علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

3 هفته پیش

تبلیغات در هوش مصنوعی: کانال جدید دنیای مارکتینگ!

تصور کنید به جای میلیاردها نتیجه رنگارنگ و لینک های آبی، جهان تنها یک یا دو انتخاب معتبر را پیش روی شما قرار دهد. تصور کنید یک سیستم باهوش نه تنها به سوالات شما پاسخ می دهد، بلکه گزینه های خرید را هم پیشنهاد می کند؛ گزینه هایی که خود را در تاروپود گفت وگو و مشاوره آن سیستم بافته اند. این رویای دوردست نیست، بلکه واقعیتی...

3 هفته پیش

چرا مدیران خوب رهبران تجاری بزرگی نمی شوند؟

چرا بسیاری از کارآمد، منظم و موفق ترین مدیرانی که می شناسیم، هرگز جهش نهایی به سوی تبدیل شدن به یک رهبر بزرگ و الهام بخش را انجام نمی دهند؟ این یکی از بزرگ ترین پارادوکس های دنیای کسب و کار است. ما به اشتباه تصور می کنیم که رهبری تجاری نسخه پیشرفته تر و پولیش خورده تر مدیریت است؛ انگار که با تمرین بیشتر، یک مدیر خوب به...

3 هفته پیش

پایان بازی جست وجو: برندها چطور برای جانشین سئو آماده می شوند؟

تصور کنید برای خرید یک جفت کفش ورزشی وارد یک سوپرمارکت غول پیکر می شوید. صدها متر قفسه، هزاران مدل کفش از ده ها برند مختلف پیش روی شماست. شما باید ساعت ها در این راهروهای بی پایان قدم بزنید، برچسب ها را بخوانید و گزینه ها را مقایسه کنید تا شاید بهترین انتخاب را پیدا کنید. برای دو دهه اینترنت همین هایپرمارکت بود و گوگل...

3 هفته پیش

احیای برند بدون ضربه به ارزش های آن

بازسازی برند (Brand Refresh) چیست؟

تصور کنید مالک یک ساختمان تاریخی با معماری باشکوه هستید؛ با گذشت زمان گچ بری ها ترک خورده، رنگ ها پریده و سیم کشی ها قدیمی شده اند. شما دو راه پیش رو دارید: می توانید کل ساختمان را با بولدوزر ویران کرده و یک برج شیشه ای مدرن به جای آن بسازید یا می توانید با احترام به روح معمار اولیه پایه ها را مستحکم کنید، نما را با دق...

3 هفته پیش

هوش مصنوعی به جای مدیران انسانی

ظهور هوش مصنوعی در محیط کار یک همه پرسی بزرگ و ناگفته در مورد کیفیت مدیریت انسانی به راه انداخته است. این یک داستان در مورد پیروزی ماشین ها بر انسان نیست؛ بلکه یک تحلیل عمیق از این است که چرا ماشین ها در حال تبدیل شدن به آینه ای هستند که عمیق ترین شکاف ها و کاستی های رهبری سنتی را به ما نشان می دهند. این روزها ما ترجیح...

3 هفته پیش

راهنمای تشکیل تیم بازاریابی حرفه ای

ساختن یک تیم بازاریابی در دنیای مدرن شباهت بی اندازه ای به رهبری ارکستر دارد. شما می توانید بااستعدادترین متخصصان سئو، خلاق ترین نویسندگان محتوا و تحلیلگرترین مدیران تبلیغات را استخدام کنید، اما اگر ساختار تیم شما ناقص باشد، اگر استراتژی کلی مشخص نباشد و اگر هر بخش نداند که چگونه باید با دیگر بخش ها هماهنگ شود، نتیجه ن...

3 هفته پیش

مدیریت ارتباط با سهامداران و ذی نفعان برند

در تاریخ معماری کمتر بنایی به اندازه اپرای سیدنی نمادی از نبوغ و همزمان یک داستان هشداردهنده از آشفتگی است. طرح انقلابی معمار این بنا یک شاهکار بود که قوانین مهندسی را به چالش می کشید، اما ساخت این شاهکار به یک کابوس 10 ساله تبدیل شد که بودجه آن بیش از هزار درصد از برآورد اولیه فراتر رفت. دلیل این فاجعه ضعف در طراحی سا...

