برندسازی بصری: فراتر از لوگو

چشمان تان را ببندید و به یک برند معروف فکر کنید. به احتمال زیاد قبل از اینکه نام کامل آن را به یاد بیاورید، یک رنگ خاص، یک لوگوی ساده یا حتی فرم منحنی یک محصول در ذهن تان نقش می بندد. آن قوس طلایی معروف مک دونالد، آن رنگ آبی آرامش بخش لینکدین یا آن سیب گاز زده اپل!

 اینها قدرت جادویی برندسازی بصری هستند؛ زبان بی کلامی که برندها از طریق آن با ما صحبت می کنند، احساسات ما را برمی انگیزند و خودشان را در حافظه ما حک می نمایند.

برندسازی بصری، فقط طراحی یک لوگوی قشنگ و انتخاب چند رنگ تصادفی نیست. این کار هنر و علم شخصیت بخشی به یک کسب و کار از طریق عناصر دیداری است. هر رنگ، فونت و تصویری که شما انتخاب می کنید، مانند یک قطعه از پازل است که در کنار هم، تصویری کامل از اینکه «شما که هستید» و «چه چیزی را نمایندگی می کنید» به مخاطب ارائه می دهد. 

در دنیایی که ما هر روز با هزاران پیام بصری بمباران می شویم، داشتن یک هویت بصری قوی، منسجم و به یادماندنی، دیگر یک گزینه لوکس نیست، بلکه یک ضرورت برای دیده شدن و به خاطر سپرده شدن است. ما در این مقاله می خواهیم به ارکان اصلی این هویت بصری نگاهی بیندازیم و ببینیم چگونه می توانیم با این ابزارهای قدرتمند، یک داستان جذاب و ماندگار تعریف کنیم.

لوگو: چهره برند شما

لوگو اولین و شاید مهمترین نقطه تماس بصری شما با مخاطب است. آن را مانند چهره برندتان در نظر بگیرید. درست همانطور که چهره یک انسان می تواند به ما حس اعتماد، دوستی یا جدیت را منتقل کند، لوگوی شما نیز باید در یک نگاه چکیده ای از شخصیت و ارزش های برندتان را به نمایش بگذارد. آیا شما یک برند مدرن و مینیمال هستید؟ یا یک برند سنتی و قابل اعتماد؟ آیا می خواهید احساس سرگرمی و هیجان را منتقل کنید، یا آرامش و اطمینان؟

مطلب مرتبط: برندسازی بصری (Visual Branding) در اینستاگرام: همراه با مزایا و راهکارهای آن

یک لوگوی خوب، باید ساده، قابل تشخیص، به یادماندنی و البته انعطاف پذیر باشد تا بتوان از آن در اندازه های مختلف و بر روی پلتفرم های گوناگون (از یک اپلیکیشن کوچک موبایل گرفته تا یک بیلبورد بزرگ خیابانی) به راحتی استفاده کرد. این چهره، قرار است برای سال ها نماینده شما باشد، پس در طراحی آن با دقت و وسواس عمل کنید.

رنگ ها: زبان ناخودآگاه احساسات

رنگ ها، قدرتمندترین ابزار شما برای برقراری ارتباط عاطفی با مخاطب هستند. هر رنگی در ذهن ما انسان ها، با مجموعه ای از احساسات، مفاهیم و خاطرات گره خورده است. روانشناسی رنگ ها یک علم پیچیده است، اما انتخاب یک «پالت رنگی» مشخص و استفاده مداوم از آن، می تواند به سرعت برند شما را قابل تشخیص و تاثیرگذار کند. رنگ قرمز می تواند نماد هیجان، انرژی و عشق باشد. رنگ آبی اغلب حس اعتماد، آرامش و حرفه ای بودن را منتقل می کند. رنگ سبز ما را به یاد طبیعت، سلامتی و رشد می اندازد و رنگ زرد، حس شادی، خوش بینی و توجه را برمی انگیزد. یک پالت رنگی هوشمندانه، معمولا از ترکیب چند رنگ مکمل تشکیل شده است: یک یا دو رنگ اصلی که نماینده شخصیت کلیدی برند شما هستند و چند رنگ ثانویه برای ایجاد تنوع و تاکید بر جزییات. نکته کلیدی، «ثبات» در استفاده از این رنگ ها در تمام نقاط تماس برندتان است.

