علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 ماه پیش

الگوی رقابت همکارانه چیست و چه مزایایی دارد؟

در ذهنیت کلاسیک کسب و کار بازار یک میدان نبرد است. رقبا دشمنانی هستند که باید با تمام توان از صحنه به در شوند. این یک بازی با حاصل جمع صفر است؛ برای اینکه من برنده شوم، تو باید ببازی. این روایت برای دهه ها سنگ بنای استراتژی های تجاری بوده است اما در سکوت، یک انقلاب فکری در حال وقوع است؛ یک پارادوکس قدرتمند که تمام این...

1 ماه پیش

آشنایی با سرویس گوگل ادز پرفرمنس مکس (Performance Max)

گوگل ادز با هوش مصنوعی وارد می شود!

آیا تا حالا به شباهت دنیای بازاریابی و آشپزی فکر کرده اید؟ آشپزخانه یک رستوران شلوغ و پرآوازه را تصور کنید. سرآشپز، که همان مدیر بازاریابی است، با اضطراب میان ده ها قابلمه و ماهیتابه در حال دویدن است. یک دستش به سس مخصوصی است که برای مشتریان در حال جست وجو آماده می شود، دست دیگرش یک استیک آبدار را برای مخاطبان بصری برم...

1 ماه پیش

بازیابی برند: کلیدهای طلایی برای کارآفرینان

در هر بازاری نام هایی وجود دارند که روزگاری غول هایی برای خود بودند. برندهایی که اولین انتخاب مشتریان بودند، محصولاتی که هر خانه ای یکی از آنها را داشت یا خدماتی که استانداردهای جدیدی را تعریف می کردند، اما به مرور زمان با ظهور رقبای جدید، تغییر سلیقه ها و شاید کمی غفلت این غول ها به خواب فرو رفته اند. آنها هنوز بزرگ و...

1 ماه پیش

آنبوردینگ بی دردسر برای کسب و کارهای کوچک

تصور کنید بااستعدادترین فردی که می توانستید را استخدام کرده اید؛ جک یک مهندس نرم افزار خلاق با سابقه ای درخشان. او روز اول با انرژی و اشتیاق وارد دفتر می شود، اما کامپیوترش آماده نیست. هیچ کس نمی داند باید دقیقا روی چه پروژه ای کار کند و مدیرش در جلسات متوالی گرفتار است. تا پایان هفته جک در دریایی از فرم های اداری و لی...

1 ماه پیش

تصمیم گیری تجاری برمبنای ارزش ها

یک کشتی غول پیکر را در میان اقیانوسی توفانی تصور کنید؛ امواج سهمگین از هر سو به بدنه آن کوبیده می شوند و سعی در واژگون کردنش دارند، اما کشتی استوار باقی می ماند. چه نیروی نامرئی آن را در برابر این آشوب، باثبات نگه می دارد؟ پاسخ در یک شگفتی مهندسی نهفته است: ژیروسکوپ. این دستگاه سنگین و چرخان، به کشتی جهت نمی دهد؛ این و...

1 ماه پیش

آیا کسب و کار شما آماده نسل جدید سئو هست؟

بیایید با هم در زمان سفر کنیم. سال ۲۰۲۸ است؛ جک یک معمار جویای نام در حال برنامه‎ریزی برای اولین سفر خود به ژاپن است. او از دستیار هوش مصنوعی خود می پرسد: «یک برنامه سفر 10 روزه برای کسی که برای اولین بار به ژاپن می رود، علاقه مند به معماری مدرن است اما بودجه متوسطی دارد، طراحی کن». در عرض چند ثانیه، هو...

1 ماه پیش

بهره وری حداکثری در مدیریت زمان

پارادوکس عجیبی در دنیای کارآفرینی وجود دارد؛ همه ما داستان آن بنیانگذار کسب و کار کوچکی را شنیده ایم که سپیده دم بیدار می شود، تا نیمه شب کار می کند و خودش را قربانی موفقیت امپراتوری کوچکش می داند. او نماد فداکاری و سختکوشی است، اما یک حقیقت ناراحت کننده در این تصویر پنهان شده است: شلوغ بودن، اغلب نشانه کارایی نیست؛ بل...

