علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

3 هفته پیش

درس های برندینگ و مارکتینگ از آدیداس

قاب لیونل مسی به عنوان یک اسطوره فوتبال فقط در میدان مسابقه جادو نمی کند، بلکه هر سال با کفش های آدیداس خود رکوردهای فروش را نیز می شکند. در سوی دیگر دنیا در یکی از پایتخت های مد جهان، یک جفت کتانی کمیاب از کالکشن آدیداس همه نگاه ها را به خود جلب می کند. این دو جهان به ظاهر از هم فرسنگ ها فاصله دارند: یکی دنیای عملکرد...

3 هفته پیش

سئو محلی برای کسب و کارهای کوچک

تصور کنید در یک شهر جدید هستید و هوس یک فنجان قهوه عالی می کنید. گوشی خود را بیرون می آورید و جست وجو می کنید «بهترین کافه تخصصی نزدیک من». 10 سال پیش گوگل به شما فهرستی از سایت ها را نشان می داد. اما امروز چه اتفاقی می افتد؟ گوگل مستقیما به شما پاسخ می دهد. یک نقشه، چند عکس، خلاصه ای از نظرات مشتریان و شای...

3 هفته پیش

مدیریت کسب و کار با مهارت ارائه بازخورد

در مسیر شغلی بسیاری از افراد بااستعداد یک لحظه کلیدی و سرنوشت ساز وجود دارد: لحظه ای که به خاطر عملکرد فردی درخشان شان از جایگاه یک همکار به جایگاه یک رهبر تجاری جدید ارتقا پیدا می کنند. این یک موفقیت بزرگ است، اما در عین حال آغاز یکی از سخت و نامرئی ترین تغییرات حرفه ای محسوب می شود. ابرقدرتی که آنها را به این نقطه رس...

4 هفته پیش

نقاط تماس در بازاریابی چگونه رابطه برند با مشتریان را می سازد؟

به این فکر کنید که چگونه با یک فرد غریبه دوست می شوید. این اتفاق معمولا در یک لحظه رخ نمی دهد. فرآیند دوستی مجموعه ای از لحظات و تعاملات کوچک است. اولین سلام، یک لبخند اتفاقی، یک گفت وگوی کوتاه درباره یک موضوع مشترک، یک لطفی که در حق هم می کنید یا حتی قراری که برای نوشیدن یک فنجان قهوه می گذارید. هر کدام از این لحظات ی...

4 هفته پیش

چرا بیشتر ارزهای دیجیتال تا سال ۲۰۳۰ بی ارزش خواهند شد؟

اواخر دهه 90 میلادی را به یاد بیاورید؛ یک انقلاب تکنولوژیک به نام اینترنت جهان را فرا گرفته بود و تب آن در اوج بود. به نظر می رسید هر کسی با یک ایده و یک پسوند «دات کام» در انتهای نام شرکتش می تواند میلیون ها دلار سرمایه جذب کند. شرکت های رنگارنگی با تبلیغات پرزرق و برق سهام خود را به قیمت های نجومی رساندند...

4 هفته پیش

خلق برند اصیل در دنیای فیک هوش مصنوعی!

چه دنیای عجیبی! درست در زمانی که هوش مصنوعی، الگوریتم ها و اتوماسیون بر دنیای بازاریابی سیطره یافته اند، بزرگ‎ترین مزیت رقابتی شما در یک کلمه باستانی و عمیقا انسانی خلاصه می شود: اصالت. مشتریان امروزی در اقیانوسی از تبلیغات بی روح و پیام های خودکار غرق شده اند و بیش از هر زمان دیگری تشنه ارتباطی واقعی هستند. آنها د...

4 هفته پیش

فرصت های فریلنسینگ برای نویسندگان محتوا

ظهور هوش مصنوعی بیشتر از همه برای تولیدکنندگان محتوا زنگ خطر را به صدا درآورده است. تصور اینکه در آینده ای نه چندان دور هوش مصنوعی جای همه ما را بگیرد، خواب را از چشم آدم می گیرد. درست به همین خاطر خیلی از فعالان این حوزه از الان به دنبال شغل های دیگری رفته اند. نکته امیدوارکننده در این میان فرصت های فریلنسینگ ب...

