پایان سناریوی مارکتینگ انبوه

برای نخستین بار، مارکتینگ انبوه یا بازاریابی انبوه MASS MARKETING  از طرف شرکت هایی که به تولید مایحتاج ضروری مردم می پرداختند و محصولات شان توسط اکثریت افراد مورد استفاده قرار می گرفت مطرح شد.

به گزارش پارک بازاریابی ایران، زمانی که شرکت ها دست به تولید انبوه زدند بخش های مختلف بازار را از دست دادند. به این معنی که افراد مختلف، سلیقه های مختلفی دارند و تولید یک محصول برای تمامی افراد و مشتریان نمی تواند در فرآیند فروش و بازاریابی چندان کارایی داشته باشد. همین باعث شد تا افرادی که در بازار فعالیت می کردند به این فکر بیفتند که قسمت های دقیق تر و مشخص تری برای بازار ایجاد کنند. بنابراین، شروع به ایجاد تفاوت در بخش ها و محصولات مختلف خود کردند.

در کل می توان گفت، مواقعی که شرکت ها با انبوهی از مخاطبان مواجه هستند می توانند استراتژی های بازاریابی انبوه زیر را در پیش بگیرند:

1- بازاریابی همگانی

می توانید به تولید انبوه خود ادامه دهید و با همان یک محصولی که تولید می کنید همه مشتریان تان را مخاطب قرار بدهید بدون اینکه به سلیقه های مختلف آنها توجه کنید.

2- بازاریابی اختصاصی

می توانید محصول خود را متناسب با قسمت های مختلف بازار تولید کنید و سلیقه های مختلف مخاطبان خود را در نظر بگیرید.

3- بازاریابی متمرکز

شما می توانید خودتان را در یک زمینه متخصص نشان دهید و فقط در این زمینه خاص به تجارب خود اضافه کنید و مشتریان خود را در این زمینه مدنظر قرار دهید.

در کل می توان گفت، مارکتینگ انبوه زمان طولانی است که از بین رفته و کمتر شرکتی را می توان پیدا کرد که هنوز به تولید انبوه، بدون در نظر گرفتن گروه های مختلف مخاطبان بپردازد. بازاری که همه بخواهند محصولات مشابهی را وارد آن کنند ناچارا قیمت محصولات در آن پایین خواهد آمد و در درازمدت سودی نخواهد داشت.

بنابراین، بهتر است برای اینکه در بازار و در عرصه رقابت برای خودتان جایگاهی داشته باشید و بتوانید به رقابت بپردازید، محصولات خود را تخصصی تر کرده و روی یک گروه یا محصول خاصی تمرکز کنید. امروزه به قدری تولیدکنندگان و صاحبان شرکت ها برای تخصصی تر کردن محصولات خود تحت فشار هستند که نمی توانند حتی در شبکه های پربیننده و شبکه های مجازی نیز به مشتریان و مخاطبانی که در نظر دارند دسترسی داشته باشند.

در نتیجه، می توان گفت امروزه ماکتینگ انبوه در حال از بین رفتن است و در بسیاری از شرایط و مکان ها به طور کامل از بین رفته است. تنها می توان در مناطق جغرافیایی که از نظر کانال های ارتباطی چندان پیشرفته نیستند رد پای مارکتینگ انبوه را دید. سناریوی مارکتینگ انبوه، با توجه به جایگاه اختصاصی که هر یک از محصولات و برندها باید برای خودشان پیدا کنند در حال اتمام است و تنها شرکت هایی می توانند در این شرایط به حیات خود ادامه دهند که بتوانند وجه تمایز و مزیت رقابتی ایجاد کنند.