علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 ماه پیش

چرا انتخاب نام برند حکم مرگ و زندگی دارد؟

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا بعضی از نام ها به راحتی در ذهن می نشینند، اما برخی دیگر حتی با تبلیغات میلیاردی هم به یاد نمی مانند؟ یا چرا وقتی می گوییم کوکاکولا، اپل یا نایک بلافاصله تصویری روشن در ذهن مان نقش می بندد، اما بعضی برندهای دیگر، علی رغم کیفیت بالا، هنوز هم برای بسیاری ناشناخته اند؟ در دنیای رقا...

1 ماه پیش

اصول برندسازی صوتی؛ صداهایی که برندها را ماندگار می کنند

ذهن انسان واکنش فوری به صداهای محیط دارد. کافی است صدای باز شدن در یک بطری نوشابه را بشنویم تا ذهن مان بی اختیار به سمت کوکاکولا یا پپسی کشیده شود. حتی پیش از آنکه چشمان مان چیزی ببینند یا بینی مان بویی حس کند، مغزمان داستان برند را از طریق صدا بازخوانی می کند. این ویژگی ذهن انسان است که نسبت به محرک های صوتی واکنش بسی...

1 ماه پیش

وقتی برندها دست به کار می شوند: اهمیت فعالیت اجتماعی در نگاه مشتریان نسل زد

در دنیای امروز خرید فقط یک مبادله مالی ساده نیست. انتخاب برند برای بسیاری از مشتریان نوعی موضع گیری شخصی و اجتماعی است. دیگر صرفا کیفیت یا قیمت تعیین کننده وفاداری مشتریان نیست، بلکه باورها و ارزش های برند نیز به شدت در تصمیم نهایی تأثیر دارند. این مسئله به ویژه برای نسل زد که از دل شبکه های اجتماعی رشد کرده اند از اهم...

1 ماه پیش

ماندگاری برند در ذهن مشتریان فراتر از ترندهای زودگذر

برندهایی که پیر نمی شوند

در دنیایی که هر روز با موجی از ترندهای جدید، چالش های فضای آنلاین و مدهای زودگذر روبه رو هستیم، حفظ جایگاه یک برند در ذهن مخاطب بیشتر شبیه هنر شده تا علم. هر صبح برندهای تازه با وعده هایی جذاب وارد صحنه می شوند و شب هنگام بسیاری از آنها در هیاهوی فراموشی گم خواهند شد. این روزها ترندهای بازاریابی مثل جرقه ای روشن می شون...

1 ماه پیش

فرصت امروز آینده صنعت تبلیغات را بررسی می کند

مرگ تبلیغات سنتی: چه آینده ای در انتظارمان است؟

اگر با دقت به دور و برمان نگاه کنیم، در گوشه و کنار شهر بیلبوردهایی به چشم می خورند که روزگاری پرزرق و برق ترین ابزار تبلیغاتی بودند، اما حالا به آرامی در حال محو شدن هستند؛ نه به خاطر فرسودگی، بلکه به خاطر بی اثر شدن. دنیای اطراف ما تغییر کرده؛ مردم دیگر فقط به پیام های تبلیغاتی نگاه نمی کنند، بلکه در حال تعامل با آنه...

1 ماه پیش

بازاریابی و فروش با تکیه بر کمبود: روانشناسی فرصت محدود در عرصه فروش

گاهی اوقات حتی ساده ترین تصمیمات خرید هم به جنگی تمام عیار در ذهن مشتری تبدیل می شود. کاربر در مواجهه با پیشنهادهای مختلف، قیمت های گوناگون و تردیدهایی که شاید چندان هم منطقی نباشند، معمولا دست به عصا حرکت می کند. در چنین فضایی برندها نمی توانند منتظر بمانند تا مشتری صرفا از روی منطق و بررسی کامل تصمیم بگیرد؛ چراکه در...

1 ماه پیش

تحول تجربه مشتری؛ از کلیشه تا وفاداری

تصور کنید دو مشتری وارد فروشگاه هایی متفاوت شده اند. نفر اول وارد فضایی سرد و بی روح می شود؛ با کارکنانی که سرشان در گوشی است و تجربه ای که چیزی جز یک تراکنش خشک نیست. نفر دوم اما با لبخند گرم کارمندان، پیشنهادهای شخصی سازی شده و فضایی دلپذیر رو به رو می شود که هر لحظه آن به گونه ای طراحی شده تا حس مهم بودن را به او ال...

