رقابت یکی از اصول مهم در دنیای بازاریابی است. شرکتهایی که بهتر بازاریابی کنند بهتر رقابت کرده و به سود بیشتری میرسند. رقابت انواع و اقسام مختلف دارد: رقابت در صنعت، رقابت بر سر نام و نشان تجاری، رقابت بر سر محصول و... برای مثال امکان دارد شرکتی همه شرکتهایی را که کالاها و خدماتی مشابه تولید و عرضه میکنند رقیب خود ب...
استودیو انیمیشن پیکسار، یک شرکت پویانمایی رایانهای آمریکایی است که در سال ۱۹۸۶ توسط استیو جابز و ادوین کتمول بنیان نهاده شد. این شرکت که حول بخش گرافیک رایانهای لوکاس فیلم شکل گرفت، در کالیفرنیا قرار دارد. این بخش را جابز به یکسوم قیمت مشخص شده به مبلغ ۱۰ میلیون دلار از جورج لوکاس خرید. قبل از سال 1986، پیكسار گران...
بهعنوان مدیر بازاریابی یک کسب وکار میتوانید از وفاداری مشتری بهعنوان هدف بازاریابی خود استفاده کنید. بازاریابی وفاداری، رویکردی در بازاریابی بر مبنای مدیریت استراتژیک است که در آن یک شرکت استراتژی خود را بر بازگشت مشتریان جاری کسبوکار از طریق مشوقهایی قرار میدهد. مشتری جاری نه به معنای مشتری موجود یا بالقوه، بلک...
مدیران کسبوکارها با رسانههای جمعی اهداف مشترکی دارند. با نگاهی به ماهیت وظایف، مسئولیتها و كاركردهای مدیریت روابط عمومیها و رسانههای جمعی میتوان به اهداف و فصلهای مشترك و واحدی بین فعالیت مدیران و رسانهها رسید. به این معنا كه هر کدام از آنها اقشار مختلف مردم را بهعنوان مخاطبان خود در نظر میگیرند. مدیران باید...
گستردگی تجارت مد، این صنعت را به یكی از بزرگترین، رقابتــیترین، پویاترین و خلاقترین جنبههای تجارت در جهان بدل كرده است. امروزه مد پدیدهای بیحد و مرز است که انسانها را بیش از گذشته به هم نزدیک میكند و در کنار شخصیت و هویت بخشی، آنها را به هم شبیه میكند. آنچه در...
در اقتصاد متلاطم امروزی، همه شرکتها خصوصا شرکتهای کوچک در پی کمکردن هزینههای بازاریابی و فروش خود هستند. اگر کسبوکار کوچکی دارید، با چند روش ساده میتوانید در هزینههایتان صرفهجویی کنید. همین ایدههای ساده میتواند برای کاهش هزینه به کمک کسبوکار شما بیاید.
در هزینه اجارهتان صرفهجویی کنید
در صورت امکان میتو...
آلدی، شرکت آلمانی مالک بزرگترین شبکه فروشگاههای زنجیرهای در اروپا است که به دو بخش بزرگ آلدی جنوبی و آلدی شمالی تقسیم میشود و بر حسب نام، نیمه شمالی و جنوبی کشور آلمان را پوشش میدهند. موسس این شرکت کارل آلبرشت (دهمین فرد ثروتمند جهان) است، که با کمک برادر کوچکترش تئو آلبرشت، این شرکت را در سال ۱۹۱۳ تاسیس کرد. این...
نزدیک تابستان است و بسیاری از دانش آموزان و دانشجویان برای گذراندن اوقات فراغت خود کلاسهای آموزش زبان را انتخاب میکنند. حقیقت این است که امروزه یادگیری زبان یک ضرورت همگانی و انکارناپذیر برای مردم جامعه ماست، چراکه زبان انگلیسی زبان علم است و آموزش رشتههای مختلف در سطوح عالی و تولید علم به زبان انگلیسی صورت میگیرد....
کارکنان شما در سازمان منبع بکری برای بازاریابی هستند. میتوانید روی حمایت از آنها و به اشتراکگذاری محتوا از طریق شبکههای اجتماعی آنها سرمایهگذاری کنید. مفهوم مدیریت روابط مشتری (CRM) برای همه مخاطبان و مشتریان و ذی نفعان بهکار میرود. اما اصطلاح ERM به معنای مدیریت روابط کارکنان اصطلاحی است که این روزها زیاد به گوش...
همه ما برای اینکه کارمان را بهتر انجام دهیم به اطلاعات و دانش در هر شکلی نیاز داریم. مدیران نیز هرروزه با جریان ثابتی از اطلاعات روبهرو میشوند. شاید شما بهعنوان مدیر نیاز داشته باشید بدانید که پایگاه داده مشتری شما چگونه طراحی میشود، یا اینکه ویژگیهای یک مدیر ارشد ایدهآل برای مدیریت یک شرکت چیست؟ یا حتی این مسئله...
