سعی کنید در شبکههای اجتماعی و کمپینهای مجازی، علاوه بر معرفی خود و محصولات شرکت، روشی را برای جلبنظر مشتریانی پیاده کنید که با برند شما ارتباطی ندارند. توییتر، فیسبوک و سایر شبکههای اجتماعی فضاهای قدرتمندی هستند برای به اشتراک گذاشتن خبر، فیلم، عکس و هرآنچه که به محصولات شما مرتبط میشود. شما با ایجاد کمپینهای مت...
آخرین روز سال میلادی، زادروز مردی است که با تجربیات و موفقیتها و بیش از ربع قرن تجربه مربیگری در کنار پدرخوانده بودن فوتبال انگلیس، میتوان لقب پدر فوتبال قرن جاری را نیز به او اطلاق کرد. او در طول ۲۶ سال مربیگری خود ۳۸ جام به دستآورد که شامل ۱۳ بار قهرمانی لیگ انگلیس و دو بار قهرمانی لیگ قهرمانان اروپا بوده است. فین...
شرکت پوما كه به رشد سهم خود از لباس راحتی زنان میاندیشد، یک زن خواننده مشهور و پرطرفدار پاپ را بهعنوان سفیر جهانی و مدیر خلاقیت بخش پوشاك زنانه خود معرفی كرد. پوما قراردادی چند ساله با این ستاره دنیای پاپ بهعنوان سفیر جهانی خود امضا كرد كه در ماه ژانویه كلید میخورد. در همین حین برند به افزایش جذابیت خود و پیروزی در...
به جرات میتوان گفت اینترنت به یکی از مهمترین ابزارهای اصلی در فعالیتهای تجاری کارآفرینان امروزی تبدیل شده است. فروشگاههای خردهفروشی اینترنتی درحالحاضر سالانه بیش از 145 میلیارد دلار فروش دارند و با نرخ بین 12 تا 18 درصد در سال رشد میکنند. با درك اهمیت افزایش فروش برای موسسات بازرگانی، تعداد فزایندهای از کارآفر...
شـرکت T-mobile در ســال ۲۰۰۹ یــک کمپین تبلیغاتی با شعار Life`s for sharing به راه انداخت و در یک ایستگاه راهآهن واقع در لندن بدون اینکه به مردمی که در ایستگاه بودند اطلاع دهد، ویدئویی را ضبط کرد که به نام این شرکت معروف شد. این ویدئو آنچنان نظر همه را جلب کرد که این شرکت برای بار دوم اقدام به ساخت یک ویدئوی مشاب...
اكنون چند دهه از پیشتازی آتاری در صنعت بازیهای ویدئویی خانگی با بازیهای موفقی نظیر Space Invaders، Pac-Man و Breakout گذشته است. از آن زمان تا به حال، این شركت پشت سر دیگر پیشتازان در دنیای بازی حركت كرده، اما فرد چسنایس ،مدیرعامل آتاری امیدوار است كه بتواند آن حقیقت را تغییر دهد.
نخستین گام او ق...
چندی پیش مدیرعامل سازمان مدیریت پسماند شهرداری تهران در رسانهها اعلام کرد، درصورت همکاری مردم و تحویل پسماند خشکشان به این سازمان، هدایای تشویقی به آنها داده خواهد شد؛ هدایای مختلفی مانند پول نقد، لوازم ورزشی و شارژ ایرانسل. در این خبر نامی از هیچ اپراتوری آورده نشده بود، جز ایرانسل. تاکید بر نام این برند در این خبر...
شماره چهلم دو ماهنامه توسعه مهندسی بازار منتشر شد. توسعه مهندسی بازار نشریهای کاربردی برای مدیرعاملان و مدیران بازاریابی و فروش است و به موضوعاتی چون توزیع، مذاکره، خردهفروشی و غیره و گفتوگو با اهالی بازاریابی و تبلیغات و مطالعات میان رشتهای میپردازد. در این شماره از مجله موضوعاتی مانند راهکارهای برند برتر برای ح...
تاکنون اکثر اسمارتفونهایی که تولید و روانه بازار فناوری شده بودند دارای سیستم عاملهایی مانندIOS، Android و Windows بودهاند اما کمپانی الجی از تولید اسمارتفونهایی با سیستم عامل فایر فاکس خبر داده است، البته فایر فاکسی متفاوت. این تلفن همراه هوشمند جدید با نام LG FxO تولید شده و از طراحی متفاوتی نسبت به سایر...
یازدهمین دوره نمایشگاه بینالمللی تبلیغات، بازاریابی و صنایع وابسته از تاریخ ششم تا نهم دی ماه 1393 در فضایی بالغ بر 18 هزار متر مربع و با حضور 260 شرکت داخلی و تعداد معدودی از شرکتهای خارجی همچون ترکیه، کره، چین و ژاپن در محل دائمی نمایشگاههای بینالمللی تهران برگزار شد؛ کشورهایی که حضورشان در این نمایشگاه نیز نتوان...
امروزه شرکتها باید مراقب باشند که مبادا از ناحیه شبکههای اجتماعی ضربات سهمگینی به اعتبار و حیثیت آنها وارد شود؛ این مسئله مشابه همان داستانی است که سال گذشته برای رستورانهای زنجیرهای اپلبی(Applebee) رخ داد.
خلاصه ماجرا به این شرح است که یکی از مشتریان اپلبی در دستنوشتهای کنایهآمیز، به پیشخدمت رس...
ضربالمثلی میگوید: «وقتی با بوقلمون کار میکنید، پرواز با عقاب برایتان سخت میشود.» با توجه به رشد فزاینده انواع کالا و مواد مصرفی در جوامع امروز، توسعه کمی و کیفی شرکتها و بنگاههای تولیدی نیز امری است اجتنابناپذیر، بهخصوص کالاهای مصرفی و پرفروش(FMCG) که در سالهای اخیر در عرصه فروش، تحقیق، پژوهش و بازاریابی دستخ...
نخبگان مدیریت درواقع متفکران رشته مدیریت هستند که نقش بسزایی در تغییر روشهای بهکارگیری آن داشتهاند. یکی از ویژگیهای اصلی یک نخبه، تاثیر وی در یکی از زمینههای تخصصی مثل مدیریت، استراتژی یا بازاریابی است.
نخبگان برجستهای در این زمینه وجود دارند که بعضی از آنها در سراسر دنیا مشهورند. در کتاب نخبگان در بازار...
با توسعه علم، قدرت تحلیل، نقد و بررسی تعاملات جاری در فضای فردی و اجتماعی انسانها روزبهروز در حال گسترش است. در این میان برند و برندینگ با توجه به اهمیت و ارزش والای آن در عصر ابررقابتی امروز از اهمیت و جایگاه ویژهای برخوردار است. امروزه دغدغه اصلی مدیران شرکتها، نام تجاری سازمان و دغدغه انسانهای موفق، برندهای فر...
برندهای قوی از طریق توسعه یک هویت واحد برای مشتریان متعهدتر، قدرت به دست میآورند. تلاش برای تغییر عناصر برند مثل طراحی مجدد لوگو میتواند بر حسب اینکه مشتریان به چه میزان متعهد (قوی، متوسط و ضعیف) هستند، آنها را به شکلهای مختلف متاثر سازد. بنابراین شرکتهایی که برای تغییر عناصر برند تلاش میکنند باید از تاثیر منفی با...