1 ماه پیش

سرمایه ای که نباید از دست برود

بهینه سازی تجربه کارمندان؛ چطور و چگونه؟

بسیاری از مدیران گمان می کنند خروج ناگهانی یک کارمند حرفه ای صرفا نتیجه وسوسه مالی یا پیشنهاد بهتر از سوی رقباست، اما واقعیت چیز دیگری است؛ بسیاری از کارمندان به دلیل تجربه منفی از محیط کار، برند، سازمان یا ساختار ارتباطی آن تصمیم به ترک محل کار خود می گیرند. فضای کاری سمی، مدیریت غیرشفاف، یا حتی بی توجهی ساده به نیازه...

1 ماه پیش

راهنمایی برای کارآفرینان

تصمیم گیری در عصر داده های کلان

در روزگار نه چندان دور کارآفرینان برای تصمیم گیری مجبور بودند ساعت ها وقت صرف بررسی گزارش های دستی و تجربه های گذشته کنند. امروز اما دنیا زیر پای ما داده می ریزد! از تحلیل رفتار مشتریان در فروشگاه های آنلاین گرفته تا بررسی الگوهای آب و هوایی برای انتخاب بهترین محل احداث یک کارخانه، اطلاعات به وفور در دسترس است. انگار د...

1 ماه پیش

تبلیغات در گوگل ادز: اشتباهاتی که نباید انجام دهیم!

در دنیایی که رقابت بر سر توجه مخاطب به اندازه نفس کشیدن حیاتی شده، تبلیغات دیگر فقط یک هزینه نیست؛ بلکه یک سرمایه گذاری هنرمندانه است. همانطور که یک نقاش حرفه ای با انتخاب رنگ و نور، احساسات را به بوم منتقل می ‎کند، طراح تبلیغات با واژه و تصویر و استراتژی، ذهن و دل مشتری را نشانه می گیرد، اما همه نمی توانند ای...

1 ماه پیش

چرا گوگل بیزینس به درد کسب و کارها می خورد؟

پروفایل گوگل بیزینس؛ مسیری برای بهتر دیده شدن در دنیای کسب و کار

از بیدار شدن با صدای آلارم گوشی گرفته تا جست و جوی دستور پخت شام، گوگل هر روز در گوشه ای از زندگی مان حضور دارد. وقتی چیزی را نمی دانیم، گوگل می کنیم. وقتی مسیرمان را گم می کنیم، گوگل مپ ما را راه می اندازد. وقتی می خواهیم بدانیم یک رستوران خوب در اطراف مان هست یا نه، باز هم سراغ گوگل می رویم. گوگل دیگر فقط یک موتور جس...

1 ماه پیش

برندهایی که حرف می زنند: اهمیت لحن برند در دنیای پرهیاهو

فرض کنید وارد کافه ای می شوید و پیش خدمت با چهره ای بی حالت و لحن رسمی می گوید: «سفارش تان را بفرمایید.» حالا تصور کنید در همان کافه، پیش خدمت با لبخند و لحنی گرم بگوید: «امروز چه حالی دارید؟ دوست دارید یه قهوه انرژی بخش امتحان کنید؟» کدام یک در ذهن تان می ماند؟ این تفاوت ظریف اما عمیق، همان چی...

1 ماه پیش

روانشناسی رفتار مصرف کننده: فرمولی برای درک بهتر مشتریان

در دنیای پررقابت امروز دیگر فقط داشتن یک محصول خوب یا ارائه یک خدمت مناسب کافی نیست. کسب و کارهایی که می خواهند در بازار باقی بمانند و بدرخشند باید بتوانند ذهن مشتریان خود را بهتر از هر زمان دیگری بخوانند. درک رفتار مشتری رمز موفقیت برندها در این بازار شلوغ و پرتلاطم است. اگر بدانید مشتریان چرا تصمیم به خرید می گیرند،...

1 ماه پیش

چه زمانی باید هویت بصری برند را تغییر داد؟

برای لحظه ای چشمان تان را ببندید و به برندهایی فکر کنید که بلافاصله از ذهن تان عبور می کنند. احتمالا تصویری از لوگوی آنها، رنگ های یکدست یا حتی فونت تبلیغات شان را می بینید. این همان قدرت هویت بصری است؛ ابزاری خاموش اما پرنفوذ که میان برند و ذهن مخاطب پلی پایدار می سازد. با این حال در دنیایی که سلیقه ها به سرعت تغییر م...

1 ماه پیش

داستان سرایی در دنیای دیجیتال: روایتگری نوین برای برندهای آینده

دنیای امروز دیگر شباهتی به دنیایی که چند دهه پیش می شناختیم، ندارد. کسب و کارها حالا در جهانی نفس می کشند که همه چیز دیجیتالی شده؛ از خرید و فروش گرفته تا ارتباطات، آموزش و حتی تفریح. در این دنیای جدید برندها مجبورند به سرعت خود را با قواعد تازه وفق دهند تا دیده شوند و در کورس رقابت بمانند اما در این میان، یک حقیقت همچ...

