علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 ماه پیش

متمایز ساختن برند: جادوی برندینگ در دنیای مدرن

قدم زدن در راهروهای یک فروشگاه بزرگ گاه حسی از سردرگمی را تداعی می کند. بسته بندی ها شبیه به هم، وعده ها مشابه و برندهایی که گویی در یک کارخانه تکثیر شده اند. این همهمه و شباهت گیج کننده انتخاب را برای مشتریان به یک چالش فرسایشی تبدیل کرده است. در این بازار اشباع شده که صداها در هم می آمیزند و پیام ها گم می شوند، کسب و...

1 ماه پیش

بررسی مهارت های مدیران بازاریابی موفق

مهارت هایی برای ساختن کمپین های ماندگار

در دنیای پرهیاهوی برندها، رقابت به حوزه هایی مثل داستان سرایی، تجربه کاربر و کمپین های خلاقانه کشیده شده است. این یعنی ارزش کمپین های بازاریابی بیشتر از هر زمان دیگری است. پشت بسیاری از این شاهکارهای تبلیغاتی چهره‎ای کمتر دیده شده اما بسیار تاثیرگذار قرار دارد: مدیر بازاریابی. اوست که باید نبض بازار را بشناسد، پیام...

1 ماه پیش

چرا هزینه های تبلیغات در گوگل ادز افزایش یافته؟

گوگل مثل سایه ای که در هر گوشه از زندگی روزمره ما حضور دارد، بخشی جدایی ناپذیر از دنیای مدرن شده است. فرقی ندارد شما دنبال دستور پخت یک غذا باشید یا یافتن بهترین مسیر ممکن برای رسیدن به محل کار، گوگل همیشه کنار ماست. این غول دنیای آنلاین با موتور جست وجوی قدرتمند و ابزارهای متنوعش نه تنها راهنمای ما در فضای دیجیتال محس...

1 ماه پیش

تکنیک های طلایی بهبود بازگشت سرمایه کمپین ها

چالش بازگشت سرمایه در صنعت تبلیغات

تبلیغات بدون هیچ اما و اگری مهمترین کانال ارتباطی میان برندها و مشتریان محسوب می شود. در دنیایی که هر روز برندهای تازه ای وارد بازار می شوند، تبلیغات عنصر مهمی برای ایجاد تمایز است. هرچه باشد، تبلیغات درست و حسابی به شما کمک می کند تا سری میان سرها درآورید. اینطوری مشتریان همیشه دور و بر برندتان خواهند بود. شاید...

1 ماه پیش

بررسی عوامل تاثیرگذار بر فرآیند تصمیم گیری مشتریان

هزارتوی تصمیم گیری مشتریان

خرید یک محصول ساده هم در دنیای دیجیتال بدل به امری حساس شده است. شاید قبلا خرید محصولات حالت تصادفی داشت، ما این روزها دیگر خبری از آن زمان ساده نیست. در عوض هر روز که از خواب بیدار می شویم، با افزایش قیمت محصولات روبه رو هستیم. از قهوه صبحگاهی گرفته تا لباس های روزمره، هزینه ها بالا می رود و جیب ها را تحت فشار می گذار...

1 ماه پیش

تسلا در نبرد بقا: چرا همه به ایلان ماسک پشت کردند؟

ایلان ماسک به عنوان یک کارآفرین نماد بلند پروازی های موفق است. با این حال ورود او به عرصه سیاست چندان با خوش شانسی همراه نبوده است. زمانی که دونالد ترامپ او را به عنوان مسئول وزارت کارآمدی دولت انتخاب کرد، خیلی از کارشناسان این اتفاق را خیز بلند مدیرعامل تسلا برای ریاست جمهوری ارزیابی کردند. با این حال تنها چند ماه پس...

1 ماه پیش

روانشناسی تبلیغات: راز اثرگذاری بر ذهن مخاطب

هر ساله هزاران کمپین تبلیغاتی با هزینه های هنگفت و ایده های بزرگ به بازار عرضه می شوند. از بیلبوردهای کنار خیابان گرفته تا ویدئوهای کوتاه در شبکه های اجتماعی، دنیای تبلیغات پر از پیام هایی است که تلاش می کنند توجه ما را جلب کنند، اما در این شلوغی فقط تعداد محدودی از این تبلیغات به موفقیت واقعی دست پیدا می کنند. بسیاری...

1 ماه پیش

تیم تبلیغات همه فن حریف: مهارت هایی برای تشکیل تیم تبلیغاتی

صنعت تبلیغات روز به روز در حال گسترش و تغییر است. به طوری که اگر یک طراح تبلیغات را از دو دهه قبل به امروز بیاوریم، هیچ شناختی از این حوزه نخواهد داشت. از تبلیغات سنتی که در خیابان ها و تلویزیون ها خودنمایی می کنند، تا تبلیغات دیجیتالی که در فضای وب و شبکه های اجتماعی غوغا می کنند، انتخاب ها فراوان و راه ها بی شمار شده...

