در دنیای امروز که کسب و کارها برای جلب توجه مخاطبان شان با استفاده از هزار و یک ابزار رقابت می کنند، شاید هیچ ابزاری به اندازه اسپانسرینگ هوشمندانه نتواند هم زمان برای برندها اعتبار، دیده شدن و نفوذ در دل مشتریان به همراه بیاورد. اسپانسرینگ دیگر تنها به نصب یک لوگو روی یک پوستر یا پرداخت چند میلیون برای حضور در یک روید...
رکود، این مهمان ناخوانده اقتصاد، هر چند وقت یکبار به سراغ بازارها می آید و همه چیز را زیر و رو می کند. فروش ها افت کرده، سرمایه گذاری ها عقب نشسته و مشتریان دست به عصا می شوند. بسیاری از کسب و کارها در چنین شرایطی عقب نشینی می کنند، دست از تلاش می کشند یا منتظر می مانند تا اوضاع خود به خود بهتر شود، اما واقعیت این است...
فرض کنید در آینده ای نه چندان دور انتخاب برند برای مشتریان دیگر صرفا به قیمت، کیفیت یا حتی تجربه کاربری ختم نشود. بلکه پرسش هایی از جنس «آیا این برند به حفظ منابع طبیعی کمک می کند؟» یا «چقدر در کاهش آلودگی مضر فرآیند تولید خود موفق بوده؟» تبدیل به عوامل اصلی تصمیم گیری شوند. این آینده دیگر خیال...
هر کسب و کاری را می توان به یک سازه یا ساختمان تشبیه کرد. استحکام و پایداری این سازه به کیفیت مصالح به کار رفته در آن بستگی دارد. در دنیای تجارت نیروی انسانی نقش همان مصالح حیاتی را ایفا می کند. کارمندان توانمند، خلاق و متعهد ستون های اصلی موفقیت هر سازمانی هستند. آنها موتور محرک نوآوری، بهره وری و رشد پایدار محسوب می...
کارآفرینی مدت هاست تبدیل به یکی از خواسته ها و اهداف اصلی میلیون ها نفر شده است. از جوانانی که به دنبال استقلال مالی هستند گرفته تا مدیران شرکتی که رویای ساخت برندی منحصر به فرد را در سر دارند. با این حال مسیر کارآفرینی در بازارهای بزرگ و اشباع شده اغلب با چالش های سهمگینی همراه است. رقابت نفسگیر، هزینه های بالا و سلطه...
در وضعیت کنونی بازارهای جهانی، تنها برندهایی دوام می آورند که وضعیت داخلی خود را به درستی مدیریت کرده باشند. دیگر نمی توان فقط با تکیه بر ایده های نوآورانه یا کمپین های تبلیغاتی جذاب در میدان باقی ماند. سازمان ها باید همچون یک موتور هماهنگ، منسجم و پرقدرت عمل کنند؛ آن هم در همه شرایط، حتی دشوارترین شان. در چنین فضایی ب...
دنیای امروز با شتابی عجیب در حال تغییر است. فناوری سبک زندگی مردم را زیر و رو کرده و مرز میان زمان و مکان را برداشته است. از میان همه تحولات شاید هیچ کدام به اندازه شبکه های اجتماعی اینچنین گسترده و ریشه دار در متن زندگی بشر رخنه نکرده اند. حالا دیگر همه مردم جهان از پاریس تا تهران و از شانگهای تا سائوپائولو هر رو...
در دنیای پرشتاب و رقابتی امروز شکست برای هیچ برندی عجیب نیست. حتی نام هایی که زمانی به عنوان غول های بازار شناخته می شدند، گاهی به نقطه ای می رسند که نه تنها از رقابت باز می مانند، بلکه برای همیشه از صحنه خارج می شوند. اگر تاریخچه برندهایی مانند بلاک باستر، نوکیا یا کداک را مرور کنیم، درمی یابیم که شهرت و سابقه طولانی...
دنیای معاصر کسب و کار دیگر آن محیط آرام و باثبات گذشته نیست که در آن مدیران می توانستند برای اتخاذ هر تصمیم هفته ها وقت صرف کنند. رقابت های نفسگیر، مشتریانی با توقعات بالا و تغییرات لحظه ای در تکنولوژی و بازار باعث شده که یکی از مهمترین ویژگی های مدیران و کارآفرینان موفق توانایی در تصمیم گیری سریع باشد. سرعت در تصمیم گ...
وقتی از تحولات گسترده دنیای کسب و کار حرف می زنیم، شاید اولین چیزی که به ذهن برسد فناوری، بازارهای جدید یا مدل های درآمدی نوآورانه باشد، اما در دل تمام این تغییرات یک عنصر کلیدی وجود دارد که کمتر مورد توجه قرار می گیرد: منابع انسانی.
هر برندی، حتی غول های دنیای تجارت، به نیروی انسانی باکیفیت نیاز دارند. عامل کلی...
دنیای دیجیتال همه متر و معیارهای قدیمی را به هم ریخته است. نسل جدید مصرف کنندگان، به ویژه جوان ترها، تنها به دنبال خرید محصولی خوب نیستند. آنها از برندها انتظار دارند در برابر جامعه، محیط زیست و انسان ها نیز مسئول باشند. حالا برند محبوب آنها برندی نیست که صرفاً بیشترین فروش را دارد، بلکه برندی است که بیشترین مسئولیت پذ...
همه ما برندهایی را می شناسیم که سال های سال است گوشه ذهن مان جا خوش کرده اند. از نوشابه های کلاسیک پپسی گرفته تا گوشی هوشمندی با لوگوی سیب گاز زده. اما چرا برخی برندها با تمام تنوع محصولات شان همچنان تصویری واحد، منسجم و واضح در ذهن مصرف کننده دارند و برخی دیگر نه؟ دلیل این تفاوت گاه ریشه در چیزی دارد که اغلب دیده نمی...
در دنیای امروز که رقابت در بازارها به اوج خود رسیده، دیگر نمی توان به تنهایی در میدان جنگ باقی ماند. همکاری و تعامل با دیگر کسب و کارها نه تنها یک مزیت رقابتی، بلکه گاهی رمز بقاست. برندهایی که با دیگر بازیگران عرصه کسب و کار ارتباط مناسبی برقرار می کنند، مسیر رشد را با سرعت و پایداری بیشتری طی خواهند کرد. این همکاری ها...
دنیای کسب و کار با تمام درخشش و شکوهی که از بیرون دارد، به طرز شگفت انگیزی خشن و بی رحم است. هر برند، حتی اگر روزی در اوج باشد، می تواند با یک تصمیم اشتباه، یک نوآوری بی هدف یا حتی تغییر ساده در سلیقه مشتریان به سراشیبی سقوط بیفتد. نگاهی گذرا به برندهایی مثل نوکیا، بلاک باستر یا یاهو به خوبی نشان می دهد که هیچ نامی آنق...
در هر سازمانی، چه یک استارت آپ کوچک باشد و چه یک شرکت بزرگ چند ملیتی، چیزی فراتر از سرمایه مالی یا منابع انسانی مسیر موفقیت را هموار می کند. این عامل کلیدی چیزی نیست به غیر از ارتباط مناسب میان مدیران و کارمندان. ارتباطی که نه تنها دستورالعمل ها را منتقل می کند، بلکه انگیزه و اعتماد می سازد و در نهایت فرهنگ سازمان را ش...