معمولا دو دسته از آگهیها بیشتر از مابقی در ذهن مخاطبان باقی میمانند؛ یک: آگهیهایی که از لحاظ بصری فوقالعاده هستند و مخاطبان به خاطر ارتباطی که با آنها برقرار میکنند، آنها را به خاطر میسپارند. دو: آگهیهایی که به خاطر بد بودن از لحاظ بصری و انتقال پیام، مخاطبان را کنجکاو میکنند که به آنها نگاه کنند.هر دو دسته از...
خبر واگذاری ساعات پخش آگهیهای تلویزیونی و رادیویی سراسری و استانی توسط سازمان صداو سیما در قالب یک مزایده، هیجانی عجیب را در میان فعالان صنعت تبلیغات ایجاد کرده است. خبر این است: «صداوسیما بهزودی کلیه زمانهای تبلیغاتی تلویزیونی و رادیویی سراسری و استانی و مشارکتی درون و برون مرزی خود را به مدت سه سال به حداقل دو و...
مرز میان خلاقیتی که پیام تبلیغاتی را به مخاطب میرساند و خلاقیتی که بدون رساندن پیام فقط نظر مخاطب را به خود جلب میکند و تاثیری روی آن نمیگذارد، باریک است. این روزها در عرصه تبلیغات شاهد اکران کمپینهای متفاوتی هستیم که سوالات زیادی را میان اهل فن این حوزه ایجاد کردهاند. کمپینهایی که برخی معتقدند طرحهای متفاوت به...
چندی پیش در صفحه اینستاگرامی یکی از برندهای حوزه موادغذایی تصویری از یک آگهی منتشر شد که در آن فقط هشتگی به همراه سه نقطه طراحی شده بود. برند دنت با انتشار این تصویر در صفحه اینستاگرامیاش، مقدمات تبلیغات و معرفی محصول تازه خود را فراهم کرده است. دنت برای محصول تازه خود نام «صبخامه» را انتخاب و بر حسب آن هشتگی را در ن...
اجرای کمپین برای برندهای معروف گاهی سختتر از مابقی برندهای فعال در بازار است. نسکافه برندی معروف و پرمخاطب در ایران و بسیاری از کشورهای دیگر است که چندی است، در ایران کمپین دیجیتالی را به راه انداخته است. کمپینی که نسکافه در آن صفحه اینستاگرامی خود را معرفی کرده و از طراحی هشتگی با نام «الهامبخش» خبر داده است. نسکافه...
بهکارگیری شیوههای مختلف در جهت جذب مخاطبان بیشتر برای فیلمهای سینمایی این روزها به یکی از موضوعات داغ حوزه تبلیغات تبدیل شده است. سازندگان فیلمها بهخوبی میدانند که با وجود رقیب پرقدرتی مانند شبکههای نمایش خانگی باید تمام تلاش خود را بهکار بگیرند تا مشتریان از دست رفته خود را به سالنهای سینما برگردانند. این روز...
برندهای قدیمی و نام آشنای ایرانی علاقه زیادی به تاکید روی قدمتشان در آگهیهای تبلیغاتی دارند. اکثر این برندها در آگهیهای خود روی سال تاسیس و روندی که تابهحال طی کردهاند، متمرکز میشوند و به مخاطبان میگویند که در این دوران فقط هدفشان خدمت به آنها بوده است. فاکتوری که چنین برندهایی در آگهیهای خود روی آن تاکید دارند،...
رسانه تبلیغاتی بدنه اتوبوسها شاید به نسبت مابقی رسانههای تبلیغاتی بیشتر در معرض آسیب دیدن باشد. گاهی آلودگی هوا و بارش برف و باران آنچنان به طرح آگهی تبلیغاتی اکران شده روی بدنه اتوبوسها آسیب میرساند که بهطورکلی تمام زحمات طراح اثر به باد میرود. آگهیهایی که براثر آلودگیها کثیف شدهاند و از سر و شکل افتادهاند،...
«امروز اینترنتم قطع شد و مجبور شدم زمان زیادی را با خانواده بگذرانم، آدمهای خوبی به نظر میرسیدند.» این لطیفهای است که این روزها به خاطر استفاده زیاد کاربران از تلگرام و فضای مجازی میان گروههای مختلف در حال دست به دست شدن است. این مسئله روز به روز باعث ایجاد فاصله میان اعضای خانوادهها و مشکلاتی در روابط آنها شده ا...
اقدامات تبلیغاتی برندها در خارج از کشورشان از موضوعات مهمی است که بسیاری از کارشناسان برای بررسی و رسیدن به یک راهحل قطعی بارها درباره آن مباحث مهمی را مطرح کردهاند. این تبلیغات باید بهگونهای طراحی شوند که علاوه بر حفظ هویت برند، فرهنگ کشور میزبان تبلیغات را نیز در نظر بگیرند. در این باره نمونههای موفقی از برندهای...
