صحنه آنلاین برای دو دهه به شکلی فریبنده منظم بود. در تئاتر بزرگ اینترنت دو بازیگر اصلی نقش های خود را با دقتی تمرین شده ایفا می کردند. در یک سو سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جست وجو قرار داشت؛ بازیگری متفکر، صبور و استراتژیست…
برای سال ها قوانین بازی در دنیای دیجیتال روشن و مشخص بود؛ کسب و کارها بر روی یک هدف متمرکز بودند: کسب جایگاه اول در صفحه نتایج گوگل. این هدف یک رشته کامل به نام بهینه سازی برای موتورهای جست وجو یا سئو را به وجود آورد، اما امروز…
هوش مصنوعی یکی از ابزارهای کلیدی در دنیای امروز محسوب میشود. بسیاری از افراد زندگی روزمره شان بدون این ابزارهای حیرت انگیز اصلا به گردش درنمی آید. به همین خاطر بد نیست از خودمان بپرسیم نقش این ابزار در دنیای کسب و کار چیست؟…
ما در میان یک هجوم طلا زندگی می کنیم؛ هجومی که در آن بیل و کلنگ ها جای خود را به الگوریتم ها و پرامپت ها داده اند. ظهور ناگهانی و گسترده ابزارهای هوش مصنوعی فضای کسب و کار را دچار نوعی خلسه کارایی کرده است. مدیران بازاریابی در…
برای دهه ها دپارتمان مالی در ذهنیت عمومی و حتی در فرهنگ بسیاری از سازمان ها یک مرکز هزینه ساکت و آرام در گوشه ای از شرکت بود. متخصصان مالی به عنوان نگهبانان دقیق گذشته دیده می شدند؛ افرادی که با وسواس اعداد و ارقام را ثبت می…
در قلب هر برند بزرگ و فراموش نشدنی یک حقیقت ساده نهفته است: یک داستان، باور و پیمان. این همان روح ناملموس و قدرتمندی است که باعث می شود ما برای یک کفش ورزشی، یک فنجان قهوه یا یک تلفن هوشمند مبلغی بسیار فراتر از ارزش مادی آن…
یک واقعیت جدید و ناخوشایند در حال شکل گیری در بازار کار است که اغلب ما هنوز آن را با تمام وجود حس نکرده ایم: اولین مصاحبه شغلی شما دیگر با یک انسان نخواهد بود. در حقیقت این اتفاق همین حالا هم در حال رخ دادن است. پیش از آنکه رزومه…
برای دهه ها، ساختن یک برند معتبر هنری آمیخته با شهود، تجربه و خلاقیت انسانی بود. این فرآیند شبیه به کار یک مجسمه ساز نیازمند تراشیدن دقیق یک هویت از دل یک سنگ سخت و بی شکل بود تا نهایتا به یک نماد ماندگار تبدیل شود، اما امروز…
در سالن های همایش فناوری و اتاق های هیأت مدیره در سراسر جهان یک مسابقه تسلیحاتی جدید و پرهیجان در جریان است: مسابقه برای دستیابی به قدرتمندترین و پیشرفته ترین ابزارهای هوش مصنوعی. شرکت ها با سرعتی بی سابقه در حال سرمایه گذاری های…
گفت وگو پیرامون هوش مصنوعی در محیط کار در یک دوراهی ساده و گمراه کننده گیر کرده است: آیا ماشین جایگزین انسان خواهد شد یا تنها ابزاری در دست او خواهد بود؟ این پرسش، هرچند جذاب، اما کاملا اشتباه است و توجه ما را از تحول واقعی و…
پس از آنکه هوش مصنوعی مولد با ظهور ابزارهایی مانند چت جی پی تی به صحنه آمد و تخیل عمومی را تسخیر کرد، گرد و غبار هیجانات اولیه در حال فرونشستن است. اکنون در دنیای شرکت های بزرگ دوره آزمایش های کنجکاوانه به سر آمده و فصل سخت و…
زمانی شبکه های اجتماعی یک میدان عمومی دیجیتال بودند. فضایی که در آن تجربه های مشترک، از رویدادهای جهانی گرفته تا پدیده های فرهنگی، به گفت وگویی همگانی تبدیل می شد. همه ما تقریبا یک جریان اطلاعاتی یکسان را می دیدیم و در یک اقیانوس…
بازاری تریلیون‌دلاری که برندها را حذف می‌کند
برای سال های متمادی بخش خدمات مشتریان در اکثر سازمان ها یک مرکز هزینه ضروری تلقی می شد؛ واحدی واکنش گرا که هدف اصلی آن مدیریت شکایات و خاموش کردن آتش نارضایتی ها با کمترین هزینه ممکن بود. تصویر نمادین این دوران یک مرکز تماس شلوغ…
چگونه در شرایط تحریم تصمیم درست بگیریم؟
تبلیغات آنلاین برای مدت ها شبیه به پرتاب کردن دارت در یک اتاق تاریک بود. برندها پیام های خود را به امید آنکه به هدف درستی برخورد کند، به فضای بیکران اینترنت پرتاب می کردند. این فرآیند ترکیبی از هنر، شهود و حجم زیادی از هزینه های…
برای دو دهه متخصص بهینه سازی موتورهای جست وجو (سئو) شبیه به یک نقشه کش ماهر در دوران اکتشافات بزرگ بود. او با ابزارهای خود (قطب نمای تحقیق کلمات کلیدی، دوربین عکاسی تحلیل رقبا و دفترچه یادداشت ساخت لینک) به قلمروهای ناشناخته و…
سال‌هاست درباره اینکه هوش مصنوعی چه کارهایی می‌تواند انجام دهد صحبت می‌کنیم؛ از تولید متن و تصویر تا برنامه‌نویسی، تحلیل داده و اتوماسیون تصمیم‌گیری. اما حالا یک پرسش مهم‌تر از همیشه مطرح شده است: این حجم عظیم از پردازش قرار است…
ورود تبلیغات به ChatGPT را نمی توان صرفاً یک تصمیم فنی یا درآمدی تلقی کرد؛ این اتفاق در واقع نقطه تلاقی چند بحث قدیمی و حل نشده درباره آینده هوش مصنوعی، اقتصاد پلتفرم ها و مرز میان «خدمت عمومی دیجیتال» و «کسب وکار تبلیغ محور»…
نقش هوش مصنوعی در تبلیغات سوپربول امسال به یکی از بحث برانگیزترین موضوعات صنعت تبلیغات تبدیل شد؛ جایی که برخی برندها میلیاردها دلار هزینه کردند اما بازخورد مخاطبان ترکیبی بود. به گزارش Engadget، هم زمان با افزایش رقابت میان شرکت…