ابولا یک بیماری ویروسی است که این روزها جان بسیاری را در جهان تهدید میکند. فراگیری این بیماری موجب شده برخی افراد مشهور، شروع به ارسال کمکهای نقدی به منظور جلوگیری از شیوع این بیماری هولناک کنند.مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیسبوک از جمله افرادی بود که چندی قبل 25 میلیون دلار برای مقابله با گسترش این بیماری کمک کرد. او د...
کار در شرکتهای تبلیغاتی نیاز به همکاری گروهی هماهنگ و فعال دارد؛ گروهی که با تعامل پیوسته با یکدیگر میتوانند ایدههای خلاقی را برای بهتر شدن وضعیت صنعت تبلیغات کشور از خود بروز دهند. اما به نظر میرسد این هماهنگی در شرکتهای تبلیغاتی داخلی مشاهده نمیشود و کارمندان مدام در فواصل کوتاهی میان شرکتهای تبلیغاتی جابهجا...
«پیام یعنی فکر، ایده، اندیشه و خبری که از سمت یک فرستنده به سمت یک گیرنده مشخص ارسال میشود. وقتی صحبت از پیام به میان میآید، الزاما باید ببینیم مخاطب آن کیست. برای مثال شخصی که در یک کمپین تبلیغاتی سیاسی شرکت میکند و ایده آن بهبود زندگی قشر زحمتکش جامعه است، مخاطب آن طبقه ستمدیده میشود و پیام آن بهبود زندگی این اف...
انتخاب بازیگر یکی از مراحل مهم ساخت یک آگهی جذاب و تاثیرگذار ویدئویی است؛ مرحلهای که مانند بسیاری نکات دیگر در فرآیند ساخت آگهیهای تلویزیونی داخلی توجه چندانی به آن نمیشود. بازیگران آگهیها در خصوص جذب مشتریان به خرید مانند سفرای کشورها عمل میکنند. در بسیاری از موارد این بازیگران با محصول همراه میشوند و مشتر...
انتخاب نام برند از حیاتیترین قسمتهای مدیریت برند است. نامهایی که برندها براساس آنها شناخته میشوند، باید ویژگیهای خاصی داشته باشند که سالیان سال در ذهن مشتریان برند باقی بمانند...هرچه نام برندهای مطرح دنیا را مورد بررسی قرار میدهیم بیشتر به تاثیرگذاری این نامها و دلایل ماندگاری آنها در ذهن مشتریان پی میبریم. سون...
اگر سازندگان آگهیها بتوانند پیام تبلیغاتی درستی را انتخاب کنند، طوری که آن پیام توسط مخاطبان کاملا درک شود، میتوانند پیش از اینکه مصرفکنندگان به خرید بروند، احساسات آنها را تحتتاثیر قرار دهند. آگهیهای تبلیغاتی باید توجه مصرفکنندگان را به سمت خود جلب کنند و تاثیری خاطرهانگیز روی آنها بگذارند...آگهیها باید مفهوم...
روزبهروز تعداد فروشگاههای تخفیفی در سطح کشور بیشتر و بیشتر میشود؛ فروشگاههایی که با ارائه تخفیفهای مختلف، در دوی ماراتن جذب مشتری با یکدیگر مسابقه میدهند. البته هزینه این تخفیفها از جیب تولیدکنندگان پرداخت میشود و این فروشگاهها با لذت هرچه تمامتر از آن استفاده میکنند. با اینحال، تولیدکنندگان نیز در ای...
روند حرکتی شرکتهای تبلیغاتی در کشور ما با تمام دنیا متفاوت است؛ روندی که به اعتقاد بسیاری از افرادی که در این صنعت مشغول به کارند، داشتن رسانه در آن حرف اول و آخر را میزند. این رسانهها هستند که مشخص میکنند مشتریان به سمت کدام شرکتهای تبلیغاتی سوق پیدا کنند. در واقع به اعتقاد برخی شرکتهای غیررسانهدار، داشتن رسانه...
آگهیهای تبلیغاتی معمولا با اهداف مختلفی ساخته میشوند، برخی به منظور معرفی محصول و برخی دیگر به قصد پیشبرد فروش کالای تازهوارد. در این میان نوعی از آگهیها نیز وجود دارند که بهصورت سریالی ساخته میشوند؛ آگهیهایی که باید در ساخت آنها دقت کرد که تمامی بخشهای آن براساس یک محوریت ثابت باشد.
فواصل پخش این آگهیه...
برای ارتباط مستقیم با مشتریان، روشهای مختلفی وجود دارد؛ ارتباطی که باید در راستای برندینگ شرکت انجام و مدیریت شود تا به ارتقای جایگاه برند در بازار بینجامد. یکی از این شیوهها که این روزها میان شرکتهای ایرانی رواج پیدا کرده، احداث فروشگاههای اختصاصی عرضه مستقیم است؛ شیوهای از بازاریابی که شرکتها با پیاده کردن آن م...
