افرادی که هفتههای قبل به مراکز مختلف فرهنگی و تفریحی سر زدهاند، با استیشنی روبهرو شدند که در واقع استودیوی سیار ضبط صدا برای کمپین کودکان امید سامسونگ است که به منظور قصهخوانی برای کودکان نابینا عازم این مراکز شده است. این استودیو علاوه بر تهران، قرار است به دیگر نقاط ایران نیز سفر کند تا افراد بیشتری را تشویق به ض...
پس از حضور مرتضی حسینی در برنامههای مرتبط با پخش زنده بازیهای والیبال و بسکتبال، نوبت به لیگ برتر رسید تا این مجری غیرورزشی قبل از بازیهای لیگ برتر فوتبال نیز در قالب یک مسابقه کوتاه، مخاطبان را تشویق به فرستادن پیامکی برای سامانه 3090 کند. حسینی درست در لحظات قبل بازی با اعلام شرکت در قرعهکشی بهصورت عجولانه با تو...
مدیران امروزی به اهمیت بازخوردهای منطقی از سوی کارکنان خود و همینطور عکسالعمل آنها نسبت به بازخوردهای ارائه شده از سوی مدیر پی بردهاند اما همواره یکی از دغدغههای مهم آنها عدم دریافت بازخورد از اعضای تیم و همینطور پذیرش بازخوردهای ارسالی از سوی مدیر است. گاهی آنها از ارائه یا پذیرش بازخورد خودداری کرده و به دلیل تر...
گوشیهای هوشمند با ایجاد یک پلتفرم تکنولوژی جهانی، طرز استفاده ما از تکنولوژی را به کل تغییر دادهاند اما برای بازاریابان، این انقلاب موبایلی تنها محدود به دستگاه تلفن همراه نشده و اطلاعات را نیز شامل میشود.
کامپیوتری کوچک با دریایی از اطلاعات
تلفنهای همراهی که امروزه در دست هر فردی در هر کجای دنیا دیده میشود، ب...
کارمندان در هر سازمانی بزرگترین دارایی آن هستند. فرض کنید مدیری هستید که قصد دارید شرکتی داشته باشید که هر فردی رویای کار کردن در آن را در سر داشته باشد. شما بهصورت فردی وظیفه پیش بردن فرآیند استخدام را بر عهده دارید. تمرکز بر حفظ کارمندان شایسته یکی از مواردی است که مدیران توجه ویژه به آن نشان میدهند. به همین دلیل...
اوایل دهه هشتاد که بازار خوانندگان زیرزمینی داغ بود آلبومی به بازار آمد که خوانندهاش متفاوت از بقیه بود و با صدایی خسته و خش دار میخواند. آلبوم با آهنگی تلخ شروع میشد که حکایت از نفرین معشوق داشت. این اولین آلبوم محسن چاووشی بود که به صورت غیررسمی میان جوانان کشور دست بهدست شد.فضای آلبوم نشان از تولد خوانندهای با...
«امروزه حدود 250 شرکت در ایران بهنامهای گروپ و هلدینگ داریم که با این دستهبندی حدود 112 شرکت در زمره شرکتهای بزرگ محسوب میشوند. برای تمرکز بر فرصتهای پیشرو و توسعه هلدینگها، اگر چهار دهه را از 40 سال پیش تا امروز مقایسه کنیم، میبینیم که رویکرد کنونی هلدینگها تمرکز بر گسترش جغرافیایی است و این توسعه بر زمینهه...
دومین روز گردهمایی بازاریابی جهانی با سخنرانی میهمانانی از کشورهای مختلف حول موضوعاتی چون برندسازی از طریق دانش و قوانین تجربه مشتری برای دخالت مؤثر مخاطب در مرکز همایشهای دانشگاه شهید بهشتی برگزار شد. سخنرانان از اهمیت محتوا و تجربه مشتری صحبت کردند. حقیقت این است که در عصر مشتری، همه تصمیمات با مصرفکننده است. آنها...
در هر پروژه ارتباطی، پس از بررسی صنعت و فضا، با تحلیل ماتریس SWOT میتوان فرصت و تهدیدات محیط را شناخت. یکی از ابزارهای اصلی در شناخت سازمان، سیستم آنالیز Swot است که توسط آن با نقاط قوت و تهدید، فرصتها و تهدیدات مجموعه آشنا میشویم. این نقاط عوامل مؤثر و کمککنندهای در فرآیند پروژههای ارتباطات بازاریابی هستند. از ط...
اختتامیه چهارمین دو سالانه سرو نقرهای در سالن کانون پرورش فکری خانه هنرمندان در حالی برگزار شد که با حاشیههایی همراه بود. افزایش چشمگیر آثار بخش بستهبندی و تجاری، موضوعی بود که رئیس هیأت مدیره انجمن طراحان گرافیک از آن به عنوان ویژگی چهارم این دوره از دوسالانه یاد کرد. در این مراسم، جوایز مختلف برندگان خود را شناخت...
