دنیای جدید بازاریابی برای فروشگاه ها

در دنیای بازارهای متفاوت کنونی بیشتر توجه مدیران بازاریابی بر افزایش کارایی و اثربخشی فرآیندهای تبلیغاتی و بازاریابی در راستای فروش متمرکز شده است، همچنین بازاریابان در جست وجوی راه حل های ابتکاری و خلاقانه بازاریابی جهت انجام روش هایی در راستای کاهش هزینه ها و افزایش ارزش برند محصولات و خدمات خویش هستند.

به عنوان مثال، اخیرا برند آدیداس ویترین هایی طراحی کرده با صفحه لمسی که به محض انتخاب کالای مورد نظر این محصول به شکل واقعی نشان داده شده و تصاویر این محصول به گوشی یا گجت های شما انتقال پیدا می کند. همچنین شما می توانید این محصولات را تغییر داده و محصول مورد نظر را با خواسته های خود منطبق کرده یا آن را برای دیگران ارسال کنید و نظر آنها را نیز جویا شوید. اما این یک نمونه از فعالیت هایی است که در این راستا انجام می گیرد و نمونه های دیگر این فرآیندها به نقل از پارک بازاریابی ایران، شامل موارد زیر است.

۱- فروشگاه های دوستدار خریدار

مشتریان در بازارهای جدید علاقه بسیاری جهت خرید محصولات دست ساز و با قیمت مناسب دارند؛ محصولاتی که هر یک داستانی پشت سر خود دارند و از آن به عنوان هویت محصول یاد می کنند. مشتریان به نکات  ریزی از قبیل سازنده این محصولات، چگونگی ایجاد این محصول، چگونگی شکل گیری ایده محصول، دانستن داستان محصول و … بنابراین نکته ای که از این فروشگاه ها می تواند دریافت کرد این است که برندها نیز می توانند محصولاتی با این شرایط ایجاد کنند.

یک خرده فروشی در ایران با درک این موضوع توانسته است با تولید محصولات دست ساز و همچنین متمایز از رقبا، چه از نظر طراحی و چه از نظر قیمتی فاصله خود را با رقبا افزایش دهد و حتی شما نیز می توانید محصولات دست ساز خود را به این فروشگاه ارائه و به اقتصاد خانواده خود کمک کنید. بنابراین فروشگاه ها را می توان مردم دوست و دوستدار مشتری دانست.

۲- فروشگاه های با بازاریابی و محصولات دوستدار محیط زیست یا سبز

امروزه محیط زیست به شکل چشمگیری به مسئله ای مهم برای مردم دنیا مبدل شده است. اهداف مدیران بازاریابی بهینه کردن مصرف است، حتی به واسطه کاهش برخی مشتریان. این مدیران بازاریابی اعتقاد دارند که شرکت ها باید بتوانند زندگی روزمره مشتریان خود را ارتقا بخشند، چه از لحاظ کمی و چه از لحاظ کیفی و همچنین از نظر حفاظت از محیط زیست. این افکار به مبحثی به نام بازاریابی سبز انجامید که نمونه آن را می توان در پارک بازاریابی ایران در قالب یک جایزه، که به شرکت های دوستدار محیط زیست ارائه می شود، یافت.

نیاز روزافزون مشتریان به استفاده از محصولات ارگانیک و دوستدار محیط زیست، شرکت ها را وادار به ورود به این عرصه کرده است. در این میان شرکت ها و فروشگاه هایی پیدا شده و طرفداران بسیاری را جذب کرده اند. بحران های زیست محیطی تأثیر بسزایی بر شدت و رکود اقتصادی گذاشته و شرکت های پیشرو جهت دوری از این رکود بسیار تلاش می کنند که به بازاریابی سبز پناه بیاورند.

۳- فروشگاه های اینترنتی

به اشتراک گذاری کالاها نیز از دیگر انواع فروشگاه در عصر بازاریابی نوین و برندسازی مدرن هستند. امید است بنگاه های اقتصادی در ایران نیز خود را از دیگر کشورهای فعال در این حوزه ها دور نگه دارند و از منافع این نوع بازاریابی بهره جویند.