استراتژی سئو در گوگل: نقشه راهی برای رسیدن به رتبه اول!

گوگل را یک تالار کامپیوتر پر از سرورهای چشمک زن نبینید. گوگل بزرگ و هوشمندترین کتابدار تاریخ بشریت است. کتابخانه ای بی‎نهایت که هر روز میلیاردها نفر برای پیدا کردن پاسخ سوالات شان به آن مراجعه می کنند. سایت شما تنها یک کتاب در این کتابخانه عظیم است. حالا سوال اینجاست: وقتی کسی از این کتابدار دانا کتابی در مورد موضوعی که شما در آن تخصص دارید می خواهد، آیا کتابدار کتاب شما را با افتخار از قفسه اول بیرون می کشد یا آن را در زیرزمین تاریک و پر از خاک کتابخانه فراموش می کند؟ 

سئو یا بهینه سازی موتورهای جست‎وجو علم و هنر راهیابی به همان قفسه اول است. این دیگر هنر فریب دادن کتابدار با ترفندهای کهنه نیست؛ این معماری دقیق اعتماد با اوست. ما در این مقاله قصد داریم نکاتی را به شما یاد دهیم تا کمک تان کند به رتبه اول گوگل برسید. اینطوری ترافیک سایت تان نیز بیشتر می شود.

کلمات کلیدی: نوشتن کتابی که همه به دنبالش هستند

هر کتابی با یک ایده و با کلمات جان می گیرد اما در این کتابخانه، شما نباید هر کتابی را که دل تان می خواهد بنویسید. شما باید کتابی را بنویسید که می دانید مردم تشنه خواندنش هستند. اینجاست که اولین و بنیادی ترین ابزار معماری سئو، یعنی تحقیق کلمات کلیدی، وارد صحنه می شود.

مطلب مرتبط: قوانین سئو گوگل؛ یک راهنمای کاربردی

کلمات کلیدی، لیست خریدی برای پر کردن متن شما نیستند. آنها، انعکاس دقیق سوالات، نیازها و دردهای واقعی مردمی هستند که به کتابدار مراجعه می کنند. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کنند تا بفهمید که مردم دقیقا با چه عباراتی سوالات خود را می پرسند. آیا آنها به دنبال یک راهنمای جامع برای مبتدیان هستند یا یک تحلیل عمیق فنی برای متخصصان؟ آیا به دنبال خرید یک محصول هستند یا فقط در مرحله تحقیق و مقایسه قرار دارند؟

یک استراتژی محتوای قدرتمند براساس پاسخ به این سوالات شکل می گیرد. شما با شناسایی این کلمات، در واقع دارید عناوین فصل های کتاب تان را مشخص می کنید. اشتباه بزرگ بسیاری از کسب و کارها، ساختن صفحات نازک و کم مایه برای هر کلمه کلیدی است. این کار شبیه نوشتن صدها کتابچه کم ارزش است. کتابدار امروز، به دنبال یک مرجع است؛ یک کتاب جامع و عمیق که به تمام سوالات مرتبط با یک موضوع، در یک مکان و به بهترین شکل ممکن پاسخ دهد.

بنابراین به جای تولید انبوه محتوای سطحی، بر روی خلق شاهکار تمرکز کنید. یک مقاله، یک ویدئو یا یک ابزار آنلاینی بسازید که به طرز محسوسی از تمام کتاب های موجود در آن قفسه، بهتر، کامل تر و مفیدتر باشد. این اولین و مهمترین گام برای جلب توجه کتابدار است: نوشتن بهترین کتاب ممکن.

ترتیب اولویت ها؛ کتابی که زمین گذاشته نمی شود

تا به حال چند کتاب را به خاطر فونت ریز، صفحه بندی درهم و کیفیت بد کاغذ، نیمه کاره رها کرده اید؟ مهم نیست محتوای یک کتاب چقدر درخشان باشد؛ اگر خواندن آن یک تجربه عذاب آور باشد، خواننده آن را به کناری خواهد انداخت. کتابدار هوشمند گوگل، این رفتار را به دقت زیر نظر دارد. او می بیند که آیا مردمی که کتاب شما را برمی دارند، با اشتیاق آن را ورق می زنند یا با کلافگی آن را به سر جایش برمی گردانند.

مطلب مرتبط: مدیریت سئو در گوگل به شیوه حرفه ای ها

این همان چیزی است که ما در دنیای سئو به آن تجربه کاربری و سئوی داخلی می گوییم. عنوان کتاب شما یا همان تگ تایتل باید جذاب و شفاف باشد. فهرست مطالب شما یا همان تگ های هدینگ، باید به خواننده کمک کند تا به سرعت ساختار کتاب را درک کرده و به بخش موردنظر خود بپرد. سرعت باز شدن صفحات کتاب شما یا همان سرعت بارگذاری سایت، اهمیت حیاتی دارد. هیچ کس برای خواندن کتابی که صفحاتش به هم چسبیده اند، صبر نمی کند.

