علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

2 ماه پیش

معجزه بسته بندی حرفه ای محصولات

در دنیایی که ویترین فروشگاه ها و صفحات فروش اینترنتی پر از رنگ، فرم و پیام های تصویری اند، بسته بندی دیگر صرفا یک پوشش برای محافظت از محصول نیست. این روزها بسته بندی به نوعی سفیر برند تبدیل شده؛ اولین چیزی که مشتری می بیند، لمس می کند و درباره اش قضاوت می کند. گاهی همین چند ثانیه اولی که محصول در قفسه یا صفحه گوشی ظاهر...

2 ماه پیش

مهارت های بازاریابی در عصر دیجیتال

در سال های اخیر تغییرات پیاپی در فناوری، رفتار مصرف کننده و الگوریتم های پلتفرم های دیجیتال مسیر مدیریت بازاریابی را به شکلی جدی متحول کرده اند. حالا دیگر مدیر بازاریابی فقط کسی نیست که کمپین ها را طراحی و بودجه بندی کند؛ او باید بتواند میان تحلیل داده، شناخت بازار، طراحی تجربه کاربری، توسعه محتوا و حتی روان شناسی تصمی...

2 ماه پیش

موفقیت در فروش: آشنایی با ویژگی های فروشنده های موفق

فروش موفق ترکیبی از مهارت های فنی و ذهنیت درست است. برخلاف باور رایج ویژگی های سنتی مانند اعتماد به نفس یا توانایی مذاکره تنها بخشی از معادله هستند. ویژگی های کمتر شناخته شده ای مانند خودتنظیمی، کنجکاوی و ارتباطات درست می توانند تفاوت بزرگی در عملکرد شما ایجاد کنند. این ویژگی ها نه تنها به شما کمک می کنند تا با مشتریان...

2 ماه پیش

مدیریت اعتبار برند چیست و چطور ساخته می شود؟

تصور کنید یک شرکت خودروسازی بزرگ و معتبر پس از سال ها تبلیغ بر روی پاکیزگی و بهینه بودن موتورهای دیزلی خود، ناگهان مشخص شود که با یک نرم‎افزار متقلبانه نتایج آزمون های آلایندگی را دستکاری کرده است. یا یک غول شبکه های اجتماعی که شعارش «اتصال دنیا به یکدیگر» است، متهم به سوءاستفاده گسترده از داده های خصوص...

2 ماه پیش

بهترین روش ایجاد تمایز در کسب و کار

داستانسرایی، سلاح مخفی برند شما

در جهانی که هر روز با تبلیغات پرزرق و برق و وعده های تکراری بمباران می شویم، چه چیزی یک برند را واقعا به یاد ماندنی می کند؟ پاسخ در داستان سرایی نهفته است. نه فروش، نه استراتژی های پیچیده، بلکه قصه های واقعی و انسانی که قلب مخاطب را لمس می کنند. داستان های برند شما می توانند شما را از رقبا متمایز کنند و اعتماد و...

2 ماه پیش

تمرین هایی برای تقویت روح کسب و کار

فرهنگ برند (Brand Culture) چیست؟

وقتی به برندهای بزرگی مانند اپل، نایک یا دیزنی فکر می کنیم، اولین چیزهایی که به ذهن مان می رسد معمولا لوگوی درخشان، تبلیغات هوشمندانه و محصولات بی نقص آنهاست. ما به خروجی کارشان فکر می کنیم؛ به آن چیزی که به عنوان مشتری می بینیم و لمس می کنیم، اما این تنها قله یک کوه یخ عظیم است. زیر سطح این اقیانوس یک بدنه بسیار بزرگ،...

2 ماه پیش

فقط انجامش بده: درس های برندینگ از نایک

در ذهن هر یک از ما، چه ورزشکار حرفه ای باشیم و چه یک فرد عادی، یک صدای درونی وجود دارد. صدایی که وقت خستگی زمزمه می کند: «دیگر کافی است». صدایی که هنگام مواجهه با یک چالش بزرگ می گوید: «تو نمی توانی». در همان لحظه، یک صدای دیگر، ضعیف تر اما مصمم تر، پاسخ می دهد: «فقط یک قدم دیگر. فقط یک تل...