فونت و تایپوگرافی: صدای برند شما

اگر لوگو چهره برند شما و رنگ ها احساسات آن باشند، تایپوگرافی یا همان فونت هایی که استفاده می کنید، صدای برند شماست. از خودتان بپرسید: اگر برند من می توانست صحبت کند، چه صدایی داشت؟ آیا صدایی محکم، رسمی و باوقار داشت (مانند فونت های لبه دار)؟ آیا صدایی مدرن، ساده و دوستانه داشت (مانند فونت های بدون لبه)؟ یا شاید صدایی خلاقانه، هنرمندانه و منحصربه فرد داشت (مانند فونت های دست نویس)؟

مطلب مرتبط: برندسازی برای کسب و کار در 7 گام

فونت ها نیز مانند رنگ ها، شخصیت دارند. انتخاب یک یا دو خانواده فونت مشخص و استفاده مداوم از آنها در وب سایت، تبلیغات، بسته بندی و تمام متون نوشتاری، به ایجاد یک هویت یکپارچه و حرفه ای کمک شایانی می کند. این نظم بصری به مخاطب حس آرامش و اعتماد می دهد و باعث می شود که پیام شما خواناتر و معتبرتر به نظر برسد.

تصاویر و عکاسی: پنجره ای به دنیای شما

در نهایت به تصاویری می رسیم که شما برای معرفی برند، محصولات و خدمات خود استفاده می کنید. عکس ها و المان های گرافیکی، پنجره هایی هستند که به مخاطب اجازه می دهند به دنیای برند شما نگاهی بیندازد. این پنجره ها باید یک تصویر هماهنگ و جذاب را به نمایش بگذارند.

برای خودتان یک سبک بصری مشخص تعریف کنید. آیا عکس های شما قرار است روشن، پرنور و مینیمال باشند؟ یا تیره، دراماتیک و پر از حس و حال؟ آیا از مدل های واقعی و در حال لبخند استفاده می کنید یا به سراغ تصاویر مفهومی و هنری می روید؟ آیا فیلتر رنگی خاصی روی تمام عکس های تان اعمال می کنید؟ هر تصمیمی که در این زمینه می گیرید، باید با سایر عناصر بصری (لوگو، رنگ و فونت) و همچنین با شخصیت کلی برند شما همسو باشد. این یکپارچگی باعث می شود که مخاطب با دیدن یک عکس از شما، حتی بدون دیدن لوگو، بتواند به سرعت تشخیص دهد که این تصویر متعلق به دنیای برند شماست.

مطلب مرتبط: برندسازی چیست؟ راهنمایی کامل برای ایجاد تحول در کسب و کار

سخن پایانی

هر یک از این عناصر بصری به تنهایی قدرتمند هستند، اما جادوی واقعی زمانی اتفاق می افتد که همه آنها مانند نت های یک قطعه موسیقی در هماهنگی کامل با یکدیگر قرار گیرند و یک سمفونی بصری زیبا و به یادماندنی را خلق کنند. یکپارچگی و ثبات در استفاده از این عناصر در تمام نقاط تماس از سایت و شبکه های اجتماعی گرفته تا بسته بندی محصول و دکوراسیون فروشگاه همان چیزی است که یک برند را از یک کسب و کار صرف متمایز می کند.

پس به هویت بصری کسب و کارتان نه به عنوان یک هزینه اضافی، بلکه به عنوان یک سرمایه گذاری استراتژیک برای ساختن یک دارایی ارزشمند نگاه کنید. این زبان بی کلام، قدرتمندترین ابزار شما برای تعریف داستان تان، ساختن اعتماد و ماندگار شدن در دنیای شلوغ و پر از تصویر امروز است.

منابع:

https://www.shopify.com

https://www.brafton.com