1 ماه پیش

آیا کارآفرینان می توانند خودشان سئو کسب وکارشان را انجام دهند؟

سئو بدون دانش و بودجه: راهنمایی برای کسب و کارهای کوچک

در دنیای پرشتاب امروز کسب و کارها با تحولاتی روبه رو شده اند که دیگر نمی توان آنها را نادیده گرفت. این تغییرات کارآفرینان را به سمتی سوق داده که برای بقا و پیشرفت باید بسیاری از کارها را با کمترین هزینه ممکن انجام دهند. روزگاری بود که داشتن بودجه های کلان و سپردن وظایف به تیم های بزرگ راه موفقیت به نظر می آمد اما حالا،...

1 ماه پیش

مارکتینگ به سبک اسپاتیفای: بازآفرینی صنعت موسیقی و بازاریابی

اسپاتیفای نه فقط یک پلتفرم پخش موسیقی آنلاین، بلکه یکی از بهترین بازاریاب های قرن بیست و یکم است. شرکتی که نه تنها تجربه گوش دادن به موسیقی را متحول کرد، بلکه رویکردهای تبلیغاتی اش نیز مرزهای سنتی را درهم شکست. در زمانی که بسیاری از استارت آپ ها در پیچ و خم رقابت های سنگین بازار موسیقی از نفس افتادند، اسپاتیفای موفق شد...

1 ماه پیش

نایک چطور دنیای تبلیغات را متحول کرد؟

وقتی درباره موفق ترین برندهای ورزشی جهان حرف می زنیم، بدون شک نام نایک در ردیف اول این فهرست قرار می گیرد. نایک که امروز با شعار «فقط انجامش بده» در ذهن و قلب میلیون ها نفر حک شده، کار خود را در دهه ۶۰ میلادی با فروش ساده کفش های ورزشی آغاز کرد اما این فقط کیفیت محصولات نبود که نایک را به قله رساند؛ بلکه مه...

1 ماه پیش

درس های بزرگ ترین رقابت های تجاری دنیا

رقابت ستون فقرات دنیای تجارت است. در روزگاران قدیم رقابت میان دو مغازه دار در یک بازار محلی خلاصه می شد، اما امروز این نبرد به سطحی جهانی رسیده و گاه به جنگی تمام عیار میان برندهایی بدل می شود که هر یک میلیاردها دلار ارزش دارند. البته ماهیت رقابت در دنیای مدرن دیگر فقط حول قیمت یا کیفیت نمی چرخد. اکنون فاکتورهایی مثل ب...

1 ماه پیش

آزمایش برای پیشرفت

تبلیغات بهتر با استراتژی آ/ب

اگر به تاریخ بشر نگاه کنیم، متوجه می شویم بسیاری از پیشرفت ها و دستاوردها با تکیه بر آزمون و خطا به دست آمده اند. از کشف آتش تا اختراع داروهای مدرن، همگی نتیجه تجربه کردن گزینه های مختلف و انتخاب بهترین نتیجه بوده اند. انسان همیشه با مقایسه، خطا و اصلاح مسیر به چیزی بهتر رسیده است. این منطق ساده اما قدرتمند، حالا راه خ...

1 ماه پیش

گوگل در تنگنا: سرنوشت نامعلوم مرورگر کروم

فروش مرورگر کروم بیشتر از اینکه شبیه یک خبر جدی باشد، به شوخی شباهت دارد. با این حال به گزارش رویترز، این مسئله نه تنها شوخی نیست، بلکه پای خریدارهای سفت و سختی هم در میان است. حالا ماجرا از چه قرار است؟ ریشه اصلی مسئله به قانون ضد انحصار در ایالات متحده برمی گردد؛ جایی که دادگاه شرکت آلفابت را به نقض اصول رقابت آزاد و...

1 ماه پیش

ورود به آینده از دل نوستالژی

بازسازی برندهای نوستالژیک و بازارهای مدرن

نوستالژی مفهومی جذاب، فریبنده و البته دوگانه است. از یک سو خاطرات دلچسب گذشته را برای مخاطبان زنده می کند و آنها را به دوران هایی ساده و دوست داشتنی تر پرتاب می کند. برندهایی که ریشه در دهه های گذشته دارند، اغلب همین مزیت را با خود حمل می کنند: حس اطمینان، صمیمیت و وفاداری بلندمدت، اما از سوی دیگر، همین نوستالژی می توا...

