خدمات ارائه شده توسط فعالان بخشی از بازارها آنقدر شبیه هم است که اهالی این کسبوکارها در تبلیغات هر کاری کنند باز آگهیهای آنها شبیه هم از آب درمیآید. بانکها و موسسات اعتباری جزو این دسته قرار میگیرند. باز اوضاع بانکها بهمراتب بهتر از موسسات اعتباری است. چون بانکها برای اکثر خدماتی که ارائه میکنند، امکان تبلی...
بارها پیش آمده در گفتوگوهای مختلف با کارشناسان درباره روند حرکتی صنعت تبلیغات در خارج از کشور سوال پرسیدهام. غالباً از آنها میخواهم تا مقایسهای میان تبلیغات داخلی و تبلیغات خارج از کشور انجام دهند و آنها بیشتر مواقع از خلاقیت موجود در خارج از کشور سخنها میگویند و در پایان آهی میکشند و میگویند: خلاقیت حلقه مفقود...
تا به حال به این فکرکردهاید در مورد کتابهایی که خواندهاید با دیگران صحبت کنید؟ یا اگر از خواندن آنها لذت بردهاید، مطالعه آن را به دوستان یا اقشار مختلف جامعه پیشنهاد دهید؟ شاید همین حرکت ساده، باعث بالاتر رفتن سرانه اندک مطالعه در کشور شود؛ حرکتی که این روزها در قالب کمپینی ویروسی در جامعه از طرف قشر هن...
در آگهی تبلیغاتی بیشتر از هر المانی، تصویر یک رهبر ارکستر به چشم میآمد. تصویر این رهبر ارکستر برای آگهی تبلیغاتی یک رستوران بنام در تهران استفاده شده بود. رستوران نایب از نامهای قدیمی در این حوزه از بازار است؛ بازاری که این روزها رقابتی شده و شاید همین موضوع باعث اکران آگهی تبلیغاتی از طرف این نام قدیمی شده است. نای...
لوازم یدکی غیراستاندارد مانند بمبی خاموش هستند که هر لحظه امکان انفجار آنها در خودروهایی که از آنها استفاده کردهاند، وجود دارد؛ بمبی که شرکت ایساکو در آگهیتبلیغاتی اخیرش سعی کرده خطر آن را به مشتریان و عموم مردم گوشزد کند. ایده مهمی در آگهی این شرکت مطرح شده، ایدهای که نیاز به پردازش بیشتر دارد ولی باز با بیتوجهی...
این روزها داخل مترو وقتی نگاهی به اطرافمان میاندازیم، متوجه میشویم اکثر کسانی که در اطرافمان هستند، به صفحه مانیتور گوشی همراهشان زلزدهاند؛ گاهی میخندند و گاهی اخمشان در هم میرود. این اتفاق تازهای نیست، مدتهاست بسیاری از ما کتابهای کاغذی را کنار گذاشتهایم و سعی میکنیم که اطلاعاتمان را از وبسایتهای بی...
این روزها دیگر ملاک ثروتمند بودن کشورها داشتن نفت، نیرو انسانی و وسعت سرزمین نیست. در هزاره سوم، جنگ اصلی کشورها برسر آب است و از این پس کشورهایی که آب دارند، در اولویت سخنگویی در جهان هستند و آنهایی که آب ندارند، مجبور به فرمانبری از دیگران خواهند بود. پس تمامی کشورها در پی یافتن راهحلهایی برای حفظ همین مقدار کم آب...
دوران کودکیام همیشه سوار شدن بر چرخوفلک بزرگ یک رویای دستنیافتنی برایم بود. چرخوفلک دوران کودکی من با بزرگشدنم پیر و کهنه و بیتغییر مانده است و دیگر آنچنان که باید و شاید بزرگ و ترسناک به نظر نمیآید ولی به هرحال سوارشدن بر آن چرخوفلک و رفتن به پارکارم برای نسل من خاطرهانگیز است. پارکارمی که این روزها با نزدی...
شهر تهران این روزها تبدیل به یک گالری هنری بزرگ شده است. بیش از 1500 سازه تبلیغاتی در اختیار 700 اثر فاخر قرار گرفته تا مخاطبان تبلیغات تجاری مدتی کوتاه از فضای کسبوکارها خارج شوند و نگاهشان به تصاویری از خوشنویسی، نقاشی، کتیبه نویسی و... بیفتد. سازمان زیباسازی شهر تهران در اقدامی، تهران را طی 10 روز به نگارخانهای ب...
برای خرید کیک صبحانه وارد سوپرمارکت شدم. موقع خرید کیک، علاوه بر نام تجاری و طعم آن به این فکر میکردم که چقدر مصرف این کیکها سخت است و معمولا موقع برش قسمتهای زیادی از آن هدر میرود. علاوه بر هدر رفتن، ظاهر آن آنقدر بدفرم میشود که هیچکس تمایل به خوردن بقیه کیک پیدا نمیکند. در این افکار بودم که با صدای صاحب سوپرما...
