بازاریابی و فروش

9 سال پیش

استراتژی، بازی‌ها و شکل بازار

مارکتینگ درست مانند یک بازی بزرگ و گاهی سرنوشت‌ساز است که می‌تواند برنده، بازنده، متقلب و حتی داور داشته باشد. یک بازی هیجان‌انگیز که مملو از اندیشه و احساس، همیشه شما را وسوسه می‌کند و در هر لحظه به شکلی شما را درگیر خود می‌سازد. نوع اتخاذ استراتژی شماست که می‌تواند شما را برنده یا بازنده کند و شانس شما را به حداکثر م...

9 سال پیش

بازاریابی مکانی

آیا می‌دانستید بازاریابی مکانی شاید یکی از بخش‌های بازاریابی عمومی باشد که بیشتر مورد توجه قرار گرفته است؟ بازاریابی برای یک مکان می‌تواند به دلایل مختلفی انجام گیرد: برای جذب سرمایه‌گذاران خارجی، برای جذب نوع مشخصی از جهانگردی یا برای ارتقای شهرت شهر از طریق روش‌های مختلف که تاکنون محرک‌های مختلفی برای این منظور به کا...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (58) / بازآفرینی بخشی از یک تجربه جذاب

مردم در بعضی مکان‌های خاص اقدام به خرید کالاهایی می‌کنند که در جای دیگر هرگز به فکر خرید آن محصول نمی‌افتند. خرید پاپ‌کورن در سینما، کیک نعنایی به هنگام قدم‌زدن کنار دریاچه، بستنی در فاصله آغاز نمایش روی‌صحنه و در نهایت خرید توت‌فرنگی و بستنی به هنگام برگزاری مسابقات تنیس ویمبلدون از جمله مثال‌های موجود در این زمینه به...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از استراتژی‌ های خلاقانه بازاریابی در نظام ارتباطی بانک‌ های ایرانی / رضایت کارکنان مهم‌ تر از رضایت مشتریان

بسیاری از بانک‌ها و موسسات مالی اعتباری ایرانی از نبود برنامه راهبردی ارتباطی و بازاریابی رنج می‌برند یا به‌صورت ناقص و غیر‌مدون به طراحی استراتژی ارتباطی و بازاریابی روی آورده‌اند. از طرفی در سازمان‌های خدماتی توجه به کارمندان سازمان برگ برنده بسیاری از سازمان‌ها در راستای ایجاد رضایت سازمانی و برقراری ارتباطات اثربخش...

9 سال پیش

برند‌ مداری

برند‌مداری به مفهومی بر می‌گردد که در آن شرکت اهمیت برند را به‌عنوان یک دارایی ارزشمند می‌شناسد و استراتژی بازاریابی و فعالیت‌هایش را بر توسعه توانایی ساخت برند‌های قوی متمرکز می‌کند. یورد این‌گونه به آن اشاره می‌کند که مدیریت عالی یک اهمیت حیاتی برای برندینگ قائل شود. برند‌مداری در این معنا یک مفهوم (روش، حالت) است، ی...

9 سال پیش

موریسونز هزینه سوخت کامیون‌ هایش را کاهش می‌ دهد

موریسونز قصد دارد با همکاری مدیریت ناوگان Microlise، هزینه سوخت و انتشار کربن کامیون‌هایش را به حداقل برساند. Microlise، یک شرکت تکنولوژی است که راه‌حل‌های خوبی برای کاهش هزینه‌ها به صنعت حمل‌و‌نقل ارائه می‌دهد. به گزارش مارکتینگ نیوز، این شرکت یک سیستم کامپیوتری را روی 545 کامیون مخصوص حمل بار موریسونز نصب کرده است....

9 سال پیش

خود باورانه بازاریابی کنیم

نخستین مرحله موفقیت خودباوری است، سپس اهمیت به آموزش، یادگیری و تلاش قرار دارد. اینکه انسان چه اندازه خود را می‌شناسد و خود را می‌پذیرد، در رفتار و عمل او منعکس می‌شود. رفتارهایی که یک بازاریاب از خود در زمینه‌های مختلف نشان می‌دهد نشانگر درجات خودباوری او است. البته گاهی افراد به خودباوری‌های کاذبی نیز دچار می‌شوند که...

9 سال پیش

تأثیرات مسئولیت اجتماعی برند ها / رویکردی که شهرت و مشروعیت می‌ آورد

همواره این سوال كلیدی و اساسی مطرح است که آیا مسئولیت اجتماعی بنگاه Corporate Social Responsibility CSR بر برند شركت Corporate Brand مؤثر است؟ بیشتر تحقیقاتی که به پاسخگویی به این سوال می‌پردازند اذعان دارند که زمانی‌که فردی در حال تصمیم‌گیری برای خرید است، تنها به عوامل ملموس کالا یا خدمت همچون قیمت یا کیفیت نمی...