1 ماه پیش

آشنایی با بازاریابی نوستالژیک

بازاریابی احساسی با نوستالژی

اگر از هر فردی درباره دوران کودکی اش بپرسید، بعید است نام برند لگو را نشنیده باشد. مکعب های رنگارنگ و بی انتها که دنیای خلاقیت را به کودکان هدیه می دادند، فقط اسباب بازی نبودند؛ تجربه ای مشترک برای چندین نسل بودند. جالب تر اینکه لگو هنوز هم یکی از موفق ترین برندهای دنیاست و بخش عمده ای از این موفقیت را مدیون بازی هوشمن...

1 ماه پیش

برندهایی که با باور ساخته می شوند

برندینگ ارزش محور، زبان جدید دنیای کسب و کار

دنیای برندینگ مثل یک شهر همیشه بیدار است. هر ساعت صدها شعار، لوگو، رنگ و صدای جدید به این شهر اضافه می شوند، اما فقط تعداد معدودی از آنها ماندگار خواهند شد. دلیل این پدیده روشن است: برندها برای دیده شدن فقط به طراحی خوب نیاز ندارند؛ بلکه باید ریشه ای در دل مشتری بزنند، حس اعتماد، معنا و باور بسازند. در چنین دنیایی صرفا...

1 ماه پیش

بازاریابی خلاقانه در شبکه های اجتماعی: ترندهایی برای مارکترها

شبکه های اجتماعی مانند رودی هستند که هر لحظه مسیرشان عوض و جریان شان تندتر می شود. از روزهایی که فیس بوک فقط جایی برای به اشتراک گذاشتن عکس های دوستانه بود تا حالا که تیک تاک با ویدئوهای کوتاه دنیا را تسخیر کرده، این پلتفرم ها با سرعتی نفسگیر تحول پیدا کرده اند. کاربران هر روز با قابلیت های تازه ای روبه رو می شوند؛ از...

1 ماه پیش

کاخ سفید در برابر هاروارد: جدال بر سر بودجه و آزادی آکادمیک

دولت جدید آمریکا از زمان روی کار آمدن دست به اقدامات جنجالی زیادی زده است. با این حال کمتر کسی فکر می کرد دامنه این اقدامات بحث برانگیز به دانشگاه ها هم برسد. تصویر عمومی از فضای آکادمیک در آمریکا تا حدودی با استقلال از دولت فدرال همراه است. با این حال ترامپ در تازه ترین اقدام اش قصد تغییر این معادله سنتی را دارد. احت...

1 ماه پیش

برندسازی شخصی برای مدیران: چگونه به یک نام ماندگار تبدیل شوید؟

در روزگاری که کلی برند تجاری بزرگ در چهارگوشه دنیا حضور دارند، داشتن یک برند شخصی قوی برای مدیران کسب وکارها به یک مزیت بزرگ تبدیل شده است. هرچه باشد برندهای تجاری آنقدر بی روح و دلسردکننده هستند که یک برند شخصی جذاب و هیجان انگیز حسابی مشتریان را سرحال بیاورد. برند شخصی در واقع همان تصویری است که دیگران از شما در ذهن...

آخرین مطالب

شماره 2720 روزنامه فرصت امروز سلب مالکیت برای مدیریت دارایی ها راهنمای خرید بهترین دستگاه تصفیه آب خانگی در مینروا فیلتر قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 25 خرداد 1404 قیمت دلار امروز یکشنبه ۲۵ خرداد ۱۴۰۴ در کانال ۹۰ هزار تومان اصلاح قیمت خودرو های تولید داخل واجب است قیمت دلار امروز در صرافی ملی ۲۵ خرداد ۱۴۰۴ سلب مالکیت برای مدیریت دارایی ها قیمت دلار و یورو بانکی / 25 خرداد 1404 قیمت خودرو های کارکرده امروز یکشنبه ۲۵ خرداد ۱۴۰۴ قیمت طلا در بازار های جهانی یکشنبه ۲۵ خرداد ۱۴۰۴ شماره 2719 روزنامه فرصت امروز قیمت خودرو های داخلی در هفته سوم خرداد 1404 قیمت دلار و طلا امروز 24 خرداد ۱۴۰۴ قیمت طلا جهانی امروز جمعه ۲۴ خرداد ۱۴۰۴ شوک افزایش ۱۰ تا ۲۰ درصدی قیمت خودرو به خریداران قیمت طلا و سکه جمعه ۲۳ خرداد ۱۴۰۴ قیمت طلا و سکه در آخرین معاملات بازار / 22 خرداد 1404 قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 22 خرداد 1404 قیمت طلا ۱۸ عیار امروز پنجشنبه ۲۲ خرداد ۱۴۰۴

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!