علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 ماه پیش

بازاریابی در یوتیوب با عبور از تکنیک های قدیمی

زمانی که شرکت هوم دیپو، غول خرده فروشی لوازم خانگی، کانال یوتیوب خود را راه اندازی کرد یک انتخاب ساده پیش روی خود داشت. آنها می توانستند این کانال را به یک بایگانی دیجیتال برای تبلیغات تلویزیونی پرزرق و برق و ویدئوهای معرفی محصولات جدیدشان تبدیل کنند. این مسیر آسان، منطقی و کاملا اشتباه بود! به جای آن، هوم دیپو تصمیم...

1 ماه پیش

هنر نوشتن ایمیل بازاریابی

به دسته کلید خود نگاه کنید؛ هر کلید یک قطعه فلز کوچک با یک قول بزرگ است: قول دسترسی. یک کلید دری را به خانه شما باز می کند؛ کلید دیگر ماشین شما را روشن می نماید. هر ایمیل بازاریابی که شما ارسال می کنید نیز دقیقا یک کلید است اما برخلاف کلیدهای فیزیکی، این یک کلید ناخوانده است که شما آن را در جیب فرد دیگری قرار می دهید و...

1 ماه پیش

کلید فرار از زندان اثبات خود در محل کار

بیایید با یک اسطوره خطرناک که در تار و پود فرهنگ کاری مدرن تنیده شده، روبه رو شویم: کارمندی که شب و روز کار می کند، همیشه داوطلب وظایف بیشتر می شود و با وسواسی تب آلود برای بی نقص بودن هر کاری تلاش می کند، یک قهرمان است. ما یاد گرفته ایم این رفتار را به عنوان تعهد، جاه طلبی و اخلاق کاری استثنایی ستایش کنیم. اما...

1 ماه پیش

مدیریت زمان: رازهای بهره وری که نمی دانید!

اگر تنها یک آرزوی مشترک میان تمام صاحبان کسب و کارهای کوچک و کارآفرینان در سراسر جهان وجود داشته باشد، آن آرزو این است: «ای کاش در هر روز چند ساعت بیشتر وقت داشتم». این جمله ورد زبان کسانی است که هر روز خود را در حال انجام صدها کار مختلف می بینند؛ از پاسخگویی به ایمیل مشتریان و مدیریت حساب های مالی گ...

1 ماه پیش

تله های نامرئی بازاریابی: چرا استراتژی های بزرگ شکست می خورند؟

در دنیای کسب و کار تیم بازاریابی اغلب شبیه به بخش اورژانس یک بیمارستان بزرگ است. اعضای تیم به طور مداوم در حال دویدن هستند، بحران ها را مدیریت، کمپین های جدید راه می اندازند و تلاش می کنند تا در هیاهوی بازار صدای برندشان شنیده شود. این حجم از فعالیت تصویری از پویایی و پیشرفت را به نمایش می گذارد، اما اگر کمی دقیق تر شو...

1 ماه پیش

مذاکره بر سر بودجه سئو: نبرد با هیأت مدیره شرکت

یک صحنه دراماتیک را در اتاق هیأت مدیره تصور کنید. مدیر بازاریابی با شور و اشتیاق در حال ارائه درخواست بودجه برای بهینه سازی موتورهای جست وجو یا همان سئو است. او از کلمات کلیدی، رتبه بندی، اعتبار دامنه و بک لینک ها صحبت می کند. در آن سوی میز مدیر مالی با چهره ای بی حالت به او نگاه می کند. تنها چیزی که او می شنود، صدای ی...

1 ماه پیش

اشتباهات مرگبار مدیریت بحران

شرکت جانسون اند جانسون در دهه 80 میلادی با یک کابوس تمام عیار روبه رو شد. هفت نفر در منطقه شیکاگو پس از مصرف کپسول های مسکن بسیار محبوب آنها (تایلنول) که با سیانور مسموم شده بود جان خود را از دست دادند. وحشت به سرعت در سراسر کشور پخش شد. این لحظه می توانست به سادگی پایان امپراتوری تایلنول باشد، اما واکنش شرکت به یک نمو...