9 سال پیش

آموزش تحقیقات بازاریابی

همان‌طور که در یادداشت گذشته اشاره شد برای انجام یک تحقیقات بازاریابی انجام پنج مرحله لازم است که مرحله اول آن تعریف درست مشکلی است که شما با آن مواجه هستید. اجازه دهید ابتدا یکی از مسائلی را که یک شرکت تولید‌کننده آبمیوه با آن مواجه بود عنوان کنیم. شرکت تولید‌کننده آبمیوه مدت‌ها بود شکایت‌هایی را از مشتریان خود مبنی ب...

9 سال پیش

فیس‌ بوک و یوتیوب محبوب‌ ‏ترین ابزارهای موبایلی ۲۰۱۵

اگر شما هم جزو آن دسته از کاربرانی هستید که هر ماه به ابزار موبایلی فیس‌بوک و یوتیوب سر می‏زنید، تنها نیستید، زیرا میزان محبوبیت سرویس‏های مذکور به قدری است که ابزارهای موبایلی آنها در سال ۲۰۱۵ میلادی بیشترین تعداد بارگذاری را داشته‏اند. به گزارش رایورز، فیس‌بوک موفق شد عنوان محبوب‏ترین ابزار موبایلی در سال ۲۰۱۵ میلادی...

9 سال پیش

تحول یک رابطه

آیا می‌دانستید روابط بین شهروندان و سازمان‌های عمومی برای مدتی طولانی در مدل سنتی یا بوروکراتیک ریشه داشت که به بهترین نحو توسط ماکس وبر ارائه شده بود؟ این مدل ایده‌آل‌گونه حتی اگر به طور یکسان یا کامل به کار گرفته نشود، تصویر واضحی از ویژگی‌های سازمان‌های عمومی و رفتار و قوانین مربوط به شهروندان در لیبرال- دموکراسی غر...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (57) / پرچم‌ تان را برافرازید

طبیعت یک برند می‌تواند به مالکان آن کمک کند تا ساختمانی را که مناسب فعالیت‌های تجاری شان است انتخاب کنند. چنانچه مخاطبان و مشتریان حاضر باشند برای ملاقات شما رنج سفر را متحمل شده و در هر نقطه‌ای که ساختمان محل فعالیت شما قرار داشته باشد حضور یابند، در این صورت موقعیت جغرافیایی این ساختمان از اهمیت کمتری نسبت به فضا و ز...

9 سال پیش

نگاهی به محصول جدید برند دراژه؛ کرم تیرامیسو / برند ایرانی و دسر فرنگی

هنگامی که محصول جدیدی با طعم متفاوت به بازار عرضه می‌شود، توسط مخاطب شناسایی شده و در صورت مطلوب بودن و هماهنگی با ذائقه او طرفدار پیدا می‌کند. بعد از مرحله شناسایی توسط مخاطب طبیعی است که برندهای مختلف سعی دارند آن را حاضر و آماده برای مشتری‌ای که فرصت درست کردن آن را ندارد، عرضه ‌کنند. تیرامیسو یکی از این محصولات و د...

9 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون نهم برند سازی: قانون نام

عملکرد نام یک برند در کوتاه‌مدت و بلند‌مدت متفاوت است؛ در کوتاه‌مدت نام یک برند می‌تواند یک فکر نو و خلاقانه را القا کند که در طبقه خودش پیشگام شود و در اذهان به راحتی ثبت شود ولی در بلند‌مدت آن فقط یک نام است که با نام رقبایشان متفاوت است و تمام خصوصیات کوتاه‌مدت از بین می‌رود. تکثیر کردن اوراق فکری بی‌نظیر بود که زیر...

9 سال پیش

جهت‌ گیری بازاریابی تولید محور

آیا می‌دانستید جهت‌گیری بازاریابی با فلسفه بازاریابی که توسط سازمان در انجام فعالیت‌های بازاریابی صورت می‌گیرد، ارتباط دارد؟ ‌ گونه‌های مختلفی از جهت‌گیری بازاریابی منتشر شده‌اند که یکی از آنها جهت‌گیری تولید محور است. جهت‌گیری تولید محور بر دسترسی به یک کالا یا خدمت تأکید دارد. در این جهت‌گیری، توانایی تولید و توزیع ک...