حمایت از حامیان مشتری در بازاریابی

«اولویت در همه جا با مشتریان است» این یک شعار بازاریابی نیست، بلکه واقعیتی است که غالب شرکت های بزرگ و برندهای موفق دنیا به آن پی برده اند و سرلوحه همه برنامه ریزی ها و اقدامات شان قرار داده اند.

به گزارش پارک بازاریابی ایران، مشتری مداری در تمام جنبه های مختلف بازاریابی یک شرکت باید نمود داشته باشد تا بتواند به عنوان عملکرد اصلی آن شرکت شناخته شود. از جمله این موارد می توان به حمایت از کارکنان و کارمندان حامیان مشتریان در درون شرکت ها یا بازاریابی داخلی اشاره کرد. ممکن است برخی کارکنان شما چه در اعتقاد و چه در عمل، افرادی مشتری مدار باشند که رعایت حقوق مشتریان را در اولویت کارها و عملکردشان قرار می دهند.

این کارکنان نباید از دید شما مورد غفلت قرار بگیرند، زیرا آنها حامیان مشتریان شما هستند و می توانند سطح عملکرد سازمان یا شرکت شما را بالاتر ببرند. از آنجایی شناسایی این دسته از کارکنان بسیار حائز اهمیت است، به همین دلیل در ادامه این مقاله شما را با اقداماتی که جهت شناسایی این کارکنان می توان انجام داد آشنا خواهیم کرد.

۱- سنجش سطح عملکرد کارکنان

سعی کنید عملکرد کارکنان خود را همیشه مورد ارزیابی قرار دهید. ارزیابی مستمر عملکرد کارکنان به شما یک دید دقیق و کلی درباره سطح عملکرد هر یک از افراد می دهد. این آگاهی به شما کمک می کند تا آن دسته از کارکنان خود را که فعالیت های مشتری مدارانه بیشتری دارند به راحتی تشخیص دهید و بتوانید از آنها به موقع تقدیر به عمل آورید تا رفتارهای مثبت آنها تقویت شود. این کار، نه  نها رفتارهای مثبت این کارکنان را تقویت می کند، بلکه سایر کارکنان نیز از این رفتارها الگوبرداری کرده و آنها را سرلوحه عملکرد خود قرار می دهند.  بدین طریق، کم کم تمام فضای کاری شما تبدیل به شرکتی می شود که در تمامی جوانب آن مانند: برنامه ها، مدیران شرکت و کارکنان، مشتری مداری یکی از اصول مهم و اساسی آن در بازاریابی است.

۲- شناسایی نحوه عملکرد کارکنان مشتری مدار

پس از اینکه بخشی از کارکنان خود را که به عنوان کارکنان حامیان مشتری یا مشتری مدار شناسایی کردید، به شناسایی این عامل بپردازید که این افراد چگونه با مشتریان رفتار می کنند که می توانند نظر آنها را جلب کنند و به عنوان یک فرد مشتری مدار شناخته شوند. شناسایی نحوه عملکرد آنها با مشتریان می تواند این فرصت را ایجاد کند که از رفتارهای آنها الگو بگیرید و این رفتارها را در کل سازمان یا شرکت خود گسترش دهید تا بتوانید الگوهای رفتاری مناسبی را در شرکت خود رواج دهید که به هدف مشتری مداری خود نزدیک تر شوید.

۳- جلسه هم اندیشی برگزار کنید

با کارکنانی که عملکرد مناسبی در زمینه بازاریابی (مشتری مداری) دارند و به عنوان کارکنان حامیان مشتری در سازمان تان شناخته شده هستند، جلساتی را تشکیل دهید که به بیان تجربیات خود بپردازند. پرداختن به تجربیات این دسته از کارکنان به شما و دیگر کارکنان شرکت یا سازمان تان کمک می کند تا بتوانید از تجربیات آنها استفاده کرده و رفتار و عملکرد مناسبی را انتخاب کنید این خود بخشی از بازاریابی محتوایی محسوب می شود.