موفقیت فروش در بازاریابی توسط چندین عامل تاثیرگذار بهدست میآید. بسیاری از این درسها و عوامل را میتوانید از افراد با تجربهتر بیاموزید و بسیاری را در عمل تجربه میکنید. بعضی از این عوامل که در زیر آورده شده است میتواند به شما در بازاریابی و فروش بهتر و بیشتر کمک کند.
1- استراتژیهای مذاکره
شما بهعنوان بازاریاب...
بعضی از افراد با وجود شایستگیهایی که دارند، اما در مدیریت ضعیف هستند. تفاوت مدیران قوی و ضعیف این است که مدیران قوی میدانند چه کسی هستند اما مدیران ضعیف ضمن عدم اعتماد به خود، با ترس مدیریت میکنند و متقاعد کردن آنها طول میکشد. در مقابل مدیران قوی به خود و تیمشان متکی بوده و پای حرفهایشان میایستند. آنها این کار...
اگر مالک فروشگاهی هستید که دوست دارید با روشهای کمهزینه بازاریابی آن را انجام دهید، باید توجه داشته باشید که یکی از این روشها طراحی فروشگاهتان است که در دیده شدن از سوی مشتری تأثیرگذار است. برخی از اهداف اصلی طراحی و چیدمان فروشگاه، این است که از فضا بهطور کارآمد استفاده شود. ارتباط و تعامل بین فروشندهها و مشتریا...
الکترونیک آرتز که با نام اختصاری EA نیز شناخته میشود، یک شرکت توسعه و توزیع بازیهای کامپیوتری است که مقر آن در شهر ردوود کالیفرنیا در آمریکا قرار دارد. این شرکت در 28 مه1982 توسط تریپ هاکینگز تاسیس و تبدیل به یکی از شرکتهای پیشگام در صنعت بازیهای کامپیوتری شد. این شرکتهای که بتازگی پرده از آخرین مجموعه بازی خود ی...
این روزها شاهد مفهومی جدید در بازاریابی به نام بازاریابی احساسی هستیم. با این پدیده بهصورت رایگان و با ابزار احساس مشتری امور بازاریابیتان را پیش ببرید. بازاریابی احساسی به مطالعه چگونگی تحریک احساسات در افراد و تهییج آنان برای خرید یک کالا یا خدمت خاص میپردازد. مطالعات اخیر نشان میدهد چگونه انتخابها و تصمیمات خری...
«تو پیادهرو راه میرفتم از جلوی بانک ملی رد شدم درش باز بود باد کولرش یه لحظه خورد بهم یه کم خنک شدم. فکر میکنین بعدش چی شد؟ مسیج اومده مبلغ ۷۲۴تومان ازحساب شما کسرگردید بابت باد کولر!» پیامک طنز بالا نمونهای از صدها پیامکی است که این روزها در رسانههای اجتماعی مختلف و اپلیکیشنهای تلفن همراه دست به دست میچرخد...
هارلی دیویدسون که به اختصار آن را H-D نیز مینامند، نام تجاری نوعی موتورسیکلت است که در کشور آمریکا توسط شرکتی با همین عنوان تولید میشود. مرکز این شرکت در میلواکی آمریکاست. شرکت هارلی دیویدسون در سال 1903 توسط ویلیام هارلی و آرتور دیویدسون تاسیس شد. در سال 1901 ویلیام س. هارلی 21 ساله، به فکر طراحی موتوری کوچک با ظرفی...
زبان بدن یکی از مواردی است که شما در بازاریابی و امور فروش خصوصا وقتی بهصورت رودررو با مشتری مواجه هستید باید به آن دقت کنید. شما باید بدانید که نحوه استفاده شما از اجزای بدنتان، حتی اجزای صورت در برقراری ارتباط با مشتری تاثیرگذار است. فراگیری این مهارتها نیازی به هزینهچندانی ندارد، تنها لازم است این مهارتها را هنگ...
لوگو نماد و شعار محصول و معرف شرکت شماست. لوگو خود میتواند ابزاری رایگان جهت بازاریابی محصولات شما باشد. مثلا اگر مشتریان وفادار شما لوگوی محصولتان را روی در فروشگاهی ببینند، مسلما ترغیب به بازدید از آنجا و خرید میشوند. به همین جهت طراحی لوگو باید با دقت انجام شود. جنبههای مختلفی برای طراحی لوگو مانند رنگ، فونت، تگ...
اگر گذرتان به سوپرمارکتها و قفسههای فروشگاههای زنجیرهای بیفتد، حتما شما هم اختلاف قیمتهایی را میان محصولات مختلف مشاهده میکنید که حکایت از تفاوت در وزن و کیفیت محصولات دارد. اما گاهی محصولی با همان بستهبندی اما وزن کمتر تعجب شما را برمیانگیزد. در اینجا بحث کم فروشی مطرح میشود. این نشان میدهد برخی تولیدکنندگان...