بحث پیرامون چگونگی رفتار در محیط کار دامنه وسیعی از پژوهش ها را در بر می گیرد. در این مقاله «امی گالو» به عنوان نویسنده، پژوهشگر و یکی از افراد باسابقه در زمینه کسب وکار به بررسی موضوعی چالش برانگیز پرداخته است. به طور معمول افراد از ابراز عقیده مخالف با دیگران در محیط کار پرهیز می کنند. اگر فرد مقابل رئیس یا مدیر بخش...
هنگامی که صحبت از ساخت ویدئوهای خلاقانه و تأثیرگذار به منظور افزایش مخاطب می شود، باید دانست که هیچ فرمول جادویی وجود ندارد. با این حال استفاده از برخی المان های مشخص در فرآیند ساخت کلیپ های تبلیغاتی دستیابی به موفقیت را آسان تر خواهد کرد. در این مقاله امیلی کوپ به بررسی هفت گام مؤثر در راستای خلق ویدئوهای مناسب برای ب...
آیا به دنبال راهی برای جذب مخاطب بیشتر در اسنپ چت هستید؟ در این صورت شما تنها نیستید. در واقع میلیون ها نفر در شبکه های مجازی به دنبال یافتن مخاطب های هرچه بیشتر هستند. بازاریاب های حوزه شبکه های اجتماعی به خوبی از اهمیت فعالیت جدی در این فضا آگاهی دارند. در میان شبکه های اجتماعی مختلف، اسنپ چت با چندین میلیون کاربر فع...
راه اندازی کسب وکاری پردرآمد آرزوی همه ماست. با این حال برای بسیاری این موضوع در حد یک رؤیا باقی مانده و گسترش پیدا نمی کند. آنهایی که به دنبال این هدف می روند، افرادی عجیب وغریب نیستند. در این مقاله «رابرت آدامز» به بررسی شیوه های راه اندازی کسب وکار پرسود و بنای برندی چندین میلیون دلاری پرداخته است. استفاده از تصویرس...
برگزاری گردهمایی و خلق رویداد همیشه یکی از راهکارهای بازاریابی در مقیاسی وسیع بوده است. موقعیت هایی نظیر ملاقات با مشتریان، کنفرانس تخصصی کسب وکار و تقدیر از کارمندان باسابقه از رایج ترین دلایل برگزاری چنین مراسم های هستند. اگرچه برگزاری چنین رویدادهایی به نظر بسیار راحت و تأثیرگذار می رسد، اما در عین حال نیازمند برنام...
عطش شهرت امری مخصوص افراد در موقعیت های خاص نیست. همه ما در هر موقعیت و مکانی علاقه بسیاری به کسب شهرت و شناخته شدن داریم. این تقاضای عمومی برای شهرت در بسیاری از اوقات باعث شکل گیری رقابت های شدید میان افراد می شود. تقریباً همه افرادی که در کشورهایی با ساختار انتخاباتی زندگی می کنند با رقابت های دوران رای گیری ریاست ج...
همه ما حرف های گوناگونی در مورد عرصه بازاریابی و تبلیغات شنیده ایم. برخی از آنها حقایق آکادمیک این صنعت و برخی نیز شایعات کم ارزش هستند. با این حال دستاوردهای آکادمیک هر حوزه تمامی شرایط و ویژگی های آن را بیان نمی کند. گاهی اوقات در فرآیند فعالیت و عرصه تجربه روزمره مان با نکاتی مواجه می شویم که شاید در طول سال ها تحصی...
در دنیایی که منابع اطلاعاتی و ارائه دهندگان خدمات مختلف به شدت متنوع هستند، استفاده از استراتژی و اصول مشخص به منظور ایجاد مزیتی رقابتی برای شرکت و مؤسسه مان ضروری به نظر می رسد. اکنون هر فعالیتی، هرچند پیش پا افتاده، اصول و قواعد مشخصی یافته است. از چیدن میز پذیرایی گرفته تا تجارت بین الملل، همگی تئوریزه شده اند. با ا...
همیشه با نزدیکی به پایان سال خبرگزاری های حوزه کسب وکار شروع به ارائه گزارش ها و تحلیل هایی از وضعیت کسب وکار در آن سال می کنند. به طور معمول در این مقاله ها روی موفقیت برندهای کوچک و بزرگ، شیوه دستیابی آنها به موفقیت و همچنین استراتژی های خلاقانه سال بحث می شود. اگر نگاهی هرچند گذرا به تیتر مقاله های سایت های معتبر حو...
اگر معیار کسب ثروت و سرمایه فراوان سختی کار بود، هم اکنون کارگران معدن، پیش خدمت های رستوران و درصد بالایی از جامعه باید جزو ثروتمندترین افراد روی زمین محسوب می شدند. برخلاف عمده مردم، سرمایه داران حرفه ای بیشتر به دنبال نقاط پربازده کسب وکارشان هستند. بهترین جلوه این فرآیند را می توان در تقویت مداوم قدرت مالی، تأثیرگذ...
