اصول کسب و کار

3 هفته پیش

مدیریت اعتبار برند چیست و چطور ساخته می شود؟

تصور کنید یک شرکت خودروسازی بزرگ و معتبر پس از سال ها تبلیغ بر روی پاکیزگی و بهینه بودن موتورهای دیزلی خود، ناگهان مشخص شود که با یک نرم‎افزار متقلبانه نتایج آزمون های آلایندگی را دستکاری کرده است. یا یک غول شبکه های اجتماعی که شعارش «اتصال دنیا به یکدیگر» است، متهم به سوءاستفاده گسترده از داده های خصوص...

3 هفته پیش

بهترین روش ایجاد تمایز در کسب و کار

داستانسرایی، سلاح مخفی برند شما

در جهانی که هر روز با تبلیغات پرزرق و برق و وعده های تکراری بمباران می شویم، چه چیزی یک برند را واقعا به یاد ماندنی می کند؟ پاسخ در داستان سرایی نهفته است. نه فروش، نه استراتژی های پیچیده، بلکه قصه های واقعی و انسانی که قلب مخاطب را لمس می کنند. داستان های برند شما می توانند شما را از رقبا متمایز کنند و اعتماد و...

3 هفته پیش

تمرین هایی برای تقویت روح کسب و کار

فرهنگ برند (Brand Culture) چیست؟

وقتی به برندهای بزرگی مانند اپل، نایک یا دیزنی فکر می کنیم، اولین چیزهایی که به ذهن مان می رسد معمولا لوگوی درخشان، تبلیغات هوشمندانه و محصولات بی نقص آنهاست. ما به خروجی کارشان فکر می کنیم؛ به آن چیزی که به عنوان مشتری می بینیم و لمس می کنیم، اما این تنها قله یک کوه یخ عظیم است. زیر سطح این اقیانوس یک بدنه بسیار بزرگ،...

4 هفته پیش

فراتر از لوگو: هویت برند چطور روح کسب و کار را نشان می دهد؟

به آخرین باری که برای خرید یک نوشیدنی خنک به فروشگاه رفتید فکر کنید. در میان ده ها بطری و قوطی رنگارنگ چرا چشم تان ناخودآگاه به دنبال آن رنگ قرمز آشنای کوکاکولا می گردد؟ یا وقتی تصمیم به خرید یک تلفن هوشمند جدید می گیرید، چرا تصویر آن سیب نقره ای گاز زده، مفاهیمی چون نوآوری، کیفیت و طراحی زیبا را به ذهن تان می آورد؟ ای...

4 هفته پیش

عادت های کارآفرینان موفق: درس هایی برای تمایز در بازار

وقتی صبح با انرژی از خواب بیدار می شوید، ذهن تان پر از ایده و آماده اید تا روز را با انگیزه و هدفمندی آغاز کنید. این تصویر فقط یک رویا نیست؛ بلکه واقعیت زندگی افراد موفق است که با انتخاب های کوچک اما هوشمندانه، مسیر موفقیت شان را هموار کرده اند. موفقیت مانند ساختن یک بنای باشکوه به آجرهای کوچکی وابسته است که هر...

4 هفته پیش

رشد کسب وکار بدون فرسودگی کارآفرینان

فرض کنید در اوج موفقیت کسب و کارتان هستید: قراردادهای جدید امضا می کنید، با مشتریان در رویدادهای هیجان انگیز ملاقات دارید و فروش تان روزبه روز رشد می کند، اما ناگهان احساس می کنید انرژی تان تحلیل رفته، ذهن تان پراکنده است و دیگر نمی توانید آن شور اولیه را حفظ کنید. اینجاست که زنگ خطر فرسودگی به صدا درمی آید. بی...

1 ماه پیش

آیا دورکاری فرهنگ سازمانی را نابود می کند؟

معمولا در دنیای کسب و کار ایده ها در گفت وگوهای رو در رو جرقه می زنند و حس همکاری فضا را پر می کند. حالا خودتان را در خانه تصور کنید، پشت لپ تاپ با تمرکز بالا اما بدون آن انرژی جمعی که از تعاملات حضوری می آید. این دو تصویر قلب بحثی را تشکیل می دهند که این روزها ذهن مدیران و کارکنان را به خود مشغول کرده: آیا دورکاری فره...

