بهترین راهبردهای بازاریابی در بازار امروز

کلید بازاریابی راهبردی موفق تمرکز، جایگاه یابی و تمایز است. شرکت باید هدف خود را به دقت تعریف کند و جایگاه یابی منحصربه فردی بر مبنای مزایا انجام دهد. همچنین باید تمایز ارزشمندی در محصولات و خدمات ایجاد کند که تقلید از آن برای رقبا مشکل باشد.

به گزارش هورموند، درگذشته کیفیت بالا و خدمات مناسب، عوامل اصلی پیروزی در عرصه های رقابتی بودند. علت، این بود که شرکت های بسیاری فاقد این ویژگی ها بودند، اما امروزه کیفیت و خدمات در حال تبدیل به ویژگی هایی عادی هستند. شرکت های فاقد کیفیت بالا و خدمات مناسب با شکست مواجه می شوند، اما لزوما با داشتن این خصوصیات به موفقیت نمی رسند.

درواقع از هر شرکتی انتظار می رود که این ویژگی ها را داشته باشد. شرکت ها باید بیاموزند که با روش های جدیدتری رقابت کنند که شامل توانایی تولید و عرضه سریع تر کالاها، توانایی موفقیت از طریق طراحی محصول و سبک و ایجاد نام تجاری، توانایی بهبود محصولات با مزایای بهتر و توانایی برقراری روابط بلندمدت با مشتریان است که برای هر دو طرف سودآور باشد.

در اینجا به شش نوع از شرکت هایی که راهبردهای بازاریابی (صحیح آن مارکتینگ) آنها موفق بوده است اشاره می کنیم:

1- شرکت هایی که روش جدیدی برای کاهش هزینه و قیمت برخی کالاها و خدمات ابداع کرده اند؛ مانند  ای کیا، هواپیمایی ساوت وست، وال مارت، تارگت، هوم دیپوت، دالر جنرال و الدیز.

2- شرکت هایی که کیفیت را به میزان چشمگیری افزایش داده اند؛ مانند سونی، تویوتا، اینتل و استارباکس.

3- شرکت هایی که وجدان اجتماعی نشان داده اند؛ مانند بادی شاپ، بن اند جریز، ایون و کرافت.

4- شرکت هایی که تجربه کلی مشتریان را به میزان زیادی بهبود بخشیده اند؛ مانند هارلی دیویدسون و استارباکس.

5- شرکت هایی که الگوی جدید کسب وکار ابداع کرده اند؛ مانند بارونز اند نوبل، چارلز شواب و فدکس.

6- شرکت هایی که کناره های بازار را کشف کرده و بر آنها تسلط یافته اند؛ مانند پروگرسیو اینژورنس و تترا.