علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 ماه پیش

فراتر از لوگو و شعار

چگونه ارزش های برند شما را شکست ناپذیر می کند؟

یک کشتی را در نظر بگیرید که برای سفری طولانی در اقیانوسی ناشناخته آماده می شود. کاپیتان نقشه ای دقیق از مسیر و فهرستی از تمام تجهیزات مورد نیاز را در اختیار دارد، اما مهمترین ابزاری که او در اتاق فرمان خود به آن تکیه می کند، یک قطب نمای دقیق است. در دنیای پرتلاطم و رقابتی کسب و کار ارزش های برند (Brand Values) دقیقا هم...

1 ماه پیش

آشنایی با نقش و وظایف سربازان وفادار برند

سفیران برند چه کسانی هستند؟

یک حقیقت تلخ اما انکارناپذیر در قلب بازاریابی قرن بیست و یکم قرار گرفته است: مردم دیگر به تبلیغات شما اعتماد ندارند. آنها از بیلبوردهای خوشرنگ، آگهی های تلویزیونی پرهزینه و پست های تبلیغاتی پرزرق و برق در شبکه های اجتماعی خسته شده اند. آنها یاد گرفته اند که این پیام ها یک مونولوگ یک طرفه از سوی شرکتی است که تنها هدفش ف...

1 ماه پیش

پازل طراحی لوگوی برند

به لوگوی ساده و منحنی نایک، سیب گاززده اپل یا سه خط موازی آدیداس فکر کنید. اینها صرفا چند شکل گرافیکی ساده نیستند. اینها فشرده ترین و قدرتمندترین داستان هایی هستند که تاکنون گفته شده است. هر کدام از این نمادهای به ظاهر بی جان حامل دهه ها تاریخ، میلیاردها دلار سرمایه گذاری و کوهی از احساسات، خاطرات و وعده ها هستند. آنها...

1 ماه پیش

آشنایی با سنگ بنای کارآفرینی مدرن

فلسفه مدیریت (Management Philosophy) چیست؟

یک کاپیتان کشتی را در نظر بگیرید که برای عبور از اقیانوسی ناشناخته آماده می شود. او بهترین ابزارهای ناوبری را در اختیار دارد، اما در اعماق وجودش مجموعه ای از اصول بنیادین و نانوشته نیز وجود دارد که در لحظات بحرانی تصمیمات نهایی او را شکل می دهد. اصولی مانند اینکه امنیت خدمه همیشه بر سرعت رسیدن به مقصد اولویت دارد یا ای...

1 ماه پیش

انتخاب بهترین اینفلوئنسر: دوراهی بزرگ بازاریاب ها

یک باور قدیمی و به ظاهر منطقی در دنیای تبلیغات وجود دارد که می گوید:«بزرگ تر همیشه بهتر است». براساس این منطق، برای رساندن یک پیام باید به سراغ بلندترین بلندگو، پربیننده ترین شبکه تلویزیونی و مشهورترین اینفلوئنسر ممکن رفت، اما در دنیای پیچیده و روانشناختی بازاریابی شبکه های اجتماعی این قانون دیگر کاربرد ندا...

1 ماه پیش

بزرگ ترین اشتباهات در تبلیغات کلیکی

در دنیای ابزارهای بازاریابی سیستم تبلیغات گوگل مانند یک خودروی مسابقه فرمول یک است. این سیستم قدرتی باورنکردنی برای رساندن شما به خط پایان (یعنی رسیدن به مشتریان) در سریع ترین زمان ممکن دارد، اما راندن چنین ماشین پیشرفته ای نیازمند مهارت، دقت و یک نقشه راه مشخص است. اگر بدون آموزش و دانش کافی پشت فرمان آن بنشینید، به ا...

