شعارنویسی در کشور ما قاعده خودش را دارد؛ یک فرد خلاق شیوهای را اجرا و مابقی آن را تکرار میکنند. تکرار و تکرار، تا اینکه دیگر شیوه خلاق هیچ نگاهی را به خود جلب نمیکند. همین تقلید رنگ و رو رفته باعث نادیده گرفتن برخی شعارهای جالب نیز میشود. یکی از شعارهای تبلیغاتی که میان تصویر آگهی شلوغ آن گم شده، آگهی نوروزی...
وقتی در بازار رقبای بزرگ حضور دارند، تصاحب سهم بیشتر کار دشواری است. کسبوکاری که بعد از رقبای بزرگ به میدان میآید، باید دائم خدمات و محصولات تازه را به مشتریان ارائه کند تا آنها دل از بزرگان بازار بکنند و به سراغ تازه نفس بازار بیایند. یکی از شیوهها برای جذب مشتریان در چنین بازاری ارائه خدمات به گروه مخاطبی است که...
بهنظر میرسد طراحی آگهیهای مناسبتی برای شرکتهای تبلیغاتی دردسرساز شده است. این موضوع را از تکرار المانهایی که برندها در آگهیهای مناسبتی خود بهکار بردهاند، میتوان بهراحتی حدس زد اما گاهی یک اثرجذاب میان این همه تکرار، نگاهها را به خود جلب میکند. نگاهی متفاوت به یک روز مناسبتی باعث خاص شدن آگهی تبلیغاتی خواهد...
حمایتکردن برندهای داخلی از برنامههای تلویزیونی، ترفندهای خاص خود را دارد. برندهای داخلی معمولا با برنامهریزی مشخصی سراغ این روش نمیروند و بیشتر مواقع فقط به خاطر اینکه نامشان در رسانه پربیننده تلویزیون بیشتر به چشم بیاید، به حمایت از برنامهای خاص اقدام میکنند. برخی موارد مشاهده شده که موضوع برنامه ربطی به نوع ف...
در روزهای آخر فروردین هنوز طرحهای مناسبتی نوروزی روی رسانههای محیطی خودنمایی میکند. اکثر این طرحهای مناسبتی در قالب تک آگهیهایی تعریف شدهاند که طراحی و نوع پیامرسانیشان به مخاطب متفاوت از کمپینهای 360 درجه است. در چنین آگهیهایی، خالق اثر باید پیام را کوتاه ولی کاملا مستقل به مخاطب برساند چون دیگر کمکی ندار...
کمپینها معمولاً با اهداف مختلف برنامهریزی و اجرا میشود. برخی این اهداف را به سه دسته و برخی دیگر آنها را به چهار دسته کلی تقسیمبندی میکنند. اطلاعرسانی اقناعی، معرفی محصول و یادآوری برند را میتوان جزو این دستهبندیها قرار داد. از میان این اهداف، کمپینهایی هستند که با محوریت برندینگ یا معرفی محصول تعریف میشود....
این روزها شرکتهای قدیمی و صاحبنام ایرانی هم دست به کار شدهاند تا از قافله تبلیغات رقبای تازه خود عقب نمانند؛ تبلیغاتی که رنگوبوی تازهای به خود گرفته و از قالب خشک و قدیمی خود دور شده است. آیسودا یکی از نامهای قدیمی حوزه شکلات است و با اینکه همیشه به سبک خودش در تبلیغات حضور داشته این روزها از قالب همیشگی خارج ش...
به نظر میرسد طراحان تبلیغاتی این روزها بیشتر ترجیح میدهند به سراغ طرحها و المانهای ایرانی و سنتی بروند؛ المانهایی که مخاطب ایرانی راحتتر و بهتر آنها را درک میکنند. مخاطب ایرانی هرچقدر هم از سنتهای خود دور شود باز با دیدن یک طرح ایرانی به وجد میآید و از آن استقبال میکند اما مطمئنا نمیتوان همهجا و برای همه م...
این روزها وارد هر جمع و فضای مجازی یا غیرمجازی میشوید، نام محمدجواد ظریف در صدر است. استفاده از نام وزیر امور خارجه ایران فقط محدود به اخبار سیاسی نمیشود، بلکه این شخصیت سیاسی وارد محافل صمیمیتر مردم نیز شده است و بسیاری از افراد با استفاده از نام ایشان پیامهای فراوانی ساخته و در نرمافزارهای پیامرسانی مانند وایب...
گاهی برندها سعی میکنند با حرکتی ساده مشتریان خود را به هیجان بیاورند. این کار به این علت است که مشتریان حس کنند برندها به آنها اهمیت میدهند و فقط ارائه خدمات و خالی کردن جیب آنها برای برند مهم نیست. در ایران معمولا چنین حرکاتی از طرف سازمانهای خصوصی رخ میدهد و انگار برای مشتریان بخش...