4 هفته پیش

آمادگی مقدم بر مهارت:

آمادگی نیروی کار (Workforce Readiness) چیست؟

در بخش بزرگی از قرن بیستم مسیر حرفه ای یک فرد قابل پیش‎بینی و سرراست بود. مانند یک قطار که روی یک ریل ثابت حرکت می کند. شما به دانشگاه می رفتید، یک تخصص کسب می کردید، به یک شرکت می پیوستید و پس از سی یا چهل سال کار وفادارانه، با یک ساعت طلایی و حس امنیت بازنشسته می شدید. در این مدل آموزش یک رویداد یک باره بود. شما...

4 هفته پیش

آشنایی با انجمن های خصوصی مشتریان

برندسازی در فراسوی شبکه های اجتماعی کلاسیک

برای یک دهه نقشه گنج بازاریابی دیجیتال ساده و فریبنده بود: یک میدان شهر پر زرق و برق به نام شبکه های اجتماعی وجود داشت. وظیفه شما این بود که با استخدام اینفلوئنسرها و خریدن بلندترین بلندگوها (تبلیغات پولی) پیام خود را از فراز بام ها فریاد بزنید، به این امید که صدای شما به گوش چند نفر در آن ازدحام میلیونی برسد. آ...

4 هفته پیش

آشنایی با تکنیک های بازاریابی آشناسازی (Affiliate Marketing)

بازاریابی آشناسازی در اینستاگرام

چشمان تان را ببندید و کلمه اینفلوئنسر را تصور کنید. چه تصویری به ذهن تان می آید؟ احتمالا فردی با لبخندی بی نقص که محصولی را تبلیغ می کند که شاید هرگز از آن استفاده نکرده باشد. این تصویر کلیشه ای، اگرچه گاهی واقعیت دارد، اما باعث شده است یکی از مهمترین و هوشمندانه ترین تحولات در دنیای بازاریابی مدرن را نادیده بگیریم. ای...

4 هفته پیش

مدیریت زمان در محل کار: تشویق کارآمدی به جای تنبیه!

دو کارمند را در یک تیم تصور کنید؛ جیم یک متخصص باتجربه و کارآمد است. او می تواند کاری را که هشت ساعت برای آن زمان تعریف شده، با تمرکز و مهارت بالا در پنج ساعت به پایان برساند. در سوی دیگر، جورج قرار دارد؛ کارمندی متوسط که همان کار را دقیقا در هشت ساعت تمام می کند. در یک دنیای منطقی جیم باید به خاطر سه ساعت زمانی که خلق...

4 هفته پیش

آشنایی با نیمه تاریک پرسونال برندینگ

چالش های برندسازی شخصی

فرض کنید سرآشپز بااستعدادی به نام الکس وجود دارد که در آشپزخانه خود، جادو می کند. او تکنیک های آشپزی را در سطح جهانی بلد است و وسواسی دیوانه وار برای پیدا کردن بهترین مواد اولیه دارد. غذای او بی نقص است، اما رستورانش همیشه نیمه خالی است. در آن سوی شهر، سرآشپز دیگری وجود دارد که شاید به اندازه الکس ماهر نباشد، اما یک دا...

4 هفته پیش

مدل کسب و کار (Business Model) چیست؟

راهنمای انتخاب مدل کسب و کار

یک معمار را در نظر بگیرید که دو نقشه کاملا متفاوت را برای ساختن دو ساختمان در دست دارد. نقشه اول، یک آسمان خراش زیبا با بهترین امکانات ممکن است. نقشه دوم، ساختمانی درهم ریخته و گیج کننده را به تصویر می کشد. راهروها به بن بست می رسند، لوله کشی ها ناکارآمد هستند و به نظر می رسد هیچ فکری پشت ارتباط بین فضاهای مختلف وجود ن...