عرصه بازاریابی معمولا با خلاقیت و تلاش برای ارائه محتوای جذاب شناخته می شود. در این راستا بازاریاب ها تمام تلاش و دستاوردهای آکادمیک شان را به کار می گیرند. شاید تلاش بی وقفه و استفاده از همه امکانات موجود برای موفقیت در هر کاری کافی به نظر برسد. با این حال پری مارشال در مصاحبه اخیرش با کیت کرنس و توماس ملوچ، نویسندگان...
در حال حاضر اگر هرکدام از ما به عنوان صاحب یک کسب وکار نیاز به استخدام کارمند داشته باشیم، درج آگهی در شبکه های اجتماعی و سایت های تخصصی این حوزه نخستین انتخاب های مان هستند. با نگاهی اجمالی به این آگهی ها به خوبی متوجه ضعف های بنیادی اغلب شان خواهیم شد. پرسشی که سین فالکونر در این مقاله دنبال می کند، چرایی دشواری نگار...
در حوزه بازاریابی توجه به سرویس های توسعه ایمیل مانند گوگل و یاهو از اهمیت بالایی برخوردار است. یکی از دلایل اصلی، فضای نسبتا خصوصی این سرویس هاست. در واقع ارسال ایمیل به مخاطب امکان گفت وگوی خصوصی صریح را فراهم می کند. البته با گذشت زمان شیوه های فعالیت در این حوزه بازاریابی توسعه یافته است. استفاده از نرم افزارها و ا...
موفقیت در کسب وکار همیشه نیازمند پیگیری ایده های بزرگ و پرهزینه نیست. گاهی اوقات با توجه به نقاطی که از نگاه اغلب افراد دور می ماند، امکان هایی برای راه اندازی کسب وکارهای موفق پدیدار خواهد شد. به طور مثال سال گذشته خریداران بازار مصرفی ایالات متحده تنها در دو ماه نخست سال بیش از 40 میلیون کیسه نایلونی و پارچه ای استفا...
بازاریابی محتوایی یکی از زیرشاخه های تازه تأسیس حوزه بازاریابی است. این بخش خرد نیز مانند حوزه مادر هدف جذب هرچه بیشتر مخاطب برای برندها را در سر دارد. براساس پژوهش های صورت گرفته بازاریابی محتوایی در سال های اخیر موردتوجه بسیار زیادی قرار گرفته است. نگاهی به کمپین های بازاریابی سه سال اخیر بیانگر نقش تأثیرگذار این حوز...
بازاریابی مبتنی بر ایمیل یکی از روش های سنتی استفاده از تکنولوژی های مدرن در حوزه کسب وکار است. در واقع این مدل در آستانه هزاره جدید میلادی شروع به کار کرد. اگرچه به طور معمول در دنیای بازاریابی الکترونیکی هر شیوه عمری در حدود چهار تا پنج سال دارد، با این حال بازاریابی ایمیل محور به دلیل سهولت دسترسی همچنان یکی از راهک...
در حوزه برندسازی همیشه خطای رایجی از سوی مخاطب ها در تشخصی تفاوت های میان یک شرکت و برند وجود دارد. در واقع بسیاری از افراد عادی و حتی صاحبان کسب وکار درک و تصور روشنی از مفهوم برند ندارند. باتوجه به موضوع مقاله حاضر توجه به این مرزبندی باریک ضروری به نظر می رسد. مفهوم شرکت یا مؤسسه اشاره به سازوکار اجرایی شامل کارمندا...
انتخاب نام برای یک برند مهم ترین بخش از فرآیند برندسازی است. در واقع هدف اصلی از برندسازی نمایش ظاهری موجه و مطلوب به مشتریان است. برهمین اساس نخستین رویارویی شما و مخاطب های تان اهمیت نام برندتان را دوچندان خواهد کرد. در این مقاله مایک پیل به عنوان نویسنده ای ماهر که تجربه تدریس دانشگاهی در حوزه بازاریابی و برندینگ...
در هر جایگاه و مقامی که باشیم، پس انداز هرچه بیشتر درآمد هدفی مطلوب محسوب می شود. البته این امر لزوما به معنای انباشت منابع مالی در حساب های بانکی نیست. در واقع پس انداز به شما در زمینه هزینه بیشتر روی امور با اهمیت کمک خواهد کرد. منظور از امور مهم در اینجا آن دسته از فرآیندهایی است که سود بیشتری به همراه دارند.
همچنی...
اغلب ما در دوران کودکی بازی های مختلفی انجام داده ایم. از فوتبال گرفته تا ورزش های رزمی، همگی توانایی تعامل ما با دیگران را بهبود بخشیده اند. با این وجود شاید صحبت از الگوهای بازاریابی مبتنی بر رفتارهای کودکان اندکی عجیب به نظر برسد. با این حال رویکرد علمی و تحلیلی به عرصه های مختلف کسب وکار حتی بازی های ساده بچه ها را...