علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 ماه پیش

هنر برخاستن پس از زمین خوردن

بازیابی برند پس از تصمیمات اشتباه

در تاریخ پرفراز و نشیب دنیای کسب و کار نام های بزرگی وجود دارند که با یک تصمیم اشتباه تا مرز نابودی پیش رفتند. حتی اسطوره هایی مانند استیو جابز نیز از این قاعده مستثنی نبودند. با این حال داستان این افراد با آن یک تصمیم به پایان نرسید. در حقیقت فصل اصلی داستان رهبری آنها، درست از همان نقطه شکست آغاز شد. واقعیت این است...

1 ماه پیش

چگونه شبکه های اجتماعی کسب و کار شما را متحول می کنند؟

در دنیای امروز که فناوری و ارتباطات دیجیتال به سرعت در حال پیشرفت است، شبکه های اجتماعی به یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تحول و رشد کسب وکارها تبدیل شده اند. دیگر زمان آن گذشته که شبکه های اجتماعی تنها محلی برای سرگرمی و ارتباط با دوستان باشند؛ اکنون این پلتفرم ها به عرصه ای برای بازاریابی، تبلیغات و برندینگ تبدیل شد...

1 ماه پیش

چرا محصول شما مهمترین بخش کسب و کارتان نیست؟

طراحی تجربه مشتری از برند

فرض کنید می خواهید برای یک سفر مهم بلیت هواپیما بخرید. پس از جست وجو یک بلیت با قیمت مناسب پیدا می کنید. تا اینجا همه چیز خوب است. شما محصول را یافته اید، اما این تازه شروع ماجراست. وب سایت شرکت هواپیمایی کند و گیج کننده است. برای پرداخت چندین بار با خطا مواجه می شوید. در نهایت پس از نیم ساعت کلنجار رفتن بلیت را می خری...

1 ماه پیش

چطور مدیری به قدرت تصمیم گیری بهتر باشیم؟

در دنیای رقابتی امروز همه ما به دنبال یک مزیت پنهان هستیم؛ یک راه برای اینکه کمی سریع تر فکر کنیم، کمی عمیق تر ببینیم و تصمیمات بهتری بگیریم. بسیاری از ما با این باور بزرگ شده ایم که هوش یک ویژگی ثابت و ذاتی است؛ یک کارت بازی که در بدو تولد به دست ما داده شده و تا آخر عمر باید با همان بازی کنیم، اما علم مغز و اعصاب در...

1 ماه پیش

جادوی کافئین: اصول بازاریابی برای کافی شاپ ها

به اطراف خود نگاه کنید؛ در هر خیابان و کوچه یک کافه جدید سر برآورده است. این فضاهای کوچک و بزرگ به بخشی جدایی ناپذیر از منظره شهری و زندگی اجتماعی ما تبدیل شده‎اند، اما در این بازار فوق‎العاده اشباع و رقابتی یک سوال بزرگ وجود دارد: راز بقا و شکوفایی چیست؟ چرا ما برای رفتن به یک کافه خاص، حاضر می شویم مسافت بیشت...

1 ماه پیش

بهینه سازی قیف فروش: چگونه هیچ مشتری را از دست ندهید

هر تماس، کلیک و سوال از مشتریان بالقوه، فرصتی طلایی برای رشد کسب و کارتان است. حالا تصور کنید بسیاری از این فرصت ها به دلیل نقص های کوچک در استراتژی بازاریابی تان از دست می روند. ناامیدکننده است، نه؟ اما خبر خوب این است که با چند تغییر هوشمندانه می توانید قیف فروش خود را پر از مشتریان جدید نگه دارید. این مقاله شما را ب...

1 ماه پیش

تله های مرگبار بازاریابی: آشنایی با نبایدهای مارکتینگ

هر کسب و کار جدیدی با یک رویا آغاز می شود. رویای حل کردن یک مشکل، خلق ارزشی جدید یا ساختن محصولی که زندگی مردم را بهتر کند. کارآفرین غرق در این رویا با اشتیاقی بی پایان ماه ها و گاهی سال ها برای توسعه محصول یا خدمت خود وقت می گذارد. او تمام جزییات را بی نقص می کند، طراحی را به اوج می رساند و بالاخره روزی فرا می رسد که...