طرح گرافیکی آگهی تبلیغاتی هر مخاطبی را به رویا میبرد. طراح، جزیره زیبایی را به تصویر کشیده که قرار است بانک از طریق آن پیام تبلیغاتیاش را به مخاطب یادآور شود. تصویر جزیره، برگرفته از طرح لوگوی بانک است. این نخستین باری نیست که بانک شهر از طرح لوگوی خود در طرح آگهی تبلیغاتیاش استفاده کرده است ولی به هرحال حتما از ای...
تهرانی که باشید، اردیبهشت ماه هوای شهر دو چیز را به خاطرتان خواهد آورد؛ یک بوی عطریاس کوچه پس کوچهها و دو بوی کاغذهای تا نخورده نمایشگاه بینالمللی کتاب. نمایشگاهی که این روزها توسط یک پوستر زمانش به عموم مردم اطلاعرسانی میشود. دستاندرکاران برگزاری نمایشگاه پوستری را در جهت اطلاعرسانی زمان برگزاری و شعار تبلیغات...
ورود به بازار شوینده کار هر کسی نیست. برندهای این حوزه با اینکه اندک هستند ولی قدرت زیادی دارند؛ قدرتی که باعث شده مشتریان این حوزه از انتخاب بالایی برخوردار نباشند و برندهای جوان نیز با احتیاط بیشتری وارد آن شوند. البته مشتریان بازار شویندهها نیز به همین راحتی سراغ برندهای تازهنفس نمیروند و به هر برندی اعتماد نمی...
اواخر شب که پخش میشود بسیاری از ما رها از دغدغههای روزانهمان مقابل تلویزیون برای دیدنش منتظر میمانیم. سازنده برنامه «رادیو هفت» سعیکرده که برنامهای متفاوت از مابقی رقبا برای بینندگانش فراهم کند. رقبایی که البته باعث شدند رادیو هفت تصمیم به اکران تبلیغات محیطی بگیرد. تبلیغات محیطی این برنامه با اینکه طراحیهای چشم...
آگهی، پیرمردی نشسته بر صندلی متحرک راحتی را که به آرامش سالهای آخر عمرش میاندیشد به تصویر کشیده بود. با اینکه طراح تلاش زیادی کرده بود که مفهوم آرامش ناشی از بیمهعمر را به مخاطب منتقل کند، ولی تصویر گویای این موضوع نیست. این توصیفات مربوط به آگهی محیطی جدید بیمه رازی است. این بیمه در چند ماه اخیر تبلیغات گستردهای ر...
«مامان جون بستنیاش خوشمزهتره»؛ «اسمم بابا برقیه». این عبارتهای تبلیغاتی مربوط به آگهیهای انیمیشنی 20 سال پیش هستند. حدود 20 سال از پخش این آگهیها میگذرد ولی هنوز در خاطر ما باقی ماندهاند؛ آگهیهایی که کیفیت بالایی نداشتهاند اما دوستداشتنی و خاطرهانگیزند. دهه 70 اوج گرایش شرکتهای مختلف به سمت ساخت آگهیهای ا...
از دور شبیه گلومرغهای مینیاتورهای قدیم ایرانی بود، در واقع حواشی سفید طرح باعث شد که بیشتر از همیشه توجهم به مرکز آگهی جلب شود از این رو نزدیکتر رفتم تا دقیقتر متوجه شوم که طرح آگهی متعلق به کدام شرکت و سازمان است. بالاخره لوگوی بزرگ بانک آینده بالای طرح نمایان شد، علاوه بر لوگو، شعار «آینده روشن است» نیز بزرگ در آ...
هر وقت از مشاوران تبلیغاتی میخواهید که یک پیشنهاد تبلیغاتی به شما بدهند، اکثرا فورا میگویند: چقدر بودجه دارید؟ مسئلهای که دردسرساز شده و بسیاری از کسبوکارها فقط به خاطر اینکه هزینه کافی بابت این موضوع ندارند، عطای تبلیغات را به لقایش میبخشند و بدون هیچ تلاشی در این زمینه سعی میکنند ب...
وقتی عکس را دیدم، بیشتر از آنکه به محصول توجه کنم، ژست و فیگور مدلی که محصول را به دست گرفته بود، نظرم را به خود جلب کرد. مدل آنقدر بیعلاقه محصول را در دستش نگه داشته بود که انگار به زور تصمیم به تبلیغ آن گرفته اما نوع لباس پوشیدنش چشمنواز بود. به هرحال با دیدن عکس تبلیغاتی حسی منتقل نشد و تلاش عکاس بینتیجه ماند. ا...
پذیرش شیوهها و سبکهای جدید تبلیغات از طرف شرکتها در کشور ما تاحدودی مشکل است. معمولا شرکتها به دنبال یک شرکت راهگشا میگردند که از شیوهای جدید استفاده میکند تا آنها نیز دنبالهرو باشند. این موضوع در مورد استفاده از تمامی رسانهها و شیوههای جدید در کشور ما صدق میکند. به یاد داشته باشید، زمانی برندها از ساخت ماک...