علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

2 هفته پیش

بازاریابی فیلم های سینمایی: هنر فروش رویا

هیچ کسب و کاری در جهان به اندازه صنعت سینما جسورانه و دیوانه وار نیست. تصور کنید شما مدیرعامل یک شرکت هستید؛ محصول شما یک موجود نامرئی و بی شکل است؛ مجموعه ای از نور و صدا که تنها زمانی معنا پیدا می کند که در ذهن یک غریبه بازآفرینی شود. شما هیچ نمونه رایگانی برای عرضه ندارید. مشتریان شما نمی توانند محصول را پیش...

2 هفته پیش

فرار از تفکر سنتی در دنیای کارآفرینی

فرهنگ ما ستایشگر تفکر دوتایی است. ما آموزش دیده‌ ایم که دنیا را از دریچه انتخاب‌ های صفر و یکی ببینیم: موفقیت یا شکست، کار یا زندگی، کیفیت یا سرعت و سودآوری یا هدفمندی. این چارچوب ذهنی «یا این، یا آن»، آنقدر در تصمیم‌ گیری‌ های روزمره و استراتژیک ما ریشه دوانده است که به یک واقعیت بدیهی...

2 هفته پیش

عادت های رهبران تجاری متفاوت

برای قرن ها ما در تلاش برای رمزگشایی از معمای رهبری بزرگ بوده ایم. ما زندگی رهبران افسانه ای تاریخ و تجارت را مانند متون کلاسیک مطالعه کرده ایم، به دنبال یافتن آن ویژگی جادویی بوده ایم که یک فرد معمولی را به یک نیروی دگرگون کننده تبدیل می کند. این جست وجو یک اسطوره قدرتمند و فریبنده را خلق کرده است: اسطوره رهبر مادرزاد...

2 هفته پیش

آشنایی با سلاح مخفی برندهای بزرگ

سیر تا پیاز گوش دادن استراتژیک (Strategic Listening)

شرکت های بزرگ سالانه مبالغ هنگفتی را صرف یک چالش بنیادین می کنند: فهمیدن اینکه مشتریان شان واقعا به چه چیزی فکر می کنند. آنها از طریق نظرسنجی های پیچیده، گروه های متمرکز و تحقیقات بازار گسترده تلاش می کنند تا به ذهن مخاطب نفوذ کنند، اما در این میان یک تناقض بزرگ وجود دارد. در همین لحظه بزرگ ترین، صادقانه ترین و گسترده...

2 هفته پیش

آینده اینفلوئنسر مارکتینگ؛ فراتر از تبلیغات

حباب بازاریابی اینفلوئنسر که سال ها با عکس های بی نقص، تعداد دنبال کننده های نجومی و وعده های رشد یک شبه باد شده بود، در حال ترکیدن است اما این یک فروپاشی نیست؛ این یک پالایش ضروری است. مدلی که در آن شهرت به صورت عمده خرید و فروش می شد و تاثیرگذاری مترادف با تعداد لایک های یک چهره مشهور بود، به سرعت در حال از دست دادن...

2 هفته پیش

سکوت استراتژیک: راز موفقیت کارآفرینان بزرگ

فرهنگ مدرن موفقیت یک سرود بی‌ وقفه در ستایش فعالیت است. ما قهرمانانی را ستایش می‌ کنیم که کمتر از همه می‌ خوابند، تقویم های‎شان مملو از جلسات است و همواره آنلاین و در دسترس هستند. موفقیت به یک مسابقه استقامت تبدیل شده است و جایزه آن به کسی می‌ رسد که بتواند بیشترین حجم از کار را در کمترین زمان م...

2 هفته پیش

ظهور تیک تاک به مثابه یک خرده فروشی بزرگ

انقلاب در صنعت خرده فروشی

فرض کنید ساعت 11 شب است و شما در حال ورق زدن بی هدف ویدئوها در تلفن همراه خود هستید. یک ویدئوی 15 ثانیه ای از یک فرد عادی، نه یک سلبریتی، ظاهر می شود که با هیجان در حال باز کردن یک بسته پستی است. درون آن یک دستگاه کوچک و هوشمندانه برای تمیز کردن عینکش قرار دارد. او دستگاه را امتحان می کند، نتیجه شگفت زده اش می کند و وی...

2 هفته پیش

تغییر مسیر شغلی بدون شروع از صفر

یک افسانه قدیمی اما بسیار قدرتمند در ذهن بسیاری از ما حک شده است: افسانه نردبان شغلی. این تصویر مسیر حرفه ای را به شکل یک صعود خطی، مستقیم و قابل پیش بینی به تصویر می کشد که در آن هر پله به صورت منطقی بر روی پله قبلی ساخته می شود و هدف نهایی رسیدن به بالاترین جایگاه در یک صنعت یا سازمان مشخص است. با این حال مسیر حرفه ا...