نخستین نمایشگاه تخصصی بازاریابی و تبلیغات، نشست و کارگاههای مربوطه از تاریخ 24 تا 27 آبانماه در سالن الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد. هدف این نمایشگاه تخصصی معرفی آخرین فرصتها و چالشهای موجود در حوزه بازاریابی و تبلیغات، معرفی شرکتها و سازمانهای فعال در این صنعت و ارتباط مستقیم میان شرکتهای بازاریا...
«اگر اعضای تیم به یکدیگر اعتماد نداشته باشند، نمیتوانند عملکرد خوبی داشته باشند». این جمله سرآغاز بسیاری از مقالات منتشر شده در زمینه مدیریت است. طبق نتایج یک تحقیق بعضی متخصصان و محققان به این نتیجه رسیدهاند که اعتماد بهطور کلی خوب و بیاعتمادی بد است. اما باید گفت شاید همیشه اینطور نباشد. گاهی اوقات ایجاد حس بیاع...
پس از مدتها تأمل توانستید تصمیمی اتخاذ کنید. اکنون زمانی است که لیست انتخابها را ببینید و اقدام کنید. اما گاهی مدیران هر تصمیم را بارها و بارها مورد بررسی قرار میدهند و هربار در شک و تردید قرار میگیرند که آیا راهی که من میروم درست است یا خیر و شروع به پیشبینی نتیجه تصمیمات خود میکنند. آنها در اجرای تصمیم خود د...
در سالهای اخیر بازار چای بستهبندی شده در ایران به لحاظ تعدد عرضهکنندگان بهصورت چشمگیری رو به افزایش بوده است. شرکتهای تولید چای سعی در عرضه محصولی با رنگ، بو و طعم طبیعی دارند تا بدین طریق یک گام نسبت به رقبا برای کسب مزیت رقابتی جلوتر باشند. یکی از این شرکتها، شرکت چای گوزل است که آبانماه جشنواره ویژهای...
همیشه برای مدیریت یک مجموعه اطلاعات زیادی نیاز داریم تا برای رسیدن به موفقیت، نوآوری، مشارکت، حل مسائل و شناسایی فرصتهای جدید از آنها استفاده کنیم. همه این اطلاعات و دانستنیها از طریق آموزش، تحصیلات آکادمیک یا تجارب شخصی به دست نمیآیند. خصوصا در مشاغل امروزی که مبتنی بر دانش است، بیشتر چیزهایی که ما نیاز داریم بدانی...
طراحی بستهبندیهای خلاقانه در کنار کیفیت محصول و دیگر رویکردهای ترفیع به پیشبرد فروش کمک میکند. در نتیجه بسیاری از شرکتها تلاش میکنند به طراحی بستهبندی توجه ویژه نشان دهند و هرازگاهی محصولات خود را با بستهبندیهای زیبا بهروز کنند. در همین راستا، شرکت دنت که تولیدکننده محصولاتی پرطرفدار خصوصاً میان قشر کودک و نوج...
چندی پیش رسانههای ورزشی از درآمد نجومی کریستیانو رونالدو پرده برداشتند. مهاجم رئالمادرید که یکی از محبوبترین فوتبالیستها در شبکههای اجتماعی است و اخیرا برای چهارمین بار برنده کفش طلای بهترین گلزن اروپا شد، بالغ بر 160میلیون هوادار در شبکههایی نظیر فیسبوک، توییتر و اینستاگرام دارد. این ستاره پرتغالی با موفقیتی که...
مسلما همه ما لباسهایی داریم که مدتهاست آنها را نپوشیدهایم یا اصلاً نخواهیم پوشید و نمیدانیم با آنها چه کنیم! بسیاری هم هستند که همیشه دلشان آرزوی لباسهایی را دارد که به هزار و یک دلیل نتوانستهاند، داشته باشند. «تقدیم» طرح مسئولیت اجتماعی پاکان است که دقیقا روی همین مسئله دست گذاشته است. پاکان لباسهای تقدیمی را...
همیشه در هر سازمان افرادی هستند که زیادهخواه بوده و به هیچوجه خود را با شرایط انطباق نمیدهند. آنها مدام غر زده و جو سازمانی را متشنج میکنند. این کارمندان به هیچ صراطی مستقیم نبوده و با کارشکنی خود در عملکرد سازمان مشکلآفرینی میکنند. شما نمیتوانید اخلاق و رفتار كارمندان خود را عوض كنید اما میتوانید با رفتار خود...
فصل مدارس که میرسد، برندهای خوراکی و لوازمالتحریر و دیگر برندهای مرتبط گوی سبقت را در ارائه شیوههای جدید بازاریابی از یکدیگر میربایند. یکی از این روشهای بازاریابی، ایجاد مسابقهای برای نشان دادن مهارتهای کودکان زیر 12 سال بود که این روزها توسط شرکت سن ایچ به مرحله اجرا در آمده است. کاری که شاید در نگاه اول مشابه...