1 ماه پیش

چرا تصویر برند مهم است؟

تصویر برند یکی از مهمترین دارایی های یک سازمان در دنیای رقابتی امروز است. این مفهوم بازتاب دهنده برداشت و احساسات مشتریان کنونی و بالقوه از یک شرکت است و نقشی کلیدی در شکل گیری اعتماد وفاداری و موفقیت تجاری ایفا می کند. در عصری که مخاطبان با انبوهی از پیام های تبلیغاتی مواجه اند، ایجاد تصویری مثبت و منسجم از برند،...

1 ماه پیش

اصول طراحی قیف فروش (Sales Funnel Design)

آخرین باری که یک خرید نسبتا مهم انجام دادید را در نظر بگیرید. شاید یک گوشی هوشمند جدید، یک دوره آموزشی آنلاین یا حتی یک دستگاه قهوه ساز. به احتمال زیاد شما یک روز از خواب بیدار نشدید و همان لحظه تصمیم به خرید آن نگرفته اید. فرآیند خرید شما یک سفر بوده است؛ سفری که شاید با دیدن یک تبلیغ یا شنیدن توصیه یک دوست شروع شده،...

1 ماه پیش

ایده پردازی تجاری با توفان ذهنی

در فرهنگ عامه تولد یک کسب و کار بزرگ با یک داستان رمانتیک و جادویی همراه است؛ لحظه «یافتم!». ما تصویری از یک کارآفرین تنها در ذهن داریم که نیمه شب با یک جرقه ناگهانی از خواب می پرد و ایده ای چند میلیارد دلاری روی دستمال کاغذی کنار تختش یادداشت می کند. این تصویر زیبا، الهام بخش و تقریبا همیشه از اساس نادرست...

1 ماه پیش

آشنایی با استراتژی ویدئو اول (Video First)

تغییر قواعد ویدئو مارکتینگ در گوگل

یک قانون نانوشته برای سال ها بر استراتژی محتوای کسب و کارها حکومت می کرد: همه چیز با یک پست وبلاگ شروع می شود. مقاله سنگ بنای کار بود؛ خشت اولی که دیوارهای دیگر (پست های اجتماعی، ایمیل ها، اینفوگرافیک ها) بر پایه آن چیده می شدند، اما این دوران به پایان رسیده است. ادامه دادن این روش در زمانه کنونی مانند تلاش برای ساختن...

1 ماه پیش

کاهش هزینه های استارت آپ: شروعی بدون دردسر

در ذهن بسیاری از کارآفرینان جوان رویای راه اندازی یک کسب و کار با تصویری هالیوودی گره خورده است: یک دفتر کار شیک و مدرن در قلب شهر، تیمی بزرگ از کارمندان پرانرژی و یک مراسم افتتاحیه باشکوه. این یک روایت جذاب و قهرمانانه است که در آن جذب سرمایه های کلان و خرج کردن آن برای حرفه ای به نظر رسیدن به عنوان نشانه موفقیت تلقی...

1 ماه پیش

نقشه راه بازاریابی ویدئویی

به تخته کلاکت کارگردانی فکر کنید؛ آن صدای خشک و قاطع «تق» قبل از شروع هر برداشت. آن صدای کوتاه یک دنیا معنا در خود دارد: هماهنگی، برنامه ریزی، هدف گذاری و اعلام آغاز یک جادو. بازاریابی ویدئویی موفق بسیار شبیه به ساخت یک فیلم سینمایی است. بسیاری از کسب و کارها وسوسه می شوند که سریعا دوربین را بردارند و شروع...