2 هفته پیش

کسب و کارهای کوچک و چالش تعرفه ها

تصمیمی در یک پایتخت دوردست و در یک اتاق جلسه مجلل گرفته می‌ شود. یک امضا بر پای یک سند و ناگهان هزینه واردات یک پیچ فلزی کوچک از یک کشور خاص 10 درصد افزایش می‌ یابد. برای سیاستمداران این یک اقدام استراتژیک در یک صفحه شطرنج بزرگ اقتصادی است. برای شرکت‌ های غول‌ پیکر این یک متغیر قابل مدیریت در یک الگ...

2 هفته پیش

ستون های فولادی تصمیم گیری مدیریتی

لحظه تصمیم اغلب به عنوان نقطه اوج دراماتیک داستان رهبری به تصویر کشیده می شود؛ آن لحظه سرنوشت ساز که در آن یک فرد باهوش پس از بررسی تمام گزینه ها با قاطعیت مسیری را انتخاب می کند که آینده را رقم می زند. ما مجذوب این تصویر سینمایی از تصمیم گیری هستیم، اما این تصویر یک توهم خطرناک است که 99درصد از کار واقعی را نادیده می...

2 هفته پیش

ژئوپلیتیک، عامل کلیدی دورکاری

یک مهندس نرم افزار در آپارتمان خود در لیسبون لپ تاپش را باز می کند و به همان سرورهایی متصل می شود که همکاران او در شیکاگو، بنگلور و بوینس آیرس به آنها متصل هستند. از نگاه فناوری مرزها از بین رفته اند و جهان به یک دفتر کار واحد و بدون درز تبدیل شده است. این تصویر داستان رسمی و درخشانی است که شرکت های فناوری دوست دارند ب...

2 هفته پیش

استراتژی بازاریابی پپسی: داستان رقابت با کوکاکولا

تاریخ کسب و کار مملو از رقبای افسانه ای است. استیو جابز در مقابل بیل گیتس یا نایک در برابر آدیداس، اما هیچ رقابتی به اندازه نبرد 100 ساله میان کوکاکولا و پپسی فرهنگ عامه و کتاب های استراتژی بازاریابی را شکل نداده است. کوکاکولا همیشه آن برادر بزرگ تر، اصیل و وارث سنت بود؛ چیز واقعی که طعم نوستالژی و آمریکای کلاسیک...

2 هفته پیش

اشتباهات کلیدی در برگزاری مصاحبه استخدامی

برای لحظه ای محصول اصلی شرکت خود را فراموش کنید. آن نرم افزار، آن کالای مصرفی یا آن خدمت تخصصی اولین چیزی نیست که بااستعدادترین افراد بازار با آن روبه رو می شوند. اولین محصولی که شما به یک متخصص درجه یک می فروشید، تجربه 30 دقیقه ای یا یک ساعته ای است که آن را مصاحبه شغلی می نامید. این یک فرآیند اداری برای ارزیابی مهار...

2 هفته پیش

رهبری خاموش: هنر غلبه بر دنیای پرهیایو

در تئاتر بزرگ کسب و کار معاصر نقش اول تقریبا همیشه برای رهبران پرسر و صدا رزرو شده است. ما برای مدیرانی که صدای بلندتری دارند، حضوری پررنگ تر در رسانه ها به نمایش می گذارند و با حرارت بیشتری سخنرانی می کنند، کف می زنیم. فرهنگ سازمانی ما به طور ناخودآگاه بلندی صدا را با قدرت و حضور دائمی را با تاثیرگذاری مترادف د...

2 هفته پیش

بررسی چالش های تیم های بازاریابی

هفت خانِ پیش روی تیم های بازاریابی

تصور کنید یک تیم از بهترین معماران جهان گردهم آمده اند تا بلند و باشکوه ترین آسمان خراش دنیا را بسازند. ماه ها صرف طراحی نماهای شیشه ای خیره کننده، لابی های مجلل و فضاهای داخلی الهام بخش می شود. کمپین های تبلیغاتی با تصاویری درخشان از این سازه، پیش از آنکه حتی کلنگ آن به زمین بخورد، ذهن ها را تسخیر می کند، اما در تمام...

2 هفته پیش

ایمنی روانی چطور برندها را نجات می دهد؟

هر سازمان زنده ای یک سیستم ایمنی نامرئی دارد. در دوران رونق و آرامش زمانی که منابع فراوان و آسمان بازار آبی است، این سیستم اغلب نادیده گرفته می شود. ما سرگرم رشد، توسعه و بهره برداری از فرصت ها هستیم و به ندرت به استحکام دفاع داخلی خود فکر می کنیم، اما زمانی که زمستان اقتصاد فرا می رسد (با بادهای سرد تعدیل نیرو، باران...

