تغییر نام برند چه مزایا و معایبی دارد؟

می دانید منظور از تغییر نام برند چیست؟ چرا باید چنین اتفاقی بیفتد؟

یکی از برندهای معتبر در حوزه غذا دانکینز دوناتز است که به تازگی اعلام کرده است در نظر دارد نام تجاری برند خود را کوتاه کند و آن را با حذف کلمه دوناتز به دانکین «Dunkin» تبدیل کرده است.

دانکینز دونات دارای یک شخصیت برند پرقدرت است. این برند در بین مخاطبان خود به خوبی جا افتاده بود و مخاطبان با آن ارتباط برقرار کردند. حال سوالی که پیش می آید این است که چرا باید یک برند با شخصیت قوی و شناخته شده در بین مخاطبان خود، نام برند خود را تغییر دهد!

به گزارش آیمارکتور، شرکت دانکینز به عنوان رهبر صنعت دونات در جهان حکمرانی می کند و بیش از ۶۰درصد سهم بازار را از آن خود کرده است؛ همچنین در حال حاضر ۱۱۳۰۰ شعبه در سراسر دنیا دارد. تغییر نام این برند مطمئناً هزینه های فراوانی برای اطلاع رسانی به مشتریان دارد.

اما با هم نگاهی کنیم به برندهایی که در دوره زمانی موفقیت خود، نام برند خود را تغییر داده اند.

اصولاً تغییر نام برند با هدف انتقال مزایا و ویژگی های مثبت شخصیت برند به نام جدید و فراموش کردن ویژگی ها و نقاط منفی و ضعف برند انجام می پذیرد. در برخی موارد نیز این تغییرات به خاطر برقراری ارتباط نزدیک تر با مخاطب و شفافیت بیشتر اتفاق می افتد.

زمان مناسب؟

زمان مناسب برای تغییر نام برند وقتی است که استراتژی تمرکز شما تغییر می کند و می خواهید با یک بلندگو آن را به گوش همگان برسانید. همچنین زمانی که بخواهید ارزش برند و مفهوم آن را در ذهن مخاطب تغییر دهید باید سراغ این تکنیک در برندینگ بروید.

چرا؟

به نظر شما تغییر برند دانکینز دوناتز به دانکین ارزش آفرینی بیشتری برای برند دارد؟ یا تنها در راستای ترندهای جدید تغییر نام برندها و کوتاه کردن آنها اتفاق می افتد؟

اما یک نکته در تغییر نام برند بسیار مهم است، آیا مشتریان پذیرش این تغییر نام برند را دارند یا خیر؟ آیا تغییر نام در اسم برندی مثل دانکینز دوناتز در ذهن مخاطب و مشتری ایجاد شک و شبهه نمی کند؟

قبل از تغییر نام برند باید به چرایی این سوالات فکر کنیم و سپس براساس گزینه های موجود وارد عمل شویم.