علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

3 هفته پیش

نقش جلب اعتماد مشتری در برندینگ

در بازار پرهیاهوی امروز فروش شاید آغاز رابطه یک برند با مشتری باشد، اما آنچه باعث دوام این رابطه می شود اعتماد است. برندهایی که فقط برای فروش زندگی می کنند، شاید در کوتاه مدت سود ببرند، اما دیری نمی پاید که فراموش می شوند. در مقابل، برندهایی که اعتماد می سازند، در ذهن و دل مخاطب ماندگار می شوند و بدون فریاد زدن، همیشه...

4 هفته پیش

چرا هویت از اسم برند مهمتر است؟

اسم یک برند شاید اولین چیزی باشد که مخاطب می بیند، اما چیزی نیست که او را وفادار نگه دارد. همانطور که در دنیای واقعی هم فقط با شنیدن اسم یک نفر نمی توانیم تصمیم بگیریم او را به عنوان دوست حساب می کنیم یا نه، اینجا هم ماجرا به همین شکل است. چیزی که ما را جذب می کند، مجموعه ای از رفتارها، نگرش ها، سبک حرف زدن، کاراکتر و...

4 هفته پیش

بازاریابی در اینستاگرام: مهندسی مارکتینگ موفق

اگر سری به گوشی تان بزنید، احتمال اینکه آیکون صورتی و بنفش اینستاگرام جایی در بین اپلیکیشن های پرکاربردتان باشد، بسیار بالاست. اینستاگرام حالا دیگر فقط یک شبکه اجتماعی نیست؛ تبدیل شده به میدان اصلی رقابت برندها، فروشگاه های بزرگ و حتی کلاس درس خلاقیت برای کسانی که بلدند چطور در این میدان بدرخشند اما در این بین، یک سوال...

4 هفته پیش

برندها و کهن الگوها: چطور آرکیتایپ برند (Brand Archetype) را بشناسیم؟

تمایز، آرزوی دیرینه هر کارآفرینی محسوب می شود. به طوری که بازاریاب ها و مدیران برند همواره به دنبال راهی برای تمایز هستند؛ راهی که فقط به محصول یا قیمت خلاصه نشود، بلکه شخصیت برند را به گونه ای شکل دهد که در ذهن و دل مشتری جا خوش کند. اینجاست که مفهوم آرکیتایپ برند یا همان کهن الگوهای برند وارد صحنه می شود؛ مفهومی که ر...

4 هفته پیش

سادگی در بازاریابی؛ راهی برای بقا و تمایز

وقتی مشتریان بی وقفه با انبوهی از پیام های تبلیغاتی رنگارنگ، پر از واژه های پیچیده و وعده های گنگ مواجه می شوند، چه حسی دارند؟ بیشترشان سرخورده و بی اعتماد از کنار این محتوا عبور می کنند. امروزه بسیاری از برندها گمان می کنند هرچه پیام شان پیچیده تر باشد، تاثیرگذارتر خواهد بود، اما واقعیت چیز دیگری است: مشتریان دنبال سا...

4 هفته پیش

هنر برندسازی درونی (Internal Branding)؛ سرمایه پنهان برندها

در دنیای پرشتاب امروز کارآفرینان و مدیران کسب و کار اغلب همه توجه خود را به تبلیغات پررنگ و لعاب، کمپین های دیجیتال متنوع و حضور قدرتمند در شبکه های اجتماعی معطوف می کنند تا تصویر بیرونی برند خود را در چشم مخاطب تثبیت کنند. بی گمان این تلاش ها برای جلب نظر مشتریان بالقوه و ماندگار کردن نام شرکت در ذهن مصرف کننده بسیار...

4 هفته پیش

وقتی سرعت حرف اول و آخر را می زند!

هزارتوی جلب توجه مخاطب در عرصه تبلیغات

در دنیای پرهیاهوی امروز، مخاطب ها مثل پروانه هایی اند که به سختی روی گلی می نشینند. با انبوه پیام های تبلیغاتی که هر لحظه از گوشی ها، بیلبوردها و ایمیل ها سرریز می شوند، حوصله مخاطب انگار به اندازه یک نفس کوتاه شده است. براساس گزارش موسسه هاب اسپات نرخ باز شدن ایمیل های تبلیغاتی در سال های اخیر به شدت افت کرده و بسیاری...

