بازاریابی و فروش

10 سال پیش

بررسی استراتژی‌های برندینگ هاکوپیان در گفت‌ و گو با دکتر علیرضا صفاری / تردید برند در برقراری ارتباط با مخاطب

سازمان‌ها از متدهای مختلفی در راستای برندینگ استفاده می‌کنند و هر یک از این متدها براساس شرایط و نوع صنعتی که سازمان در آن مشغول به فعالیت است، انتخاب می‌شود. هاکوپیان یکی از تولیدکنندگان پوشاک در کشور است که تلاش می‌کند با ایجاد تمایز و ساختن تصویری از برند خود ارتباطی را با مخاطب برقرار کند اگرچه این برند می‌تواند از...

10 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از نحوه اتخاذ استراتژی توسط برند‌ها/ جنگ سازمان‌ ها بر مبنای اصل توازن قوا

در هر صنعت و بازاری جایگاه برند از اهمیت بالایی برخوردار است و سازمان‌ها با توجه به جایگاهی که دارند استراتژی خود را تعیین می‌کنند. بر این اساس هر سازمانی استراتژی خاص خودش را دنبال می‌کند. سازمان‌ها برای شناخت از جایگاه خود در بازار و شناخت نیازهای مشتریان همواره باید واحد سازمانی را برای تحقیقات بازار لحاظ کنند اما ف...

10 سال پیش

بازاریابی رابطه‌ مند

سال‌هاست که در کشورهای پیشرو استراتژی‌های بازاریابی و مشتری جای خود را در سیاست‌گذاری کلان شرکت‌ها گشوده‌اند و استراتژی‌های دیگر همچون نگرش محصول‌محور یا متمرکز بر فروش کاملا از رده خارج شده‌اند. براین اساس امروزه سازمان‌ها و موسسات با نگرشی جامع، تمامی وظایف سازمان را حول محور بازاریابی و حمایت از مشتریان تنظیم می‌کنن...

10 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی(10) / استفاده از نام خانوادگی در نشان تجاری

یکی از روش‌های سنتی نام‌گذاری شرکت‌های تجاری استفاده از نام خانوادگی بنیانگذار آن است یا مکانی که آن شرکت در آن تاسیس شده، به‌عنوان مثال شرکت تولید مواد‌غذایی مارس که به دلیل تولید شکلات‌ مشهور شده از نام خانوادگی بنیانگذار خود فرانک سی مارس در نشان تجاری خود استفاده کرده است. شرکت‌های خودروسازی رنو و مرسدس‌بنز نیز از...

10 سال پیش

تکنیک‌های خلاقانه تفکر در بازاریابی / روش‌ های مهیج برای ایجاد جرقه‌ های ذهنی

تقویت قوه تفکر در هر سازمان و تیم بازاریابی می‌تواند یکی از مزیت‌های رقابتی مهم کسب‌و‌کار باشد. هر مدیر بازاریابی می‌تواند با انجام کارها به‌صورت تیمی و تشکیل گروه‌هایی برای رسیدن به تفکر خلاقانه و داشتن راه‌حل‌های موثر در هر زمینه، حتی پیچیده‌ترین مسائل را با خلاقانه‌ترین روش از میان بردارد. تکنیک‌های زیادی برای تقویت...

10 سال پیش

نگاهی به یک بسته‌ بندی متفاوت پودر لباسشویی / پودری در یک ماشین لباسشویی کوچک!

دنیای رقابتی امروز سبب می‌شود که تولیدکنندگان محصولات از روش‌های مارکتینگ گرفته تا بسته‌بندی و نحوه فروش دست به ابداع روش‌های خلاقانه که برای‌شان مزیت رقابتی به همراه داشته باشد بزنند. یکی از این روش‌ها تغییر بسته‌بندی موجود است که از طریق تمایز در آن می‌توان به مزیت رقابتی در بازار رسید. اخیرا یکی از تولیدکنندگان پودر...

10 سال پیش

نگاهی به کمپین بازاریابی اینستاگرامی پارس‌ آنلاین / شاید خوشنامی بیاورد...

در نگاه اول شاید وقتی به‌عنوان یک مخاطب بشنویم که یک شرکت ارائه‌دهنده خدمات اینترنتی اقدام به برگزاری مسابقات نقاشی برای هنرمندان کرده، تعجب کنیم. خود هنرمندان هم این انتظار را ندارند که شرکتی همچون پارس‌آنلاین در راستای حمایت‌ از آنها کمپینی را برگزار و هزینه‌های زیادی را برای اجرا این کمپین صرف کند. با تمام این اوصاف...

