چگونه هوش مصنوعی دنیای سئو را شکل می دهد؟

سال ها کارشناسان سئو شبیه به ناخدایان کشتی های باستانی بودند. آنها با تکیه بر نقشه ستارگان یعنی کلمات کلیدی و با استفاده از ابزارهای شناخته شده تلاش می کردند کشتی سایت خود را در اقیانوس بی کران گوگل به سلامت به ساحل صفحه اول برسانند، اما امروز آن اقیانوس زنده و هوشمند شده است. هوش مصنوعی دیگر فقط یک ابزار جدید در جعبه ابزار ناخدا نیست؛ این پدیده خود جریان های آب و مسیر بادها را تغییر داده است. ناخدایی که امروز قواعد جدید این اقیانوس هوشمند را درک نکند، بی شک در آن غرق خواهد شد.

اگر شما هم فکر می کنید هوش مصنوعی معادلات دنیای سئو را تغییر می دهد، این مقاله مخصوص شماست. ما در ادامه سعی می کنیم برخی از مهمترین نکات درباره معادلات تازه دنیای سئو را با شما در میان بگذاریم. پس با ما همراه باشید تا نکات کلیدی در این رابطه را یاد بگیرید. 

تغییر در موتورهای جست وجو

اولین و عمیق ترین تحولی که هوش مصنوعی در سئو ایجاد کرده، درون خود موتور جست وجو رخ داده است. ما اغلب به هوش مصنوعی به عنوان ابزاری برای خودمان فکر می کنیم، در حالی که خود گوگل، سال هاست که از آن به عنوان مغز متفکر عملیاتش استفاده می کند. الگوریتم هایی مانند رنک برین و برت، صرفا یک به روزرسانی ساده نبودند؛ آنها نقطه عطفی بودند که در آن، گوگل از یک ماشین تطبیق کلمه، به یک ماشین درک مفهوم تبدیل شد.

مطلب مرتبط: هوش مصنوعی، آینده سئو

در گذشته،کار ساده بود. اگر کاربری کلمه خرید کفش ورزشی را جست وجو می کرد، گوگل به دنبال صفحاتی می گشت که دقیقا همین کلمات را در خود داشتند اما امروز، اقیانوس هوشمند شده است. گوگل با کمک هوش مصنوعی، منظور و نیت پشت یک جست وجو را درک می کند. او می فهمد که کاربری که می پرسد بهترین کفش برای دویدن روی آسفالت چیست، به دنبال یک راهنمای خرید تخصصی است، نه یک صفحه فروشگاهی. او تفاوت ظریف میان بهترین فیلم های کمدی سال و فیلم کمدی با بهترین فروش سال را درک می کند.

این تحول قوانین بازی را برای همیشه تغییر داد. دیگر نمی توان با تکرار کورکورانه کلمات کلیدی، موتور جست وجو را فریب داد. امروز، تمرکز بر روی یک موضوع خاص، پاسخ دادن به سوالات واقعی کاربران و خلق محتوایی که عمیقا یک نیاز را برطرف می کند، اهمیت پیدا کرده است. کشتی هایی که پرچم کیفیت و پاسخگویی جامع را برافراشته اند، به راحتی از کشتی هایی که فقط نام یک مقصد را روی بدنه خود حک کرده اند، پیشی می گیرند. چون خود اقیانوس، حالا به کمک کشتی هایی می آید که قصدشان کمک به مسافران است، نه فقط رسیدن به ساحل.

ابزارهای هوشمند در دستان ما

همانطور که هوش مصنوعی اقیانوس را متحول کرده، ابزارهای قدرتمندی را نیز در اختیار ناخدایان قرار داده است تا در این دریای جدید، بهتر مسیریابی کنند. این ابزارها، دستیاران خستگی ناپذیری هستند که می توانند کارهایی را در چند دقیقه انجام دهند که پیش از این، روزها یا هفته ها از وقت یک تیم انسانی را می گرفت.

یکی از این ابزارها، دستیار محتوانویسی است. پلتفرم های مبتنی بر هوش مصنوعی امروز می توانند براساس یک موضوع، صدها ایده برای عنوان و زیرعنوان پیشنهاد دهند، یک ساختار کلی برای مقاله طراحی کنند و حتی پیش نویس های اولیه را بنویسند. البته این ابزارها هنوز جایگزین نویسنده خلاق و انسان نیستند؛ بلکه یک دستیار تحقیق فوق العاده اند. آنها می توانند اطلاعات را جمع آوری و دسته بندی کنند و به نویسنده اجازه دهند تا وقت خود را به جای کارهای تکراری، صرف داستان گویی، ایجاد لحن منحصر به فرد برند و دمیدن روح در کالبد متن کند.