1 ماه پیش

راز موفقیت در بازاریابی محتوایی برندهای بزرگ

چرا برندهای بزرگ را در بازی محتوا پیشتاز هستند؟

گاهی وقت ها، دیدن نام برندهای معروف در رسانه ها، شبکه های اجتماعی یا حتی میان مکالمات دوستانه، این حس را ایجاد می کند که این شرکت ها «همیشه» دیده می شوند. انگار هر جا که چشم می گردانیم، ردی از آنها هست. اما این حضور پررنگ تصادفی نیست. بخش بزرگی از این موفقیت، به خاطر بازی حساب شده ای است که در زمین بازاریاب...

1 ماه پیش

بازاریابی و برندسازی به سبک اسپاتیفای

هر سال با نزدیک شدن به پایان ماه دسامبر یک پدیده فرهنگی عجیب و فراگیر در شبکه های اجتماعی تکرار می شود. میلیون ها انسان صفحاتی رنگارنگ و اینفوگرافیک هایی جذاب را به اشتراک می گذارند که خلاصه ای از یک سال گذشته آنها را، نه با کلمات، بلکه با موسیقی روایت می کند: هنرمندانی که بیشتر از همه به آنها گوش داده اند، آهنگ هایی ک...

1 ماه پیش

معمای مدیریت در دنیای جدید

ویژگی های مدیران محبوب میان کارمندان

بازار کار دیگر مثل گذشته نیست. برای دهه ها رابطه میان مدیر و کارمند یک جاده یک طرفه بود. مدیر دستور می داد، کارمند اطاعت می کرد و در ازای این فرمان برداری در پایان ماه حقوقی دریافت می کرد. مدیران فرماندهانی بودند که در اتاق های شیشه ای خود نقشه می کشیدند و از سربازان شان انتظار داشتند که بدون چون و چرا، آن نقشه ها را ا...

1 ماه پیش

بازاریابی در عصر هوش مصنوعی: هر آنچه باید بدانید!

دنیای یک بازاریاب مدرن یک میدان نبرد تمام عیار است؛ نبردی برای جلب توجه چند ثانیه ای مخاطبی که هر روز زیر بمبارانی از هزاران پیام تبلیغاتی قرار دارد. بازاریاب های امروزی باید به طور همزمان یک نویسنده خلاق، تحلیلگر داده دقیق، استراتژیست شبکه های اجتماعی و متخصص بهینه سازی وب سایت باشند. این حجم از وظایف حتی برای بااستعد...

1 ماه پیش

نقشه راه رهبران عصر جدید

واکاوی دی ان ای رهبران شکست ناپذیر

تصویر کلیشه ای از یک مدیرعامل برای دهه ها شخصیتی تنها و دست نیافتنی در یک دفتر کار بزرگ در بالاترین طبقه یک آسمان خراش بود؛ یک استراتژیست نابغه که با تصمیم های قاطع و نگاهی به جداول مالی سرنوشت هزاران نفر را رقم می زد. او یک ژنرال بود که از برج فرماندهی خود دستورات را صادر می کرد و انتظار داشت که سربازانش بی چون و چرا...

1 ماه پیش

برندینگ در ایکس (توئیتر سابق): فوت و فن هایی برای موفقیت

در میان تمام بزرگراه های شلوغ و پرسر و صدای اینترنت یک پلتفرم وجود دارد که بیش از بقیه شبیه به یک میدان شهر وسیع، پرهیاهو و غیرقابل پیش بینی است: شبکه اجتماعی ایکس یا همان توئیتر سابق. این فضا جایی است که اخبار در چند ثانیه متولد و کهنه می شوند، نظرات بی پرده رد و بدل می گردند و هر کلمه می تواند موجی از واکنش های مثبت...