2 ماه پیش

کانال های بازاریابی دیجیتال: هر آنچه بازاریاب ها لازم دارند

تیم بازاریابی خود را مانند یک گروه موسیقی تصور کنید. حالا به خروجی آن گوش دهید. آیا شما در حال شنیدن یک سمفونی هماهنگ و تاثیرگذار هستید که در آن هر ساز در زمان درست و با ریتم درست، نقش خود را ایفا می کند و یک قطعه به یادماندنی را خلق می کند؟ یا آنچه می شنوید، بیشتر شبیه به صدای یک گروه موسیقی در حال تمرین است: پر از سر...

2 ماه پیش

رمزگشایی از الگوریتم اینستاگرام: تحولات دنیای بازاریابی در عصر جدید

هر روز میلیاردها انسان در سراسر جهان یک آیین مشترک را به جا می آورند: باز کردن اپلیکیشن اینستاگرام و غرق شدن در جریان بی پایان تصاویر، ویدئوها و استوری ها، اما آیا تا به حال از خود پرسیده اید که چه نیروی پنهانی تصمیم می گیرد که شما ابتدا پست دوست صمیمی تان را ببینید، سپس یک ویدئوی کوتاه خنده دار از صفحه ای که دنبال نمی...

2 ماه پیش

فراتر از لوگو: هویت برند چطور روح کسب و کار را نشان می دهد؟

به آخرین باری که برای خرید یک نوشیدنی خنک به فروشگاه رفتید فکر کنید. در میان ده ها بطری و قوطی رنگارنگ چرا چشم تان ناخودآگاه به دنبال آن رنگ قرمز آشنای کوکاکولا می گردد؟ یا وقتی تصمیم به خرید یک تلفن هوشمند جدید می گیرید، چرا تصویر آن سیب نقره ای گاز زده، مفاهیمی چون نوآوری، کیفیت و طراحی زیبا را به ذهن تان می آورد؟ ای...

2 ماه پیش

عادت های کارآفرینان موفق: درس هایی برای تمایز در بازار

وقتی صبح با انرژی از خواب بیدار می شوید، ذهن تان پر از ایده و آماده اید تا روز را با انگیزه و هدفمندی آغاز کنید. این تصویر فقط یک رویا نیست؛ بلکه واقعیت زندگی افراد موفق است که با انتخاب های کوچک اما هوشمندانه، مسیر موفقیت شان را هموار کرده اند. موفقیت مانند ساختن یک بنای باشکوه به آجرهای کوچکی وابسته است که هر...

2 ماه پیش

رشد کسب وکار بدون فرسودگی کارآفرینان

فرض کنید در اوج موفقیت کسب و کارتان هستید: قراردادهای جدید امضا می کنید، با مشتریان در رویدادهای هیجان انگیز ملاقات دارید و فروش تان روزبه روز رشد می کند، اما ناگهان احساس می کنید انرژی تان تحلیل رفته، ذهن تان پراکنده است و دیگر نمی توانید آن شور اولیه را حفظ کنید. اینجاست که زنگ خطر فرسودگی به صدا درمی آید. بی...

2 ماه پیش

خطاهایی که بی سر و صدا سرمایه شما را نابود می کنند

ترک های نامرئی در ماشین بازاریابی شما

در دنیای رقابتی امروز موفقیت در بازاریابی به معنای پوشاندن حفره هایی است که اغلب از چشم پنهان می مانند. از شناخت مخاطب تا همسویی تیم ها، این شکاف ها می توانند پرهزینه ترین اشتباهات شما باشند. بد نیست کمپین بازاریابی خود را مانند یک سطل بزرگ تصور کنید. شما با صرف هزینه های قابل توجه برای تبلیغات، تولید محتوا و استفاده ا...