1 ماه پیش

هنر بازاریابی مجدد (Remarketing)

همه ما تجربه این را داشته ایم که یک جفت کفش را در یک فروشگاه اینترنتی تحسین کرده اید، اما خرید را نهایی نکرده باشیم. چند ساعت بعد در حالی که در حال خواندن یک سایت خبری هستید، ناگهان همان جفت کفش از گوشه صفحه به شما چشمک می زند. روز بعد در فید اینستاگرام شما ظاهر می شود و به آرامی مانند یک نجوای آشنا، شما را صدا می زند....

1 ماه پیش

چطور کارمندان مان را کنار برند نگه داریم؟

اصول توسعه فرهنگ سازمانی

وقتی نام فرهنگ سازمانی عالی به گوش می رسد، ذهن بسیاری از افراد به سمت تصاویر فریبنده ای از دفاتر رنگارنگ، میان وعده های رایگان، اتاق های بازی و سیاست های کاری منعطف پرواز می کند. اینها مزایای خوبی هستند، اما نباید با فرهنگ واقعی اشتباه گرفته نشوند. فرهنگ یک لایه سطحی و ظاهری نیست که بتوان با خرید چند وسیله سرگرم...

1 ماه پیش

بازاریابی جهانی (Global Marketing): مارکتینگ در چهار گوشه دنیا

در دنیای دیپلماسی یک اشتباه مهلک وجود دارد که به آن ترجمه تحت اللفظی می گویند. یک دیپلمات تازه کار ممکن است یک عبارت مودبانه در زبان خودش را کلمه به کلمه به زبان کشور میزبان ترجمه کند، غافل از اینکه نتیجه نهایی یک عبارت بی ادبانه یا حتی توهین آمیز است. او کلمات را درست منتقل کرده، اما معنای فرهنگی را به کلی از دست داده...

1 ماه پیش

ارتش یک نفره: ظهور کارآفرینان انفرادی

چند سال پیش اگر داستان یک مهندس نرم افزار را می شنیدید که یک پیشنهاد شغلی رویایی در سیلیکون ولی را رد کرده تا یک اپلیکیشن ساده و کوچک برای مدیریت گیاهان آپارتمانی بسازد، احتمالا آن را نشانه شکست یا ساده انگاری می دانستید، اما امروز این انتخاب دیگر عجیب نیست؛ بلکه یک بیانیه قدرتمند است؛ بیانیه ای که می گوید تعریف موفقیت...

1 ماه پیش

راهنمای پیدا کردن مخاطب هدف

چطور مخاطب هدف برندمان را پیدا کنیم؟

تصور کنید می خواهید یک مهمانی بزرگ ترتیب دهید. برای اینکه مهمانی شما موفق و خاطره انگیز شود، اولین سوالی که باید از خودتان بپرسید این است: «چه کسانی را می خواهم دعوت کنم؟». آیا مهمان های شما دوستان نزدیک و خانواده هستند یا همکاران و شرکای تجاری؟ آیا جوانان پرانرژی هستند یا افراد میانسالی که به دنبال آرامش ه...

1 ماه پیش

فندوم (Fandom): جست وجوی برندها برای موفقیت

چرا برخی گروه های موسیقی افسانه ای با تشویق طرفداران به ضبط و پخش رایگان کنسرت های شان (حرکتی که از نظر اقتصادی یک خودکشی به نظر می رسد) به یکی از سودآورترین گروه های تاریخ تبدیل می شوند؟ این پارادوکس ویرانگر یک شکاف عمیق در منطق کلاسیک کسب و کار را آشکار می کند و ما را مستقیما به قلب یک دوگانه استراتژیک می برد. ...

1 ماه پیش

مدیریت شهرت برند در گوگل

تصور کنید برند شما یک شخصیت در تالاری بزرگ و بی انتهاست. این تالار یک معماری صوتی عجیب دارد: هر نجوایی، هر پچ پچی، هر کلمه ای که درباره افراد مختلف گفته می شود بارها و بارها پژواک پیدا کرده و در تمام گوشه های تالار شنیده می شود. یک تحسین به یک همهمه تشویق آمیز تبدیل می شود. یک شکایت به یک فریاد خشم آلود. این تالار گوگل...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!