جمعه, ۱۰ فروردین(۱) ۱۴۰۳ / Fri, 29 Mar(3) 2024 /
           
فرصت امروز

سنجش اثربخشی تبلیغ

6 سال پیش ( 1396/9/25 )
 

پرسش: به توصیه یکی از آژانس‌های تبلیغاتی، یک کمپین تبلیغات محیطی را به منظور آشناشدن مشتریان با نام برند سازمان به مدت سه ماه اجرا کردم. حالا تصمیم دارم میزان اثربخشی آن را اندازه‌گیری کنم. شما چه روشی را توصیه می‌کنید؟

پاسخ کارشناس: ارزیابی دقیق یک کمپین قبل از شروع کمپین آغاز می‌شود و تا بعد از آن ادامه خواهد داشت.درواقع شما قبل از شروع کار ابتدا باید وضعیت برند خود را تعیین و میزان آشنایی مردم با نام تجاری شرکت تان را اندازه‌گیری می‌کردید.

به‌طور مثال، اگر در کمپین شما تعدادی تبلیغات محیطی در یک منطقه خاص در نظر گرفته شده بود، ابتدا قبل از اکران تابلوها باید از رهگذران منطقه پرسش می‌شد که آیا با برند شما آشنا هستند یا خیر.

براین اساس شما می‌توانستید درصد آشنایی با برند یا شعار خودتان را تعیین کنید. بعد از اکران دوباره باید این آمارگیری انجام می‌شد و این‌بار درصد را تعیین می‌کردید و با مقایسه این دو عدد اثربخشی تابلوها در منطقه را ارزیابی می‌کردید، اما در هر صورت کار از کار گذشته و شما این کار را نکردید و الان در هر صورت باید به یک ارزیابی نسبی رضایت دهید.

فروش، تعداد تماس‌ها و تعداد مراجعات را در ماه بعد از کمپین با ماه مشابه سال قبل مقایسه کنید. این کار را دست‌کم برای شش ماه انجام دهید و ارزیابی کنید که آیا این ارقام تغییر معنی‌داری کرده‌اند یا خیر. چون در هر صورت هدف‌ نهایی تبلیغات برندینگ شما افزایش فروش در میان‌مدت و بلندمدت بوده و اگر هیچ تغییر معنی‌داری در پارامترهای گفته شده رخ نداده باشد، به احتمال زیاد کمپین شما موفق نبوده است.

البته اگر اعداد افزایش معنی‌داری داشته باشند ممکن است علت چیز دیگری جز کمپین باشد، اما در هر صورت تشخیص آن به‌راحتی امکان‌پذیر نخواهد بود. و اما روش آخر، پرسش مشخص از افراد و مشتریان به صورت نظرخواهی مستقیم راجع‌به تبلیغاتی است که انجام دادید. پرسش‌هایی مانند اینکه آیا تبلیغات شرکت را دیده‌اند یا خیر و نظرشان راجع به آن چیست. با ارزیابی این پاسخ‌ها ممکن است بتوانید تاحدودی اثربخشی کمپین خودتان را ارزیابی کنید.

در آینده با مشورت با متخصصان قبل از شروع کمپین فرآیند ارزیابی را هم از ابتدا روشن و آغاز کنید تا با مشکل قطعی روبه‌رو نشوید.

لینک کوتاه صفحه : www.forsatnet.ir/u/DcSB3JwU
به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی :
نظرات :
قیمت های روز
پیشنهاد سردبیر
آخرین مطالب
محبوب ترین ها
وبگردی
مشاوره کسب و کاروکیلقطعات لیفتراکدستگاه برش لیزرابزارآزمایشگاه تجهیزات اعلام حریق آریاکخرید فالوورلیفتراکپرس لاین ساخت پرسشنامهرمان پرطرفدارسررسید 1403طراحی سایت فروشگاهشیر برقی گازتیزهوشان پایه ششمخرید نرم افزار حسابداریخرید سی پی کالاف دیوتی موبایلتقویم رومیزیقیمت ورق گالوانیزهخرید قسطیتعمیر کاتالیزورخرید گوشی آیفون 13نهال گردومریم شفیعی مدیرعامل کانون ایران نوین و برگزارکننده نمایشگاه تهرانتخت خواب دو نفرهلایک اینستاگرام ارزانخرید از چینتور استانبولخدمات پرداخت ارزی نوین پرداختآژانس تبلیغاتیچک صیادیتور اماراتدوره مذاکره استاد احمد محمدیخرید فالوور فیکخرید نهال گردوماشین ظرفشویی بوشدوره رایگان Network+سریال جنگل آسفالتکفش مردانهتلویزیون شهریMEXCتبلیغات در گوگللپ تاپ قسطیآی نودانلود رمانآموزش آرایشگریقصه صوتیریل جرثقیلگیفت کارت استیم اوکرایناسکرو کانوایرخرید لایک اینستاگرامپنجره دوجدارهخدمات سئولوازم یدکی تویوتا
تبلیغات
  • واتساپ : 09031706847
  • ایمیل : ghadimi@gmail.com

كلیه حقوق مادی و معنوی این سایت محفوظ است و هرگونه بهره ‌برداری غیرتجاری از مطالب و تصاویر با ذكر نام و لینک منبع، آزاد است. © 1393/2014
بازگشت به بالای صفحه