کلمه فرهنگ سازمانی را در گوگل جست وجو کنید. به احتمال زیاد با تصاویری از دفاتر شیک و رنگارنگ، کارمندان خندان با لباس های غیررسمی و میزهای پینگ پنگی روبه رو خواهید شد که در گوشه ای از فضای کاری قرار گرفته اند. برای دهه ها بسیاری از مدیران فرهنگ را با همین مزایای سطحی و ظاهری اشتباه گرفته اند. آنها تصور می کنند با نصب چن...
همه ما در طول زندگی حرفه ای خود با دو نوع مدیر روبه رو شده ایم. دسته اول، مدیرانی هستند که صرفا یک عنوان شغلی را یدک می کشند. آنها دستور می دهند، بر فرآیندها نظارت می کنند و کارها را مدیریت می کنند، اما دسته دومی وجود دارد که نادرتر، اما به مراتب تاثیرگذارتر هستند. آنها رهبری می کنند. این افراد الهام بخش هستند، به...
در زندگی حرفه ای هر رهبری لحظاتی وجود دارد که کل آینده کاری او و سرنوشت سازمانش در یک جلسه یک ساعته فشرده می شود. شاید هیچ لحظه ای به اندازه ارائه یک استراتژی جدید و جسورانه به هیأت مدیره اینچنین نباشد. فضایی که در آن هر کلمه، هر اسلاید و هر مکث شما، زیر نگاه دقیق و موشکافانه گروهی از قدرتمندترین افراد سازمان قرار می گ...
بیایید یک صحنه آشنا را در دنیای شرکت ها تصور کنیم. مدیرعامل جدید که به عنوان یک استراتژیست نابغه شناخته می شود، برای اولین بار در حال ارائه چشم انداز خود به کل شرکت است. او با اشتیاق روی صحنه می رود و با استفاده از نمودارهای پیچیده، اصطلاحات تخصصی و داده های دقیق برنامه های درخشان خود را برای آینده تشریح می کند. او از...
در دنیای کسب و کار یک جنگ پنهان اما بی رحمانه در جریان است؛ جنگی که در آن ارتش ها نه با سلاح های فولادی، بلکه با بسته های حقوقی و وعده های پرزرق و برق با یکدیگر می جنگند. این، جنگ بر سر استعدادهاست و در هیچ حوزه ای این نبرد شدیدتر و حیاتی تر از حوزه بازاریابی دیجیتال نیست. متخصصان خلاق و داده محوری که می توانند در دنیا...
تصور کنید یک جراح برجسته قرار است یک عمل قلب باز پیچیده انجام دهد. او پیش از ورود به اتاق عمل ساعت ها سوابق بیمار، نتایج آزمایش ها و ساختار آناتومی منحصربه فرد او را مطالعه می کند. او تیم خود را با دقت انتخاب می کند، ابزارهایش را آماده می سازد و برای هر سناریوی احتمالی یک نقشه جایگزین در ذهن دارد. حالا همین صحنه را به...
صاحب یک کسب و کار کوچک بودن، مترادف با یک هنر است: هنر تبدیل شدن به یک ارتش یک نفره. شما در یک روز کلاه مدیر بازاریابی، حسابدار، مسئول فروش، مدیر شبکه های اجتماعی و حتی سرایدار دفترتان را بر سر می گذارید. این چرخه بی پایان انجام همزمان چندین وظیفه هرچند قهرمانانه، اما به شدت فرساینده است و بزرگترین دشمن شما یعنی ک...
در هر سازمانی از یک استارت آپ کوچک و پرهیاهو گرفته تا یک شرکت چند ملیتی باسابقه، دو نوع شخصیت در رأس امور وجود دارند که اغلب با یکدیگر اشتباه گرفته می شوند: رئیس و رهبر.
هر دو ممکن است عنوان یکسانی روی کارت ویزیت شان داشته باشند و در بزرگ ترین اتاق دفتر بنشینند، اما تفاوت میان این دو در عنوان یا جایگاه شان نیست،...
تصور کنید یک شرکت خودروسازی بزرگ و معتبر پس از سال ها تبلیغ بر روی پاکیزگی و بهینه بودن موتورهای دیزلی خود، ناگهان مشخص شود که با یک نرمافزار متقلبانه نتایج آزمون های آلایندگی را دستکاری کرده است. یا یک غول شبکه های اجتماعی که شعارش «اتصال دنیا به یکدیگر» است، متهم به سوءاستفاده گسترده از داده های خصوص...
در جهانی که هر روز با تبلیغات پرزرق و برق و وعده های تکراری بمباران می شویم، چه چیزی یک برند را واقعا به یاد ماندنی می کند؟ پاسخ در داستان سرایی نهفته است. نه فروش، نه استراتژی های پیچیده، بلکه قصه های واقعی و انسانی که قلب مخاطب را لمس می کنند.
داستان های برند شما می توانند شما را از رقبا متمایز کنند و اعتماد و...
وقتی به برندهای بزرگی مانند اپل، نایک یا دیزنی فکر می کنیم، اولین چیزهایی که به ذهن مان می رسد معمولا لوگوی درخشان، تبلیغات هوشمندانه و محصولات بی نقص آنهاست. ما به خروجی کارشان فکر می کنیم؛ به آن چیزی که به عنوان مشتری می بینیم و لمس می کنیم، اما این تنها قله یک کوه یخ عظیم است. زیر سطح این اقیانوس یک بدنه بسیار بزرگ،...
به آخرین باری که برای خرید یک نوشیدنی خنک به فروشگاه رفتید فکر کنید. در میان ده ها بطری و قوطی رنگارنگ چرا چشم تان ناخودآگاه به دنبال آن رنگ قرمز آشنای کوکاکولا می گردد؟ یا وقتی تصمیم به خرید یک تلفن هوشمند جدید می گیرید، چرا تصویر آن سیب نقره ای گاز زده، مفاهیمی چون نوآوری، کیفیت و طراحی زیبا را به ذهن تان می آورد؟ ای...
وقتی صبح با انرژی از خواب بیدار می شوید، ذهن تان پر از ایده و آماده اید تا روز را با انگیزه و هدفمندی آغاز کنید. این تصویر فقط یک رویا نیست؛ بلکه واقعیت زندگی افراد موفق است که با انتخاب های کوچک اما هوشمندانه، مسیر موفقیت شان را هموار کرده اند.
موفقیت مانند ساختن یک بنای باشکوه به آجرهای کوچکی وابسته است که هر...
فرض کنید در اوج موفقیت کسب و کارتان هستید: قراردادهای جدید امضا می کنید، با مشتریان در رویدادهای هیجان انگیز ملاقات دارید و فروش تان روزبه روز رشد می کند، اما ناگهان احساس می کنید انرژی تان تحلیل رفته، ذهن تان پراکنده است و دیگر نمی توانید آن شور اولیه را حفظ کنید. اینجاست که زنگ خطر فرسودگی به صدا درمی آید.
بی...
معمولا در دنیای کسب و کار ایده ها در گفت وگوهای رو در رو جرقه می زنند و حس همکاری فضا را پر می کند. حالا خودتان را در خانه تصور کنید، پشت لپ تاپ با تمرکز بالا اما بدون آن انرژی جمعی که از تعاملات حضوری می آید. این دو تصویر قلب بحثی را تشکیل می دهند که این روزها ذهن مدیران و کارکنان را به خود مشغول کرده: آیا دورکاری فره...