4 هفته پیش

فرار نخبگان از آمریکا: ترامپ چه بلایی سر دانشگاه ها آورده؟

مهاجرت و فرار مغزها کلماتی هستند که با تجربه کشورهای در حال توسعه گره خورده است. کمتر کسی انتظار شنیدن این کلمات در کنار نام کشورهایی مثل آمریکا را دارد. با این حال ما در دنیایی زندگی می کنیم که دیگر هیچ چیز عجیب یا باورنکردنی نیست. بر اساس گزارش گاردین، سیاست های علمی ترامپ موجی از مهاجرت نخبگان و پژوهشگران برجسته آمر...

4 هفته پیش

بازاریابی میم (Meme Marketing): خنده ای که برندها را ماندگار می کند!

اگر سری به شبکه های اجتماعی بزنید، می بینید که میم ها مثل ستاره های پرنور در آسمان دیجیتال می درخشند. این تصاویر، ویدئوها یا متن های کوتاه و طنزآمیز با سرعت برق در اینستاگرام، ایکس و تیک تاک پخش می شوند و لبخند به لب میلیون ها نفر می آورند. از گربه های بامزه که ساز می زنند تا دیالوگ های طنز سریال ها، میم ها به زبان مشت...

4 هفته پیش

حمایت از کارمندان: حلقه گمشده موفقیت کسب و کارها

در دنیای رقابتی کسب و کار که روز به روز پیچیده تر و بی ثبات تر می شود، حمایت از کارمندان دیگر یک گزینه لوکس یا انتخاب ثانویه نیست. امروزه کارمندان نقشی حیاتی در پایداری، نوآوری و کیفیت برندها دارند. در حقیقت برندهایی که تنها مشتری مداری را اصل قرار می دهند و چشم بر نیازهای کارکنان می بندند، در بلندمدت خود را از پایگاه...

4 هفته پیش

چرا فروش اشتراکی جواب می دهد؟

فروش اشتراکی؛ هنر متقاعدسازی خریدار

زمانی که صحبت از فروش می شود، تصویر کلاسیک آن در ذهن بیشتر ما به سرعت شکل می گیرد: یک مشتری، یک محصول، یک بار پرداخت و تمام. با این حال دنیای کسب و کار در سال های اخیر از این مدل قدیمی فاصله گرفته و با قدرت به سمت رویکردهای نوین رفته است. یکی از این رویکردهای تازه مدل اشتراکی فروش است؛ روشی که در ابتدا شاید تنها...

1 ماه پیش

فراسوی تبلیغات: ماندگاری در دل و جان مشتریان

تصور کنید یک روز صبح بیدار می شوید و هیچ تبلیغی از برندهای محبوب تان نمی بینید. نه بیلبوردی در خیابان، نه پستی در شبکه های اجتماعی و نه حتی آگهی ساده ای در تلویزیون. احتمالا بسیاری از برندها، حتی آنهایی که روزی عاشق شان بودید، کم کم از ذهن تان محو می شوند. این واقعیت دنیای پرسرعت امروز است؛ جایی که توجه مشتریان مثل پرو...

1 ماه پیش

روابط عمومی؛ آپدیتی برای برندهای پیشرو

در گذشته های نه چندان دور تیم های روابط عمومی بیشتر شبیه تیم های فوتبال دهه های ۶۰ و ۷۰ میلادی بودند؛ بازیکنانی با نقش های مشخص، تاکتیک های ساده و زمین بازی که کمتر کسی خارج از استادیوم به آن توجه می کرد، اما امروز این بازی کاملا عوض شده است. فوتبال دیگر فقط پاس و گل زدن نیست؛ ترکیبی است از علم داده، روان شناسی، تحلیل...