1 ماه پیش

هنر ارائه قانع کننده در جلسات کاری

گاهی اوقات فردی هدیه ای گران بها را با عجله در یک بسته بندی نامرتب و بدون هیچ حرفی به سمت شما پرت می کند. شما با وجود ارزشمندبودن محتوای آن حس خوبی از این تبادل دریافت نمی کنید. حالا موقعیت دیگری را تصور کنید که در آن فردی یک هدیه شاید ساده تر را در یک جعبه زیبا با یک روبان خوش رنگ و یک داستان شخصی و صمیمی درباره چرایی...

1 ماه پیش

بازاریابی ویدئویی در قالب تعاملی

یک لحظه به تجربه تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی سنتی فکر کنید. شما روی کاناپه لم داده اید، کنترل در دست تان نیست و یک پیام یک طرفه از صفحه تلویزیون یا موبایل شما به سمت تان شلیک می شود. شما یک تماشاچی منفعل هستید. چه آن تبلیغ را دوست داشته باشید، چه از آن متنفر باشید، نقشی در آن ندارید. این یک مونولوگ است که در آن، برند صحب...

1 ماه پیش

هوش مصنوعی و کارمندان باتجربه: چرا آینده در دستان شماست، نه ربات ها؟

یک استاد نجار را در کارگاهش تصور کنید. او دهه ها از عمر خود را صرف شناختن انواع چوب، درک رفتار آن در برابر رطوبت و گرما و تسلط بر صدها تکنیک ظریف برای اتصال قطعات به یکدیگر کرده است. دستان او گنجینه ای از دانش نانوشته و شهودی است که در هیچ کتابی پیدا نمی شود. حالا یک روز ابزار برقی جدید و قدرتمندی وارد کارگاه او می شود...

1 ماه پیش

نقشه راه ساخت یک هویت برند پایدار

وارد یکی از فروشگاه‎ های اپل که می شوید، صرف نظر از اینکه در کدام شهر یا کشور جهان قرار دارید، یک تجربه مشابه در انتظار شما است. فضای مینیمال و روشن، میزهای چوبی، چیدمان منظم محصولات و حتی یونیفرم کارکنان همگی یک زبان مشترک دارند. این حس آشنا و این تجربه یکپارچه اتفاقی نیست، بلکه نتیجه یک معماری دقیق و هوشمندانه به...

1 ماه پیش

فراسوی مرزهای محدود مارکتینگ

بازاریابی محتوا در مقیاس جهانی

یک سناریوی رایج را در نظر بگیرید؛ کسب و کار شما یک محتوا یا گزارش تحقیقاتی جامع و درخشان تولید می کند که در بازار اصلی تان نتایج فوق العاده ای به همراه می آورد. با هیجان تصمیم می گیرید این موفقیت را در سطح جهانی تکرار کنید. شما محتوا را به چند زبان دیگر ترجمه می کنید، آن را در سایت های بین المللی خود منتشر می نمایید و...

1 ماه پیش

سلامت برند (Brand Health) چیست؟

به یک ورزشکار قهرمان در اوج دوران حرفه ای اش فکر کنید. او در هر مسابقه پیروز می شود، رکوردهای جدیدی ثبت می کند و ظاهرا در بهترین فرم ممکن قرار دارد. درآمد او فوق العاده است و همه او را تحسین می کنند. از بیرون همه چیز بی نقص به نظر می رسد، اما این ورزشکار برای حفظ این موفقیت به طور منظم به سراغ پزشک می رود، آزمایش خون م...

1 ماه پیش

هنر استخدام سریع با بودجه ای محدود

در دنیای پرشتاب کسب و کار زمان و پول دو روی یک سکه هستند و اغلب هر دو کمیابند. برای یک شرکت در حال رشد هیچ چالشی اضطراری تر و حیاتی تر از پیدا کردن فرد مناسب برای یک موقعیت شغلی کلیدی نیست. هر روزی که یک صندلی مهم خالی بماند، به معنای از دست رفتن فرصت ها، کاهش بهره وری و فشار بیشتر بر روی تیم موجود است. اینجاست که مارا...

