نگاهی به کاراکتر عروسکی ایران رادیاتور/ همزاد پنداری با نوه عمو یادگار

این روزها در ویترین‌های برخــی از فروشــگاه‌های لوازم‌خانگی، یک خرس عروسکی با شال‌گردن ایران‌رادیاتـور خودنــمایی می‌کند. این عروسک‌ در میان لوازم‌خانگی قرار گرفته در ویترین‌ها، توجه برخی از مخاطبان ایرانی را به خود جلب کرده‌ است. این عروسک خود را به‌عنوان نوه عمو یادگار معرفی می‌کند و در راستای تیزر تبلیغاتی شرکت ایران‌رادیاتور است.

برخی از طراحان کاراکتر و مشاوران بازاریابی بر این باور هستند که خرس عروسکی ایران‌رادیاتور، شباهت بسیار زیادی به عروسک شخصیت معروف فیلم Ted دارد؛ فیلمی که در چند سال گذشته در بازار محصولات سینمایی آمریکا مشهور شده است. به عقیده این طراحان کاراکتر، بهتر بود برای ایران رادیاتور کاراکتری بومی و مناسب با جامعه ایرانی طراحی می‌شد.

البته این امکان نیز وجود دارد که سفارش‌دهنده این کاراکتر، یعنی ایران‌رادیاتور به دلیل همزادپنداری تصویری مخاطبان ایرانی با این کاراکتر، آن را به طراحان کاراکترش سفارش داده باشد. از طرفی حضور این عروسک در ویترین‌های فروشگاه‌های لوازم‌خانگی، نوعی یادآوری را در ذهن مشتری از ایران رادیاتور در پی خواهد داشت و مشاوران بازاریابی بر این باورند که این عروسک حتی به‌عنوان محصول مکمل لوازم آشپزخانه نیز می‌تواند معرفی شود.

اینکه این عروسک تا چه اندازه در راستای تبلیغات و بازاریابی شرکت ایران رادیاتور مثمر‌ثمر واقع‌شده، بهانه‌ای شد تا  «فرصت امروز» سراغ اوستا فروردین، طراح کاراکتر و احسان قاسمی، کارشناس و مشاور بازاریابی برود.

اوستا فروردین در گفت‌و‌گو  با «فرصت امروز» می‌گوید: ایران رادیاتور در دهه‌های 70 و 80 تبلیغات متنوعی را داشته و در حال حاضر با ایجاد حس نوستالژی این تبلیغات را ادامه می‌دهد. از دهه 60 تابه‌حال 30 سال گذشته و ایران رادیاتور در تلاش است که از این نوستالژی برای گرفتن سهم بیشتر بازار استفاده کند.

تبلیغ ایران رادیاتور جزو نخستین تبلیغاتی بود که با فرم متمایزی پخش می‌شد و در ذهن مخاطبان ایرانی بسیار به یادماندنی بود. مخاطبانی که آن زمان کودک بودند، در حال حاضر بزرگ شده‌اند و صاحب فرزندانی هستند و هم‌اکنون با نوستالژی‌ای از ایران رادیاتور مواجه هستند که این موضوع به‌شدت هوشمندانه تلقی می‌شود.

حس همزادپنداری تصویری مخاطبان ایرانی با Ted

او در ادامه می‌گوید: بهتر بود که این کاراکتر برای خود ایران رادیاتور طراحی می‌شد و به شکل خاص خودش مطرح می‌شد؛ چون این کاراکتر برگرفته از  «تدی خرسه» است و کاراکتر تد در جامعه آمریکا بسیار جاافتاده و فرهنگ‌سازی برای این کاراکتر انجام‌شده است. البته این امکان وجود دارد که سفارش‌دهنده این کاراکتر، یعنی ایران رادیاتور به دلیل همزادپنداری تصویری مخاطبان ایرانی با این کاراکتر، آن را سفارش داده باشد.

از طرفی پیش‌بینی بازخوردها نسبت به این موضوع را در حال حاضر نمی‌شود سنجید. در این میان ایده تبلیغاتی و استفاده کردن از کاراکتر تد به‌خوبی انجام شد و فرم موسیقی و آهنگ آن نیز روی تصویر نشسته بود؛ این موضوع باعث شد ایران رادیاتور این تبلیغ را ادامه دهد و حتی عروسک‌های تد در فروشگاه‌های لوازم‌خانگی نیز مشاهده شود.

این طراح کاراکتر می‌افزاید: به نظر می‌رسد آینده‌نگری برای این کاراکتر انجام نشده و این طور نبوده که ابتدا کاراکتری طراحی شود و سپس آن را در تبلیغات استفاده کنند، بلکه این کاراکتر از دل تبلیغات این مجموعه بیرون آمده است. در تبلیغات ایران رادیاتور، این کاراکتر خود را تحت عنوان نوه عمو یادگار معرفی می‌کند؛ این موضوع هوشمندانه است و به‌خوبی هم جواب داد و حتی در برخی از فروشگاه‌های لـــوازم‌خانگـی این عروسک استفاده‌شده است.

ایران رادیاتور جزو برند‌های B2C است و نیاز دارد از طریق کاراکتر و تبلیغات با مخاطبان عام ارتباط مناسبی برقرار کند اما مشکلی که دارد این است که کاراکتر ایران رادیاتور، کاراکتر آمریکایی- اروپایی است و اصالت ایرانی ندارد و این نقد به این موضوع وارد است که بهتر بود کاراکتری برای آن طراحی می‌شد تا ایران رادیاتور بتواند شخصیت برند خودش را داشته باشد.

