هر فردی در یک سازمان پتانسیل رهبر شدن را دارد، اما مدیران باید رهبر باشند. در دانشگاه و سازمانها اغلب چنین به ما آموزش داده میشود که رهبری و مدیریت دو شغل مجزا هستند که این تصوری کاملا غلط است. در نتیجه ما مدیرانی را میبینیم که نمیتوانند رهبری کنند و رهبرانی که نمیتوانند مدیریت کنند. رهبری که مدیریت نداند به مثابه...
هیچکس دوست ندارد با مشتریان سختگیر و عصبانی سر و کار داشته باشد، اما گاهی اتفاق میافتد که مشتریان محبوب شما یا دیگر مشتریان از نحوه خدمترسانی یا کالای شما ناراضی باشند و شکایت کنند. ممکن است همه کسبوکارها سرانجام یک روز با این مشکل مواجه شوند، پس بهتر است برای رویایی با آن آماده شویم. در این گزارش چند روش موفق که...
در کشور ما رسم بر این است که وقتی نتیجه تلاشهای یک کارآفرین بهثمر رسیده و کسبوکاری راه میافتد، بسیاری از مدیران ترجیح میدهند پستهای سازمانی را به آشنایان، اعضای خانواده و اقوامشان بسپارند، چرا که هم به آنها اعتماد دارند و هم اینکه فرد وابسته در شغلی که مرتبط با یکی از اعضای خانوادهاش باشد، اثربخشی بیشتری را نش...
هنگامی که زمان بازاریابی کسبوکارها فرامیرسد، سه استراتژی عمومی میتواند مورد استفاده قرار بگیرد: تمرکز، تفکیک و رهبری هزینه. در حالیکه استراتژی رهبری هزینه میتواند بسیار موفقیتآمیز باشد، اعمال آن نیز میتواند دشوار باشد. این استراتژی شامل بازاریابی محصولات شرکت شما با ارزانترین منبع ممکن برای خدمات و کالاهاست؛...
چندی پیش در جریان مراسم انتخاب برترینهای فوتبال جهان که در شهر زوریخ سوییس برگزار شد، یواخیملو بهعنوان بهترین مربی جهان انتخاب شد و جایزه خود را از اوتمار هیتسفیلد دریافت کرد. نویر هم عنوان بهترین دروازهبان سال 2014 را از آن خود کرد. تیم ملی آلمان که در جام جهانی 2014 با هدایت لو به قهرمانی رسید، در حال حاضر برترین...
در بسیاری از سازمانهای ایرانی به جز سازمانهای بزرگ، واحدی بهنام مدیریت بازاریابی وجود ندارد و در بهترین حالت، فعالیتهای این حوزه را قسمت روابط عمومی برعهده میگیرد. همچنین وظایف این واحد با واحد مدیریت تبلیغات همپوشانی دارد و در واقع بیشتر سازمانها استراتژیهای بازاریابی خود را تنها محدود به فعالیتهای تبلیغاتی م...
آیا بودجه بازاریابیتان اندک است؟ نگران نباشید. تکنیکهای بازاریابی بسیاری را میتوانید با توجه به آن در پی بگیرید. در زیر چند ایده برای انجام این کار به شما پیشنهاد میشود.
1- محتوای غنی منتشر کنید
از یادآوری اهمیت محتوای غنی غافل نشوید. اگر بتوانید خودتان آن را ایجاد کنید که بهتر است. حتی اگر خود شما قلم خوبی ندار...
هرچه به عید نوروز نزدیک میشویم، توجه خانوادهها و خانمهای خانهدار بیش از پیش به استفاده از محصولات شوینده باکیفیت جلب میشود که بدون زحمت زیاد بتوانند خانه و سرویسهای بهداشتی را تمیز کنند. یکی از برندهای حوزه پاککننده و شوینده که بسیاری از خانوادهها از دیرباز آن را میشناسند محصولات شوینده «من» است. این شوینده ا...
اگر صاحب یک آرایشگاه هستید و می خواهید از آن یک برند بسازید، باید بدانید فرصت های برندسازی برای یک آرایشگاه محدود است. حتی هنرمندان هم بعد از اصلاح و پیرایش مو وقتی روی صحنه می روند کسی نمی تواند حدس بزند که کدام آرایشگر این کار را برای شان انجام داده است، اما روش های دیگری برای جلب توجه مشتریان به سالن شما وجود دارد ک...
اخیرا لینکی در شبکههای اجتماعی نظیر وایبر و همچنین بهصورت ایمیل دست به دست میان کاربران میچرخد با این محتوا که با کلیک روی این لینک و ثبتنام میتوانید برنده یک بلیت رایگان سفر از جانب هواپیمایی قطر باشید. اینگونه که پیداست این شرکت به مناسبت افزایش مقاصد پروازی خود به 100 پرواز، کمپین تبلیغاتی از نوع ارائه پروموشن...