2 ماه پیش

چگونه سفر مشتری کسب و کارها را متحول می کند؟

تصور کنید بتوانید هر قدم از مسیر مشتریان تان را پیش بینی کنید، از لحظه ای که نام برندتان را می شنوند تا زمانی که به سفیران وفادار شما تبدیل می شوند. این جادوی سفر مشتری (Customer Journey) است! این ابزار قدرتمند، مانند نقشه ای است که تمام تعاملات مشتری با برند شما را روشن می کند و به شما کمک می کند تا تجربه ای بی...

2 ماه پیش

جعبه ابزار جادویی تبلیغات: تکنیک طلایی برندهای بزرگ

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا برخی تبلیغات برای همیشه در ذهن ما حک می شوند، در حالی که هزاران تبلیغ دیگر در لحظه فراموش می شوند؟ پاسخ فراتر از یک تصویر زیبا یا یک شعار جذاب است. دنیای تبلیغات یک میدان نبرد روان شناختی است که در آن برندها برای جلب توجه چند ثانیه ای شما با یکدیگر رقابت می کنند. موفقیت در این م...

2 ماه پیش

آیا دورکاری فرهنگ سازمانی را نابود می کند؟

معمولا در دنیای کسب و کار ایده ها در گفت وگوهای رو در رو جرقه می زنند و حس همکاری فضا را پر می کند. حالا خودتان را در خانه تصور کنید، پشت لپ تاپ با تمرکز بالا اما بدون آن انرژی جمعی که از تعاملات حضوری می آید. این دو تصویر قلب بحثی را تشکیل می دهند که این روزها ذهن مدیران و کارکنان را به خود مشغول کرده: آیا دورکاری فره...

2 ماه پیش

5 راز برای خرید موفق یک کسب و کار: راهنمای تبدیل رویا به واقعیت

فرض کنید با اطمینان قدم در مسیر خرید یک کسب و کار جدید می گذارید، با این باور که این تصمیم می تواند آینده شما را دگرگون کند، اما این مسیر پر از چالش است و یک انتخاب نادرست می تواند رویاهای تان را به کابوس تبدیل کند. خرید یک کسب و کار فرصتی برای خلق ارزش و رشد است، اما نیازمند برنامه ریزی دقیق و تصمیم گیری هوشمندانه اس...

2 ماه پیش

هویت رنگی برند: چگونه با انتخاب درست رنگ متمایز شویم؟

قبل از آنکه انسان کلمه ای برای خطر ابداع کند، سرخی آتش و خون را می شناخت. قبل از آنکه مفهومی به نام آرامش را توصیف کند، آبی بی پایان آسمان و سبز عمیق جنگل را تجربه کرده بود. رنگ اولین زبان مادری ماست؛ زبانی غریزی، جهانی و آنی که مستقیما با قدیمی ترین بخش های مغز ما سخن می گوید، مدت ها قبل از آنکه منطق و واژه ها فرصت دخ...

2 ماه پیش

مهارت های اساسی در روابط عمومی مدرن

در دنیای کسب و کار همه درباره اهمیت محصول، بازاریابی و فروش صحبت می کنند. اینها موتورهای قابل مشاهده یک شرکت هستند، اما در پس زمینه یک نیروی نامرئی و اغلب دست کم گرفته شده وجود دارد که وظیفه اش حفاظت از ارزشمندترین دارایی یک برند است: شهرت آن. این نیرو، روابط عمومی نام دارد و متخصصان آن معماران خاموش این دارایی گران به...

2 ماه پیش

برندسازی شخصی در عمل: چطور از یک آدم عادی بدل به برند شویم؟

وقتی نام شما در یک اتاق جلسه یا در یک گفت وگوی حرفه ای به میان می آید، چه کلماتی به ذهن دیگران می رسد؟ آیا اصلا چیزی به ذهن شان خطور می کند؟ در بازار شلوغ و پرهیاهوی استعدادهای امروز، جایی که تخصص ها شبیه به هم و رزومه ها طولانی تر از همیشه شده اند، این سوال دیگر یک موضوع تشریفاتی نیست؛ بلکه اساس ماندگاری و پیشرفت شماس...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!