1 ماه پیش

5 راز برای خرید موفق یک کسب و کار: راهنمای تبدیل رویا به واقعیت

فرض کنید با اطمینان قدم در مسیر خرید یک کسب و کار جدید می گذارید، با این باور که این تصمیم می تواند آینده شما را دگرگون کند، اما این مسیر پر از چالش است و یک انتخاب نادرست می تواند رویاهای تان را به کابوس تبدیل کند. خرید یک کسب و کار فرصتی برای خلق ارزش و رشد است، اما نیازمند برنامه ریزی دقیق و تصمیم گیری هوشمندانه اس...

1 ماه پیش

مهارت های اساسی در روابط عمومی مدرن

در دنیای کسب و کار همه درباره اهمیت محصول، بازاریابی و فروش صحبت می کنند. اینها موتورهای قابل مشاهده یک شرکت هستند، اما در پس زمینه یک نیروی نامرئی و اغلب دست کم گرفته شده وجود دارد که وظیفه اش حفاظت از ارزشمندترین دارایی یک برند است: شهرت آن. این نیرو، روابط عمومی نام دارد و متخصصان آن معماران خاموش این دارایی گران به...

1 ماه پیش

برندسازی شخصی در عمل: چطور از یک آدم عادی بدل به برند شویم؟

وقتی نام شما در یک اتاق جلسه یا در یک گفت وگوی حرفه ای به میان می آید، چه کلماتی به ذهن دیگران می رسد؟ آیا اصلا چیزی به ذهن شان خطور می کند؟ در بازار شلوغ و پرهیاهوی استعدادهای امروز، جایی که تخصص ها شبیه به هم و رزومه ها طولانی تر از همیشه شده اند، این سوال دیگر یک موضوع تشریفاتی نیست؛ بلکه اساس ماندگاری و پیشرفت شماس...

1 ماه پیش

ارتباطات خودمانی چطور برندینگ را تقویت می کند؟

نقش ارتباطات غیررسمی در برندینگ داخلی

اگر از شما بپرسند برند شرکت تان چگونه ساخته می شود، احتمالا اولین تصویر ذهنی تان لوگو، کمپین های تبلیغاتی یا استراتژی های بازاریابی خواهد بود. شاید هم اتاق های جلسه و مدیرانی را تصور کنید که با جدیت درباره چشم انداز برند بحث می کنند، اما بیایید برای لحظه ای از این صحنه رسمی فاصله بگیریم. اجازه دهید نگاهی به همان اتاق ا...

1 ماه پیش

6 اشتباه مرگبار که کسب و کار شما را از پا در می آورد

تله های نامرئی برندسازی

ساختن یک برند قوی درست مانند ساختن اعتبار و شهرت شخصی است؛ سال ها زمان، تلاش، دقت و صداقت می طلبد، اما ممکن است با یک اشتباه کوچک به سادگی فرو بریزد. بسیاری از کارآفرینان و صاحبان کسب و کار با شور و اشتیاق فراوان قدم در این راه می گذارند، محصولی عالی تولید می کنند و خدماتی بی نظیر ارائه می دهند، اما ندانسته در تله هایی...

1 ماه پیش

مهارت های اجتماعی: کلید موفقیت در دنیای کارآفرینی

تصویر کلاسیک و شاید هالیوودی یک رهبر تجاری بزرگ اغلب تصویر یک نابغه منزوی است؛ یک استراتژیست چیره دست که مانند یک استاد شطرنج به تنهایی در یک اتاق فکر می کند، مهره ها را جابه جا می کند و با یک تصمیم قاطع سرنوشت بازی را تغییر می دهد. در این مدل هوش فنی و دانش تخصصی پادشاهان بلامنازع بودند. از رهبر انتظار نمی رفت که دوست...

1 ماه پیش

چگونه مقالاتی بنویسیم که هم گوگل عاشقش شود هم مخاطب؟

اینترنت یک قبرستان عظیم است؛ قبرستانی پر از مقالات، وبلاگ ها و گزارش هایی که با شور و اشتیاق نوشته شده اند اما هرگز خوانده نشده اند. آنها در سکوت در صفحات دوم و سوم نتایج جست‎وجوی گوگل، به آرامی دفن شده اند و هیچ‎کس هرگز به سراغ شان نخواهد رفت. این سرنوشت تلخ اکثر محتواهایی است که هر روز به صورت آنلاین منتشر می...