علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

3 هفته پیش

مدرسه کسب و کار هاروارد بررسی می کند

راهنمایی شناسایی رهبران تجاری بااستعداد

همه ما در طول زندگی حرفه ای خود با دو نوع مدیر روبه‏ رو شده ایم. دسته اول، مدیرانی هستند که صرفا یک عنوان شغلی را یدک می کشند. آنها دستور می دهند، بر فرآیندها نظارت می کنند و کارها را مدیریت می کنند، اما دسته دومی وجود دارد که نادرتر، اما به مراتب تاثیرگذارتر هستند. آنها رهبری می کنند. این افراد الهام بخش هستند، به...

3 هفته پیش

دادگاه هیأت مدیره: چگونه استراتژی جدیدتان را بفروشید و زنده بیرون بیایید؟

در زندگی حرفه ای هر رهبری لحظاتی وجود دارد که کل آینده کاری او و سرنوشت سازمانش در یک جلسه یک ساعته فشرده می شود. شاید هیچ لحظه ای به اندازه ارائه یک استراتژی جدید و جسورانه به هیأت مدیره اینچنین نباشد. فضایی که در آن هر کلمه، هر اسلاید و هر مکث شما، زیر نگاه دقیق و موشکافانه گروهی از قدرتمندترین افراد سازمان قرار می گ...

4 هفته پیش

چرا بهترین متخصصان اغلب بدترین مهارت های ارتباطی را دارند؟

بیایید یک صحنه آشنا را در دنیای شرکت ها تصور کنیم. مدیرعامل جدید که به عنوان یک استراتژیست نابغه شناخته می شود، برای اولین بار در حال ارائه چشم انداز خود به کل شرکت است. او با اشتیاق روی صحنه می رود و با استفاده از نمودارهای پیچیده، اصطلاحات تخصصی و داده های دقیق برنامه های درخشان خود را برای آینده تشریح می کند. او از...

4 هفته پیش

استارت آپ ها و جنگ بر سر بازاریاب های ماهر

در دنیای کسب و کار یک جنگ پنهان اما بی رحمانه در جریان است؛ جنگی که در آن ارتش ها نه با سلاح های فولادی، بلکه با بسته های حقوقی و وعده های پرزرق و برق با یکدیگر می جنگند. این، جنگ بر سر استعدادهاست و در هیچ حوزه ای این نبرد شدیدتر و حیاتی تر از حوزه بازاریابی دیجیتال نیست. متخصصان خلاق و داده محوری که می توانند در دنیا...

4 هفته پیش

بازی تاج و تخت در دنیای مدیریت: راهنمای بقا برای مدیران جدید

تصور کنید یک جراح برجسته قرار است یک عمل قلب باز پیچیده انجام دهد. او پیش از ورود به اتاق عمل ساعت ها سوابق بیمار، نتایج آزمایش ها و ساختار آناتومی منحصربه فرد او را مطالعه می کند. او تیم خود را با دقت انتخاب می کند، ابزارهایش را آماده می سازد و برای هر سناریوی احتمالی یک نقشه جایگزین در ذهن دارد. حالا همین صحنه را به...

4 هفته پیش

فراشخصی سازی تبلیغات با هوش مصنوعی

آیا تا به حال برای تان پیش آمده که پس از جست وجوی یک محصول، مثلا یک جفت کفش پیاده روی، تا هفته ها بعد در هر گوشه از اینترنت تبلیغ همان کفش را ببینید؟ این یک نمونه ساده و حتی کمی پیش پا افتاده از تلاش برندها برای شخصی سازی پیام شان است، اما حالا جهانی را تصور کنید که در آن برندها نه تنها کفشی که جست وجو کرده اید را به ش...

4 هفته پیش

هوش مصنوعی چطور دنیای کسب و کار را ساده تر می کند؟

کارآفرینی ساده تر با هوش مصنوعی

صاحب یک کسب و کار کوچک بودن، مترادف با یک هنر است: هنر تبدیل شدن به یک ارتش یک نفره. شما در یک روز کلاه مدیر بازاریابی، حسابدار، مسئول فروش، مدیر شبکه های اجتماعی و حتی سرایدار دفترتان را بر سر می گذارید. این چرخه بی پایان انجام همزمان چندین وظیفه هرچند قهرمانانه، اما به شدت فرساینده است و بزرگ‎ترین دشمن شما یعنی ک...

