش

اصول بازاریابی و تبلیغات در دنیای ورزش

در جهانی که توجه ما توسط هزاران کانال و پلتفرم دیجیتال، به تکه های کوچکی تقسیم شده است، رویدادهای ورزشی قدرتی جادویی برای گردهم آوردن میلیون ها انسان دارد. در یک شب مردم با هر عقیده و از هر طبقه ای برای چند ساعت همه چیز را فراموش می کنند، یک لباس مشترک به تن می نمایند و با تمام وجود برای یک هدف واحد فریاد می زنند. این...

1 ماه پیش

راهنمای انتخاب شرکت مشاور حقوقی برای کسب و کارها

وقتی اول صبح کارتان را با انرژی و انگیزه بالا شروع می کنید، فقط یک نامه عجیب می تواند همه معادلات را بهم بریزد. نامه ای با سربرگ رسمی، لحنی خشک و مملو از اصطلاحات حقوقی که قلب شما را به تپش می اندازد. شاید یک اختلاف قراردادی پیچیده است یا یک ادعای نقض مالکیت معنوی یا حتی یک چالش نظارتی که کل آینده کسب و کار شما را تهدی...

1 ماه پیش

مزایده هوشمند گوگل: آشنایی با تبلیغات PPC

آخرین باری که برای خرید چیزی در گوگل جست وجو کردید را به یاد بیاورید. شاید به دنبال خرید کفش ورزشی یا بهترین رستوران ایتالیایی در مرکز شهر بوده اید. به محض فشردن دکمه اینتر یک لیست بلند از نتایج در مقابل شما ظاهر می شود. اما آیا تا به حال به سه یا چهار نتیجه اول که با یک برچسب کوچک و محو کلمه تبلیغ یا Ad مشخص شده...

1 ماه پیش

فراتر از لوگو و شعار

چگونه ارزش های برند شما را شکست ناپذیر می کند؟

یک کشتی را در نظر بگیرید که برای سفری طولانی در اقیانوسی ناشناخته آماده می شود. کاپیتان نقشه ای دقیق از مسیر و فهرستی از تمام تجهیزات مورد نیاز را در اختیار دارد، اما مهمترین ابزاری که او در اتاق فرمان خود به آن تکیه می کند، یک قطب نمای دقیق است. در دنیای پرتلاطم و رقابتی کسب و کار ارزش های برند (Brand Values) دقیقا هم...

1 ماه پیش

آشنایی با نقش و وظایف سربازان وفادار برند

سفیران برند چه کسانی هستند؟

یک حقیقت تلخ اما انکارناپذیر در قلب بازاریابی قرن بیست و یکم قرار گرفته است: مردم دیگر به تبلیغات شما اعتماد ندارند. آنها از بیلبوردهای خوشرنگ، آگهی های تلویزیونی پرهزینه و پست های تبلیغاتی پرزرق و برق در شبکه های اجتماعی خسته شده اند. آنها یاد گرفته اند که این پیام ها یک مونولوگ یک طرفه از سوی شرکتی است که تنها هدفش ف...

1 ماه پیش

پازل طراحی لوگوی برند

به لوگوی ساده و منحنی نایک، سیب گاززده اپل یا سه خط موازی آدیداس فکر کنید. اینها صرفا چند شکل گرافیکی ساده نیستند. اینها فشرده ترین و قدرتمندترین داستان هایی هستند که تاکنون گفته شده است. هر کدام از این نمادهای به ظاهر بی جان حامل دهه ها تاریخ، میلیاردها دلار سرمایه گذاری و کوهی از احساسات، خاطرات و وعده ها هستند. آنها...

1 ماه پیش

آشنایی با سنگ بنای کارآفرینی مدرن

فلسفه مدیریت (Management Philosophy) چیست؟

یک کاپیتان کشتی را در نظر بگیرید که برای عبور از اقیانوسی ناشناخته آماده می شود. او بهترین ابزارهای ناوبری را در اختیار دارد، اما در اعماق وجودش مجموعه ای از اصول بنیادین و نانوشته نیز وجود دارد که در لحظات بحرانی تصمیمات نهایی او را شکل می دهد. اصولی مانند اینکه امنیت خدمه همیشه بر سرعت رسیدن به مقصد اولویت دارد یا ای...

