کتاب «توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان» مجموعهای است از گفتوگوهای انجام شده با شناختهشدهترین چهرههای بازاریابی و تبلیغات جهان؛ گفتوگوهایی که در نشریه «توسعه مهندسی بازار» از نشریات کاربردی بازاریابی ایران به مدیر مسئولی پرویز درگی به چاپ رسیده است و ابعاد مختلف بازاریابی از جمله تحقیقات بازار...
ضربالمثل معروفی میگوید: «خیلیها معروفند ولی محبوب نیستند.» با عنایت به ضربالمثل فوق پی میبریم در کسبوکار دنیای مدرن، رسیدن به جایگاه محبوبیت یا تبدیل شدن به برند سوپراستار کار چندان سادهای نیست، زیرا اگر بخواهیم ملاک محبوبیت یک برند را میزان افزایش فروش آن درنظر بگیریم کاملا به خطا رفتهایم، زیرا درحالح...
بسیاری از واژههای به کار برده شده در حوزه بازاریابی و تبلیغات در کشور ما به درستی مورد استفاده قرار نمیگیرند. همین به کارگیری ناصحیح واژههای تخصصی این حوزه باعث سردرگمی بسیاری از شاغلان این رشته شده است. این سردرگمی بهطور ناخودآگاه به مشتریانی که طرف مقابل این افراد قرار میگیرند نیز منتقل میشود.
اگر تعریف درستی...
یك شركت ژاپنی تولیدكننده ابزارها و لوازم یدكی، اخیرا یك میز قابل تنظیم را ساخت كه تختخواب شما را به یك محل كار مجهز تبدیل میكند. به گزارش امبیای نیوز،Super Gorone Desk با فنهای خنككننده و نوار چسبهای تعبیه شده در آن، كامپیوتر شما را وارونه میكند و شرایط راحتی را برای كار در رختخواب به وجود خواهد آورد.
اهمیت دادن برندها به محیط پیرامون خود، شیوهای است که سالها توسط بسیاری از شرکتهای مطرح جهان در حال اجرا است. برندها با این شیوه علاوه بر اجرای مسئولیت اجتماعی، جایگاه خود را نیز میان مشتریان بالا میبرند. این موضوع در داخل کشور ما نیز چند وقتی است رنگ و بوی دیگری به خود گرفته است و به تازگی اقدامات قابلتوجهی از برن...
کسبوکارهای امروزی شرایط رقابتی بسیار پیچیدهای را تجربه میکنند. این شرایط سبب شده است که شرکتها در هر کسبوکاری که هستند به دنبال راهکارهای نوین و مبتکرانه برای استفاده از فرصتهای نادیده شده توسط رقبا و ایجاد مزیت رقابتی پایدار به منظور افزایش سود باشند. برای رسیدن به این هدف سازمانها ناگزیرند تا از استراتژیها،...
بسیاری از کارشناسان برندسازی معتقدند که گاهی تغییر بستهبندی محصولات برای شرکتها لازم است؛ تغییری که باید براساس اصول و قاعده باشد. در کشور ما کمتر اتفاق میافتد که شرکتهای قدیمی اقدام به تغییر بستهبندیهای محصولات خود کنند. اکثرا بر این اعتقاد هستند محصولی که بازار خود را دارد نباید تغییر کند. البته در بسیاری موارد...
برند مجموعهای از خصوصیات، بسته بندی، رنگ و... را دربرگرفته است که لایه لایه است. اینکه برند چقدر با لایههای معنوی و ارزشی درگیر است به لایههای بالایی مربوط میشود و لایههای پایین مربوط به حوزه عملکرد است. شعار، محل اتصال دو لایه پایین به دو لایه بالاست. نام، کلیت برند را معرفی میکند و همانند صورت است اما شعار ق...
بیشتر کارشناسان بازاریابی اعتقاد دارند شرکتهای کوچک نسبت به شرکتهای بزرگ خدمات بهتری را میتوانند به مشتریان ارائه دهند. کارآفرینان با استراتژیهای ویژهای، خدمات عالی را در راستای کسبوکار خود تدوین کرده و سپس محیطی را برای اجرای استراتژی مذکور ایجاد میکنند و این نوع خدمات هیچوقت به خودی خود شکل نمیگیرد. استخدام...
اخیرا لینکی در شبکههای اجتماعی نظیر وایبر و همچنین بهصورت ایمیل دست به دست میان کاربران میچرخد با این محتوا که با کلیک روی این لینک و ثبتنام میتوانید برنده یک بلیت رایگان سفر از جانب هواپیمایی قطر باشید. اینگونه که پیداست این شرکت به مناسبت افزایش مقاصد پروازی خود به 100 پرواز، کمپین تبلیغاتی از نوع ارائه پروموشن...
درست است که اینترنت، رسانه بسیار خوبی برای ایجاد و احداث یک کسبوکار به حساب میآید اما باید در نظر داشت راهاندازی تجارت الکترونیکی مانند راهاندازی یک کسبوکار سنتی است. کسبوکارهای سنتی و اینترنتی برای رسیدن به موفقیت نیازمند برنامهریزی و استراتژی منسجم هستند که بر خدمترسانی به مشتریان تاکید فراوانی دارد. اهدا...
مكدونالد در روزهای نخست سال به احیای پلتفرم دیرینه «I’m lovin’ it» پرداخت و با ساخت یك آگهی تلویزیونی 60ثانیهای روی علامتها خارج از رستورانهای مكدونالد تمركز كرد. در حالیكه تیم تبلیغات این شرکت اغلب یك محصول جدید را تبلیغ میكنند، آگهی اخیر روی علامتهایی تمركز خواهد كرد كه نشان میدهد همه اعضای جامعه پس از...
ساخت برند لباس، رویای هر طراح مد و کارآفرینی است که به مسئله مد علاقهمند است. حتی اگر فعال این حوزه هم نباشید، صنعت لباس صنعتی دلفریب است و سرمایهداران را ترغیب میکند که در آن سرمایهگذاری کنند. با وجود جاذبههای فراوان این صنعت، تولیدکنندگان ایرانی هنوز نتوانستهاند برند محبوبی را برای مشتریان پروپا قرص طرحهای روز...
زمانی که از بازاریابی در شرکتها سخن به میان میآید، منظور چهار ستون اصلی است که تمامی شرکتها مایل هستند در بازارهای هدف خود آنها را استوار کنند. محصول، مکان، قیمت و پیشنهادهای ترویجی عناصری مرتبط با یکدیگر هستند که در صورت هماهنگی مناسب و منسجم به افزایش جذابیت فروش یک کالا منجر میشوند. مدیران شرکتهای کوچک باید چنا...
رایتل اپراتوری است که ورودش به بازار، پرصدا و پر هیاهو بود. نامی که با آمدنش نوید تکنولوژیهای تازه و ارتباطات نسلهای سه و چهار را میداد. رایتل با حرکت انفجاری وارد بازار اپراتورها شد، ولی این روند سریع به یکباره کند شد و شایعات زیادی را در بازار این حوزه پخش کرد. با کمرنگ شدن حضور رایتل در بازار روند حرکتی او نیز ت...