انتشار خبر قرارگیری ایران در صدر 16 کشور توصیه شده بخش Travelerنشریه معتبر National Geographic هیجان عجیبی را میان کاربران شبکههای اجتماعی مختلف به پا کرده است. بسیاری از کشورها برای رسیدن به این مقام مدتها در تلاش هستند ولی ایران به گفته اغلب فعالان حوزه گردشگری بدون هیچ تلاش و تبلیغاتی به این رتبه مهم در این نشریه...
مخاطبان ایرانی برای نوشتار ارزش ویژهای قائلند. این نکتهای است که بسیاری از طراحان تبلیغاتی به آن اشاره میکنند و به همین خاطر دائم سعی دارند سراغ جملات و شعارهای راحتی بروند که مخاطبان در نگاه اول آنها را بفهمند؛ شعارهایی که معمولا برای نقش بستن آنها روی طرح آگهیهای تبلیغاتی، طراحان از فونتهای یکسانی استفاده میکن...
آگهیهای تبلیغاتی که روی تابلوهای کنار پلهبرقیهای مترو نصب میشوند، خواهناخواه مورد توجه مخاطبان قرار میگیرند. شعار یا نوشتار طراحیشده این آگهیها به خاطر فاصله کمی که با مخاطب دارد، بهراحتی خوانده میشود. این روزها گروه تولیدی صنعتی یکویک سراغ این رسانه رفته و آگهیهای مختلفی را اکران کرده است. آگهیهای ب...
طراحی آگهی تبلیغاتی برای گروه مخاطبان کودک و نوجوان همیشه برای شرکتهای تبلیغاتی چالشهایی را به همراه دارد. این گروه مخاطب با اینکه هدف اصلی برخی از آگهیها هستند، ولی خریدار اصلی محصولی که در آگهیها معرفی میشوند، نیستند و به نوعی تصمیم نهایی را در خرید محصولات حوزه سنی خود نمیگیرند.براین اساس شرکتهای تبلیغاتی بای...
چندی است که بانکها یکی پس از دیگری کمپینهای تبلیغاتی مختلفی را اکران میکنند. این روزها بانک گردشگری نیز کمپینی را با استفاده از شیوه تیزینگ و در دو فاز مختلف در حال اجرا دارد. طراحان این کمپین به منظور متمایز کردن آن به نسبت مابقی کمپینهای این حوزه سعی کردند رویکردی فرهنگی- اجتماعی به پیام خود در این تبلیغ بدهند. ط...
اکران سه کمپین پی درپی توسط یکی از برندهای قدیمی بازار حوزه لبنیات برای همه مخاطبان و فعالان تبلیغات جالب بود و بازخوردهای مختلفی را نسبت به آن نشان دادهاند. شرکت صنایع شیر ایران (پگاه) بعد از مدتها در حوزه تبلیغات حاضر شده و کمپینهای مختلفی را اجرایی کرده است. حرکت پگاه از جنبههای مختلفی قابل بررسی است که «فرصت ا...
گاهی مخاطبان با دیدن یک آگهی به راحتی پیام تبلیغاتی آن را درک میکنند. مخاطبان با اینکه پیام را درک میکنند ولی ترغیب به انجام کاری که آگهیها از آنها خواسته نمیشوند. یکی از دلایل این عملکرد شاید تکراری بودن پیام تبلیغاتی ارسالی به مخاطب باشد. برخی از حوزههای بازار مثل بانکها به دلیل ارائه خدمات مشابه به مشتریان گاه...
سرعت راهاندازی کانالهای تلگرامی به حدی است که مخاطبان این نرمافزار پیامرسان در هر شبانهروز شاید عضو چندین کانال مختلف شوند. البته برخی از این عضویتها ناخواستهاست و به همین دلیل مخاطبان تا عضو کانالی میشوند به سرعت از آن خارج شده و سراغ کانال دیگری میروند. کسب وکارها نیز از این فضا بیبهره نیستند و هر روز یکی...
تحریک حس ترحم مخاطبان ایرانی از طریق اکران آگهیهای تبلیغاتی کار چندان سختی نیست. کافی است طراح یک کودک بیمار را در آگهی به تصویر بکشد و نام یک موسسه خیریه را در پایین طرح آگهی قید کند.مخاطب به راحتی پیام را درک و با کشیدن آهی جانسوز از کنار آگهی به آرامی عبور خواهد کرد. مخاطب از کنار آگهی در حالی عبور میکند که ساعتی...
بارها در منابع مختلف علمی تبلیغات خواندهایم که آگهی تبلیغاتی باید آنقدر گویا باشد که مخاطب در چند ثانیه اول متوجه مفهوم اصلی پیام تبلیغاتی شود. این مفهوم باید مخاطب را وادار به گرفتن تصمیم در جهت خرید محصول تبلیغ شده کند. اتفاقی که درواقع هدف اصلی آگهی تبلیغاتی است. آگهیهای بسیاری در حال حاضر تلاش میکنند که مفهوم در...