از این شماره در ستون تبلیغاتچیهای دیوانه به بررسی و نقد فصل دوم سریال «مد من» میپردازم. این فصل از سریال مدمن برای نخستین بار در 27 جولای تا 26 اکتبر سال 2008 در 13 قسمتِ حدودا 47 دقیقهای در روزهای یکشنبه ساعت 10 شب از شبکه AMC در ایالات متحده پخش شد. این فصل از سریال مد من، اتفاقات مربوط به سال 1962 را از ماه فوریه...
در شماره پیشین ستون ستارههای تبلیغات به معرفی آقای آلبرت لاسکر پرداختم. در این شماره، قسمت دوم زندگینامه این نابغه تبلیغات را مطالعه کنید. همانطور که پیشتر اشاره شد، لاسکر جوان به دلیل یک اتفاق مجبور شد در شرکت
حتما ببینید: ارزش آفرینی با کلمات حرفه ما است.
لرد و توماس زمان طولانیتری را سپری کند و حضور موقت در سمت...
در این شماره از ستون ستارههای تبلیغات به معرفی یکی دیگر از مشاهیر عرصه تبلیغات – آقای آلبرت لاسکر- میپردازم. آلبرت لاسکر اول مه سال 1880 در فرایبورگ آلمان بهدنیا آمد. او سومین فرزند از خانواده پر جمعیت آقای موریس لاسکر بود. زمانی که لاسکر دوران کودکی را میگذراند، آنها به آمریکا رفتند و در گالستون (Galveston) تگزاس...
در شماره قبل خلاصهای از آموزههای مهم فصل اول سریال مد من را تقدیم حضورتان کردم. در این شماره قسمت دوم و پایانی آن را مطالعه کنید.
هشتم-ایستادگی در مقابل درخواستهای نامعقول
در جلسه ارائه طرحهای شرکت «بل جولی» (Belle Jolie) زمانی که آقای دان دریپر متوجه میشود نماینده مشتری آقای هیو برودی(Hugh Brody) طر...
همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، دیوید اگیلوی با حمایت شرکت لندنی ماثر و بودجهای ناچیز شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر را تاسیس کرد. او با تجربهای که از کار در دستگاه دیپلماسی در طول جنگ بهدست آورده بود، خیلی سریع سعی کرد شرکتش را به درآمدزایی و ثبات برساند.
او خیلی ساده و در عین حال هوشمندانه عمل کرد. برای مثال به...
در این شماره به آموزههای برجسته و راهگشای فصل اول سریال مد من، اشارهای خلاصهوار خواهم انداخت. اغراق نیست اگر بگویم مسائلی که در زمینه تبلیغات و حواشی آن در این سریال جذاب مطرح شده است، همانند یک قطبنمای قدرتمند مسیر اداره یک شرکت تبلیغاتی را به فعالان این رشته بهدرستی نشان میدهد.
نخست- تعریف دلنشین از تبلیغات...
در این شماره از ستون ستارههای تبلیغات به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات، یعنی دیوید اگیلوی میپردازم. بیشک لقب سلطان مدیسون، برازنده کسی است که مرزهای صنعت تبلیغات را گسترش داد و موفقیتهای متعددی در این زمینه کسب کرد. دیوید اگیلوی مردی است که نظراتش را در زمینههای مختلف تبلیغات بسیار رک بیان کرده و البته سال...
ستون تبلیغاچیهای دیوانه در ایستگاه سیزدهم به نقد و بررسی قسمت پایانی این سریال در فصل اول میپردازد. «Wheel» که در هجدهم اکتبر سال 2007 به نمایش درآمد، با اینکه بیشتر به جمعبندی اتفاقات 12 قسمت قبل میپردازد اما همچنان دارای نکات پندآموزی برای تبلیغاتچیهاست.
هرمان فیلیپس (Herman Phillips) که بهتازگی برای ر...
در این شماره از ستون «ستارههای تبلیغات» به معرفی و مرور زندگینامه آقای لئو برنت موسس شبکه تبلیغاتی لئو برنت و یکی از بزرگان تبلیغات به سبک شهر شیکاگو میپردازم؛ مردی که از دیدگاه مجله تایم در سال 1999 بهعنوان یکی از 100 شخصیت برتر قرن برگزیده شد.
لئو برنت (1971-1891 میلادی) در شهر میشیگان به دنیا آمد. او در...
همانطور که در قسمت پیشین اشاره شد، آقای راجر استرلینگ یکی از سهامداران عمده شرکت که در عین حال یکی از افراد برجسته تبلیغات آمریکا نیز هست، به جهت بیماری مهلک مجبور شد برای مدتی طولانی، بهدور از کار و حاشیههای آن باشد. این مسئله باعث شد هراس از دست رفتن مشتریان کنونی، استرلینگ – کوپر را فرا بگیرد. البته در یک اقدام...
