همه صنايع کشور بعد از پيروزي انقلاب اسلامي فراز و فرودهاي بسياري را تجربه کردهاند و تغييرات عمدهاي در اکثر آنها بهوجود آمده است. اما صنعت تبليغات استثنايي است که از ريشه دچار يک بازنگري اساسي شده و بسياري از فاکتورهاي استفاده شده در تبليغات قبل از انقلاب عملا حذف شده است. درحاليکه بايد راهکارهايي خلاقانه براي پرشدن...
بــازاریــابــی چــریــکی(GuerrillaMarketing) شیوهای غیرمعمول و نامنظم است که برای تغییر عقاید مشتری یا شاید حفظ عقاید او در بازاریابی مورد استفاده قرار میگیرد. این نوع بازاریابی همانطور که از نام آن پیداست، شیوهای پارتیزانی است که به شکلی میدانی و نامنظم انجام میشود و در مقابل بازاریابی پرهزینه سنتی قرار می...
در روزهای اخیر خبر رفع ممنوعیت حضور هنرمندان و ورزشکاران ایرانی در آگهیهای تجاری داخلی حرفوحدیثهای تازهای را در این صنعت به پا کرده است. نظرها در اینباره متفاوت است؛ برخی به این موضوع نگاهی مثبت دارند و حضور دوباره این افراد را در صنعت تبلیغات به فال نیک میگیرند و برخی دیگر میگویند شاید این حضور دوباره، باعث ا...
با نزدیک شدن به زمان خریدهای شب عید توسط مشتریان، بازار برگزاری جشنوارههای مختلف از طرف شرکتها رونق تازهای به خود گرفته است؛ جشنوارههایی که شاید بتوان بنیانگذاران اصلی آنها را در ایران شرکتهای لوازمخانگی خارجی دانست. شرکتها معمولا آگهیهای متنوعی را به منظور اطلاعرسانی مشتریان خود از جشنوارهها طراحی و در رسان...
چندی پیش رسانههای مختلف از درآمدزایی بیشتر سازمان صداوسیما در سال 94 براساس بودجه پیشنهادی دولت خبر دادند؛ افزایش درآمدی که قرار است از طریق آگهیها رقم بخورد. در گزارشی که روابط عمومی سازمان درباره این موضوع منتشر کرده عنوان شده: «لایحه دولت در سال 93، برای صداوسیما 890 میلیارد درآمدزایی را تکلیف کرده بود و این میزا...
ارائهگاه و بیگاه خدمات مختلف و گاه مبدعانه توسط شرکتهای داخلی و تبلیغ گسترده این خدمات با بوق و کرنا رویکرد تازهای نیست. شرکتها خدمتی را با سروصدای فراوان ارائه میکنند، ولی منتظر بازخورد آن خدمت نزد مشتریان نمیشوند و فورا به سراغ ارائه خدمت تازه دیگری میروند. گاهی شرکتها آنقدر خدمات مختلف را در فواصل کوتاه ا...
ماههای پایانی سال شاهد برگزاری کمپینهای مختلفی هستیم؛ کمپینهایی که به نظر، سرعت عمل در اجرای آنها باعث شده که از خلاقیت و ایدهپردازی موفق دور باشند. گویا طراحان این آگهیها فرصت بهکارگیری طرحهای جدید را ندارند و فقط برای رفع تکلیف به طراحی میپردازند. «دیس، میز، پردیس» کمپین جدیدی از برند پردیس است. این برند که ا...
بارها برایمان پیش آمده هنگام بازگشت از یک نمایشگاه یا خرید، شاپینگبگی را که محصول موردنظر در آن قرار گرفته بیتوجه به دور انداختهایم. اکثر شاپینگبگها حتی قابلیت تبدیل شدن به زنبیل را هم ندارند و باید برای باز کردن فضای اشغال شده آنها را به سرعت به سطل زباله انداخت. این دورانداختن باعث هدر رفتن بودجه شرکت موردنظر...
در سالهای اخیر، بازار حوزه تبلیغات پزشکی و خدماتدرمانی بسیار رقابتی شده و به نگاه تخصصی در این حوزه نیاز وجود دارد. این حوزه به دلیل برخورد مستقیم با مشتریان، حوزهای حساس است و هر لحظه امکان دارد که اعتماد افراد خدشهدار شود؛ اعتمادی که اگر در این حوزه از دست برود، به راحتی بازنخواهد گشت. با تمام...
باز خبری داغ ستونهای وزارت آموزشوپرورش را به لرزه انداخته است. اینبار وزیر آموزشوپرورش اعلام کرده میخواهد دیوارهای مدارس را به تبلیغات اختصاص دهد. با اینکه وزیر هنوز جهتدهی این طرح را به شکل کامل مشخص نکرده و در رسانهای مطرح نشده که وزارتخانه از فضای مدارس برای چه حوزهای...