زمان انتقام فرارسیده است. جنگ تبلیغاتی بزرگی میان برندهای معتبر سازنده گوشیهای همراه درجهان درگرفته است. اپل باید تاوان غرامت یک میلیارد دلاری را که چندی پیش بابت کپیبرداری طراحی محصول از سامسونگ گرفته است پس بدهد. این اتفاق بعد از ورود محصول جدید این شرکت با نقص خمیدگی افتاده است.
اپل برند معروف حوزه آیتی بع...
وقتی در تبلیغات قرار بر دادن اطلاعات به مشتری است، باید دادهها بهگونهای طراحی شود که برای مخاطب تازگی لازم را داشته باشد، یعنی سطح آنها از اطلاعات قبلی که مشتریان دارند بالاتر باشد و آگهیها بهگونهای ساخته شود که برای مشتریان کسالتآور نباشد.
به تازگی گرایش سازندگان آگهیها به سمت ساخت چنین تیزرهایی ز...
خلاقیت به معنای داشتن فکری جدید نیست. اینکه از بستر فکری جدید عناصر بیربطی خارج شوند و از پیوند زدن آنها با یکدیگر ایدههایی خلاقانه شکل بگیرند، تفکری اشتباه است. خلاقیت کنار هم قرار دادن عناصر قدیمی و آشناست. عناصری که هر روز با آن مواجهیم ولی بیتفاوت ازکنار آن میگذریم. در واقع افراد خلاق افکار جدیدی را از خود بروز...
در بازار پررقیب برای جذب مشتری باید خلاقیت داشت. این خلاقیت میتواند در شیوههای بازاریابی یا طراحی محصول نمود پیدا کند. باید در چنین بازاری محصولی متفاوت از رقبای دیگری طراحی کرد تا مشتری از طریق این طراحی به سمت کالا گرایش پیدا کند.
بازی با رنگ، فرم و غیره میتواند باعث ایجاد تفاوت میان محصولات مختلف در بازار شود....
بارها پیش آمده که با زنگ یک پیامک تبلیغاتی از خواب بیدار شدهایم؛ پیامکی که نه محتوای آن به گروه سنی ما مرتبط است و نه جنسیت ما در ارسال پیامک تبلیغاتی در نظر گرفته شده. وقتی پیامک را بیموقع دریافت میکنیم، به هیچچیز جز اینکه به سرعت آن را از صندوق دریافتهای گوشی همراهمان پاک کنیم فکر نمیکنیم.
همیشه در این م...
دغدغه اکثر شرکتهای بزرگ و کوچک بازار، بحث فروش و اجرای تکنیکهای فروش است. بازار مدرن امروز به تکنیکهایی نیاز دارد که قابل اجرا بوده و از صفحههای کتابها و پژوهشهای مهم روز بیرون آمده باشد. البته بسیاری از کتابها هم از تکنیکهایی صحبت میکنند که در بسیاری از موارد در بازار داخلی قابل اجرا نیستند و فقط اساتید دانشگ...
فشار اقتصادی حال حاضر باعث شده مشتریان نسبت به قبل در خرید احتیاط بیشتری داشته باشند. این روزها مشتریان کیفیت کالاها را در کنار قیمت آن در نظر میگیرند؛ اگر قیمت با کیفیت متناسب نباشد آن کالا برای قرار گرفتن در سبد خانوارها دیگر در اولویت نخواهد بود. در چنین شرایطی حتی تبلیغات هم روی چنین مشتریانی تاثیرگذار نخواهد بود...
شرکتها همیشه در تلاش برای بزرگنمایی خود در بازار براساس شیوههای تبلیغاتی مختلف هستند؛ شیوههایی که اگر در جهت استراتژی برند حرکت کنند، باعث تقویت موقعیت شرکتها در بازار خواهند شد، اما نقطه مقابلی نیز دراین مورد وجود دارد، اگر اقدامات شرکتها در جهت خلاف استراتژی برند صورت بگیرد جز آسیب رساندن به آنها چیز دیگری را عا...
هر روز نامهای جدیدی به حوزه بازار آبهای شرب بستهبندی شده اضافه میشوند؛ نامهایی که در برخی موارد شبهههای فراوانی در مورد محصول تولید شده توسط آنها وجود دارند. از زمانی که بحث آلودگی آب و مزایای مصرف آبهای بستهبندی پیش آمده، گرایش مردم به نوشیدن آنچه از نظر عموم آبمعدنی نامیده میشود، بیشتر و بیشتر شده و این محص...
شاید یکی از سختترین و در عین حال مهمترین بخشهای مدیریت تبلیغات، تقسیمبندی و بخشبندی بودجه آن باشد. این بودجه باید با درآمد و توان سازمان متناسب باشد و در شرایط اقتصادی حال حاضر بتواند بهترین نتایج ممکن را براساس اهدافی از پیش تعیین شده برای سازمان فراهم کند.
به اعتقاد بسیاری از کارشناسان رشته تبلیغات، سازمانهای...