1 ماه پیش

انتخاب بهترین اینفلوئنسر: دوراهی بزرگ بازاریاب ها

یک باور قدیمی و به ظاهر منطقی در دنیای تبلیغات وجود دارد که می گوید:«بزرگ تر همیشه بهتر است». براساس این منطق، برای رساندن یک پیام باید به سراغ بلندترین بلندگو، پربیننده ترین شبکه تلویزیونی و مشهورترین اینفلوئنسر ممکن رفت، اما در دنیای پیچیده و روانشناختی بازاریابی شبکه های اجتماعی این قانون دیگر کاربرد ندا...

1 ماه پیش

بزرگ ترین اشتباهات در تبلیغات کلیکی

در دنیای ابزارهای بازاریابی سیستم تبلیغات گوگل مانند یک خودروی مسابقه فرمول یک است. این سیستم قدرتی باورنکردنی برای رساندن شما به خط پایان (یعنی رسیدن به مشتریان) در سریع ترین زمان ممکن دارد، اما راندن چنین ماشین پیشرفته ای نیازمند مهارت، دقت و یک نقشه راه مشخص است. اگر بدون آموزش و دانش کافی پشت فرمان آن بنشینید، به ا...

1 ماه پیش

هنر ارائه قانع کننده در جلسات کاری

گاهی اوقات فردی هدیه ای گران بها را با عجله در یک بسته بندی نامرتب و بدون هیچ حرفی به سمت شما پرت می کند. شما با وجود ارزشمندبودن محتوای آن حس خوبی از این تبادل دریافت نمی کنید. حالا موقعیت دیگری را تصور کنید که در آن فردی یک هدیه شاید ساده تر را در یک جعبه زیبا با یک روبان خوش رنگ و یک داستان شخصی و صمیمی درباره چرایی...

1 ماه پیش

بازاریابی ویدئویی در قالب تعاملی

یک لحظه به تجربه تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی سنتی فکر کنید. شما روی کاناپه لم داده اید، کنترل در دست تان نیست و یک پیام یک طرفه از صفحه تلویزیون یا موبایل شما به سمت تان شلیک می شود. شما یک تماشاچی منفعل هستید. چه آن تبلیغ را دوست داشته باشید، چه از آن متنفر باشید، نقشی در آن ندارید. این یک مونولوگ است که در آن، برند صحب...

1 ماه پیش

هوش مصنوعی و کارمندان باتجربه: چرا آینده در دستان شماست، نه ربات ها؟

یک استاد نجار را در کارگاهش تصور کنید. او دهه ها از عمر خود را صرف شناختن انواع چوب، درک رفتار آن در برابر رطوبت و گرما و تسلط بر صدها تکنیک ظریف برای اتصال قطعات به یکدیگر کرده است. دستان او گنجینه ای از دانش نانوشته و شهودی است که در هیچ کتابی پیدا نمی شود. حالا یک روز ابزار برقی جدید و قدرتمندی وارد کارگاه او می شود...

1 ماه پیش

نقشه راه ساخت یک هویت برند پایدار

وارد یکی از فروشگاه‎ های اپل که می شوید، صرف نظر از اینکه در کدام شهر یا کشور جهان قرار دارید، یک تجربه مشابه در انتظار شما است. فضای مینیمال و روشن، میزهای چوبی، چیدمان منظم محصولات و حتی یونیفرم کارکنان همگی یک زبان مشترک دارند. این حس آشنا و این تجربه یکپارچه اتفاقی نیست، بلکه نتیجه یک معماری دقیق و هوشمندانه به...

1 ماه پیش

فراسوی مرزهای محدود مارکتینگ

بازاریابی محتوا در مقیاس جهانی

یک سناریوی رایج را در نظر بگیرید؛ کسب و کار شما یک محتوا یا گزارش تحقیقاتی جامع و درخشان تولید می کند که در بازار اصلی تان نتایج فوق العاده ای به همراه می آورد. با هیجان تصمیم می گیرید این موفقیت را در سطح جهانی تکرار کنید. شما محتوا را به چند زبان دیگر ترجمه می کنید، آن را در سایت های بین المللی خود منتشر می نمایید و...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!