1 ماه پیش

راهنمای فرصت امروز برای تبلیغات اثربخش

پیچ و خم های تبلیغات آنلاین

یک دروغ بزرگ وجود دارد که از عصر طلایی تلویزیون به ارث برده ایم: اینکه هدف تبلیغات، دیده شدن توسط بیشترین تعداد ممکن از افراد است. این ایده که موفقیت با بلندی صدا و وسعت پخش اندازه گیری می شود، آنقدر در ذهن ما ریشه دوانده است که بسیاری از کسب وکارها با همین ذهنیت وارد دنیای تبلیغات آنلاین می شوند و شکست می خورند. ...

1 ماه پیش

سئو اینستاگرام چیست؟

یک اسطوره خطرناک وجود دارد که بسیاری از کسب وکارها هنوز به آن باور دارند: اینستاگرام یک آلبوم عکس زیباست و موفقیت در آن به داشتن عکس های چشم نواز و تعداد زیادی هشتگ خلاصه می شود. این باور در دوره و زمانه کنونی به اندازه اینترنت دایال آپ منسوخ و ناکارآمد است. اینستاگرام در سکوت یک انقلاب به پا کرده و از یک گالری...

1 ماه پیش

فراتر از قیف فروش: مسیری به سوی فروش بیشتر

در دنیای کسب و کار، ما عاشق استعاره های صنعتی و مکانیکی هستیم. ما از «ماشین فروش»، «خط تولید سرنخ» و البته پادشاه همه این استعاره ها یعنی «قیف بازاریابی» صحبت می کنیم. تصویری که این کلمه در ذهن ایجاد می کند، واضح است: یک دهانه بزرگ در بالا که در آن جمعیت بی شکلی از افراد غریبه را می...

1 ماه پیش

چرا بازاریابی بدون هوش مصنوعی دیگر یک گزینه نیست؟

تصور کنید شما یک شطرنج باز ماهر هستید. سال ها برای یادگیری استراتژی ها وقت گذاشته اید. شما می توانید حرکات حریف را تحلیل، چند حرکت بعدی را پیش بینی و با تکیه بر تجربه بازی را با افتخار مدیریت نمایید. برای سال ها شما یک بازیکن قابل احترام و موفق بوده اید، اما ناگهان یک اتفاق عجیب رخ می دهد. شما شروع به باختن می کنید. نه...

1 ماه پیش

اصول مدیریت کارمندان در شرکت

لحظه هیجان انگیزی است؛ شما به خاطر عملکرد درخشان، سخت کوشی و مهارت های تان، به جایگاه مدیریت ارتقا پیدا کرده اید. این یک دستاورد بزرگ است، اما یک حقیقت ناگفته و ترسناک نیز در دل آن نهفته: تمام مهارت هایی که شما را به اینجا رسانده اند، از این به بعد برای موفقیت تان کافی نخواهند بود. تا دیروز شما بهترین گلزن تیم ب...

1 ماه پیش

وقتی تغییر اجتناب ناپذیر است!

هنر جایابی مجدد برند (Brand Repositioning)

رستوران های مک دونالد در اواخر دهه 90 میلادی یک پادشاهی تثبیت شده و قدرتمند بودند، اما این پادشاهی یک قلمرو کاملا مشخص داشت: سرزمین کودکان، خانواده های جوان و غذای سریع و ارزان، اما با تغییر نسل ها و افزایش آگاهی درباره سلامت، زمین زیر پای این امپراتوری شروع به لرزیدن کرد. مک دونالد خود را در یک سرزمین رو به افول یافت....

1 ماه پیش

تولد مزیت رقابتی در کسب و کار

تصور کنید شما بنیانگذار یک استارت آپ کوچک و خلاق هستید. پس از ماه ها کار بی وقفه یک ویژگی نرم افزاری انقلابی خلق کرده اید که کاربران عاشق آن شده اند. موفقیت اولیه شما مانند یک آتش سوزی کوچک در یک جنگل خشک به سرعت پخش می شود، اما یک روز صبح با خبری ویرانگر از خواب بیدار می شوید: یک غول تکنولوژی مانند متا یا گوگل، دقیقا...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!