همانطور که در یادداشتهای گذشته اشاره شد پیمایش روشهای متفاوتی دارد که شامل مصاحبههای تلفنی، پستی، شخصی و الکترونیکی است. در این یادداشت و یادداشتهای آتی به بررسی ماهیت هر یک از این تکنیکها و معایب و مزایای آنها پرداخته خواهد شد.
مصاحبه تلفنی
این مصاحبه شامل تماس گرفتن با نمونه پاسخدهندگان و پرسیدن مجموعه پرس...
در یادداشتهای گذشته به بررسی تحقیقات فنون مستقیم و غیرمستقیم روشهای کیفی پرداخته شد.باید متذکر شد که بیشتر نارساییهای روشهای کیفی از استفاده نادرست از نتایج بهدست آمده سرچشمه میگیرند نه از کاستیهای ذاتی این روش. در میان بسیاری از مدیران این وسوسه وجود دارد که نتایج تحقیقات اکتشافی به نمونه کوچک را برای اهدافشا...
همانطور که در یادداشتهای گذشته اشاره شد تحقیقات کیفی به دو دسته غیرمستقیم و مستقیم تقسیم میشود که شرح روشهای غیرمستقیم در یادداشت گذشته ارائه شد. در این یادداشت به بررسی روشهای تحقیق کیفی مستقیم که شامل مصاحبههای عمیق و گروه کانون است پرداخته خواهد شد.مصاحبههای عمیق، به همراه مشاهده و نظارت شرکتکنندگان، هسته فع...
در یادداشت گذشته به تفاوت تحقیقات کیفی و کمی پرداخته شد و حال در این یادداشت به بررسی انواع تحقیقات کیفی پرداخته خواهد شد. به طور کلی تحقیقات کیفی به دو دسته کلی غیرمستقیم و مستقیم تقسیم میشوند. در رویکرد مستقیم هدف پژوهش برای پاسخدهنده آشکار میشود یا دستکم از پرسشهای مطرح شده سمت و سوی هدف مشخص است. اما در رویکرد...
در یادداشتهای گذشته، تحقیقات بازاریابی به دو دسته اکتشافی و قطعی تقسیم شده و دادههای ثانویه نیز مورد بررسی قرار گرفت که باید توجه داشت که این دادهها جنبهای از تحقیق اکتشافی است. تکنیک اکتشافی مهم دیگر، تحقیق کیفی است که در این یادداشت و یادداشتهای آتی به آن پرداخته خواهد شد.معمولا تحقیق کیفی به دنبال مرور منابع در...
همانطور که در یادداشت گذشته اشاره شد طرح تحقیق به دو دوسته اکتشافی و قطعی تقسیم میشود. باید متذکر شد که طرحهای مذکور را باید بهعنوان مکمل یکدیگر بهکار برد و حتما لازم نیست که همه طرح تحقیقاتی با تحقیق اکتشافی آغاز شود. مراحل تنظیم طرح تحقیقات شامل موارد زیر است که در یادداشتهای آتی مورد بررسی قرار خواهد گرفت....
همانطور که پیشتر اشاره شد طرحهای تحقیقاتی به دو دسته کلی اکتشافی و قطعی تقسیم میشود. در این یادداشت به بررسی انواع طرح قطعی (استنتاجی) که خود به دو دسته توصیفی و علّی تقسیم میشود پرداخته خواهد شد.
تحقیق توصیفی
این تحقیق بهدنبال توصیف چیزی همچون عملکردها یا ویژگی بازار است. بیشتر تحقیقات بازاریابی ماهیت...
همانطور که در یادداشتهای گذشته اشاره شد، تعریف مسئله در تحقیقات بازاریابی و ایجاد رویکرد مناسب در موفقیت یک پروژه نقش بسزایی دارد. مرحله بعدی تنظیم طرح تحقیقاتی مفصل برای دستیابی به اهداف تعیین شده است. در این یادداشت و یادداشتهای آتی به بررسی انواع طرح تحقیق پرداخته خواهد شد. طرحهای تحقیق در تحقیقات بازاریابی به د...
همانطور که در یادداشت گذشته اشاره شد برای انجام یک تحقیقات بازاریابی انجام پنج مرحله لازم است که مرحله اول آن تعریف درست مشکلی است که شما با آن مواجه هستید. اجازه دهید ابتدا یکی از مسائلی را که یک شرکت تولیدکننده آبمیوه با آن مواجه بود عنوان کنیم. شرکت تولیدکننده آبمیوه مدتها بود شکایتهایی را از مشتریان خود مبنی ب...
در آغاز هر کسبوکار جدید، یکی از مهمترین گامها، تجزیه و تحلیل دقیق بازار است که پایه اصلی برنامه بازاریابی را تشکیل میدهد. تحقیقات بازار برای موفقیت هر کسبوکار بسیار حیاتی است اما به نظر میرسد بسیاری از سرمایهگذاران و کارآفرینان در مواجهه با آن، با مشکلات عدیدهای روبهرو میشوند. شاید به بیان ساده بتوان گفت تح...