بازاریابی کیندر با محوریت سنت های خانوادگی

برند کیندر یکی از معتبرترین شرکت های تولید شکلات در سراسر دنیا محسوب می شود. محصولات این برند خاطرات کودکی بسیاری از مردم را شکل داده است. برند کیندر جوی به عنوان زیرمجموعه این کارخانه ایتالیایی به طور انحصاری به تولید انواع شکلات با طرح‎ های مخصوص کودکان اشتغال دارد. این برند برای تعطیلات سال نوی میلادی کمپین ویژه ای مدنظر دارد. بر این اساس محور اساسی کمپین تبلیغاتی کیندر برای کریسمس بزرگداشت سنت های خانوادگی است. بسیاری از خانواده‎ ها در طول کریسمس کنار هم جمع می ‎شوند. این امر با توجه به شرایط کنونی کرونا برای بسیاری از افراد شرایط سختی فراهم کرده است بنابراین شاید امسال خبری از دوره‎ همی ‎های خاطره ‎انگیز خانوادگی نباشد. 

تیم بازاریابی کیندر کمپین بازاریابی جدید شرکت تحت عنوان «درهایی به سوی خاطرات» را با حال و هوای خانوادگی و صمیمانه توصیف کرده‎ اند. یکی از خاطرات مشترک تمام افراد اندازه‎ گیری قدشان از سوی والدین است. این امر جهت اطمینان از رشد مناسب قد کودکان صورت می‎ گرفت. اکنون برند کیندر بر روی همین تجربه زیبا و خاطره ‎انگیز دست گذاشته است. 

ویدئوی اصلی کمپین تبلیغاتی کیندر براساس نمایش اندازه‎ گیری قد یک کودک در بازه‎ های زمانی مختلف از سوی والدینش جریان دارد. پس از هر بار اندازه‎ گیری قد یک بسته کیندر جوی به عنوان هدیه به پسر خانواده داده می شود. این امر به طور مداوم تا زمان استقلال فرزند ادامه دارد. در نهایت نیز صحنه پایانی کلیپ شامل نمایش اندازه‎ گیری قد نوه خانواده از سوی همان پسر است. این ویدئو جریان تداوم علاقه نسل ‎های مختلف به کیندر جوی را نشان می ‎دهد. همچنین نماد جالبی از وفاداری به سنت های خانوادگی است.

امروزه وقتی از سنت های خانوادگی صحبت می ‎کنیم، بسیاری از مردم نسبت به موضوع صحبت درک روشنی ندارند. این امر موجب تلاش برای بازنمایی فرآیند توجه به ارزش‎ ها و سنت های خانوادگی براساس الگوهای پیچیده می شود. یکی از نکات مهم در این میان تلاش برای نمایش خاطرات مشترک و ساده است. این امر بازخورد مناسبی از سوی مخاطب هدف به همراه خواهد داشت. فعالیت جدید کیندر بر همین اساس ساماندهی شده است. این امر موجب تمایل بالاتر کاربران برای تعامل با برند کیندر شده است. بسیاری از مردم در طول بازه زمانی کریسمس تمایل به مشاهده ویدئوهای بازاریابی با ماهیت خاطره‎ انگیز دارند. استفاده از این نکته موجب موفقیت بیشتر کمپین بازاریابی خواهد شد.