3 هفته پیش

رهبری تجاری و تعیین استانداردهای تیم

در اسطوره شناسی رهبری تجاری یک تصویر قدرتمند و تکرارشونده وجود دارد: رهبر بزرگی که در مقابل تیم خود ایستاده، به یک نقطه دور و مرتفع بر روی یک کوه اشاره کرده و می گوید: «آن قله استاندارد ما است. هیچ چیز کمتر از آن پذیرفته نیست». این تصویر الهام بخش، قاطع و کاملا گمراه کننده است. این نگاه یک فرض بنیادین و خطر...

3 هفته پیش

هزارتوی شناخت مخاطب هدف در بازاریابی

در دنیای کسب و کار یک وسوسه بزرگ و ویرانگر وجود دارد: وسوسه تمرکز بر روی همه. ما می خواهیم محصول مان برای همه جذاب باشد، بازاریابی مان با همه صحبت کند و برندمان مورد علاقه همه قرار گیرد. این طرز فکر، که از یک نیت خوب برای رشد حداکثری سرچشمه می گیرد، در عمل بزرگ‎ترین اشتباه استراتژیکی است که یک شرکت می تواند...

3 هفته پیش

رهبری تجاری الهام بخش: فراتر از کاریزما

در دنیای کسب و کار امروز رهبران بسیاری را می بینیم که در مرکز توجه قرار دارند. آنها با قدرت سخن می گویند، چشم اندازهای بزرگ ترسیم می کنند و تیم ها را به حرکت وامی دارند، اما یک پرسش کلیدی در این میان وجود دارد: چند درصد از این رهبری ها به اثرگذارانی پایدار و واقعی تبدیل می شوند و چند درصد صرفا یک نمایش پرزرق و برق اما...

3 هفته پیش

واکاوی تازه ترین دستاورد هوش مصنوعی در دنیای کسب و کار

عامل هوش مصنوعی (AI Agent) دقیقا چیست؟

بیایید برای یک لحظه رابطه فعلی خود با هوش مصنوعی را در نظر بگیریم. ابزارهای هوش مصنوعی امروزی با تمام شگفتی های‎شان بیشتر شبیه به یک دایره المعارف بی نهایت باهوش و همیشه در دسترس هستند. آنها به طرز شگفت انگیزی در پاسخ دادن به سوالات، نوشتن متن و خلق تصاویر استادند، اما در نهایت موجوداتی کاملا منفعل هستند. آنها در...

آخرین مطالب

قیمت دلار و یورو بانکی / ۹ اسفد ۱۴۰۴ قیمت طلا و سکه قبل از شروع معاملات امروز شنبه ۹ اسفند ۱۴۰۴ در کلان شهرهای ایران، فضای کارتو با بالاترین امکانات پیدا کن شماره 2890 روزنامه فرصت امروز تلاش های داخلی متا برای طراحی تراشه اختصاصی با مانع روبه رو شد پشت پرده يک تغيير بزرگ در بنزين اقتصاد خانواده در تله اسفند ترس های هوش مصنوعی دوباره به وال استریت برگشت؛ بازارها نگران یک شوک اقتصادی هستند واردات خودرو، وعده اي که به ديوارهاي داخلي خورد ریسک جنگ عقب نشست، ریسک عرضه ماند: نفت در آستانه تصمیم وین و اوپک پلاس طلا و بازی بزرگ نرخ بهره و جنگ: کدام عامل تا ۲۰۲۶ دست بالا را دارد؟ بلاک به دلیل بهره وری ناشی از هوش مصنوعی حدود 4000 نفر از کارکنانش را اخراج کرد بورس هفته گذشته روي موج ترس و اميد نتفلیکس از پیشنهاد خرید وارنر برادرز کنار کشید و راه را برای تصاحب پارامونت باز کرد قیمت طلا و سکه امروز جمعه ۸ اسفند ۱۴۰۴ زلزله در تلویزیون محلی آمریکا؛ اخراج چهره های محبوب و هشدار درباره غول رسانه ای قیمت دلار امروز بدون روند مشخص قیمت طلا امروز در محدوده جدید نوسان کرد سیاست وارد اتاق هیات مدیره شد؛ ساراندوس به کاخ سفید می رود و معامله وارنر داغ تر می شود قیمت روز خودرو در فاز عقب نشینی

پیشنهاد سردبیر

	بازاریابی و فروش چیست؟ راهنمای کامل ارتباط بازاریابی با افزایش فروش
	سرنوشت تبلیغات PPC در پایان عصر کلیک
	ترکیب بازاریابی ویدئویی و شبکه های اجتماعی
	هوش مصنوعی در کسب و کارهای کوچک
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!