اگر سری به گوشی تان بزنید، احتمال اینکه آیکون صورتی و بنفش اینستاگرام جایی در بین اپلیکیشن های پرکاربردتان باشد، بسیار بالاست. اینستاگرام حالا دیگر فقط یک شبکه اجتماعی نیست؛ تبدیل شده به میدان اصلی رقابت برندها، فروشگاه های بزرگ و حتی کلاس درس خلاقیت برای کسانی که بلدند چطور در این میدان بدرخشند اما در این بین، یک سوال...
در دنیای رقابتی کسب و کار که روز به روز پیچیده تر و بی ثبات تر می شود، حمایت از کارمندان دیگر یک گزینه لوکس یا انتخاب ثانویه نیست. امروزه کارمندان نقشی حیاتی در پایداری، نوآوری و کیفیت برندها دارند. در حقیقت برندهایی که تنها مشتری مداری را اصل قرار می دهند و چشم بر نیازهای کارکنان می بندند، در بلندمدت خود را از پایگاه...
در دنیای پررقابت امروز راه اندازی یک استارت آپ شاید ساده تر از گذشته باشد، اما حفظ و رشد آن داستانی کاملا متفاوت است. آمارهای موسسه فوربس نشان می دهد بیش از ۹۰ درصد استارت آپ ها در سال اول فعالیت خود شکست می خورند؛ عددی که حتی شنیدنش هم برای کارآفرینان جوان دلهره آور است. از کمبود منابع مالی گرفته تا نبود شناخت درست از...
ما در شرایطی زندگی می کنیم که کسب و کارها برای ماندن در رقابت از ابزارهایی استفاده می کنند که بتوانند پیام و ارزش های برند را به شیوه ای روشن، جذاب و به روز به مخاطب برسانند. از این رو تبلیغاتی که مبتنی بر استراتژی های محکم و اجرای دقیق باشند، می توانند نسبت به روش های سطحی تاثیر چند برابری داشته باشند. البته همه این ش...
هیچ برندی، حتی غول هایی با میلیاردها دلار گردش مالی، در مسیر رشد خود بدون لغزش و شکست نبوده است. پشت هر لوگوی درخشان، دفتر مرکزی شیشه ای و کمپین بازاریابی موفق داستان هایی از ناکامی، اشتباه و حتی ورشکستگی وجود دارد.
در دنیای پرشتاب کسب و کار شکست نه تنها امری محتمل، بلکه بخشی ضروری از فرآیند یادگیری است، اما بسیاری از...
در دنیای پرهیاهوی برندها، رقابت به حوزه هایی مثل داستان سرایی، تجربه کاربر و کمپین های خلاقانه کشیده شده است. این یعنی ارزش کمپین های بازاریابی بیشتر از هر زمان دیگری است. پشت بسیاری از این شاهکارهای تبلیغاتی چهرهای کمتر دیده شده اما بسیار تاثیرگذار قرار دارد: مدیر بازاریابی. اوست که باید نبض بازار را بشناسد، پیام...
شرکتی را تصور کنید که مثل یک کشتی بدون ناخدا در دریای توفانی شناور است. در این سازمان هر کارمند در گوشه ای مشغول کار خودش است؛ یکی به فکر فروش بیشتر، دیگری غرق در پروژه های شخصی و بقیه هم تنها به دنبال اتمام وظایف روزمره شان. هیچ کس به هدف کلی نگاه نمی کند. به زبان ساده، هدف مشترک مانند نقش های گمشده در میان کاغذهای رو...
دنیای تبلیغات نه تنها رقابت بی نهایت زیادی را میزبانی می کند، بلکه بازنده ها و برنده های پرشماری هم دارد. سالانه میلیاردها دلار صرف می شود تا نام برندها در ذهن مخاطب حک شود، کلیک ها به مشتری تبدیل و چرخ های فروش به گردش درآیند، اما این رودخانه مسیری پر پیچ وخم و گاه فریبنده دارد. بخش عظیمی از این سرمایه های هنگفت به جا...
آیا تا حالا به شباهت عرصه کسب و کار و هنر فکر کرده اید؟ شاید این سوال کمی عجیب به نظر برسد، اما کمی که روی آن وقت بگذارید، همه چیز به خوبی روشن خواهد شد. در دنیای هنر خیلی از افراد تازه کار برای اینکه اسم و رسمی به دست بیاورند، از هنرمندان بزرگ الگوبرداری می کنند. مثلا نویسنده ای جوان را در نظر بگیرید که سبک نویسندگی د...
تصور کنید یک برند کوچک و گمنام تنها با 10 نفر نیروی کار حرفه ای موفق به رقابت با غول های چند میلیارد دلاری می شود. این سناریو شاید شبیه داستان های علمی-تخیلی به نظر برسد، اما در دنیای واقعی چنین اتفاقاتی رخ داده است. برندهایی مانند زوم که با تیم های کوچک اما متخصص شروع به کار کردند، اکنون در فهرست رهبران صنعت خود قرار...
تصور کنید وسط یک مسابقه فرمول یک هستید. نه، قرار نیست خودتان پشت فرمان بنشینید، اما نقش تان به عنوان مدیر تیم حیاتی است. هر چیزی باید با دقت برنامه ریزی شده باشد؛ از انتخاب تایرهای مناسب تا هماهنگی با مکانیک ها و حتی پیش بینی وضعیت آب و هوا. اگر همه این عوامل به درستی مدیریت شوند، راننده شما می تواند از خط پایان عبور ک...
بیایید یک لحظه برندهای بزرگ دنیا را زیر ذره بین بگذاریم؛ گوگل، اپل، دیزنی، نتفلیکس و ده ها اسم دیگر؛ چه چیزی آنها را به نام هایی ماندگار تبدیل کرده است؟ جواب این سوال یک کلمه است:خلاقیت. همین عنصر جادویی که نه تنها آنها را از رقبا متمایز کرده، بلکه باعث شده همیشه چند قدم از بقیه جلوتر باشند. دیزنی را تصور کنید بدون داس...
تصور کنید در وسط یک بیابان پهناور ایستاده اید. نقشه ای در دست ندارید و تنها نشانه هایی گنگ و پراکنده پیش روی تان است. دقیقا همین حال و هوا برای کسب و کاری پیش می آید که بدون مطالعه بازار وارد میدان شود؛ گمشده در بی نهایت احتمالات و بی خبری از مسیر درست!
مطالعه بازار مانند قطب نما عمل می کند، مسیری واضح به سمت فرصت ها...