3 هفته پیش

مرگ قیف بازاریابی: ظهور سیگنال ها!

در قرن پانزدهم نقشه های جهان یک ابزار هنری زیبا اما به طرز خطرناکی ناقص بودند. آنها سواحل اروپا را با دقتی قابل قبول نشان می دادند، اما هرچه از مرکز دورتر می شدید، قلمروها به سرزمین های ناشناخته و پر از هیولاهای خیالی تبدیل می شدند. این نقشه ها یک مسیر خطی و قابل پیش بینی را براساس بهترین دانش موجود در آن زمان ترسیم می...

3 هفته پیش

هر برند یک داستان

هنر طراحی داستان بی عیب و نقص برند

فنجان قهوه ای که امروز صبح نوشیدید را در نظر بگیرید. این فنجان مجموعه ای از ویژگی هاست: دانه های عربیکا، رست مدیوم و کافئین مشخص. این زبان محصول است. اما در سطحی عمیق تر، این فنجان یک داستان است: داستان کشاورزی در ارتفاعات کلمبیا که نسل هاست این دانه ها را پرورش می دهد، داستان سفر این دانه ها از کوهستان تا کارگاه برشته...

3 هفته پیش

عادت های رفتاری مدیران موفق

استیو جابز معمولا ساعت چهار صبح از خواب بیدار می شد. البته نه با صدای زنگ ساعت، که با انفجار آشنای آدرنالین و فهرستی بی پایان از نگرانی ها که در ذهنش رژه می رفت. برای دنیای بیرون، او یک داستان موفقیت بی نقص است: مدیرعامل یک استارت آپ فناوری که تمام قله های موفقیت را فتح کرد؛ چهره ای که هنوز هم روی جلد مجلات کسب و کار ظ...

3 هفته پیش

درس های مدیریت و برندینگ از انویدیا

انویدیا چطور بزرگ ترین غول دنیای تکنولوژی شد؟

چگونه یک شرکت که محصولی می فروشد که اکثر مردم هرگز آن را به چشم نمی بینند، لمس نمی کنند و کارکرد دقیقش را درک نمی کنند، به یکی از پرآوازه ترین و ارزشمندترین برندهای روی کره زمین تبدیل می شود؟ این، پارادوکس شگفت انگیز انویدیا است. برای دهه ها دنیای بازاریابی کسب و کار به کسب و کار (B2B)یک دنیای منطقی، خاکستری و به دور ا...

3 هفته پیش

5 عنصری که وب سایت شما را به آهنربای مشتری تبدیل می کند

یک لحظه چشمان خود را ببندید و تصور کنید به دنبال خرید یک کالای خاص وارد یک فروشگاه بزرگ می شوید. در سناریوی اول، راهروها تاریک و بدون هیچ تابلوی راهنمایی هستند. اجناس به هم ریخته و نامرتب روی قفسه ها تلنبار شده اند. فروشنده ای برای پاسخ به سوالات شما پیدا نمی شود و شما پس از چند دقیقه سردرگمی، با کلافگی فروشگاه را ترک...

3 هفته پیش

مدیریت هزینه در دنیای کارآفرینی

بعد از یک مسابقه فرمول یک هیجان انگیز حالا آخرین دور مسابقه است؛ دو خودرو با سرعت بیش از ۳۰۰ کیلومتر بر ساعت در حالی که تنها چند سانتی متر با هم فاصله دارند به پیچ آخر نزدیک می شوند. یکی از آنها با اختلاف چند هزارم ثانیه از خط پایان عبور کرده و قهرمان جهان می شود. میلیون ها نفر در سراسر جهان این پیروزی را به حساب نبوغ...