مطلب مرتبط: هوش مصنوعی چطور مدیریت سئو را راحت می کند؟

دسته دیگر ابزارهای هوشمند تحقیق کلمات کلیدی هستند. در گذشته، ما به دنبال چند کلمه کلیدی پرجست وجو می گشتیم اما هوش مصنوعی به ما اجازه می دهد تا به جای جزیره، کل مجمع الجزایر را ببینیم. این ابزارها به ما کمک می کنند تا خوشه های موضوعی یا همان تاپیک کلاسترها را کشف کنیم. آن ها نشان می دهند که کاربران پیرامون یک موضوع اصلی، چه سوالات دیگری در ذهن دارند و چگونه می توان با پوشش دادن تمام این سوالات، به یک مرجع کامل و قابل اعتماد در آن حوزه تبدیل شد.

همچنین هوش مصنوعی در حوزه سئوی فنی نیز یک انقلاب به پا کرده است. ابزارهای جدید می توانند یک وب سایت با هزاران صفحه را در عرض چند دقیقه به طور کامل بخزند و تمام ایرادات فنی آن را، از لینک های شکسته گرفته تا مشکلات مربوط به سرعت سایت، با دقتی فراانسانی شناسایی و گزارش کنند. این مانند داشتن یک مهندس فنی است که بیست و چهار ساعته، تک تک اجزای کشتی شما را بازرسی می کند تا از سلامت کامل آن مطمئن شود.

استراتژی مناسب برای عصر جدید

با وجود این همه ابزار هوشمند، این سوال پیش می آید که پس نقش ناخدای انسانی چیست؟ آیا او به زودی به یک عنصر تزئینی در عرشه کشتی تبدیل خواهد شد؟ پاسخ یک نه محکم است. هوش مصنوعی، ناخدایان ضعیف را حذف خواهد کرد، اما ناخدایان ماهر را به فرماندهانی قدرتمندتر از همیشه تبدیل می کند. نقش ما از یک کارگر یدی که پارو می زند، به یک استراتژیست که نقشه راه را تعیین می کند، تکامل پیدا می کند.

اولین و مهمترین وظیفه ناخدا، تعیین مقصد است. هوش مصنوعی نمی تواند اهداف کسب و کار شما را درک کند. این شما هستید که باید براساس شناخت عمیق از برند و بازار خود، تصمیم بگیرید که این کشتی قرار است به کدام بندر سفر کند. آیا هدف، برندسازی است یا فروش؟ آیا می خواهیم روی یک بازار خاص تمرکز کنیم یا به دنبال مخاطبان جدید بگردیم؟ اینها سوالات استراتژیکی هستند که پاسخ شان در حیطه خرد انسانی است.

دوم، خلاقیت و داستان سرایی. هوش مصنوعی می تواند اطلاعات را کنار هم بگذارد، اما نمی تواند یک داستان منحصربه فرد و احساسی روایت کند. این ناخدا و تیمش هستند که می توانند به محتوا، صدای برند، طنز، همدلی و آن جرقه انسانی را اضافه کنند که باعث می شود یک خواننده به یک طرفدار وفادار تبدیل شود. هوش مصنوعی می تواند اسکلت را بسازد، اما این انسان است که به آن روح می دمد.

سوم، نظارت اخلاقی و کیفی. ابزارهای هوش مصنوعی اگر بدون نظارت رها شوند، می توانند حجم عظیمی از محتوای سطحی، تکراری یا حتی نادرست تولید کنند. نقش ناخدا این است که مانند یک ویراستار ارشد عمل کند. او باید اطمینان حاصل کند که تمام محتوا، چه توسط انسان نوشته شده باشد و چه با کمک هوش مصنوعی، از بالاترین استانداردهای کیفی برخوردار است و تجربه کاربری مخاطب را در اولویت قرار می دهد. ساختن یک تجربه کاربری بی نظیر، از سرعت سایت گرفته تا خوانایی متون، هنوز یک هنر انسانی است.

سخن پایانی

هوش مصنوعی قرار نیست سئو را نابود کند؛ بلکه آن را از یک علم مکانیکی، به یک هنر استراتژیک ارتقا داده است. دورانی که می شد با چند ترفند فنی ساده گوگل را دور زد، برای همیشه به پایان رسیده است. امروز، موفقیت در سئو به یک درک عمیق از مخاطب، توانایی خلق محتوای واقعا ارزشمند و مهارت استفاده هوشمندانه از ابزارهای جدید بستگی دارد.

مطلب مرتبط: تغییرات سئو تحت تأثیر هوش مصنوعی

ناخدایانی که از این ابزارهای جدید می ترسند و سعی می کنند با همان نقشه های قدیمی مسیریابی کنند، در این اقیانوس هوشمند گم خواهند شد، اما آنهایی که هوش مصنوعی را به عنوان یک دستیار قدرتمند و یک قطب نمای دقیق به خدمت می گیرند، نه تنها سریع تر و راحت تر به مقصد می رسند، بلکه فرصت کشف سرزمین های جدیدی را خواهند داشت که پیش از این، حتی روی هیچ نقشه ای وجود نداشتند. آینده سئو، یک نبرد میان انسان و ماشین نیست؛ بلکه یک همکاری شگفت انگیز میان ناخدای انسان و دستیار هوشمند اوست.

منابع:

https://elearningindustry.com