1 ماه پیش

راهنمای تبلیغات با بازگشت سرمایه بالا

بسیاری از مدیران به تبلیغات به چشم یک هزینه ضروری برای دیده شدن نگاه می کنند؛ یک بازی قدرت که در آن هر کس پول بیشتری خرج کند و سر و صدای بیشتری ایجاد نماید، برنده است اما این طرز فکر یک اشتباه استراتژیک و پرهزینه است. تبلیغات موثر یک علم دقیق و یک ورزش مبتنی بر مهارت است، نه یک نمایش قدرت بی هدف. این فرآیند بیشتر شبیه...

1 ماه پیش

مدیریت سفارش چیست و چطور اجرا می شود؟

صدای زنگ در به صدا در می آید. بسته ای که دیروز آنلاین سفارش داده بودید، صحیح و سالم به دست تان رسیده است. شما بسته را باز می کنید، محصول دقیقا همان چیزی است که می خواستید و یک لبخند رضایت روی صورت تان می نشیند. برای شما این فرآیند شبیه به یک جادوی مدرن است؛ یک کلیک ساده که به یک جعبه در آستانه در خانه تان تبدیل شده است...

1 ماه پیش

مدیریت بحران در شبکه های اجتماعی

زمین زیر پای برند شما ناگهان می لرزد؛ یک محصول معیوب، یک کارمند ناراضی که اطلاعات داخلی را فاش می کند، یا یک سوء تفاهم کوچک که توسط یک کاربر تاثیرگذار به اشتباه تفسیر می شود. در عرض چند دقیقه گوشی های تمام اعضای تیم بازاریابی شما با هشدارها و اعلان ها به لرزه می افتند. بخش نظرات صفحه شما پر از خشم، تمسخر و اتهام می شود...

1 ماه پیش

قدرت شناخت: چرا برخی برندها را با یک نگاه می شناسیم؟

در یک سوپرمارکت شلوغ راهروهای بی پایانی از محصولات رنگارنگ پیش روی شما است. صدها برند برای جلب توجه تان رقابت می کنند، اما چشم شما در کسری از ثانیه به سمت آن قوطی قرمز رنگ کوکاکولا با فونت سفید و آشنا کشیده می شود. شاید در جست وجوی یک میان وعده ناخودآگاه به دنبال بسته بندی با آن رنگ زرد و قرمز خاص می گردید. شما حتی نیا...

1 ماه پیش

بهینه سازی قیف فروش با هوش مصنوعی

کمی به گذشته برگردید و فروشگاه های قدیمی محله خود را به یاد بیاورید؛ آن مغازه دار ماهری که نام تمام مشتریانش را می دانست، از نیازهای شان خبر داشت و قبل از اینکه شما چیزی بگویید، می دانست به دنبال چه هستید. آن فروشنده یک ابرکامپیوتر انسانی بود که با قدرت حافظه و همدلی، یک تجربه خرید کاملا شخصی برای هر فرد خلق می...

1 ماه پیش

اشتباهات شبکه سازی در عرصه کسب و کار

کلمه شبکه سازی (Networking) اغلب تصویری ناخوشایند و حتی کمی ریاکارانه را به ذهن متبادر می کند: اتاقی شلوغ، پر از افرادی با لبخندهای تصنعی که با عجله در حال رد و بدل کردن کارت ویزیت هستند و هر یک به دنبال آن هستند که از دیگری به عنوان پله ای برای بالارفتن استفاده کنند. این تصور ریشه در یک سوءتفاهم عمیق و بنیادین...

1 ماه پیش

سئو ویدئو در دنیای دیجیتال

آخرین باری که برای یاد گرفتن مهارتی مثل «طرز تهیه قهوه دمی» آن را در گوگل جست وجو کردید، چه اتفاقی افتاد؟ آیا روی اولین لینک متنی کلیک کردید یا ناخودآگاه جذب آن تصویر کوچک و متحرک از یک ویدئو در میان نتایج شدید؟ به احتمال زیاد ویدئو را انتخاب کرده اید. این یک تغییر بنیادین در رفتار ما به عنوان کاربران اینتر...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!