4 هفته پیش

درس هایی از الگوی رفتاری رهبران تجاری در سازمان ها

رهبران تجاری چطور رفتار می کنند؟

در هر سازمانی از یک استارت آپ کوچک و پرهیاهو گرفته تا یک شرکت چند ملیتی باسابقه، دو نوع شخصیت در رأس امور وجود دارند که اغلب با یکدیگر اشتباه گرفته می شوند: رئیس و رهبر. هر دو ممکن است عنوان یکسانی روی کارت ویزیت شان داشته باشند و در بزرگ ترین اتاق دفتر بنشینند، اما تفاوت میان این دو در عنوان یا جایگاه شان نیست،...

4 هفته پیش

معجزه بسته بندی حرفه ای محصولات

در دنیایی که ویترین فروشگاه ها و صفحات فروش اینترنتی پر از رنگ، فرم و پیام های تصویری اند، بسته بندی دیگر صرفا یک پوشش برای محافظت از محصول نیست. این روزها بسته بندی به نوعی سفیر برند تبدیل شده؛ اولین چیزی که مشتری می بیند، لمس می کند و درباره اش قضاوت می کند. گاهی همین چند ثانیه اولی که محصول در قفسه یا صفحه گوشی ظاهر...

4 هفته پیش

مهارت های بازاریابی در عصر دیجیتال

در سال های اخیر تغییرات پیاپی در فناوری، رفتار مصرف کننده و الگوریتم های پلتفرم های دیجیتال مسیر مدیریت بازاریابی را به شکلی جدی متحول کرده اند. حالا دیگر مدیر بازاریابی فقط کسی نیست که کمپین ها را طراحی و بودجه بندی کند؛ او باید بتواند میان تحلیل داده، شناخت بازار، طراحی تجربه کاربری، توسعه محتوا و حتی روان شناسی تصمی...

4 هفته پیش

موفقیت در فروش: آشنایی با ویژگی های فروشنده های موفق

فروش موفق ترکیبی از مهارت های فنی و ذهنیت درست است. برخلاف باور رایج ویژگی های سنتی مانند اعتماد به نفس یا توانایی مذاکره تنها بخشی از معادله هستند. ویژگی های کمتر شناخته شده ای مانند خودتنظیمی، کنجکاوی و ارتباطات درست می توانند تفاوت بزرگی در عملکرد شما ایجاد کنند. این ویژگی ها نه تنها به شما کمک می کنند تا با مشتریان...

1 ماه پیش

مدیریت اعتبار برند چیست و چطور ساخته می شود؟

تصور کنید یک شرکت خودروسازی بزرگ و معتبر پس از سال ها تبلیغ بر روی پاکیزگی و بهینه بودن موتورهای دیزلی خود، ناگهان مشخص شود که با یک نرم‎افزار متقلبانه نتایج آزمون های آلایندگی را دستکاری کرده است. یا یک غول شبکه های اجتماعی که شعارش «اتصال دنیا به یکدیگر» است، متهم به سوءاستفاده گسترده از داده های خصوص...

1 ماه پیش

بهترین روش ایجاد تمایز در کسب و کار

داستانسرایی، سلاح مخفی برند شما

در جهانی که هر روز با تبلیغات پرزرق و برق و وعده های تکراری بمباران می شویم، چه چیزی یک برند را واقعا به یاد ماندنی می کند؟ پاسخ در داستان سرایی نهفته است. نه فروش، نه استراتژی های پیچیده، بلکه قصه های واقعی و انسانی که قلب مخاطب را لمس می کنند. داستان های برند شما می توانند شما را از رقبا متمایز کنند و اعتماد و...