1 ماه پیش

سیر تا پیاز تحلیل رقبا در بازاریابی دیجیتال

یک مربی فوتبال را در نظر بگیرید که می خواهد تیمش را برای یک مسابقه مهم آماده کند. او چه کاری انجام می دهد؟ ساعت ها وقت می گذارد و فیلم بازی های تیم حریف را تماشا می کند. حرکات بازیکنان کلیدی آنها را تحلیل می کند، به دنبال نقاط ضعف در خط دفاعی شان می گردد و سعی می کند استراتژی آنها را برای ضدحمله پیش بینی کند. آیا این م...

1 ماه پیش

چگونه جلسات کاری را از بحران نجات دهیم؟

جلسات کاری زامبی های دنیای مدرن شرکت ها هستند. آنها در تقویم ما پرسه می زنند، زمان ما را می خورند و انرژی ذهنی ما را تخلیه می کنند. همه از آنها متنفرند، اما به نظر می رسد هیچ کس نمی تواند جلوی تکثیر بی رویه شان را بگیرد. ما در حالی از یک جلسه بی هدف بیرون می آییم که فقط یک چیز را با اطمینان می دانیم: باید برای جلسه بعد...

1 ماه پیش

فراتر از اسلایدها: معماری یک ارائه خیره کننده

به آخرین ارائه ای فکر کنید که در آن حضور داشتید. چه چیزی در خاطر شما مانده است؟ به احتمال زیاد، نه نمودارهای پیچیده و نه فهرست های بی پایان بالت پوینت ها. اگر آن ارائه موفق بوده باشد، شما یک ایده، یک داستان یا یک حس قدرتمند را به خاطر می آورید، اما اگر شکست خورده باشد، احتمالا تنها چیزی که در ذهن شما مانده، نور کم سالن...

1 ماه پیش

کامنت های منفی را به سرمایه اجتماعی تبدیل کنیم؟

یک نوازنده کانادایی به نام دِیو کارول در سال 2008 در حال پرواز با هواپیمایی یونایتد بود که از پنجره هواپیما دید باربران در حال پرتاب کردن گیتار ۳۵۰۰ دلاری او هستند. گیتار شکست، اما این پایان ماجرا نبود. دیو به مدت 9 ماه با شرکت برای دریافت غرامت در تماس بود، اما پاسخی جز بی توجهی و امتناع دریافت نکرد. در نهایت دیو به ج...

1 ماه پیش

نسل جدید فروشندگی: انسان+هوش مصنوعی!

تصویر کلاسیک فروشنده را در ذهن خود مجسم کنید؛ شخصیتی که ده ها سال در سینما و فرهنگ عامه به ما نشان داده شده است. فردی پرحرف با لبخندی ثابت و تزلزل ناپذیر، که یک متن از پیش آماده شده را با شور و حرارتی تصنعی تکرار می کند. او به جای گوش دادن منتظر نوبت برای صحبت کردن است. وی در واقع یک ربات انسانی است؛ الگوریتمی از کلمات...

1 ماه پیش

چطور محصول مان را بسته بندی کنیم؟

آشنایی با جادوی پکیجینگ در کسب و کار

شما تمام مراحل توسعه کسب و کار را بی نقص طی کرده اید. سایتی زیبا طراحی نموده اید، با کمپین های هوشمندانه مشتری را به سمت خود کشانده اید و فرآیند خرید را برایش به سادگی یک کلیک روان کرده اید. مشتری با هیجان منتظر است. روز موعود فرا می رسد و زنگ در به صدا در می آید. در این لحظه، تمام وعده های دیجیتالی و تمام تصویرسازی ها...