1 ماه پیش

بررسی مزایای مینیمالیسم برای برندها

مینیمالیسم در کسب وکار؛ هنر ساده سازی در دنیای پرهیاهو

اگر بخواهید تصویری از دنیای امروز کسب و کار ترسیم کنید، احتمالا با صحنه ای از یک میدان شلوغ مواجه می شوید؛ جایی که صدها برند فریاد، بیلبوردها چشمک و تبلیغات یکی پس از دیگری به چشم و گوش مخاطب هجوم می آورند. در این بازار پرهیاهو بازاریابی و تبلیغات به نبردی بی پایان برای جلب توجه تبدیل شده است؛ نبردی که گاه به جای آگاهی...

1 ماه پیش

میکرو اینفلوئنسرها و برندها: یک همکاری متفاوت

اگر میانه خوبی با دنیای آنلاین داشته باشید، احتمالا اینفلوئنسرها را به خوبی می شناسید. آنها در طول یک دهه اخیر فرمانروایی بی نهایت قدرتمندی در دنیای کسب و کار داشته اند. درست به همین خاطر خیلی از کارآفرینان به دنبال تعامل با آنها هستند. البته اینفلوئنسرها یک گروه یکپارچه نیستند. مثلا کسی که چند میلیون فالوور دارد، احتم...

1 ماه پیش

روابط عمومی واقعی؛ افسانه هایی که باید فراموش کنیم!

در سال های اخیر دپارتمان روابط عمومی در شرکت ها تبدیل به جعبه ابزاری همه کاره شده است؛ از پاسخگویی به خبرنگاران گرفته تا مهار بحران های رسانه ای و تولید محتوا تا مدیریت شهرت برند در فضای آنلاین. هر روز فهرستی جدید از انتظارات به وظایف این تیم افزوده می شود. انگار هر مشکلی که پیش بیاید، باید روابط عمومی آن را حل کند. ا...

1 ماه پیش

موفقیت استارت آپی: هک های کاربردی برای کارآفرینان

در دنیای پررقابت امروز راه اندازی یک استارت آپ شاید ساده تر از گذشته باشد، اما حفظ و رشد آن داستانی کاملا متفاوت است. آمارهای موسسه فوربس نشان می دهد بیش از ۹۰ درصد استارت آپ ها در سال اول فعالیت خود شکست می خورند؛ عددی که حتی شنیدنش هم برای کارآفرینان جوان دلهره آور است. از کمبود منابع مالی گرفته تا نبود شناخت درست از...

1 ماه پیش

پشت پرده محبوبیت برندهای لوکس

چرا برندهای لوکس اینقدر مشتری دارند؟

در دنیای بازاریابی کمتر پدیده‎ای به اندازه برندهای لوکس جای بحث دارد. از یک سو قیمت های سرسام آور این محصولات هر خریدار معمولی ای را از همان ابتدا عقب می نشاند و از سوی دیگر فروشگاه های پرزرق و برق شان مملو از مشتری است. این یک پارادوکس اساسی است؛ مگر نه اینکه برندهای گران قیمت باید با کمترین مشتریان سر و کار داشته...

1 ماه پیش

جایی که اعتبار برند شکل می گیرد

بازاریابی اخلاقی چیست؟ راهنمایی برای بازاریاب ها

در جهانی که محتوا با سرعت نور منتشر می شود و برندها لحظه به لحظه برای دیده شدن در رقابتند، آنچه در نهایت اعتبار یک برند را تعیین می کند، صرفا خلاقیت یا بودجه تبلیغاتی نیست؛ بلکه تعهد آن به اخلاق است. بازاریابی در ذات خود تلاشی برای اثرگذاری بر رفتار انسان‎ هاست و همین موضوع آن را به میدانی حساس و مستعد سوءاستفاده ت...

1 ماه پیش

بازاریابی متفاوت در دنیای دیجیتال

رازهای پشت پرده محتوای وایرال

برای بسیاری از بازاریاب ها هیچ چیز لذت بخش تر از آن نیست که کمپین شان با سرعت نور در فضای آنلاین دست به دست شود، میلیون ها نفر آن را مشاهده، درباره اش حرف بزنند و نهایتا برندشان به موضوع روز بدل شود. وایرال شدن محتوا نوعی شهرت سریع است که بدون پرداخت هزینه های سنگین تبلیغاتی برند را بر سر زبان ها می اندازد، اما آیا فقط...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!