1 ماه پیش

تمرین هایی برای تقویت روح کسب و کار

فرهنگ برند (Brand Culture) چیست؟

وقتی به برندهای بزرگی مانند اپل، نایک یا دیزنی فکر می کنیم، اولین چیزهایی که به ذهن مان می رسد معمولا لوگوی درخشان، تبلیغات هوشمندانه و محصولات بی نقص آنهاست. ما به خروجی کارشان فکر می کنیم؛ به آن چیزی که به عنوان مشتری می بینیم و لمس می کنیم، اما این تنها قله یک کوه یخ عظیم است. زیر سطح این اقیانوس یک بدنه بسیار بزرگ،...

1 ماه پیش

فقط انجامش بده: درس های برندینگ از نایک

در ذهن هر یک از ما، چه ورزشکار حرفه ای باشیم و چه یک فرد عادی، یک صدای درونی وجود دارد. صدایی که وقت خستگی زمزمه می کند: «دیگر کافی است». صدایی که هنگام مواجهه با یک چالش بزرگ می گوید: «تو نمی توانی». در همان لحظه، یک صدای دیگر، ضعیف تر اما مصمم تر، پاسخ می دهد: «فقط یک قدم دیگر. فقط یک تل...

1 ماه پیش

کانال های بازاریابی دیجیتال: هر آنچه بازاریاب ها لازم دارند

تیم بازاریابی خود را مانند یک گروه موسیقی تصور کنید. حالا به خروجی آن گوش دهید. آیا شما در حال شنیدن یک سمفونی هماهنگ و تاثیرگذار هستید که در آن هر ساز در زمان درست و با ریتم درست، نقش خود را ایفا می کند و یک قطعه به یادماندنی را خلق می کند؟ یا آنچه می شنوید، بیشتر شبیه به صدای یک گروه موسیقی در حال تمرین است: پر از سر...

1 ماه پیش

رمزگشایی از الگوریتم اینستاگرام: تحولات دنیای بازاریابی در عصر جدید

هر روز میلیاردها انسان در سراسر جهان یک آیین مشترک را به جا می آورند: باز کردن اپلیکیشن اینستاگرام و غرق شدن در جریان بی پایان تصاویر، ویدئوها و استوری ها، اما آیا تا به حال از خود پرسیده اید که چه نیروی پنهانی تصمیم می گیرد که شما ابتدا پست دوست صمیمی تان را ببینید، سپس یک ویدئوی کوتاه خنده دار از صفحه ای که دنبال نمی...

1 ماه پیش

فراتر از لوگو: هویت برند چطور روح کسب و کار را نشان می دهد؟

به آخرین باری که برای خرید یک نوشیدنی خنک به فروشگاه رفتید فکر کنید. در میان ده ها بطری و قوطی رنگارنگ چرا چشم تان ناخودآگاه به دنبال آن رنگ قرمز آشنای کوکاکولا می گردد؟ یا وقتی تصمیم به خرید یک تلفن هوشمند جدید می گیرید، چرا تصویر آن سیب نقره ای گاز زده، مفاهیمی چون نوآوری، کیفیت و طراحی زیبا را به ذهن تان می آورد؟ ای...

1 ماه پیش

عادت های کارآفرینان موفق: درس هایی برای تمایز در بازار

وقتی صبح با انرژی از خواب بیدار می شوید، ذهن تان پر از ایده و آماده اید تا روز را با انگیزه و هدفمندی آغاز کنید. این تصویر فقط یک رویا نیست؛ بلکه واقعیت زندگی افراد موفق است که با انتخاب های کوچک اما هوشمندانه، مسیر موفقیت شان را هموار کرده اند. موفقیت مانند ساختن یک بنای باشکوه به آجرهای کوچکی وابسته است که هر...

1 ماه پیش

رشد کسب وکار بدون فرسودگی کارآفرینان

فرض کنید در اوج موفقیت کسب و کارتان هستید: قراردادهای جدید امضا می کنید، با مشتریان در رویدادهای هیجان انگیز ملاقات دارید و فروش تان روزبه روز رشد می کند، اما ناگهان احساس می کنید انرژی تان تحلیل رفته، ذهن تان پراکنده است و دیگر نمی توانید آن شور اولیه را حفظ کنید. اینجاست که زنگ خطر فرسودگی به صدا درمی آید. بی...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!