فروردین اظهار می‌کند: خود برند در طراحی کاراکتر مناسب بسیار دخیل است و شخصیت برند‌ها معمولاً در فرآیند طراحی کاراکتر بسیار می‌تواند تأثیرگذار باشد. از طرفی خرس تدی چون سالیان سال است که مورداستفاده قرارگرفته، شاید ایران رادیاتور هوشمندی به خرج داده و از این کاراکتر آماده در تبلیغات خود استفاده کرده باشد.

کاراکتر را باید به‌عنوان یک موجود زنده در نظر گرفت که با گذر زمان با برند، بزرگ و حتی نوستالژی می‌شـود. در این میــان عروسک تد در ویترین‌های فروشـگاه‌های لوازم‌خانگـی جنبه تبلیغاتی دارد و ایران رادیاتور در تلاش است با استفاده از آن با مخاطبان ایرانی ارتباط برقرار کند.

احسان قاسمی در گفت‌و‌گو با  «فرصت امروز» می‌گوید: به‌صورت کلی این عروسک نوعی یادآوری را در ذهن مشتری از برند مذکور در پی خواهد داشت؛ گرچه این سمبل یا عروسک خود یک کپی از یک شخصیت تلویزیونی خارجی است اما در ذهن مشتری داخلی به‌ویژه به دلیل استفاده از نوع موسیقی شاد و نسبتاً غربی گونه که شاید برگرفته از موسیقی Hip Hop باشد، نشسته است.

کاربرد هوشمندانه عروسک

او ادامــه می‌دهد: تقریباً به‌نوعی این دسته از محصولات، به‌عنوان محصولات مکمل برای محصولات لوازم‌خانگی در نظر گرفته می‌شود. این در حالی است که در برخی موارد مانند آبگرمکن حتی این محصولات به ‌نوعی محصول پشتیبان نیز تلقی می‌شود.

به‌صورت کلی این محصولات در یک تم یا نمای آشپزخانه‌ای کنار این محصولات لوازم‌خانگی می‌نشینند و به‌نوعی در یک قاب عکس و نما از آشپزخانه قرار دارند و وقتی در یک ویترین اینچنینی می‌نشینند به‌مثابه یک اسکرین‌شات از آشپزخانه عمل می‌کنند و شاید به‌نوعی این کاربری هوشمندانه و خلاقانه تلقی شود.

تأثیر بر کودکان

قاسمی اظهار می‌کند: به‌صورت کلی این عروسک‌ها برای یادآوری و نزدیکی به مشتری مورداستفاده قرار می‌گیرند. جذابیت این کاراکتر باعث می‌شود مشتری به آن توجه کند. این موضوع به‌ویژه در کودکان بسیار تأثیرگذار است، چون کودکان قدرتی در خانواده دارند که در مقابل ویترین‌ها می‌ایستند و اندکی ذهن دیگر اعضای خانواده را نیز درگیر ویترین‌ها می‌کنند.

همگام با تغییر نسل‌ها

این مشاور بازاریابی اظهار می‌کند: ایران رادیاتور برند شناخته‌شده‌ای است که با تغییر نسل‌ها نیز حرکت خود را ادامه می‌دهد. عمو یادگار به‌عنوان یک تبلیغ نوستالژیک با آن آهنگ معروف در ذهن ما شکل‌گرفته است و در حال حاضر نیز سروکله نوه دهه هفتادی‌اش با موسیقی مدرن‌تر پیدا شده که اسکی می‌کند و لباس‌های اسپورت می‌پوشد. این خلاقیت هوشمندانه‌ای است که در کنار استفاده از ضرب‌المثل  «پشتم گرمه» قرارگرفته است.

قاسمی می‌افزاید: برند ایران رادیاتور در تبلیغات خود، عروسک تد را به ما نشان می‌دهد تا با دیدنش به یاد آن آهنگ معروف عمو یادگار و کلیپ زیبای آن بیفتیم. ایران رادیاتور در تلاش است با تغییر نسل‌ها از پدربزرگ تا نوه با ما همراه باشد.

او درباره شباهت کاراکتر ایران رادیاتور به عروسک تد خاطرنشان می‌کند: این موضوع بسیار حائز اهمیت است که نوآوری می‌تواند لزوماً ابداعی نباشد بلکه می‌تواند تقلیدی یا بهتر بگوییم اقتباسی باشد. این موضوع در نظریات اندیشمندانی مانند پون هامر و بامول منعکس شده است.

استفاده از یک عروسک غربی که گویی ایرانی شده نیز می‌تواند برای مخاطبان ایرانی جذاب باشد. همان‌طور که در ایران فعالیت‌ بسیاری از سلبریتی‌ها به سلبریتی‌های خارجی و مشهور شباهت دارد، این شخصیت هم می‌تواند تد ایرانی باشد. موضوعی که بسیار حائز اهمیت است، درگیر کردن ذهن مخاطبان است که این عروسک به‌خوبی توانسته ذهن مخاطبان ایرانی را درگیر کند.

ارتباط با نویسنده: a9631m@gmail.com