گاهی اتفاقات عجیبی در صنعت تبلیغات ایران رخ میدهد؛ اتفاقاتی که شاید مخصوص ایران باشد و در کل دنیا نتوانید نمونه آن را بیابید. کپیبرداری شاید در هیچ کشور دنیا به شکلی که در کشور ما رخ میدهد، اتفاق نیفتد. فعالان این عرصه زمانی که از کپی بودن آگهی مطلع میشوند، به یکباره هلهلهها به پا میکنند اما با کمی گذشت زمان هم...
چند سالی است که صاحبان کالا و کسبوکارهای تجاری در صنایع مختلف کشور، برای توفیق در رقابت و کسب سهم بازار بیشتر به برندسازی و طراحی و برنامههای راهبردی در ارتباطات بازاریابی خود روی آوردهاند اما این موضوع در میان کسبوکارهای خدمت محور مرتبط با صنعت بهداشت، درمان و خدمات پزشکی مثل بیمارستانها و کلینیکها، رشد چشمگی...
کمپینهای جهانی و منطقهای وقتی برای رسیدن به کشورمان مسیر پرپیچوخمی را طی میکنند، با تغییراتی مواجه میشوند که با شکل اولیه آنها همخوانی ندارد. برخی از کمپینهای تبلیغاتی، جهانی تعریف میشوند و با رعایت کانسپت اولیه در کشورهای مختلف بومیسازی شده و برای مخاطب محلی، پیام تبلیغاتی قابل فهم میشود اما این موضوع در ایرا...
در سال 90 بود که تبلیغات روی بدنه اتوبوسها به بخشخصوصی واگذار شد. قبل از این شرکتها باید به سراغ شرکت واحد اتوبوسرانی میرفتند و از این ارگان تقاضای اکران آگهیهایشان روی این بیلبورد متحرک میکردند. معمولا شرکتهای متقاضی بعد از تعیین مسیر و تعداد اتوبوسها، طرح تبلیغاتی خود را بهطور آزمایشی روی بدنه چند اتوبوس نص...
چگونگی اجرای شیوههای تبلیغ نشریات و رسانههای چاپی، موضوع مهمی است که کمتر مورد بررسی گرفته است. کارشناسان در اکثر مواقع روی این موضوع متمرکز میشوند که چگونه آگهیهای تبلیغاتی اثرگذار بسازند و آنها را برای مخاطبان خود منتشر کنند. این در حالی است که رسانهها نیز باید برای معرفی خودشان کاری انجام بدهند تا از این طریق...
در تبلیغات پرداختن به موضوعی که همه به آن میپردازند، شیوه سختی است. به هرحال برندها ویژگیهای مشترکی دارند که اگر همه طراحان تبلیغاتی بهطور همزمان به سراغ آنها بروند، امکان دارد طرحهایشان رنگوبوی کپیکاری به خود بگیرد. درنتیجه نگاه متفاوت به یک ویژگی مشترک امر پیچیده و خلاقانهای است. سپرده قرضالحسنه از آن دسته...
در ایام تعطیلات، بانکها روزهای پرتلاطمی را طی کردند. اتفاقات خوب تبلیغاتی که طی این روزها در این حوزه رخ داد، حاکی از آن است که این صنف در نظر دارد بودجههای تبلیغاتی خود را در جهتی بهینهتر استفاده کند. یکی از کمپینهایی که اکران آن قبل از عید شروع شد و تا این روزها ادامه دارد، کمپین «شهر تعطیل نیست» بانک شهر است. ت...
وقتی برندها میخواهند بهصورت یک شخصیت مجازی با مخاطبانشان ارتباط برقرار کنند، اقدام به طراحی کاراکتر میکنند. این کار باعث میشود مخاطب راحتتر با برند ارتباط برقرار کند. در خلق چنین کاراکترهایی باید دقت زیادی کرد. باید مراقب بود که کاراکتر مشهور نباشد تا شهرت برند را تحتالشعاع خود قرار ندهد و اگر زمانی به افول رفت،...
تلاطم آگهیهای تبلیغاتی نوروزی تاحدودی فروکش کرده است، اما هنوز آثار این آگهیها در نقاط مختلف شهر دیده میشود. اسفند سال گذشته در میان انبوه آگهیهای نوروزی، اپراتور رایتل کار تبلیغاتی متفاوتی را ارائه داد. این شرکت به نوعی خلاف جهت آب شنا کرد و وقتی که همه نوروز را تبریک میگفتند او به مشتریان نوید خدمات جدیدی را د...
«ساعت 6 صبح صدای مسیج گوشیم اومد... با چه سختی از زیر لحاف دراومدم دیدم نوشته شده: قالیشویی شربت اوغلی شعبه دیگری ندارد. اینقدر خوشحال شدم که نگو.» این دقیقا متن پیامکی است که این روزها دستبهدست میان کاربران وایبر میچرخد. متن پیامک حاوی نام یک قالیشویی معروف در تهران است. اگر نگاه طنزآمیز را نسبت به این پیامک...