در ادامه معرفی بزرگان تبلیغات جهان، بیشک جایگاه دوم به آقای «ماریان هارپر جونیور» تعلق میگیرد.هارپر (متولد 1916) برای تحصیل در مقطع عالی وارد دانشگاه ییل شد. او از همان ابتدای ورود به دانشگاه فردی مصمم و پر تلاش بود. بهطوری که همکلاسیهایش او را فردی کم حرف، جدی و پرتلاش معرفی میکردند که به دور از حاشیه...
شاید متیو واینر (Matthew Weiner) نویسنده و کارگردان سریال مد من در روایت واقعیتهای تلخ و شیرین زندگی تبلیغاتچیها هیچ نکتهای را فراموش نکرده باشد اما ممکن است حقایق تلخ جاری در چنین کمپانیهایی او را به سمت ساخت این قسمت -«تعطیلات طولانی آخرهفته»- سوق داده باشد. قسمتی که در آن سقوط اخلاق بارزترین نکته است. تعطی...
در این ستون به بررسی شرکتهای مختلف تبلیغاتی که حقیقا باید آنها را ستارههای تبلیغات نامید پرداختم، اما کمپانیهای بزرگ سربرنمی آوردند مگر با همت مردمان بزرگ. بنابراین در فصل اول ستارههای تبلیغات در سال جدید به معرفی برخی از اسطورههای تبلیغات در سده اخیر میپردازم. شاید اگر بخواهیم در میان لیست بلندبالای چهرههای مان...
در ادامه بررسی و نقد سریال «مد من» همینطور که به قسمتهای پایانی این فصل نزدیک میشویم، موضوع انتخابات ریاست جمهوری آمریکا نیز در سریال داغتر میشود. همانطور که پیشتر نیز اشاره کردم، کمپانی تبلیغاتی استرلینگ کوپر نیز به جهت عهدهدار بودن بخشی از تبلیغات نیکسون شدیدا درگیر این ماجراست. از یک سو جان اف کندیِ دموکرات،...
در این ستون از ستارههای پرفروغ و بینالمللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکتهایی که در زمینه فروش و ارائه رسانههای عمومی تخصص دارند یا قدرتمند در عرصه رسانههای دیجیتال هستند یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی دارو پیشرو هستند. اما در اولین شماره از «ستارههای تبلیغات» سال 1395 بد ندید...
در ادامه بررسی و نقد سریال «مد من» به قسمت نهم از فصل اول این سریال به نام Shoot که در تاریخ 13 سپتامبر سال 2007 برای نخستین پخش شد میپردازم. در این قسمت آقای «رونالد دریپر» و همسرش برای دیدن موزیکال Fiorello به سالن تئاتر میروند او که خیلی تحت تاثیر این تئاتر قرار نگرفته، در فاصله میان دو بخش نمایش از سالن اجرا خارج...
در ادامه روند معرفی شرکتهای تبلیغاتی پیشرو در حوزه تبلیغات و بازاریابی خدمات پزشکی و سلامت در ستون «ستارههای تبلیغات» به سراغ مجموعه «مک کان هلث» (McCann Health) رفتم که این کمپانی زیر شاخه هلدینگ مطرح McCann Worldgroup است. «مک کان هلث» یکی از مجموعههای مطرح در حوزه بازاریابی تخصصی صنعت دارو و سلامت است که خود از چ...
آموزههای تبلیغاتی سریال MAD MENخوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! پس از فراز و نشیبهای فراوان در قسمتهای ششم الی هشتم فصل اول سریال مد من که در حال و هوای گذشته مرموز دان دریپر، روابط شخصی او با مدیران شرکت، تحقیقات بازاریابی در مورد محصولات شرکت «بل جولی»(Belle Jolie) و مشکلات شخصی پیت کمپل گذشت، به فصل نهایی این سهگا...
در نخستین شماره از معرفی شرکتهای فعال در زمینه تبلیغات و بازاریابی خدمات بهداشتی و دارویی در ستون ستارههای تبلیغات، به سراغ سرآمد این شرکتها رفتهام.Publicis Healthcare Communications Group یا به اختصار PHCG هم به لحاظ گردش مالی و هم به لحاظ تنوع خدمات، بزرگترین و قدرتمندترین شبکه تخصصی حوزه سلامت و دارو به شمار می...
همانطور که در شماره قبل اشاره شد، روایت داستان در قسمت ششم تا هشتم سریال مد من در فصل اول بسیار درهم تنیده است و باید برای بررسی آنها، قسمتهای یاد شده را در کنار یکدیگر بررسی کرد. در قسمتهای پیشین فرصتی دست داد تا «پگی اولسون» در حوزه خلق شعار تبلیغاتی برای یکی از مشتریان شرکت استرلینگ کوپر خودی نشان دهد. در این میا...