آمازون، پیروز واقعی جمعه سیاه

آیا شرکت های بزرگ تجارت الکترونیک، ماهیت حراج های پایان سال را برای همیشه تغییر داده اند؟ مهم ترین علت حضور مردم در این رویدادها چیست؟

به گزارش زومیت، چهار سال پیش برخی کارشناسان مبحثی را به نام «دام رسانه ای خرده فروشان» مطرح کرده بودند. در روزهای نزدیک به عید شکرگزاری، رسانه ها به شدت تلاش می کنند همه مردم را در شلوغ ترین و ناخوشایندترین روز حراج سال، به خرید هرچه بیشتر تشویق کنند. آنها برای این پویایی اجتماعی، میلیون ها دلار خرج کرده اند تا مردم را به سمت این دریای خوشگذرانی «خرید کردن و هزینه کردن» سوق بدهند.

شاید، این آمازون است که ماهیت حراج آخر سال را برای همیشه تغییر داده است.

درحالی که در سراسر دنیا بازارهای فیزیکی رو به افول می روند و خرده فروشان تلاش می کنند برای مردم دلیل های بیشتری بیاورند که چرا باید وقت و پول بیشتری را به بازدید از فروشگاه های آنها اختصاص دهند، پویایی انفجاری بلک فرایدی، در حال محوشدن است. چرا؟ وقتی  که می توانید در خانه خود بنشینید و به مانیتور خیره شوید، چرا باید از خانه بیرون بروید و در همهمه فروش های آخر فصل شرکت کنید؟

به نظر می آید والمارت و دیگر خرده فروشانی که برای جذب بیشتر مردم با هم رقابت می کنند، علت اصلی علاقه مردم به حضور در فروشگاه ها را فراموش کرده اند: اینکه چرا مردم دوست دارند با یکدیگر به خرید بروند. مردم از حضور در بازار لذت می برند چراکه تمایلات اجتماعی، روابط و معاشرت با افرادی که می شناسند و نمی شناسند، یک نیاز انسانی است، صرف حضور در فروشگاه ها لذت بخش است. زیرا گشت زدن در بازار، صرف نظر از خرید کردن یا نکردن، خوشایند است: ما انسان ها به ارتباط با یکدیگر نیاز داریم.

حالا مسابقه خریدکردن به پایان رسیده است. آمازون، برنده میدان بود. با این  حال شاید در رقابت های فروش آتی، شاهد باشیم که بازیگران اصلی تلاش می کنند تجربه ای برای مردم فراهم کنند که ارزش پولی را که پرداخت می کنند داشته باشد، این تنها آغاز راه است.