1 ماه پیش

آینده کسب و کارهای دیجیتال: ترندهایی برای کارآفرینان

اگر فقط یک نکته در دنیای امروز قطعی باشد، آن چیز تغییر است. دیگر نمی توان روی مدل های ثابت و شیوه های قدیمی حساب کرد؛ چراکه هر روزه قواعد بازی دگرگون می شوند. دنیای کسب و کار به ویژه در ساحت دیجیتال بیش از هر زمان دیگری در معرض تحولاتی ریشه ای و شتاب زده است. امروز برای آنکه در رقابت باقی بمانید باید نه تنها با تغییرات...

1 ماه پیش

برندسازی درونی: اصولی برای برندینگ حرفه ای

برندهایی که تصویر بیرونی قدرتمندی دارند، اما از درون فرسوده اند مثل ساختمانی با نمای مرمر اما اسکلت پوسیده هستند. دیر یا زود، تناقض میان ظاهر و واقعیت خود را نشان خواهد داد. مشتری ممکن است جذب شعارها شود، اما آنچه او را نگه می دارد، تجربه انسانی است؛ تجربه ای که در تماس با کارکنان، پشتیبانی، فروش، ارسال محصول یا حتی خد...

1 ماه پیش

وقتی کسب و کارها به پروژه های کوتاه مدت گره می خورند

گیگ اکونومی و آینده کسب و کار

دنیای کسب و کار همیشه در حال تغییر بوده، اما برخی تغییرات آنقدر عمیق و بنیادین هستند که آینده کار کردن را برای همیشه دگرگون می کنند. یکی از این تغییرات اساسی، ظهور و گسترش چیزی است که امروز آن را با نام گیگ اکونومی (Gig Economy) می شناسیم. واژه «گیگ» نخستین بار از دنیای موسیقی آمده است؛ جایی که نوازندگان ب...

1 ماه پیش

مدیریت مالی شخصی برای کارآفرینان: نقشه راهی برای رشد هوشمندانه

مدیریت مالی شخصی چیزی فراتر از یک مهارت جانبی است. این هنر بقا، رشد و درخشش است. کارآفرین بودن یعنی واردشدن به مسیری پر از هیجان، اما همراه با فراز و نشیب. این مسیر نیازمند تصمیم گیری های مالی هوشمندانه ای است که بتواند هم ریسک های مختلف را مهار کند و هم مسیر رشد را هموار سازد. برای کارآفرینان پول صرفا ابزاری برای گذرا...

1 ماه پیش

شکار استعدادهای کاری: روش های خلاقانه برای جذب نیروی کاری

تصور کنید که می خواهید تیم رویایی تان را بسازید. تیمی از متخصصان بااستعداد، سرشار از انگیزه و خلاق که بتوانند کسب و کارتان را چند پله جلوتر ببرند. اما ناگهان متوجه می شوید که هر جا می روید، کارفرمایان دیگری هم دنبال همان نیروها هستند. انگار همه به شکار آمده اند و میدان بازی چیزی شبیه یک رقابت تن به تن بی امان شده است....

آخرین مطالب

قیمت طلا اوج گرفت خودروسازان به دنبال افزیش ۱۰ درصدی قیمت خودرو قیمت دلار، یورو امروز ۲۰ تیرماه ۱۴۰۴ قیمت طلا و سکه در آخرین معاملات بازار / 19 تیر 1404 قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 19 تیر 1404 قیمت دلار و یورو امروز پنجشنبه ۱۹ تیر ۱۴۰۴ راهکاری مطمئن برای برق پایدار و بدون اختلال با تجهیز آرمان برند آلومینیوم پیشرو با مدیریت مهندس مهدی کریمی قیمت طلا و سکه امروز پنجشنبه ۱۹ تیر قیمت خودرو های داخلی در ششمین روز هفته قیمت دلار و یورو بانکی / 19 تیر 1404 بازار و قیمت خودرو در حال حاضر روزهای آرامی را سپری می کند آخرین قیمت طلا و سکه قبل از شروع معاملات امروز قیمت دلار و یورو توافقی پنج شنبه ۱۹ تیر ماه ۱۴۰۴ قیمت طلا و سکه در آخرین معاملات بازار / 18 تیر 1404 مقایسه هزینه های سفر به کیش با دبی؛ بررسی قیمت بلیط هواپیما و هتل قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 18 تیر 1404 قیمت دلار، یورو، طلا و سکه امروز چهارشنبه ۱۸ تیر ۱۴۰۴ شاخص کل بازار بورس 20 هزار واحد کاهش یافت قیمت خودرو چهارشنبه ۱۸ تیرماه ۱۴۰۴

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!