3 هفته پیش

مهارت های بنیادی در دیجیتال مارکتینگ

چاقوی ارتش سوئیس را در نظر بگیرید. این یک شاهکار مهندسی و نمادی از آمادگی برای هر شرایطی است، اما یک حقیقت ناگفته درباره آن وجود دارد: اکثر تیغه ها و ابزارهای آن به ندرت استفاده می شوند و آنهایی هم که استفاده می شوند، هرگز به خوبی یک ابزار تخصصی نیستند. این چاقو استعاره ای بی نقص برای وضعیت یک مالک کسب وکار کوچک در دنی...

3 هفته پیش

طراحی محصول بدون هزینه اضافی

استیو جابز در سال ۲۰۰۱ زمانی که برای اولین بار دستگاه کوچکی به نام آی پاد را به جهان معرفی کرد، بازار پخش کننده های موسیقی دیجیتال یک بازار شلوغ و رقابتی بود. شرکت های بزرگی مانند سونی محصولاتی با امکانات فنی پیچیده تر و حتی حافظه بیشتر ارائه می دادند، اما آی پاد یک مزیت جادویی داشت که رقبا از آن غافل بودند. آن مزیت در...

4 هفته پیش

نجات سئو از چنگ هوش مصنوعی

لینک آبی گوگل برای نزدیک به سه دهه هسته بنیادین اینترنت بود. این فقط یک خط کد یا یک عنصر طراحی نبود؛ این یک پیمان بود. یک دروازه به یک دنیای جدید. لینک آبی رگ حیاتی وب بود که دانش، تجارت و کنجکاوی را در سراسر یک قاره دیجیتال بی پایان به جریان می انداخت. تمام اقتصاد دیجیتال از غول های رسانه ای گرفته تا وبلاگ نویسان مستق...

4 هفته پیش

مدلی برای ترکیب کار و زندگی

فراسوی تفکیک کلاسیک کار از زندگی شخصی

چشمان خود را ببندید و عبارت تعادل کار و زندگی را تصور کنید. چه تصویری به ذهن تان می آید؟ احتمالا یک ترازوی دقیق که در یک کفه آن کار و در کفه دیگر زندگی قرار دارد و شما مانند یک بندباز مضطرب دائما در تلاش هستید تا این ترازو را در یک نقطه شکننده از تعادل نگه دارید. هر ذره وزن اضافی در یک کفه، کفه دیگر را به آشوب م...

4 هفته پیش

از زنجیره تامین به سیستم عصبی تامین

واکاوی تغییرات زنجیره تامین در اقتصاد مدرن

به فنجان قهوه ای که روی میز شما قرار دارد نگاه کنید. یک المان ساده، گرم و آشنا، اما در پشت این سادگی یک حماسه جهانی پنهان شده است. این حماسه ماه ها پیش در یک مزرعه کوچک و کوهستانی در کلمبیا آغاز شد، جایی که یک کشاورز دانه های قهوه را با دست چید. آن دانه ها سپس سفر خود را آغاز کردند: با کامیون به یک تعاونی محلی، از آنجا...

4 هفته پیش

بازاریابی در یوتیوب با عبور از تکنیک های قدیمی

زمانی که شرکت هوم دیپو، غول خرده فروشی لوازم خانگی، کانال یوتیوب خود را راه اندازی کرد یک انتخاب ساده پیش روی خود داشت. آنها می توانستند این کانال را به یک بایگانی دیجیتال برای تبلیغات تلویزیونی پرزرق و برق و ویدئوهای معرفی محصولات جدیدشان تبدیل کنند. این مسیر آسان، منطقی و کاملا اشتباه بود! به جای آن، هوم دیپو تصمیم...

4 هفته پیش

هنر نوشتن ایمیل بازاریابی

به دسته کلید خود نگاه کنید؛ هر کلید یک قطعه فلز کوچک با یک قول بزرگ است: قول دسترسی. یک کلید دری را به خانه شما باز می کند؛ کلید دیگر ماشین شما را روشن می نماید. هر ایمیل بازاریابی که شما ارسال می کنید نیز دقیقا یک کلید است اما برخلاف کلیدهای فیزیکی، این یک کلید ناخوانده است که شما آن را در جیب فرد دیگری قرار می دهید و...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!