ساخت برند لباس، رویای هر طراح مد و کارآفرینی است که به مسئله مد علاقهمند است. حتی اگر فعال این حوزه هم نباشید، صنعت لباس صنعتی دلفریب است و سرمایهداران را ترغیب میکند که در آن سرمایهگذاری کنند. با وجود جاذبههای فراوان این صنعت، تولیدکنندگان ایرانی هنوز نتوانستهاند برند محبوبی را برای مشتریان پروپا قرص طرحهای روز...
شاید شما شرکتی باشید که درصدد انجام فعالیت بازاریابی برای برآوردهسازی اهداف فروشش است اما بودجه تان محدود است و نیاز دارید که با صرفهجویی این کار را انجام دهید. برای بسیاری از صاحبان کسبوکار، بازاریابی بهصورت طبیعی بهوجود نمیآید. آنها از ایدهای به ایده دیگر تغییر جهت میدهند و این کار تنها منجر به ایجاد هزینه ب...
بیشتر شرکتها ترجیح میدهند به جای برونسپاری امور بازاریابی، وظایفشان را بهصورت داخلی و با استخدام کارمندان جدید برای پر کردن موقعیتهای خاص مانند مدیریت بازاریابی انجام دهند. این رویکرد در بسیاری مواقع دارای مزایایی مانند کنترل شدید برجریان کار شرکت و کاهش هزینههاست، اما داخلی کردن فعالیتهای شرکت شما همیشه جواب ن...
میدانیم که بسیاری از کارآفرینان زمان و هزینه زیادی صرف مواردی میکنند که منجر به ایجاد کسبوکارهای جدید نمیشود. ممکن است آنها توسط اسپانسرینگ محلی، خرید آگهی روزنامه یا رسانههای اجتماعی اسم و رسمشان را مشهور کنند اما شاید تلاشهایشان منجر به فروش نشود.
کارآفرینان خصوصا آنهایی که بر مشتری تمرکز میکنند، ابتد...
توفان فکری یکی از روشهای افزایش خلاقیت در سازمانها و فرآیند توسعه راهکارهای خلاقانه برای مسائل است. توفان فکری با تمرکز بر مسئله آغاز میشود و با طرح حداکثر راهکارهای ممکن و ایدههای مختلف ادامه مییابد. یكی از تكنیكهای متداول در ایجاد خلاقیت و فعال ساختن اندیشهها بهصورت گروهی، تكنیك تحرك مغزی است.
در این تكنیك...
با رشد فزاینده رقابت میان شرکتها، بسیاری از شرکتها و برندهای مطرح دنیا دست به تبلیغات فیزیکی عظیمالجثه میزنند تا توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب کنند. این غولهای تبلیغاتی از فواصل دور دیده میشوند و نسبت به سایر رسانههای محیطی، طیف بیشتری از مخاطبان را درگیر میکنند. در این گزارش چند نمونه از تبلیغات عظیم و جذا...
توجه به تغذیه سالم و تندرستی یکی از دغدغههای اصلی هر فردی در زندگی است. شرکتهای تولیدکننده این محصولات نیز در ترویج فرهنگ گنجاندن تغذیه سالم در سبد کالای خانواده بیتاثیر نیستند و توجه به بازاریابی این محصولات یکی از کلیدیترین عوامل موفقیت آنان است. تولید محصولات سالم، شما را در زمره تولیدکنندگان بسیار ویژه با مصرف...
قلم قویتر از شمشیر است. شما نمیخواهید مشتریانتان را با گذاشتن شمشیر زیر گلویشان تهدید به خرید کنید اما میتوانید با زبانی نرم و خوش و واژگانی رسا این کار را انجام دهید. لغات بهعنوان ابزار اولیه برای انتقال پیام به مخاطب استفاده میشوند، به همین دلیل دانستن واژگانی که میتوانند فروش را افزایش دهند برای فروشندگان مه...
آخرین روز سال میلادی، زادروز مردی است که با تجربیات و موفقیتها و بیش از ربع قرن تجربه مربیگری در کنار پدرخوانده بودن فوتبال انگلیس، میتوان لقب پدر فوتبال قرن جاری را نیز به او اطلاق کرد. او در طول ۲۶ سال مربیگری خود ۳۸ جام به دستآورد که شامل ۱۳ بار قهرمانی لیگ انگلیس و دو بار قهرمانی لیگ قهرمانان اروپا بوده است. فین...
شـرکت T-mobile در ســال ۲۰۰۹ یــک کمپین تبلیغاتی با شعار Life`s for sharing به راه انداخت و در یک ایستگاه راهآهن واقع در لندن بدون اینکه به مردمی که در ایستگاه بودند اطلاع دهد، ویدئویی را ضبط کرد که به نام این شرکت معروف شد. این ویدئو آنچنان نظر همه را جلب کرد که این شرکت برای بار دوم اقدام به ساخت یک ویدئوی مشاب...