لینک های داخلی نیز مانند ارجاعات هوشمندانه درون یک کتاب هستند. وقتی شما در یک فصل، به موضوعی اشاره می کنید که در فصل دیگری به تفصیل به آن پرداخته اید، یک ارجاع هوشمندانه به خواننده کمک می کند تا در دنیای کتاب شما عمیق تر شود. این کار به کتابدار نیز نشان می دهد که فصل های مختلف کتاب شما به شکلی منطقی و منسجم به یکدیگر متصل هستند و یک اثر واحد را تشکیل می‎دهند.

در نهایت، کتاب شما باید در هر دستگاهی به راحتی قابل خواندن باشد؛ چه بر روی یک صفحه نمایش بزرگ و چه بر روی صفحه کوچک یک موبایل. این یعنی کتاب شما باید برای تمام خوانندگان، با هر ابزاری که در دست دارند، بهینه شده باشد. یک تجربه خواندن لذت بخش، خواننده را به یک طرفدار تبدیل می کند و این سیگنال قدرتمندی برای کتابدار است.

بک لینک (Back link)؛ کتابی که دیگران به آن ارجاع می دهند

در دنیای علم و دانش اعتبار یک کتاب چگونه سنجیده می شود؟ یکی از مهمترین معیارها این است که چند کتاب معتبر دیگر به آن استناد کرده و از آن به عنوان منبع استفاده کرده اند. در کتابخانه گوگل، این استنادها، همان بک لینک ها هستند. بک لینک، به معنای واقعی کلمه، قدرتمندترین سیگنال اعتماد برای کتابدار گوگل است.

وقتی یک وب سایت معتبر و شناخته شده در صنعت شما، در یکی از مقالات خود به محتوای شما لینک می دهد، در واقع دارد به گوگل می گوید: من، به عنوان یک مرجع در این حوزه، محتوای این کتاب را تایید می کنم و آن را برای خوانندگان خودم نیز مفید می دانم. هر یک از این لینک ها، مانند یک رأی اعتماد از سوی یک استاد دانشگاه معتبر برای کتاب شماست.

اما اشتباه نکنید. دوران خریدن لینک های بی ارزش از سایت های نامرتبط به پایان رسیده است. این کار مانند گرفتن تاییدیه از منابع ناشناس و بی اعتبار است و نه تنها به شما کمکی نمی کند، بلکه می تواند باعث شود کتابدار به نیت شما شک کرده و شما را جریمه کند. هنر واقعی لینک سازی، هنر به دست آوردن لینک به صورت طبیعی است.

این کار تنها یک راه دارد: ساختن چیزی آنقدر ارزشمند که دیگران نتوانند در مقابل لینک دادن به آن مقاومت کنند. یک تحقیق آماری منحصربه فرد، یک ابزار آنلاین رایگان و کاربردی یا یک راهنمای جامع و بی رقیب، همگی محتواهایی هستند که به صورت طبیعی برای شما لینک جذب می کنند. شما چیزی را خلق می کنید که بقیه فعالان حوزه شما، دوست دارند آن را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارند. این سخت ترین بخش معماری سئو است، اما پایدارترین و قدرتمندترین نتیجه را به همراه دارد.

سخن پایانی

در پایان این سفر، به یک حقیقت ساده می رسیم. رسیدن به قفسه اول کتابخانه گوگل، نتیجه یک ترفند سریع یا یک پروژه کوتاه مدت نیست. این یک فرآیند بی پایان از ساختن، بهبود و ترویج است.

سئو دیگر یک وظیفه در دپارتمان بازاریابی نیست؛ این یک فرهنگ است که باید در تار و پود کل یک سازمان تنیده شود. این یعنی تیم توسعه محصول باید به فکر ساختن محتوای بی نظیر باشد، تیم طراحی باید یک تجربه خواندن بی نقص خلق کند و تیم روابط عمومی باید برای به دست آوردن استنادهای معتبر تلاش کند.

مطلب مرتبط: فاکتورهای گوگل در سئوی محتوا چیست؟

کتابدار گوگل هر روز باهوش تر، سخت گیرتر و مشتری مدارتر می شود. تنها راه برای به دست آوردن اعتماد او در بلندمدت، این است که شما نیز همین طور باشید. تمرکز خود را از فریب دادن الگوریتم، به خدمت کردن به انسان تغییر دهید. اگر شما بتوانید بهترین، مفیدترین و معتبرترین کتاب در حوزه کاری خودتان را بنویسید، کتابدار گوگل دیر یا زود متوجه آن خواهد شد و با افتخار، جایگاه شما را در قفسه اول کتابخانه بی پایانش تثبیت خواهد کرد.

منابع:

https://backlinko.com