عواملی که روی رتبه جست وجو تأثیر می گذارند

رتبه وب سایت در نتایج گوگل، به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد؛ عواملی که شاید کمتر به آنها توجه شود، با یکدیگر در تعامل هستند و گاهی اوقات همکاری آنها بسیار پیچیده است.

شرکت گوگل بعد از گذشت سال ها تنها یک سری فایل راهنما برای توسعه دهندگان وب  منتشر کرده و هرگز روند کاری الگوریتم های خود را به صراحت بیان نکرده است. بنابراین این وظیفه خود وب سایت ها است که مؤثرترین عوامل در بهبود رتبه بندی را تشخیص دهند. در حال حاضر مقالات بسیار زیادی در سراسر اینترنت وجود دارد که عوامل مؤثر در رتبه بندی را شرح داده اند. این عوامل معمولا با نظرسنجی از هزاران وب سایت به دست آمده  است. در این میان عوامل متعددی هستند که معمولا دست کم گرفته می شوند اما روی رتبه بندی تأثیر می گذارند.

عوامل اصلی و شناخته شده

زمانی که صحبت از عوامل مؤثر در رتبه بندی نتیجه جست وجو به میان می آید سه فاکتور اصلی محتوا، ساختار و لینک ها در ذهن متخصصان تداعی می شود.

محتوا: حجم، کیفیت و مرتبط بودن محتوا تأثیر فوق العاده زیادی روی رتبه بندی وب سایت می گذارد. تولید محتوای بیشتر و باکیفیت تر می تواند اعتبار شما را افزایش دهد. همچنین میزان مرتبط بودن وب سایت با کلمات کلیدی نیز رتبه را افزایش می دهد.

ساختار: ساختار کلی وب سایت، قابلیت شناسایی آن توسط موتورهای جست وجو و عوامل فنی، نقش بسیار مهمی در رتبه بندی وب سایت دارد.

لینک ها: کمیت و کیفیت وب سایت هایی که به وب سایت شما لینک می دهند، تأثیر زیادی روی نفوذ آن می گذارند و درنهایت نقش پررنگی را در رتبه بندی وب سایت برای نتیجه عبارت جست وجو شده بازی می کنند.

در ادامه این مقاله  به نقل از زومیت به بررسی هفت عامل مؤثر دیگر در رتبه بندی وب سایت می پردازیم که تا به امروز کمتر توسط متخصصان مورد توجه قرار گرفته اند.

۱- سن دامنه

گوگل اعلام کرده است که سن دامنه وب سایت روی رتبه جست وجوی وب سایت تأثیر می گذارد. دامنه هایی که محتوای بی کیفیت دارند بعد از گذشت مدتی از بین می روند اما دامنه های خوب سال های سال به فعالیت خود ادامه می دهند. مطمئنا سن دامنه چیزی نیست که بتوانید مانند محتوا یا ساختار مستقیما تحت کنترل داشته باشید. در عوض برای رسیدن به موفقیت باید برای طولانی مدت به دامنه خود پایبند باشید.

2- شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی از دیگر مواردی هستند که معمولا برای بهبود سئو در نظر گرفته نمی شوند، اما مطالعات نشان داده اند که فعالیت در شبکه های اجتماعی نقش پررنگی را در رتبه بندی ایفا می کند. این عامل در مقایسه با کیفیت محتوا از ارزش پایین تری برخوردار است اما نباید نادیده گرفته شود. اولویت و تمرکز اصلی خود را روی تولید محتوای با کیفیت بگذارید اما از فعالیت در شبکه های اجتماعی غافل نشوید.

۳- به روزرسانی محتوا

گوگل از سال ۲۰۱۰ به بعد به محتواهای جدید اهمیت بیشتری می دهد. اگر به پست های قبلی مراجعه کنید و بخشی از محتوا را به روز رسانی کنید، احتمال دیده شدن آن در نتیجه جست وجو را بالا می برید. البته این نکته را نیز فراموش نکنید که هرقدر حجم محتوایی که به روز رسانی می شود بیشتر باشد، از نظر موتورهای جست وجو بهتر است.

۴- لینک های خروجی

همانطور که می دانید لینک های داخلی رتبه بندی را عمیقا تحت تأثیر قرار می دهند، اما شاید ندانید لینک هایی که به وب سایت های دیگر می دهید نیز روی رتبه بندی اثر می گذارند. گوگل به منابع و لینک هایی که در مقالات خود می دهید نگاه و اعتبار آنها را ارزیابی می کند.

۵- نرخ کلیک نسبت به رتبه  (CTR)

 سی تی آر ها متغیرهای پیچیده ای هستند، زیرا می توانند روی رتبه بندی تأثیر بگذارند، از طرفی رتبه بندی نیز می تواند CTR وب سایت را تحت تأثیر قرار دهد. با این حال معمولا گفته می شود CTR بالاتر از حد انتظار می تواند رتبه بندی را بهبود دهد و CTR پایین تر از حد انتظار نتیجه عکس خواهد داشت.

به عنوان مثال اگر رتبه وب سایت شما برای عبارت جست وجو شده پنج باشد و آن عبارت ۱۰بار مورد جست وجو قرار بگیرد و وب سایت شما دو بار باز شود، یعنی وب سایت شما از ۱۰ بار نمایش دو بار کلیک داشته و CTR شما برای رتبه پنجم در صفحه اول برابر ۲۰ درصد است.

۶- بازدیدکننده های تکراری

از نظر گوگل، بازدیدکننده های تکراری عوامل مهمی هستند. بازدیدکننده های جدید نشان می دهند که شما می توانید برند خود را گسترش داده و جمعیت جدیدی را به سمت وب سایت هدایت کنید، اما بازدیدکننده های تکراری یعنی وب سایت شما محتوای باکیفیتی داشته است و ارزش دو بار دیده شدن را دارد.

۷- زمان ماندگاری کاربر

گوگل فاکتور دیگری به نام dwell time یا ماندگاری کاربر در وب سایت را نیز تحت نظر قرار می دهد. این فاکتور برابر مدت زمانی است که کاربر قبل از بستن صفحه یا مراجعه به صفحه دیگر در یک وب سایت سپری می کند. به عنوان مثال اگر کاربر روی لینکی کلیک کرده و پنج دقیقه زمان سپری کند، وب سایت dwell time بهتری نسبت به زمانی خواهد داشت که شخص تنها ۱۵ ثانیه در وب سایت بماند. این یعنی محتوای وب سایت باارزش بوده است و درنتیجه امتیاز بیشتری از طرف گوگل دریافت خواهد کرد.

عواملی که در این مقاله بررسی کردیم نسبت به عوامل اصلی از اهمیت کمتری برخوردار هستند، اما هر کدام از آنها نکات جالبی دارند و تأثیرگذار هستند درنتیجه بهتر است مورد توجه قرار بگیرند.