1 ماه پیش

رمز و راز ویدئو مارکتینگ

چگونه ویدئوی بازاریابی جذاب بسازیم؟

انگشت شست شما روی صفحه موبایل در حال یک سفر بی پایان است. یک اسکرول بی وقفه در دنیایی از تصاویر ثابت، متن های طولانی و اعلان های بی شمار. این واقعیت امروز است. توجه مخاطب تبدیل به کمیاب ترین و باارزش ترین کالای جهان شده است. در این بازار رقابتی و پرسر و صدا چگونه می توان این انگشت شست بی قرار را حتی برای چند ثانیه متوق...

1 ماه پیش

راهنمای گام به گام توسعه برند

بسیاری از کارآفرینان و مدیران رشد برند را با پرتاب یک فشفشه به آسمان اشتباه می گیرند. آنها تمام امید و سرمایه خود را روی یک کمپین تبلیغاتی بزرگ، یک ویدئوی ویروسی یا یک رویداد پرزرق و برق متمرکز می کنند. به این امید که یک شبه برندشان مانند یک ستاره دنباله دار در آسمان صنعت بدرخشد. گاهی این اتفاق می افتد، اما اغلب این فش...

1 ماه پیش

تحولات کلیدی در تبلیغات گوگل

بازنشستگی جیمیل ادز و ظهور کمپین های دیسکاوری گوگل

تصور کنید یک بازاریاب دیجیتال هستید و یک روز صبح برای بهینه سازی یکی از موفق ترین کمپین های خود وارد حساب کاربری گوگل ادز می شوید، اما با یک پیام غیرمنتظره روبه رو می شوید: ابزار اصلی شما، یعنی کمپین های مستقل جیمیل، برای همیشه ناپدید شده است. این سناریو یک داستان خیالی نیست. در سال ۲۰۲۱ گوگل به آرامی یکی از ابزارهای ت...

1 ماه پیش

تبلیغات در هوش مصنوعی: کانال جدید دنیای مارکتینگ!

تصور کنید به جای میلیاردها نتیجه رنگارنگ و لینک های آبی، جهان تنها یک یا دو انتخاب معتبر را پیش روی شما قرار دهد. تصور کنید یک سیستم باهوش نه تنها به سوالات شما پاسخ می دهد، بلکه گزینه های خرید را هم پیشنهاد می کند؛ گزینه هایی که خود را در تاروپود گفت وگو و مشاوره آن سیستم بافته اند. این رویای دوردست نیست، بلکه واقعیتی...

1 ماه پیش

چرا مدیران خوب رهبران تجاری بزرگی نمی شوند؟

چرا بسیاری از کارآمد، منظم و موفق ترین مدیرانی که می شناسیم، هرگز جهش نهایی به سوی تبدیل شدن به یک رهبر بزرگ و الهام بخش را انجام نمی دهند؟ این یکی از بزرگ ترین پارادوکس های دنیای کسب و کار است. ما به اشتباه تصور می کنیم که رهبری تجاری نسخه پیشرفته تر و پولیش خورده تر مدیریت است؛ انگار که با تمرین بیشتر، یک مدیر خوب به...

1 ماه پیش

پایان بازی جست وجو: برندها چطور برای جانشین سئو آماده می شوند؟

تصور کنید برای خرید یک جفت کفش ورزشی وارد یک سوپرمارکت غول پیکر می شوید. صدها متر قفسه، هزاران مدل کفش از ده ها برند مختلف پیش روی شماست. شما باید ساعت ها در این راهروهای بی پایان قدم بزنید، برچسب ها را بخوانید و گزینه ها را مقایسه کنید تا شاید بهترین انتخاب را پیدا کنید. برای دو دهه اینترنت همین هایپرمارکت بود و گوگل...

1 ماه پیش

احیای برند بدون ضربه به ارزش های آن

بازسازی برند (Brand Refresh) چیست؟

تصور کنید مالک یک ساختمان تاریخی با معماری باشکوه هستید؛ با گذشت زمان گچ بری ها ترک خورده، رنگ ها پریده و سیم کشی ها قدیمی شده اند. شما دو راه پیش رو دارید: می توانید کل ساختمان را با بولدوزر ویران کرده و یک برج شیشه ای مدرن به جای آن بسازید یا می توانید با احترام به روح معمار اولیه پایه ها را مستحکم کنید، نما را با دق...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!