1 ماه پیش

مدیریت کار بیش از اندازه: چطور جلوی تخریب درونی شرکت را بگیریم؟

در فرهنگ بسیاری از شرکت های امروزی یک تصویر نمادین از یک کارمند متعهد وجود دارد: فردی که تا دیروقت پشت میزش نشسته، نور مانیتور تنها روشنایی اتاقش است و با افتخار از حجم کاری تمام نشدنی و آخر هفته هایی که صرفا به کار گذشته، صحبت می کند. برای دهه ها این تصویر به عنوان یک مدال افتخار تلقی می شد؛ نشانه ای از جاه طلب...

1 ماه پیش

راهنمای معماری کسب و کارهای ماندگار

مهندسی یک کسب و کار شکست ناپذیر

کارآفرینی یکی از جذاب ترین کلمات در واژگان مدرن است. این کلمه تصویری از آزادی، نوآوری و خلق ثروت را به ذهن متبادر می کند. ما داستان کارآفرینانی را می شنویم که از یک گاراژ کوچک امپراتوری های جهانی ساختند و ناخودآگاه تصور می کنیم که این مسیر، حاصل یک جرقه ناگهانی نبوغ یا یک ایده انقلابی بوده است اما این روایت، یک بخش مهم...

1 ماه پیش

ورود به دنیای واقعی کسب و کار

نقشه گنج کارآفرینی: چگونه یک کارآفرین واقعی شویم؟

جامعه ما به طور فزاینده ای مجذوب داستان کارآفرینان است. ما به چهره هایی مانند استیو جابز، بیل گیتس یا ایلان ماسک به چشم اسطوره های دوران مدرن نگاه می کنیم؛ افرادی که با یک جرقه نبوغ دنیا را تغییر دادند. این روایت های پرزرق و برق این تصور را ایجاد می کنند که کارآفرینی مسیری برای یک عده خاص و برگزیده است که با یک ایده ان...

1 ماه پیش

ظهور هوش مصنوعی عامل محور (Agentic AI)

چالش های تجاری سازی هوش مصنوعی

هوش مصنوعی در طول سال های اخیر هیاهوی زیادی به راه انداخته است. نگاهی گذرا به شعارها و وعده های رنگارنگ توسعه دهندگانی وثل اپن ای آی و گوگل نوید تغییراتی عمده در زندگی روزمره مردم سراسر دنیا را می دهد. شاید شما هم از سر کنجکاوی چندباری با چت جی پی تی صحبت کرده باشید. چه بسا در زندگی روزمره تان روی ان به عنوان دوستی صمی...

1 ماه پیش

ناگفته های دنیای مدیریت: اکوسیستم نوین مدیریت

رسیدن به صندلی مدیرعاملی برای بسیاری نقطه اوج یک مسیر حرفه ای است. این جایگاه مترادف با قدرت، موفقیت، اعتبار و البته درآمدی است که رویای بسیاری از ماست. ما مدیران عامل را روی جلد مجلات معتبر می بینیم، در کنفرانس های جهانی برای شان دست می زنیم و داستان موفقیت شان را به عنوان الگویی بی نقص دنبال می کنیم. تصویری که رسانه...

1 ماه پیش

چالش های بازاریابی با هوش مصنوعی

هفت خوان هوش مصنوعی در دنیای بازاریابی

دنیای کسب و کار همیشه در حال پوست اندازی است. از اختراع ماشین بخار که کارخانه ها را دگرگون کرد تا ظهور اینترنت که شیوه خرید و ارتباط ما را از نو نوشت، هر موج فناوری قهرمانان و بازندگان خودش را داشته است. امروزه ما در میانه یک انقلاب جدید ایستاده ایم؛ انقلابی که با کلماتی مثل هوش مصنوعی، یادگیری ماشین و الگوریتم های هوش...

1 ماه پیش

توفان ذهنی چطور کارآفرینان را نجات می دهد؟

آن تصویر آشنا را در ذهن خود مجسم کنید: یک اتاق کنفرانس شیشه ای، یک تخته وایت بورد سفید و درخشان و گروهی از افراد که با ماژیک هایی در دست با یک سکوت معذب به یکدیگر نگاه می کنند. یک نفر، معمولا مدیر جلسه، با شور و هیجانی تصنعی می گوید: «خب دوستان، هیچ ایده بدی وجود ندارد! بیایید کمی خلاقیت به خرج دهیم!». این...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!