10 سال پیش

کاهش قیمت رقبا از نمایی نزدیک‌ تر

معمولا دیدگاه کلی نسبت به «کاهش قیمت» برای صاحبان کسب‌و‌کار ناخوشایند و شاید برای مصرف‌کنندگان برعکس باشد یعنی تا زمانی می‌توان به موضوعات مهم‌تر در امر فروش پرداخت (هم برای رونق مجموعه مفید باشد و هم برای مصرف‌کنندگان) چرا ذهن مدیران ارشد شرکت‌ها باید تماما درگیر مباحث قیمت و کاهش قیمت باشد. حساسیت بالای بازار ایران ن...

10 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (9) / تغییر نام برند

انسان موجودی است که تغییر و تحول را دوست دارد، خصوصاً زمانی که ما برای نخستین‌بار با برخی چیزها برخورد می‌کنیم. هنگامی که به یک خانه جدید نقل مکان می‌کنیم ابتدا نگاهی به اطراف انداخته و برای ایجاد تغییرات در دکوراسیون یا رنگ دیوارها و حتی برداشتن برخی دیوارها برنامه‌ریزی می‌کنیم. حال کافی است تا برای مدتی در یک مکان زن...

10 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از تکنیک‌ های جدید و رایج فروش در ایران / فروش خود را بیمه عمر کنید

هر روز مشتریان زیادی برای خرید به فروشگاه‌های مختلف مراجعه می‌کنند اما تنها بخشی از این مشتریان اقدام به خرید محصول و خدمات آن فروشگاه یا سازمان می‌کنند. به‌صورت کلی نیازها و خواسته‌های مشتریان نامحدود و محصولات و خدمات سازمان‌ها و فروشگاه‌ها محدود است، به همین دلیل قانع کردن مشتریان در فرآیند فروش بسیار اهمیت دارد. در...

10 سال پیش

اصول استفاده از انیمیشن‌ به‌ عنوان ابزاری برای بازاریابی / چشم اندازهای نو در شیوه های برند آفرینی

در دنیای مجازی کمتر کسی است که با شخصیت‌های پرویز و پونه، کله شیری در جام جهانی، علی بابا، مرتاض، پدر عاقل و پسر کاهل آشنا نباشد. اینها شخصیت‌های انیمیشن موفق «سوریلند» ساخته سروش رضایی هستند. این انیمیشن آنقدر میان نسل جوان محبوب شده که تکیه‌کلام‌هایش میان بسیاری از آنها رواج یافته است. راز موفقیت این انیمیشن‌ها ویروس...

10 سال پیش

نشان لای كتاب شبیه به خوراكی محبوب شما

یك دانشجوی رشته علوم طبیعی در دانشگاه فرانسیسكا زاییده افكار خود را در قالب عشق به ساخت چیز‌های كوچك، رنگارنگ و زیبا نشان می‌دهد. همه اشیای دست‌ساز دوست داشتنی او شامل چندین نشان لای كتاب، كاور، جا كلیدی و سنجاق سینه، با هدف شاد كردن شما با استفاده از جادوی خود طراحی می‌شوند. به گزارش‌ام‌بی‌ای نیوز، الهه شعر و موسیقی ا...

10 سال پیش

کسب‌ و‌ کارهای کوچک چگونه می‌ توانند اعتماد مصرف‌ کنندگان را جلب کنند؟

معمولا مصرف‌کنندگان نسبت به کسب‌و‌کار‌های کوچک احساس بی‌اعتمادی دارند و گمان می‌کنند که شرکت‌های کوچک نمی‌توانند مانند تجارت‌های بزرگ و شناخته شده مهارت، توانایی و تجربه مورد نیاز را در کار داشته باشند. اما این تفکر درست نیست، باید بتوانید به روش‌های مختلف مشتریان خود را متقاعد کنید. داشتن یک کسب‌و‌کار کوچک می‌تواند م...

10 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (8) / دو معنا را برای خود در نظر بگیرید (بخش اول)

نام‌گذاری یک تخصص در حوزه برندینگ به شمار می‌رود و فرآیند نامگذاری یک برند ماه‌ها به طول انجامیده و هزینه‌های سنگینی را تحمیل خواهد کرد. با در نظر گرفتن هزینه‌هایی که برند‌ها هنگام معرفی یک محصول و در طول پروسه بسته‌بندی، تبلیغات و بسیاری از مسائل دیگر صرف می‌کنند، تمایل آنها به داشتن یک نام مناسب کاملا طبیعی و قابل در...

10 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از بی‌ اخلاقی در بازاریابی محصولات پزشکی / سودآوری به قیمت جان مشتری

امروزه سازمان‌ها برای ارتقای فروش خود از هر استراتژی و تکنیکی استفاده می‌کنند و در این راستا روش‌های بازاریابی متعددی وجود دارد اما برخی از این روش‌های بازاریابی اخلاقی نیستند و استفاده از این روش‌ها ممکن است برای خود سازمان و واسطه‌های فروش بی‌اعتمادی را به همراه داشته باشد. در چند سال اخیر تولید‌کنندگان محصولات پزشکی...