طراحی ویترینی، یکی از حوزههای جذاب در تبلیغات دنیا محسوب میشود؛ مسئلهای که این روزها به یکی از حوزههای تخصصی در صنعت تبلیغات تبدیل شده است. در این شیوه، کسبوکارها از ویترین خود بهعنوان رسانهای قوی برای معرفی محصولات استفاده میکنند؛ رسانهای قوی که نسبت به دیگر رسانههای تبلیغاتی کمهزینهتر است. این رسانه دمدس...
میان شرکتهای تبلیغاتی داخلی و شرکتهای خارجی یک وجه تمایز مهم وجود دارد. تمایز اصلی آنها این است که شرکتهای داخلی دائم به فکر پاک کردن صورتمسئله بهجای حل مسئله هستند، درحالیکه رقبای خارجی همیشه به دنبال یافتن راهحلهای جدید برای حل مسئله میگردند. همین وجهتمایز باعث شده که شرکتهای تبلیغاتی داخلی دائم به فکر اس...
بازار حوزه لوازم خانگی در ماههای اخیر، رنگ و بویی تازه به خود گرفته است. دیگر مانند قبل شاهد طراحیهای تکراری و بیهدف نیستیم. به نظر میرسد این بخش از بازار نیز به حوزه برندینگ و تبلیغات علاقهمند شدهاند و سعی دارند با مشتریان خود ارتباط بهتری برقرار کنند. در این راستا چند وقت قبل شاهد تبلیغات محیطی گسترده یکی از شر...
فراخوان ارسال طرحهای تبلیغاتی برای یک شرکت، میوه نوبرانه صنعت تبلیغات کشور است. اکثر فعالان این حوزه با دیدن فراخوان یک شرکت خدمات اینترنتی به فکر فرو رفته اند. همه از یکدیگر میپرسند مگر میشود از طریق فراخوان در زمان کوتاهی طرحهای تبلیغاتی جمعآوری کرد، آن هم طرحهایی به قیمت نیم سکه طلا. «های وب» شرکتی که به ارائ...
بسیاری از واژههای به کار برده شده در حوزه بازاریابی و تبلیغات در کشور ما به درستی مورد استفاده قرار نمیگیرند. همین به کارگیری ناصحیح واژههای تخصصی این حوزه باعث سردرگمی بسیاری از شاغلان این رشته شده است. این سردرگمی بهطور ناخودآگاه به مشتریانی که طرف مقابل این افراد قرار میگیرند نیز منتقل میشود.
اگر تعریف درستی...
تا به حال چند بار برایتان پیش آمده که با دیدن یک پوستر یا تبلیغات جذاب ز یک فیلم به دیدن آن ترغیب شدهاید، در حالی که شاید بعد از دیدن فیلم با خود گفتهاید آنگونه که پوستر، فیلم را جذاب نشان داده بود خودش جذاب نبود؟ ماه بهمن مملو از جشنوارههای مختلفی است که نیاز به طراحی پوسترهای جذاب و متنوع دارند؛ پوسترهایی که مانن...
بسیاری از کارشناسان برندسازی معتقدند که گاهی تغییر بستهبندی محصولات برای شرکتها لازم است؛ تغییری که باید براساس اصول و قاعده باشد. در کشور ما کمتر اتفاق میافتد که شرکتهای قدیمی اقدام به تغییر بستهبندیهای محصولات خود کنند. اکثرا بر این اعتقاد هستند محصولی که بازار خود را دارد نباید تغییر کند. البته در بسیاری موارد...
گاهی اوقات برخی المانها و فاکتورها در طراحی تبلیغات داخلی مد میشود و طراحان تا آمدن شیوه جدید دیگری رهایش نمیکنند. در اکثر مواقع طراحان آنقدر از چنین روشهایی برای رساندن پیام تبلیغاتشان استفاده میکنند که مخاطبان دیگر نسبت به آنها بیتفاوت میشوند و گاهی بهطور کل از خیر نگاهکردن به آنها میگذرند. یکی از این الما...
در روزهای اخیر، موجی در کشور به راه افتاده و تبلیغات تخریبی علیه برندهای مطرح داخلی در رسانههای مختلف بهخصوص شبکههای اجتماعی و نرمافزارهای پیامرسانی مانند لاین و وایبر پخش شده است. برخی برندهای داخلی که علیهشان تبلیغاتی منتشر شده عکسالعملهایی نشان دادهاند و برخی دیگر بیتفاوت به فعالیت خود در بازار ادامه میده...
رایتل اپراتوری است که ورودش به بازار، پرصدا و پر هیاهو بود. نامی که با آمدنش نوید تکنولوژیهای تازه و ارتباطات نسلهای سه و چهار را میداد. رایتل با حرکت انفجاری وارد بازار اپراتورها شد، ولی این روند سریع به یکباره کند شد و شایعات زیادی را در بازار این حوزه پخش کرد. با کمرنگ شدن حضور رایتل در بازار روند حرکتی او نیز ت...